快线巴士传媒的效果优势.doc

目录(一) 快线巴士传媒的效果优势 (二) ·“全效传播”的广告联播平台 (三) ·强效激发购买(07/12/07 12:00) (四) ·媒体时间互补(07/12/07 12:00) (五) ·接触时间长(07/12/07 12:00) (六) ·封闭全效传播(07/12/07 12:00) (七) ·主流大众媒体(07/12/07 12:00) (八) ·千人成本低(07/12/07 12:00) (九) ·唯一收视选择(07/12/07 12:00) 1快线巴士传媒的效果优势快线巴士传媒的媒体平台在提供大量的精采影视及休闲娱乐节目的同时，将帮助广告主最大限度的吸引乘客的眼球，以获得更高效的广告到达率，从而增加市场占有率及提升品牌知名度同时快线巴士传媒的移动电视不仅是一个广告载体，还是一个内容平台通过引进专业节目主持人和专业节目制作人员，购置专业制作设备，快线巴士传媒以全新理念塑造数字移动电视强势品牌，每日为市民提供大量的生活消费资讯及休闲娱乐节目，深受市民欢迎，被誉为“最贴近市民的媒体”目前，快线巴士传媒的媒体平台为广告主每班车最少插播4次广告，十余档精彩栏目轮番上演的同时不知不觉就接受广告的的信息，日受众人数超过3200人次。

由于数字巴士电视具有封闭性信息传播、重复性长时间传播、内容黏着性强、抗干扰性强、即时性促销效果、无选择性强制收视等显著的媒体特点，因此被业界专家赞誉为全效传播新方式 封闭性效果在巴士车封闭的空间中，没有外界的其他信息源侵入，信息具有封闭无损耗传播的显著特点 垄断性效果单一的频道设置，不能调换频道，乘客没有选择收视内容的权力，无可选择地接受传播  重复性效果广告信息的重复多频次轰炸，收看的时间很长广告滚动次数多，避免了其他视听广告曝光频率太低的先天缺陷 内容黏着性效果精彩的节目内容提升了受众的注目率和主动接受的程度，增强了传播效果，不但乐于接受，同时也很喜爱 即时性促销效果无收视竞争的环境和庞大的当然观众群体，使数字移动电视获得最强的促销广告效果而这种强销售力，正是广告主选择区域性广告媒体的主要标准全效传播”的全国广告联播平台在纷繁芜杂的媒体环境中，在信息大爆炸的时代背景下，生活形态日益多元化的受众，面对越来越多的各种媒介茫然而不知所措，传统媒体传播效果也越来越受到质疑没有效果的媒介在市场中逐渐黯然失色，具备更好传播效果的新媒体正在成为新的宠儿以传播效果作为媒体价值评判依据的时代已经到来。

快线巴士传媒移动电视的横空出世不但给最广泛的城市人群带来了精彩的视听享受，更为主要的是它在巴士车封闭的空间中出现，实现了讯息的无损耗全效传播巴士移动电视的出现，引入的是“全效传播”这种新的衡量尺度，新的广告效果模式它在宣告，“效果为王”时代的真正到来对传播效果而言，媒体可以分为全效（强效）传播、显效传播、有效传播、弱效传播以及无效传播全效传播是所有媒体传播形式中传播效果最好的一种传播形式它是指在传播过程中，目标传播受众等于（或约等于）实际传播受众的传播模式 快线巴士移动电视，借助数字新媒体技术，将诉求的信息强制性地、毫无损耗地、多次重复地传递给了所要诉求的对象，是全效传播最佳的媒体代表快线巴士传媒移动电视的全国广告联播网的实际传播受众与目标受众的比值高达92%，因此目标传播受众几乎等于实际传播受众，因此可以视为是全效传播模式的突出代表经过多年的成功运作，秉借“全效传播”这把广告“效果为王”时代的王者之剑，快线巴士传媒可以覆盖珠三角地区，影响华南地区，为客户的市场营销提供着更为全面、周到、完善的服务强效激发购买巴士移动电视特有的户外媒体+电视媒体的优势相比于其他媒体，更容易刺激消费者的消费欲望，激发消费者的购买行为。

媒体时间互补  传统媒体的黄金时段集中在晚间，其收视率由多个频道组成，且投放成本居高不下；“出行”无疑是消费者每天都要经历的过程对于传统电视媒体而言，出行过程造成信息的无效传播，形成了其难以突破的瓶颈       快线传媒以其独特强制的传播环境，紧紧锁住了出行中的消费者利用传统媒体的传播空白，开辟了信息传播的另一个有效途径，形成了与传统媒体的互补接触时间长150分钟车程，抓住人们的无聊时间，将精彩广告和商旅资讯．娱乐内容穿插，深深抓住受众的视线  移动电视受众平均每天收视时长26.8分钟，是单一电视台平均收视时长的3.6倍封闭全效传播一、封闭式的传播空间，令信息完整传达给每位受众；二、垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每位受众；主流大众媒体        快线巴士媒体平台覆盖三十个经济发达城市，平均覆盖率74.7%，受众总数近两亿人次，巴士移动电视媒体已经成为城市主流媒体       卖巴士传媒的媒体接触度已经超过杂志、广播、户外广告大牌，排名 第四位随着巴士事业日趋发达，移动电视仍有很大的发展潜力千人成本低  说明：以上数据为卖动传媒及当地收视率最高电视台千人成本唯一收视选择   在封闭无聊的乘车环境中，观众无法进行开/关机、音量调节、频道转换等操作，提高了广告效果。

调查显示，超过半数的巴士乘客经常主动收看移动电视传统电视在广告播出时，观众可以通过转台或离开等方式主动回避广告，致使观众流失、收视下降、广告效果大受影响。