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    推广普通话策划书9000字    题 目： 推广普通话策划书（以江西为例） 学 院： 经济管理学院 专 业 班 级： 市场营销（2）班二○一 四 年 六 月 十八 日目 录一、引言........................................................................................................................................... 3二、我国目前语言环境分析 ........................................................................................................... 32.1多方言 ................................................................................................................................ 32.2南北方语言差异明显 ........................................................................................................ 32.3外国版“普通话” ............................................................................................................ 4三、创意表现 ................................................................................................................................... 4方案一（电视广告） ............................................................................................................... 4方案二（电视广告） ............................................................................................................... 5方案三（网络动画广告） ....................................................................................................... 6方案四:（平面广告） ............................................................................................................. 7四、活动执行 ................................................................................................................................... 84.1宣传渠道之间的完美连接 ................................................................................................ 84.2线上推广 ............................................................................................................................ 84.3原创博客软文 .................................................................................................................... 94.4线下推广 .......................................................................................................................... 10五、宣传媒介组合策略 ................................................................................................................. 116.1 电视 ................................................................................................................................. 116.2 报纸 ................................................................................................................................. 116.3 杂志 ................................................................................................................................. 116.4 户外广告 ......................................................................................................................... 116.5网络宣传 .......................................................................................................................... 11六、宣传经费预算 ................................................................................................................. 12附录（调研问卷） ......................................................................................................................... 12一、 引言语言的一个重要特性是其交际性，当交流频繁甚至“地球村”也将走进我们的生活时，毫无障碍的便利的交际就显得愈来愈重要。

但是根据教育部网站最新发布的数据，目前我国全国能用普通话交流的人群大概有全部人口的70%，同时还有很多人普通话的水平并不高积极普及普通话，有利于消除语言隔阂，促进人们之间的交往，增进各民族各地区人民之间的交流，促进国家的和谐因此我们要采取适当的策略，以一种积极的态度来推广普通话，从自身做起普通话以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文作品为语法规范，是通行于中国大陆、香港、澳门、台湾及海外华人华侨间的共通语言，并作为官方、教学、媒体等标准语普通话已形成一套完整的拼读和书写体系，其载体汉字是一种形体和意义紧密结合的表意文字,能够长久流传它逐渐从具象走向抽象，符号化，方块的形式逐步固定下来从有文字实物的殷商开始，汉字的演变经历了甲骨文，金文，大篆，小篆，隶书，楷书，草书，行书，宋体等多个阶段现在已经形成了稳定成熟的简体中文在江西范围内，由于地理因素（多山多阻隔），长久以来形成了多种多样的方言，甚至到了不同乡镇间语言都不同的地步，对人们的交流和沟通带来了极大的不便，因此，本案以江西省为例，重点介绍推广普通话的渠道和创意表现二、我国目前语言环境分析2.1多方言我国有七大方言区，而且大方言区内还有很多次方言区，各方言区之间、各次方言区之间在语音、词汇、语法上都有很大的差异。

这些语言的形成与地理环境是有一定关系的一则中国北方多地势平坦的高原和平原，交通联系方便，老百姓交往、交流的机会多，彼此融合，因而语言差异不大二则南方多丘陵山地，地形崎岖，交通闭塞，不利于人们交往，久而久之，便形成各具地方特色的“土话”2.2南北方语言差异明显形成了所谓的“南腔北调”中国语言的地理差异表现为南繁北齐，即南方语言繁杂，北方语言比较单一中国北方广大地区都属北方方言区，从哈尔滨到昆明直线距离3000多千米，两地语言虽有区别，但通话、交流并没有太大障碍而南方即使在同一方言区内，如闽方言区内，还分福州话、厦门话、莆田话、闽西话等，彼此差异极大，甚至听不懂因此普通话以北京语音为标准音，以北方话为基础制定2.3外国版“普通话”随着全球化的发展，各国人员间流动量大不少国外人士也会在中国常住，受母语的影响，他们说的普通话大都比较生硬我国目前的语言环境决定了推广普通话的必要性，本案以江西省为例，设计推普策划书推广普通话并不是要消灭方言，而是在掌握方言的基础上多学一门普通话，这样大家就有了“共同语言”，方便沟通交流同时更要尊重少数民族的语言，应该坚持社会语言生活主体化与多样化相结合的原则，一方面使公民普遍具备普通话的能力，另一方面尊重方言和少数民族语言的使用价值和文化价值。

三、创意表现在我们的调查中发现，大部分人获得信息的渠道为电视、网络和户外平面广告，因此，我们针对这三种主要渠道进行了宣传阶段的广告方案设计方案一（电视广告）场景一：地点：坐满听众的会场（属于正式的商业场合）情景：某一年轻人正操着十分不标准的普通话做汇报，地下哄笑声、窃窃私语声不断，主人公为自己的口语感到自卑场景二：地点：一间普通的房子内情景：某一年轻人正在对着电脑，戴着耳机，一字一句地跟着视频中的播音员苦练普通话场景三：地点：坐满观众的会场（属于正式的商业场合）情景：某一年轻人正在操着一口标准流利的普通话做汇报，底下观众不时发出赞叹欣赏之词，主人公带着满满的自信完成演讲，在掌声中走下讲台广告语：说好普通话，自信闯天下方案二（电视广告）地点：某餐厅人物：A、B及他们的父母(A、B是即将结婚的情侣，A来自上海，B来自贵州)情境：他们各自就坐后，A的母亲打量了一下B，觉得这个女孩子长得真是漂亮，不禁夸赞道：“卖相老好的，瞎灵B的母亲一听完就不高兴了，“什么叫卖相，有这么说话的吗？”，她心想B看到自己的母亲这幅表情，知道她肯定是误会了，于是对她母亲说：“妈，阿姨只是夸我漂亮呢，没别的意思，那是上海话。

B母听完脸色好多了，忙跟A母说抱歉这时候，A和B互相对视了一下，叹了一口气，唉！广告语：说好普通话，爱情更甜蜜方案三（网络动画广告）人物：某帅气男（用天蓝色的心形头像展示，短发）、某漂亮女（用粉红色的。