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条件价值评估法在公共图书馆价值评估中的应用殷沈琴 （复旦大学文献信息中心 上海 200433）文　摘 条件价值评估法（CVM）是一种通过调研来评价非市场物品与资源的经济价值的最常用的工具本文首先定义了图书馆经济学上的价值，讨论了评估公共图书馆价值的意义，然后介绍了CVM的经济学原理和国内外研究应用现状，最后在此基础上给出在公共图书馆中使用CVM的研究方法设计，用支付意愿（WTP）和接受补偿意愿（WTA）来测评图书馆的价值关键词　条件价值评估法　公共图书馆　非市场价值　支付意愿　接受补偿意愿Application of Contingent Valuation Method on Valuing Public LibraryYin Shenqin (Literature Information Center of Fudan University Shanghai 200433)Abstract: The contingent valuation method (CVM) is one of the most significant approach of non-market valuation techniques and has been used widely. This paper firstly defines the economic value of library, and discusses the meaning of valuing the public library, then introduces the economic theory of CVM and its status quo of research and application at home and abroad, finally designs the application of CVM on public libraries using WTP/WTA. Key Words: Contingent valuation method, Public library, Non-use value, Willingness to pay, Willingness to accept 传统意义上，评估公共图书馆对一个国家或城市所做的经济贡献是一件非常复杂的事，需要考虑到各种不同的衡量标准和尺度。

首先，图书馆产生的价值是多种多样的，它们有的是无形的，难以计量其次，图书馆不仅对那些直接使用图书馆的服务和产品的读者产生价值，而且有更多的公众间接从图书馆的存在和提供的服务中获益为了定量地衡量公共图书馆的价值，可以采用经济学的分析工具条件价值评估法（Contingent Valuation Method，以下简称CVM）是一种评价非市场物品与资源的经济价值的最常用和最有用的工具，可弥补传统评估方法对难以量化的无形效益计算上的不足 1 公共图书馆价值的基本概念及评估的意义1.1 公共图书馆价值的基本概念及价值评估我们可以从经济学的角度对图书馆的价值进行界定图书馆的价值包括使用价值和非使用价值使用价值与非使用价值的区分在于对图书馆的产品和服务是否加以利用使用价值是指通过利用图书馆的资源而获得的价值非使用价值是指，图书馆在知识文化方面的传播、缩小信息鸿沟、保证每一个读者的平等享受等方面的作用价值的经济学上的概念是植根于现代福利经济学之上的David Throsby从文化经济研究领域的角度阐述价值的定义1　Throsby, D. "Determining the value of cultural goods: how much (or how little) does contingent valuation tell us?", Journal of Cultural Economics, 2003,27(3):275-85.：“价值虽然最终用量化的商品或货币来表示，但它并不等同于财政学角度上的价值或市场价值，它包括被讨论的文化物品或服务的任何直接使用价值和非市场价值”。

本文所讨论的公共图书馆的价值正是这种概念1.2 公共图书馆的价值评估的意义公共图书馆的经费主要来自于政府的财政预算，一直受到资金投入不足的压力在这种状况下，以具体的货币量来衡量图书馆的经济价值，对其进行成本效益分析，了解图书馆的公共投入和其产出之间的比率，可以更好地评估公共图书馆对一个国家或城市所做的经济贡献一方面可以让公众知道他们纳的税所获得的公共服务的价值，表明图书馆的价值不仅仅是对那些直接利用图书馆的藏书和服务的读者而言，对于那些间接使用图书馆的一流的科研成果、创造和发明的人来说也能从中获益；另一方面可以引起政府足够的重视，表明图书馆在知识经济、信息科技和研发的投资策略对经济发展的巨大好处，对政府做出相关财政预算和决策有很大的参考借鉴作用，有利于进一步获得政府资金的投入数字时代，图书馆如何和其他信息资源门户的竞争中突现自己的价值　　2 条件价值评估法的经济学原理和应用研究进展2.1 条件价值评估法的经济学原理　　条件价值评估法是利用效用最大化原理，以得到商品或服务的价值为目的，建立在调查基础上的直接评估方法其基本思路是假定存在着一个市场或者存在一种支付方式，被调查者愿意支付的最大货币量来获得某种物品或服务称为支付意愿（Willingness To Pay，简称WTP)，被调查者希望得到最小补偿货币量才愿意放弃对该物品或服务的消费称为接受补偿意愿(Willingness To Accept，简称WTA)，以此揭示被调查者对该物品和服务的偏好，从而最终得到公共物品非使用价值2　Loomis J B., Walsh R G. Recreation Economic Decisions, Comparing Benefits and Costs (second edition). State College, Pennsylvania: Venture Publishing ,1997: 1-440.。

CVM 按调查方式的不同可分为4类：报价法、取舍试验法、交易法和专家调查法CVM 的经济学原理是：假设人们对市场中的各种商品(包括环境商品或服务) 均具有消费偏好性，不同的商品组合带给消费者不同的效用函数消费者的效用函数U 受可进行市场交换的商品x 、无正规市场交换体系的商品q、个人偏好s 及随机误差ε(如个人偏好误差和测量误差等) 的影响消费者在其预算线L 和商品价格pi 的约束下，力图获得最大效用，即得到Ｍax Ｕ(x , q)的值，约束条件为：Σpi x i ≤Ｌ通过推导、测量一系列不同条件状态下消费者的等效用点，就可以得到人们对物品或服务的支付意愿或接受意愿曲线，即CVM 调查试图引导得出回答者个人的WTP或WTA，由于物品或服务的公共特性，它的总WTP/WTA值由个人的WTP/WTA 加总获得2.2 条件价值评估法的应用研究进展条件价值评估法最初由Ciriacy-Wantrup提出，1963年Robert K.Davis首次将其应用于研究美国缅因州林地宿营、狩猎的娱乐价值3　Davis R K. The Value of outdoor recreation: An Economic Study of the Maine Woods. Cambridge: Harvard University, 1963.。

自从诺贝尔经济学奖获得者Kenneth Arrow和Robert Solow等将CVM作为自然资源价值评估的标准方法并推荐了标准的评估框架之后，CVM在西方社会得到日益广泛的应用该方法的应用范围从最初的环境娱乐、狩猎和美学效益的经济价值研究逐步发展到各种非市场商品的价值评估研究中，在过去的几年里，CVM已经开始用于评估各种各样的文化物品，如博物馆、图书馆、剧院、电视节目、历史纪念碑、世界文化遗产等等CVM在图书馆的应用最早可以追溯到1999年，美国St.Louise公共图书馆采用消费者剩余、CVM和消费时间三种方法进行成本效益分析，综合三种方法得出该馆的成本效益比率是1:44　Holt, G.E., Elliott, D., Moore, A. Placing a value on public library services, Public Libraries, 1999,38(2):98-108.2004年大英图书馆采用了CVM调查了2000余人，样本的采集是随机的，包括大量的普通公众及图书馆产品和服务的直接用户，在调查过程中用到许多选择性假设条件：如图书馆的用户或公众会被问到如果图书馆不存在了，他们愿意付多少钱来获得相应的图书馆的服务；他们愿意为今天享有的图书馆的权利付多少钱。

相应地，他们愿意得到多少补偿以放弃图书馆的权利大英图书馆公布的数字表明，2003年的产生的价值是3.63亿英镑，公共基金的投入是8300万英镑5　British Library. Measuring our value..http://www.bl.uk/pdf/measuring.pdf.[2006-10-11].，也就是说，产出是公共基金投入的4.4倍无疑，大英图书馆是对公共基金的一个非常好的投资同样是2004年，美国佛罗里达州政府联合州图书馆和档案馆采用CVM研究纳税人对投资佛罗里达公共图书馆的回报6　Taxpayer return on investment in Florida public libraries. http://dlis.dos.state.fl.us/bld/roi/pdfs/ROISummaryReport.pdf.[2006-10-11].，结果表明成本效益比率是1:6.542005年挪威研究委员会（Norwegian Research Council）资助采用CVM进行了广泛细致的调查，随机抽样访问了挪威434个市的999位居民，研究他们对所在地区的公共图书馆的价值的评价7　Svanhild Aabø. Are public libraries worth their price? A contingent valuation study of Norwegian public libraries. New Library World, 2005,106(11): 487-495殷沈琴　女　复旦大学文献信息中心2004级硕士研究生。

迄今为止，国内尚未有图书馆应用CVM进行评估3 在公共图书馆中使用CVM的研究方法设计3.1 CVM研究的调查对象、采访方式、调查目的、背景和内容●　调查对象：调查对象的选择对调查结果有很大的影响，调查对象为公共图书馆的用户包括普通读者和企业用户等，以及非公共图书馆的用户对于图书馆的用户，可以从图书馆读者数据库里随机选择读者进行调研●　采访方式：采用面谈的问卷调查法，直接获取一手资料，有些问题的答案需要提问者的观察以及提问者和应答者交互过程中获得●　调查目的：定量评估公共图书馆对经济的贡献●　调查背景：问卷首先给应答者介绍图书馆提供的资源和服务设施和现状，图书馆作为一个公益机构，在传播知识和文化有很大的价值，把知识形态的科学转化为社会的物质力量，使潜在的生产力转变为现实的生产力，进而产生不可估量的经济效益图书馆可以不断地传递最新的科学技术情报，开发智力资源，促进生产技术的不断创新并迅速推广，从而维持经济的持续增长●　调查内容：根据调查对象的不同，可以有不同的调查内容但都会包括两方面：调查对象的社会经济特征和对图书馆非使用价值的支付意愿3.2 设计调查问卷针对图书馆的普通用户、企业用户和非图书馆的用户，设计不同的调查问卷。