广州亚运会与广州城市形象对外传播.docx

          广州亚运会与广州城市形象对外传播                    在信息传播多元化、全球化、注意力成为稀缺资源的现实语境下，城市形象对外传播需要借力于节事活动( Festival and SpecialEvent)的助推举办体育赛事，尤其是综合性国际体育赛事，在彰显城市软实力的同时，也为优化、推进城市形象传播搭建了有效平台对于千年古城、国家中心城市广州而言，举办2010年第16届亚洲运动会为广州城市形象对外传播提供了难得的历史机遇体育赛事是有效平台作为城市营销的重要途径与手段，举办体育赛事为城市形象扩散搭建了一个立体传播平台和超级聚焦看台，以提高城市的凝聚力、吸引力和辐射力，使目标群体对城市形象产生特定偏好因此，通过承办大型体育赛事搭建的综合性展示平台，已经成为当今城市决策者优化城市形象管理[]的重要推进工具广州亚运会是继北京奥运会后又一综合性国际体育盛会，是亚洲45个国家和地区友好交流的平台，受到国内和国际社会广泛关注激情盛会，和谐亚洲”的广州亚运理念和“五羊”造型的亚运一级会徽，所带出的广州文化符号和创意元素在长时间跨度、广地域范围受到全世界的高度关注亚运会和亚残会举办期间，来自亚洲和世界各地的运动员、裁判员、体育官员、政府官员、旅游观光者将来到广州，获得关于广州的一手感性体验。

他们中的大多数人第一次来到广州，甚至第一次来到中国，因此广州亚2010年广州亚运会会徽运会为向国际主流人群和意见领袖传播广州城市形象提供了一个多维度的传播平台亚运会是重要契机亚运会作为亚洲规格最高、规模最大的综合性体育文化盛会，聚焦了亚洲乃至全世界的目光，是城市提升形象的重要契机，将为广州向著名的国际性大都市迈进提供可持续的推动力广州需要优化城市形象作为岭南文化的代表城市，作为我国改革开放的桥头堡，广州一直以“敢为人先、先行先试”的开放思想和经济发达、人民富裕的形象享誉全国但是经济的发达也如影相随地带来对城市形象的诟病，“文化底蕴差”、“交通环境差”、“城市治安环境差”这些负面评价不绝如缕伴随着广州的城市发展自2004年成功申办亚运会以来，广州定位国际化大都市的发展方向，坚持多元成就缤纷之邑、活力铸就样板之城、务实打造国际之都在实施“青山绿地、蓝天碧水”工程，实现广州“天更蓝、水更清、树更绿、路更通、房更靓、城更美”，建设生态宜居“花园城市”和“首善之区”的城市形象上迈出了坚实的一步2009年8月，广州进一步从历史、文化、经济、政治等多方面考量，确立“千年羊城，南国明珠”这一城市形象口号，广州至此拥有向海内外展示城市魅力的鲜亮招牌。

在这个节骨眼上举办亚运会，为全面提升和优化广州城市形象提供了历史性的契机，这是广州城市形象传播的华丽转身优化整合对外报道城市形象有效传播必须以重大事件为“由头”整合利用各种媒体形式和传播渠道，开展城市形象的整合营销传播活动就亚运会广州城市形象传播而言，广州市需要承担媒体报道的信息发布者、议程设置者和事件定义者三重角色，整合各种传播手段与资源是提升城市形象的有效保障第一，坚持政府主导，加强媒体运作，奏出广州城市发展的强音2010年的广州亚运会，不仅是一场体育竞技的盛会，更是对我国和广东三十多年改革开放伟大成就和投资环境的一个展示所以在精心组织重大活动宣传亚运、宣传广州上，必须注意媒体运作，有计划地组织刊播本地参展亚运情况的专版、专栏、专刊、专题、专访节目努力达到“政府主导、媒体造势”的效果，使本地的声音能在一个较为集中的时期形成轰动效应第二，整合传播渠道，360度“全覆盖”报道，呈现广州的开放与现代为了充分展示亚运成果，亚运报道要坚持三点：一是媒体全覆盖传统媒体结合新媒体报纸、广播、电视、网络、等各种媒体以各种形式突出宣传报道；二是社会全覆盖开展区分目标群体的特色化报道；三是内容全覆盖在信息发布和亚运故事采集上坚持怏、全、好。

强大的媒体造势宣传报道，不仅为全世界提供一场视听盛宴，更在完美展现亚运风采的同时凸显广州精神第三，注重人文关怀，坚持激情与和谐并举，体现广州国际大都市的海纳百川对于竞技体育而言，比赛结果固然重要，但亚运会更多承担的是成为亚洲人民和运动员推动亚洲体育事业发展、增强团结、增进友谊和了解、维护亚洲地区和平的载体所以，媒体除了挖掘出金牌背后的故事，更应该加强对细节的捕捉，在报道中充分展示举办方贯穿活动过程中的人性关怀和体贴激情盛会，和谐亚洲”彰显了广州作为国际大都市的包容力，而践行这一口号，需要媒体的人文化报道第四，宣传地方特色，展现广州的历史底蕴和经济优势作为一座岭南文化的代表城市，广州要充分抓住亚运会的文化传播契机媒体报道以宣扬岭南文化为己任，挖掘具有代表性的文化遗产，进行系统化传播此外，还要将广州地方特色和这届亚运会的独特性结合，做到相得益彰譬如，广州是亚运会历史上首次由组委会全部获得市场开发权的主办城市，创造了市场自主开发的新模式媒体可以对亚运会筹办过程的商业运作加强报道，证明中国的体育产业一样可以成功地走市场化运作道路，让世界认可广州的经济实力和开拓进取作者分别系广东外语外贸大学新闻[来自wwW.lW]与传播学院副教授，广东外语外贸大学新闻与传播学院本科生）责编：谭震  -全文完-。