Mamonde梦妆全国品牌推广活动公关策划方案.ppt

Mamonde 梦妆梦妆全国品牌推广活动全国品牌推广活动公关策划方案公关策划方案•背景背景•目的目的•策略策略•活动基本内容活动基本内容•活动细节详述活动细节详述•附录附录•爱茉莉太平洋集团，韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，韩国最大化妆品集团 •梦妆，由法语梦妆，由法语  Mamonde 而来，意为而来，意为“我的世界我的世界”，是，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌•梦妆以传达自然界生命力的梦妆以传达自然界生命力的 “繁繁 花花 ” 为概念而设计，强为概念而设计，强调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜 •Mamonde 梦妆梦妆目标消费群：目标消费群：   年龄定位在年龄定位在  25～～35岁岁  女性女性                                       低调知性、成熟睿智低调知性、成熟睿智      懂得平衡家庭与事业懂得平衡家庭与事业      注重生活质量与品味注重生活质量与品味•配合配合Mamonde梦妆新品上市，进行品牌全国宣传推广。

梦妆新品上市，进行品牌全国宣传推广•通过推广提高品牌知名度，通过推广提高品牌知名度， 提升品牌美誉度提升品牌美誉度•推广品牌内涵理念推广品牌内涵理念——             自我世界，女人味的美丽自我世界，女人味的美丽             繁花般的肌肤生命力繁花般的肌肤生命力           •聚集目标消费群，促进销售聚集目标消费群，促进销售 以个人以个人(网络）主题空间创作网络）主题空间创作作为前期报名；作为前期报名；以大众评选作为主要评审依据；以大众评选作为主要评审依据； “Mamonde自我世界自我世界”“富有女人味的美丽富有女人味的美丽”“繁花般的肌肤生命力繁花般的肌肤生命力”和网络，车等和网络，车等定位相似的定位相似的品牌进行合作品牌进行合作主力媒体合作：主力媒体合作：《《BIBA》》杂志杂志以个人以个人(网络）网络）主题空间创作作为前期报名；主题空间创作作为前期报名；以大众评选作为主要评审依据；以大众评选作为主要评审依据；展示女性的美丽世界，评选出展示女性的美丽世界，评选出代表代表“繁花繁花”的的Mamonde梦妆女人梦妆女人 ——寻找寻找“梦妆花样梦妆花样”女人女人 主主 题题—— 寻找梦妆寻找梦妆“花样花样”女女人人 女人的世界充满感性、感悟、感动，像花一样美好女人的世界充满感性、感悟、感动，像花一样美好真正的美丽女人，也一定拥有温暖的内心和花样的世界，真正的美丽女人，也一定拥有温暖的内心和花样的世界，梦妆，给予这样的美丽女人一个自我展现的机会。

梦妆，给予这样的美丽女人一个自我展现的机会你是“梦妆的花样女子”吗？我们给你一个空间，我们给你一个空间，将你的将你的Mamonde通过图片和随感文字，和大家分享通过图片和随感文字，和大家分享也许，你就是我们要寻找的“花样”女子！主主 题题 诠诠 释释活动参与人群活动参与人群Mamonde梦妆梦妆目标受众群目标受众群合作品牌合作品牌目标受众群目标受众群参赛者参赛者韩佳仁韩佳仁(品牌代言人品牌代言人)明星、嘉宾明星、嘉宾大众投票，参赛者网络主题空间展示大众投票，参赛者网络主题空间展示全国全国4个重点城市个重点城市Road Show宣传、造势宣传、造势11月底月底10月月9月初月初媒体炒作，集合目标受众媒体炒作，集合目标受众关注关注 活动活动/ 召集参赛人员召集参赛人员参赛者登陆（合作网站），创参赛者登陆（合作网站），创作主题空间作主题空间4地地 Road Show和和网上评选网上评选比赛报名和前期宣传比赛报名和前期宣传大型主题派对大型主题派对(隆重推出梦妆花样女人隆重推出梦妆花样女人) 时时 间间 表表10月初月初—11月底月底Road Show及网上及网上评选评选●《《大都市大都市BIBA》》杂志广告宣传和杂志报杂志广告宣传和杂志报名、比赛网站的宣传名、比赛网站的宣传●电视及平面、梦妆网站商场柜台宣传电视及平面、梦妆网站商场柜台宣传●参赛者登陆比赛网站报名参赛者登陆比赛网站报名8月下旬月下旬—9月底月底比赛比赛报名报名和和前期前期宣传宣传内容内容时间时间●上海、北京、杭州、重庆上海、北京、杭州、重庆4个重点城市个重点城市    Road Show宣传、造势宣传、造势●“我的花样世界我的花样世界” 博客空间大赛：博客空间大赛：    参赛者用图片、文字在各自博客空间上参赛者用图片、文字在各自博客空间上     展示自己的花样生活展示自己的花样生活●网上投票评出优胜者网上投票评出优胜者100名名●优胜者中评出优胜者中评出“梦妆花样女人梦妆花样女人”4名名11月底月底●正式推出网络大赛评选的正式推出网络大赛评选的4名名    “梦妆花样女人梦妆花样女人”●为博客空间大赛的优胜者发奖品、礼品为博客空间大赛的优胜者发奖品、礼品●4名名“梦妆花样女人梦妆花样女人”及品牌代言人韩佳仁及品牌代言人韩佳仁   将一起作为将一起作为Mamonde梦妆梦妆  《《大都市大都市BIBA》》杂志的特约代言人杂志的特约代言人    活活 动动 流流 程程 表表大型大型主题主题派对派对合作品牌合作品牌 ——《《大都市大都市BIBA》》杂志，合作网站，其他品牌杂志，合作网站，其他品牌“我的花样世界我的花样世界—寻找梦妆花样女人寻找梦妆花样女人”主题活动主题活动 ——环节阐述、媒体策环节阐述、媒体策略略 四四地地Road Show ——四个重点城市、地点推荐、内容概述四个重点城市、地点推荐、内容概述内容内容合合 作作 品品 牌牌 推推 荐荐 《《BIBA》》的故事创刊于的故事创刊于1980年，由法国知名出版社年，由法国知名出版社卓越出版社出版发行，在法国高档时尚杂志中发行量位居第二，卓越出版社出版发行，在法国高档时尚杂志中发行量位居第二，成功吸引了三代成功吸引了三代25岁岁—40岁的女性读者。

办刊宗旨为岁的女性读者办刊宗旨为“始终与现始终与现代女性站在一起代女性站在一起”提倡女性做回自己，拒绝模式，做最自在的提倡女性做回自己，拒绝模式，做最自在的女人《《BIBA》》杂志版式优雅、时尚，内容丰富、实用不论时杂志版式优雅、时尚，内容丰富、实用不论时尚栏目还是话题栏目都注重贴近性、幽默性、实用性和真实性尚栏目还是话题栏目都注重贴近性、幽默性、实用性和真实性为法国时尚杂志市场难得一见的杂志为法国时尚杂志市场难得一见的杂志 我们的主张：我们的主张：做最自在的女人做最自在的女人我们的态度：我们的态度：与时尚的、智慧的、真实永远在一起与时尚的、智慧的、真实永远在一起推荐一推荐一合作方式推荐合作方式推荐活动主办方之一，主力媒体支持活动主办方之一，主力媒体支持l开设开设“花样女人花样女人”专题，对活动全程报道专题，对活动全程报道l在前期进行广告宣传，召集目标受众群在前期进行广告宣传，召集目标受众群l开辟专栏发布开辟专栏发布“我的花样世界我的花样世界” 博客空间大赛优胜者作品博客空间大赛优胜者作品l l对部分优胜者及对部分优胜者及“梦妆花样女人梦妆花样女人”进行杂志大片拍摄，专访等进行杂志大片拍摄，专访等l对对“梦妆花样女人梦妆花样女人”进行梦妆品牌在进行梦妆品牌在《《大都市大都市BIBA 》》杂志上的杂志上的独家广告形象片拍摄独家广告形象片拍摄国内领先的个人交易网上平台国内领先的个人交易网上平台，，受众面广，点击率高。

受众面广，点击率高淘宝网全心营造和倡导互帮互助，轻松活泼的家庭式文化氛围淘宝网全心营造和倡导互帮互助，轻松活泼的家庭式文化氛围推荐二推荐二“没有淘不到的宝贝，没有卖不出宝贝没有淘不到的宝贝，没有卖不出宝贝”淘宝网淘宝网 太平洋时尚女性网太平洋时尚女性网 www.PC目前目前国内屈指可数的专业国内屈指可数的专业女性网站女性网站, 传播传播国内外时尚资讯国内外时尚资讯，专注，专注于女性网民的需求全方位于女性网民的需求全方位引领都市女性时尚生活引领都市女性时尚生活, 树立现代女性树立现代女性时尚、智慧、自信、独立、健康的新形象时尚、智慧、自信、独立、健康的新形象 　　推荐三推荐三合作方式推荐合作方式推荐活动主办方之一，主力媒介平台活动主办方之一，主力媒介平台l“我的花样世界我的花样世界”博客空间大赛网站，活动全程报道博客空间大赛网站，活动全程报道l 在前期进行广告宣传，召集目标受众群在前期进行广告宣传，召集目标受众群l 开辟活动专区进行博客空间创建、设计、投票评选等开辟活动专区进行博客空间创建、设计、投票评选等                  l 开辟专区发布开辟专区发布“我的花样世界我的花样世界” 博客空间大赛优胜者作品博客空间大赛优胜者作品韩国韩国Matrix现代美佳轿车现代美佳轿车现代美佳荣获现代美佳荣获“2006西部风锐车评榜西部风锐车评榜”最佳家庭用车（进口类）奖项最佳家庭用车（进口类）奖项     外形时尚，空间宽敞，并且为女性用户考虑得体贴、周到外形时尚，空间宽敞，并且为女性用户考虑得体贴、周到Matrix现代美佳凭借其乖巧、时尚的造型，深受广大年轻女性的青睐现代美佳凭借其乖巧、时尚的造型，深受广大年轻女性的青睐     推荐四推荐四韩国女装品牌韩国女装品牌Joinus韩国女装韩国女装Joinus最新职业女装系列，最新职业女装系列，依然演绎都会女子的婉约可人气质，强调女性的曲线美与性感依然演绎都会女子的婉约可人气质，强调女性的曲线美与性感注重细节方面的精致性，让注重细节方面的精致性，让OL在精干的外表中透露女人的温情在精干的外表中透露女人的温情     上述列举均为上述列举均为MTP初步推荐品牌，初步推荐品牌，不属于本次推广活动的确认合作品牌。

不属于本次推广活动的确认合作品牌推荐五推荐五“我的花样世界我的花样世界 —— 寻找梦妆花样女人寻找梦妆花样女人”主题活动主题活动环节一：环节一：“我的花样世界我的花样世界”博客空间大赛博客空间大赛主题：主题：“我的花样世界我的花样世界”10月初月初——11月底月底 (二二)我的畅快之旅我的畅快之旅难忘之旅的所见所闻所感旅游城市、景点推荐旅游小常识分享(一一)我的美丽家居我的美丽家居描述对家居装饰的心得、窍门等等介绍自己居家生活环境上传自己美丽家居靓照共赏(三三)我的兴趣爱好我的兴趣爱好介绍兴趣爱好，如运动、艺术等工作之余的休闲生活方式养生、保养之道(四四)我的花容月貌我的花容月貌制作精美的个人电子相册展现个人风度气质比赛内容比赛内容1）围绕比赛的四个内容，建立并设计个人的博客空间）围绕比赛的四个内容，建立并设计个人的博客空间2）可以选择某一方面的内容，制作特色主题博客；也可以同时）可以选择某一方面的内容，制作特色主题博客；也可以同时      选择四个内容，制作全面综合博客选择四个内容，制作全面综合博客3）确定一个博客空间的主题，用文字、图片、音乐、动画等）确定一个博客空间的主题，用文字、图片、音乐、动画等      多种形式表达主题多种形式表达主题4）设计博客空间的最终目的是展现）设计博客空间的最终目的是展现“我的花样世界我的花样世界”  比赛方式比赛方式1）凡参赛者，均网上公开投票评选）凡参赛者，均网上公开投票评选2）评选出前）评选出前100名，其作品保留在名，其作品保留在“我的花样世界我的花样世界”活动专区活动专区      部分优胜者受邀参加部分优胜者受邀参加《《大都市大都市BIBA》》杂志大片拍摄，专访等杂志大片拍摄，专访等      部分优胜者受邀参加部分优胜者受邀参加11月底月底“梦妆花样女人梦妆花样女人”大型派对活动大型派对活动      获获Mamonde梦妆赠品，前梦妆赠品，前100名的作品可结集出版成活动纪念册名的作品可结集出版成活动纪念册3）从前）从前100名的优胜者中再根据投票情况，评选出名的优胜者中再根据投票情况，评选出4名名“梦妆花样女人梦妆花样女人”       (四地各选1名，并根据四地Road Show主题分别命名这4名“梦妆花样女人”)       参加参加《《大都市大都市BIBA》》杂志大片拍摄，专访等杂志大片拍摄，专访等      参加梦妆品牌在参加梦妆品牌在《《大都市大都市BIBA 》》杂志上的独家广告形象片拍摄杂志上的独家广告形象片拍摄      参加参加11月底月底“梦妆花样女人梦妆花样女人”大型派对活动大型派对活动      获获Mamonde梦妆系列产品、活动纪念册梦妆系列产品、活动纪念册  评评 选选环节二：环节二：“梦妆花样女人梦妆花样女人”大型主题派对大型主题派对1）参与者：）参与者：Mamonde梦妆及合作品牌代表梦妆及合作品牌代表                    Mamonde梦妆目标消费群梦妆目标消费群/ 合作品牌目标受众合作品牌目标受众                    品牌代言人品牌代言人——韩佳仁韩佳仁                   “梦妆花样女人梦妆花样女人” 、博客空间大赛优胜者、博客空间大赛优胜者2）内容：正式推出）内容：正式推出4名名“梦妆花样女人梦妆花样女人”                 优胜者奖品发送优胜者奖品发送  概概 述述四地四地 Road Show四个重点城市推荐四个重点城市推荐上上 海海上海是繁荣、奢华、时尚的代言词上海是繁荣、奢华、时尚的代言词上海的呼吸和节奏让人充满力量和高速的应变力上海的呼吸和节奏让人充满力量和高速的应变力上海的气质注定了上海女人是秀外慧中的天之骄女上海的气质注定了上海女人是秀外慧中的天之骄女推荐一推荐一北京是中国政治、经济、文化中心北京是中国政治、经济、文化中心北京具有历史厚重感且多种文化碰撞交融北京具有历史厚重感且多种文化碰撞交融特殊的城市感觉赋予北京女人特有的大气，稳重特殊的城市感觉赋予北京女人特有的大气，稳重北北 京京 推荐二推荐二 杭杭州州是是自自然然风风景景和和繁繁华华城城市市和和谐谐、、完完美美结结合合体体杭杭州州充充斥斥着着顶顶级级奢奢华华消消费费，，富富足足却却低低调调、、包包容容温温柔柔娴娴雅雅气气质质的杭州女人是江南女子的经典的杭州女人是江南女子的经典杭杭 州州 推荐三推荐三重庆是极赋地理性格的城市，浩大西部地区一道独特风景线重庆是极赋地理性格的城市，浩大西部地区一道独特风景线巴山渝水的重庆耿直中有几分鲁莽，热情里有几分狡黠巴山渝水的重庆耿直中有几分鲁莽，热情里有几分狡黠闻名全国的重庆美女出水芙蓉般的清纯又难掩精致美艳闻名全国的重庆美女出水芙蓉般的清纯又难掩精致美艳重重 庆庆 推荐四推荐四北京北京上海上海杭州杭州重庆重庆四地风格突出，是中国城市东西南北不同风格的典型代表四地风格突出，是中国城市东西南北不同风格的典型代表四地分别在华北、华东、江南、西部地区各具较大影响力四地分别在华北、华东、江南、西部地区各具较大影响力四地经济条件较好、具有一定的消费能力，利于培养目标消费群四地经济条件较好、具有一定的消费能力，利于培养目标消费群四地女人各有显著地方特色，是不同特质四地女人各有显著地方特色，是不同特质“梦妆花样女人梦妆花样女人”的最佳代言的最佳代言　　　　推荐理由推荐理由Road Show地点推荐地点推荐 上海、北京、杭州、重庆四地上海、北京、杭州、重庆四地人流量大的场地人流量大的场地人气旺盛的商场空地人气旺盛的商场空地内容概述内容概述•时间：时间：10月初月初——11月底月底•主题：主题：             上海：聪慧梦妆花样女人上海：聪慧梦妆花样女人                    北京：简约梦妆花样女人北京：简约梦妆花样女人             杭州：温婉梦妆花样女人杭州：温婉梦妆花样女人             重庆：精致梦妆花样女人重庆：精致梦妆花样女人           （根据每个城市的特点确定每个主题命名）（根据每个城市的特点确定每个主题命名）•目的：目的：　　　　为　　　　为“我的花样世界我的花样世界”博客空间大赛宣传、造势博客空间大赛宣传、造势               为为“梦妆花样女人梦妆花样女人”大型主题派对铺垫宣传大型主题派对铺垫宣传               最直接、快速聚集目标消费群最直接、快速聚集目标消费群MTP1998年，麦乔浦利公关在上海由香港丽集集团投资成立。

年，麦乔浦利公关在上海由香港丽集集团投资成立现为麦乔浦利传播机构的成员公司现为麦乔浦利传播机构的成员公司麦乔浦利公关为多个全球知名品牌服务，包括建立、维护麦乔浦利公关为多个全球知名品牌服务，包括建立、维护品牌和整合营销的工作业务涉及：金融品牌和整合营销的工作业务涉及：金融 、时尚、科技、、时尚、科技、汽车、房产等几大领域汽车、房产等几大领域麦乔利浦公关与全国麦乔利浦公关与全国500多家各大主流媒体（包括电视、多家各大主流媒体（包括电视、广广播、平面、网络媒体）有良好合作关系播、平面、网络媒体）有良好合作关系关关键键词词MORE三位一体整合营销三位一体整合营销 多元社会关系多元社会关系 独特媒体优势独特媒体优势 境外媒体支持境外媒体支持注册资金注册资金200万万 制作专员制作专员30人人 大型楼盘推广案大型楼盘推广案10多起多起 主流媒体资源主流媒体资源500家家MORE我我 们们 可可 以以 为为 您您 做做 到到 更更 多！多！我我们们MTP拥有一支高水平、高素质、高效率的专业团队在策拥有一支高水平、高素质、高效率的专业团队。

在策略咨询、品牌管理、媒体服务、公关活动策划执行之环节略咨询、品牌管理、媒体服务、公关活动策划执行之环节中发挥各自专长并且在视野、创意、形式，执行、控制中发挥各自专长并且在视野、创意、形式，执行、控制能力方面都受到了各方的高度赞赏能力方面都受到了各方的高度赞赏MTP成员以无限的工作激情，创作了许多优秀的案例我成员以无限的工作激情，创作了许多优秀的案例我们时刻相信：在团结协作的氛围中、共同努力下，我们能们时刻相信：在团结协作的氛围中、共同努力下，我们能够创造更多，收获更多够创造更多，收获更多专专案案组组成成员员陈珍妮陈珍妮 (Jenny Chen)高级客户经理高级客户经理成成功功操操作作案案例例有有：：2005年年世世茂茂佘佘山山慈慈善善之之夜夜、、2005年年金金地地格格林林世世界界法法兰兰西西盛盛宴宴、、2006年年欧欧乐乐-B睿睿翔翔新新品品发发布会、布会、2005大都市杂志大都市杂志-都市魅影之夜等都市魅影之夜等操操作作过过多多个个知知名名品品牌牌的的推推广广活活动动有有丰丰富富的的品品牌牌、、媒媒体体关关系系，，和和公公关关活活动动策策划划、、操操作作能能力力熟熟练练的的英英文文书书写写和和语言沟通。

语言沟通 专专案案组组成成员员张晶张晶 (Coco Zhang)客户执行客户执行已已参参与与的的活活动动执执行行：：中中信信银银行行比比稿稿、、世世茂茂集集团团项项目目竞竞标标、、臻园顶级品鉴酒会等臻园顶级品鉴酒会等具具有有公公关关活活动动策策划划、、操操作作能能力力有有一一定定客客户户关关系系和和资资源源，，熟悉英文书写和交流熟悉英文书写和交流专专案案组组成成员员潘安旭潘安旭 (Atish Patel，， London)客户执行客户执行已已参参与与的的活活动动执执行行：：世世茂茂集集团团项项目目竞竞标标、、臻臻园园顶顶级级品品鉴鉴酒会等       具具有有公公关关活活动动策策划划、、操操作作能能力力有有一一定定客客户户关关系系和和资资源源，，熟悉英文书写和交流熟悉英文书写和交流8/18/2024本策划仅为初步提案本策划仅为初步提案, , 所有细节内容将在进一步沟通后呈现所有细节内容将在进一步沟通后呈现. .非常感谢贵公司的支持非常感谢贵公司的支持望合作愉快望合作愉快! !。