电子产品MP3市场调研报告(共30页).ppt

http:/(海量营销管理培训资料下载)MP3市场调研报告2004、2、29市场部http:/(海量营销管理培训资料下载)2003年度回顾 根据CCID统计，2003年国内MP3市场销量将达到万台，销售额达16亿以目前的形势，预计在2004年，国内MP3市场销量将达到280万台，销售额将超过30亿 ，2007年销量将达千万 http:/(海量营销管理培训资料下载)2003年度回顾 目前的MP3市场大致分为国外阵营和国内阵营，其中国外的知名品牌有：韩国的三星、JNC、HYUNDAI、 iRiver、日本的SONY、松下、三洋，新加坡的创新等等，他们有着非常之强的研发和生产的能力，而且在外观设计方面能够不断地创新并引领潮流，而且制作工艺精湛、功能齐全、质量稳定，凭借着这些优势，他们已经在高端产品领域建立了较强的产品壁垒，其中三星和东芝都是提供闪存芯片和主控芯片主要厂商http:/(海量营销管理培训资料下载)2003年度回顾 另一方面，国内也不乏优秀的品牌，其中以爱国者、联想为代表，凭借着自身的公司实力，他们可以独立研发，生产自己的外包装，并可以自行推广自己的产品，而且他们与许多台湾的OEM提供商保持着合作关系。

他们凭借着低价的优势，以出色的工艺和优秀的产品质量，抢占了国内大部分的中端产品市场，销售量已经领先于国外品牌 http:/(海量营销管理培训资料下载)2003年度回顾 分析目前的产品类型，从存储介质上分有闪存MP3、微硬盘MP3（）、硬盘MP3，从价格层次上分有低端（600元以下）、中端（600-1200元）、高端（1200元以上）http:/(海量营销管理培训资料下载)2003年度回顾 我们还不能忽视国内还有不少值得关注的中小品牌，当中有朝华、蒙恬、DEC等这一类别的厂商数量众多，而且实力良莠不齐，多部分都没有自己的研发能力，他们一般都靠某一方面的突出表现来抢占市场，如：128M带背光电子辞典全功能MP3iKE 698，499元的低价，绝对是一个极大的诱惑http:/(海量营销管理培训资料下载)2003年度回顾 同时我们也注意到一些家电厂商如：TCL、厦新；OEM生产企业，如：台湾和深圳的工厂；渠道分销商如：神州数码、七喜等，也开始进入这个市场分一杯羹了http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 2月中旬，爱国者在海南三亚召开代理商大会大会对2003年爱国者移动存储在渠道内开展的奖励活动进行了总结，对2003年度市场表现突出的近百家代理商给予了嘉奖，分别获得奥迪A6、本田-思域、帕萨特、福美来轿车等大奖。

http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 爱国者网站出现微硬盘新品P750http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 现代即将发布三款新品HY301HY501HY502http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 现代新款HY501似乎是HY206加大加强版http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 三星发布新品YP60http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 三星YP60的运动设计，手带，运动耳机http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 韩国JNC的DATUM（丹丁） MH328 MP3汽车用MP3http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 Mpio新品FY200http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 iRiver组建“艾玩族”俱乐部 相关报道：2月21日,是iRiver玩家值得高兴的一天,这天中国大陆首家 “艾”玩族 俱乐部正式在北京成立， 由牵头成立的“艾”玩族 俱乐部得到了广大网友,媒体和厂商的大力支持，在此表示感谢，以后的活动中也欢迎有更多的fans来加入，让我们玩的更专业，让我们互相更加了解 http:/(海量营销管理培训资料下载)业界动态 夏新举办-box“天下会”全国flash大赛 相关报道：始于2003年12月9日的夏新-box“天下会”flash大赛，得到了众多闪客高手的积极拥护，仅仅一个月时间，已有三部FLASH精品展现在大家的面前了！看来，要夺得夏新V6宽屏笔记本、时尚及完美音质的“游侠” -007数字音乐随身听等丰厚大奖，闪客们还得使出浑身解数，方能笑傲江湖。

http:/(海量营销管理培训资料下载)中关村市调结果http:/(海量营销管理培训资料下载)中关村市调结果 在2004年1月期间，最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌累计关注比例尚不到70%，仅为69.7%；其中，入围的国内品牌共占据了六个席位，累计关注比例达42.4%，入围的国内品牌与国外品牌的关注比例之比约为：1 http:/(海量营销管理培训资料下载)中关村1月市调结果http:/(海量营销管理培训资料下载)1月入选的十款机型http:/(海量营销管理培训资料下载)中关村12月市调结果http:/(海量营销管理培训资料下载)12月入选的十款机型http:/(海量营销管理培训资料下载)中关村11月市调结果http:/(海量营销管理培训资料下载)11月十款入选机型三星YP55http:/(海量营销管理培训资料下载)结果分析 价格：韩国品牌主要占领中高端市场，国产品牌主要在低端市场说明消费者比较认同韩国的产品尤其注意的是国产品牌都在1000元以下1月上榜国产品牌机型的平均售价为782元，12月上榜国产品牌机型的平均售价836元，11月上榜国产品牌机型的平均售价767元 功能：爱国者的产品都没有收音功能，说明收音功能并不是绝对必要功能。

http:/(海量营销管理培训资料下载)结果分析 电池：艾利和的两款产品都使用了AA电池，说明在功能强大的前提下，消费者可以放弃体积和重量的要求 现代的锂电产品销售价只有770元，其他韩国品牌都在1000元以上，说明锂电的附加值并不是很高，品牌附加值远大于功能的附加值http:/(海量营销管理培训资料下载)结果分析 颜色：多款产品采用了多颜色的方案 三星YP55：三个颜色 爱国者月光宝盒：三个颜色 太空船：两个颜色 名称：多数产品有一个正规型号外，还有一个 “外号”，比如：“月光宝盒”，“太空船”，“铁三角”，“潜水艇”等，这样做的好处是可以让消费者更容易，更深刻的留下印象，非常值得学习http:/(海量营销管理培训资料下载)结果分析 外形：类似柱状的有九款，扁平的一款，说明大多数消费者不太在意MP3的厚度，而不是很喜欢面积大的产品 容量：主流还是以128M为主，但是也应该看到1月份苹果的IPOD入选，说明消费者对大容量的产品越来越感兴趣http:/(海量营销管理培训资料下载)谢谢。