公关软文案例.doc

公关软文案例篇一：创新好公关让消费者乐在其中的才是好公关公关，作为企业行走江湖的武器之一，是企业化险为夷、结拜联盟、扬名江湖的好帮手，学术地讲，它是企业整合传播里的重要一环，让品牌之名温和又巩固地覆盖在消费者心中公关也有优劣之别，什么样的公关，才深化人心，令看客们拍手称绝呢？让我们从案例中寻找答案吧三星S4，盯一个小时免费送如今三星又得瑟起来了，S4一路飘红，成为世界科技数码潮人的热议话题为了将这把热火烧得更旺，三星在其欧洲市场上举行了一场有意思的活动，在搭建的展台上摆放了一部三星S4，任何人只要盯着三星S4看一个小时，就可以免费把它带走不过，看上去很简单，实那么险关重重参与者屏气凝神盯着S4的同时，三星已安排好很多干扰他的因素，比方突然冲出一只猎犬大声吠，有人弹吉他唱歌，有人在耳边吵架，有人表演摩托冲撞，隆隆巨响……总之，想尽一切方法让参与者把视线移开那部机器屏幕上会根据消费者的表现同步显示完成比率，有的小心翼翼坚持到了89，还是被突如其来的状况影响，功败垂成有的排除万难，顺利过关，尖叫连连现场充满着紧张、刺激、爆笑、唏嘘、狂喜-非常生动火爆围观人群比参与者还兴奋，可见，三星打了一场漂亮的公关战，很快将新品植入消费者脑海中。

可口可乐，“昵称瓶”为你定制今年高考前夕，可口可乐在广东广雅中学举行了一场创意十足的品牌活动，在现场为参加高考的毕业生制作可乐这些可乐很搞怪，它们有非常个性化的名字，学生在“考霸专场”卡片上写下自己的姓名，投入到“考霸贩卖机”里，稍等片刻，一瓶印有自己名字的“考霸”定制瓶就出来了学生笑逐颜开，带着满满自信，用新的方式为自己加油这项带着吉利和兴趣的活动让整个校园都充满了欢乐和温馨的笑声这是可口可乐今夏“昵称瓶”系列活动之一除了“考霸瓶”，还有“型男瓶”“文艺青年瓶”“瓶”-所有群众喜闻乐见的时髦称号都为其所用，这次大型的品牌公关活动颠覆了可口可乐以往的运作方式，也打破了饮料行业千篇一律的老套路，就像夏天难得的一丝清风拂过，令人惬意舒爽可以预见，这场“昵称瓶”风暴将席卷全国，如雷贯耳至此，相信大家能总结出，公关成功的重要因素从以上两个案例，我们可以罗列一下：1.创新，一切皆有可能谁说公关就是找个权威发言人在那里说个没完？谁说公关就是找堆托儿在那里振臂呼喊？谁说公关就是发布系列标题软文制造绯闻？时代在变，策略也在变，唯有异想天开，方能出奇制胜企业要勇于发散思维，调动集体智慧，每一个员工都是梦想家，都有无穷的创意，在疯狂的头脑风暴中，找到最刺激的引爆点。

2.让目的消费者喜欢目的消费者不计其数，怎么可能一一满足，但有些共性是可以捕捉，进而投其所好的比方，年轻的消费者都有猎奇心理，一般都喜欢凑热闹，都喜欢被认可和表扬，而且几乎所有的消费者都喜欢占廉价三星的S4接近4000元，坚持和它对视60分钟，就能免费拥有，这可是一笔好交易，诱惑十足啊，再者人气那么旺，围观一下也不错”“刚拜完佛，求了签，再来一瓶吉利的可乐，人品一定大爆发！”消费者心理满足了，能不参加吗？3.让消费者动起来喜欢是喜欢了，在烈日下排半天队才领一张优惠券，在会场被洗脑几个小时才能见到心仪的明星，消费者会直呼“真没劲！再也不来了！”所以，动起来的前提就是简单易操作，轻松又有趣对着“含情脉脉”很简单，写个名字更简单消费者只有动起来，亲身体验，印象才更深化，品牌公关活动的目的才真正到达一句话：伺候好消费者，让他们乐呵了，活动筋骨了，那就是好公关！篇二：公共关系学20大全一、单项选择题〔请将正确答案的字母序号填在括号内每题2分，共30分〕1．在本教材中，我们给出一个简洁的公共关系定义是(D )A．通过宣传与一般公众建立的关系，社会组织向其公众报告它的活动、政策等情况， 企图建立有利的公众言论的职能B．公共关系是一种管理哲学，在所有的决策和行动上，都以公众的利益为前提C．公共关系是以互相满意的双向传播为根底，以好名声和负责任的行为影响言论的有方案的努力D．公共关系是一门管理科学，主要通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象，在满足公众利益的根底上求得组织自身的开展2．分析^p 组织的自我形象与实际形象之间的现实间隔 时使用(D)。

A．组织形象象限图 B．形象要素调查表 C．语意差异分析^p 法 D．形象要素差距图3．( C )是公关工作对象中最敏感、最重要的一局部A．消费者公众 B．社区公众C．媒介公众 D．名流公众4．被誉为公共关系学之父的是( A)A．伯尼斯 B．艾维·李 C．巴纳姆 D．卡特里普5．组织成员之间地位平等，互相之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是 ( C )A．辐射型网络 B．链式网络 C．环形网络 D．G型网络6．展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益，它是( D )A．商业性的 B．公益性的C．宣传性的 D．既有商业性的又有非商业性的7．当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意 见，答复公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的( C )A．搜集信息 B．发布新闻 C．协商对话 D．办事公开8．把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是( A)A．倒金字塔型 B．并列构造 C．顺时构造 D．金字塔型9．公共关系工作程序的第四步就是对公共关系活动效果的总结评估公共关系评估的 首项重要意义就是( B )。

A．开展后续公共关系工作的必要前提和根据B．改良公共关系工作的重要环节C．增强团结、鼓励内部公众的重要形式 D．衡量公共关系活动效益的重要根据10.对社会上的某些事件，以组织名义做出反响，以显示本组织的社会责任感，并引起公众共鸣的公关广告是( D )A．组织广告 B．征求广告 C．公益广告 D．响应广告11．公关礼仪最根本的原那么就是( B)A．公平对等原那么 B．尊重公众原那么C．身份差异原那么 D．从简实效原那么12.由于群众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关自然及社会各方面的信息，报道 自然界及社会中所发生的种种变化，使受众理解世界的开展趋势，并以此指导自己的行为，因 此具有( A )功能A．环境监测 B．文化传递C．社会整合 D．授予地位13．在人际交往的过程中间隔 也是一种传达态度的信息，社交间隔 是指( C)A．0.45米以内 B．约在0.45～1.22米C．约在1.22～3.65米 D．约在3.65～9米14．组织形象处于较为稳定和平安状态的是( A)A．高美誉度、低知名度B．高知名度、高美誉度 C．高知名度、低美誉度 D．低美誉度、低知名度15.在公关传播塑造名牌战略中，利用某些企业的整体形象，来提升一些产品的形象是( D )。

A．名人战略 B．名家战略 C．名品战略 D．名门战略二、多项选择题〔在以下各题的备选答案中，选择2至5个正确的多项选择、少选、错选均不得分每题1分，共10分〕16．公共关系的根本要素包括( ABE )A．组织 B．传播 C．环境 D．资金 E．公众17.公共关系工作对象统称为公众，其特定含义是：与一个社会组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和开展具有现实的或潜在影响力的( ACE)A．个人 B．组织 C．社会团体 D．部门 E．群体18．危机事件的特点具有( ACDE)A．突发性 B．协调性 C．紧迫性 D．可变性E．危害性19．编制公关预算的详细方法包括( BC)A.会议讨论法 B．目的作业法C．销售额提成法 D．实报实销法 E．领导决策法20.公关广告与商品广告的差异在于( ACDE)A.直接目的不同 B．根本目的不同C．内容不同D．新闻界的报道方式不同 E．应用范围不同21．公共关系调查的主要内容包括( ACE)A.社会环境调查 B．经济环境C．公众调查 D．公众态度E．组织形象调查22．四步工作法的主要内容是( BCDE)A.公共关系宣传 B．公共关系筹划 C．公共关系调查 D．公共关系评估E．公共关系施行23．新闻公报的常见构造包括(ABD)。

A.并列构造 B．顺时构造 C．简明构造 D．倒金字塔形E．爆炸式构造24.CS战略的根底就是突出“满意”两字，详细包括( ABCDE )A.理念 B．视听 C．产品 D．行为 E．效劳25.公共关系公司在工作中应自觉遵守以下原那么( ABCD )A．遵纪守法 B．讲求真实、准确 C．不干预内务 D．保守机密 E．为互相竞争的委托单位同时效劳三、判断题〔在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“×”每题1分，共10分〕(√)26．公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系×)27．公共关系完全是为组织营造生存、开展环境效劳的×)28．行动公众是由潜在公众开展而来的行动公众不仅意识到了问题的存在，而且准 备或者已经采取解决问题的某种行动√)29．公众与组织之间一定存在着互相影响和互相作用的关系×)30．狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动×)31．社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原那么 (√)32．在企业CI识别系统中，MI是整个系统的核心与灵魂√)33．公共关系人员的素质是其本人个性特征的总和，是一种综合性才能的概括 (×)34．与企业相比，事业单位的突出特点是非营利性，与政府机关相比，事业团体的主要 特点是权威性。

√)35．在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深化而快 捷，而且本钱低廉网络调查包括：利用互联网进展文献调查；进展民意测验四、(第 页 共 页。