都市白领阶层消费特征 摘抄.doc

都市白领阶层消费特征 摘抄随着社会经济快节奏的发展，城市规模日趋壮大，优雅环境的购物中心、琳琅满目的商品、各种日式港时西式的特色料理、茶社酒吧咖啡厅都在潜移默化的刺激着都市居民的消费欲望，也逐步影响着人们的生活方式城市白领阶层作为城市居民消费的主力军，更成为这种消费浪潮中的弄潮儿，引领着消费时代的来临，也改变着自己的生活方式一、白领阶层的界定总结先前的中西方研究成果，本文对白领阶层的界定主要从下几个方面展开：首先，就工作性质而言，白领是非体力劳动者，他们大多数从事商业、制造业、传媒业、建筑业、金融业、专业咨询及服务等行业，他们受雇于人，通过脑力劳动进行办公室事务从而获得相应报酬其次，就收入水平而言，白领的职业特点决定了他们相比于体力工作者有着丰厚的收入最后，就社会地位而言，由于白领大多受过良好的教育，工作的接触范围较广，他们往往有着自己的品位与社交圈，在社会中有着一席之地二、白领阶层消费特征研究1、符号象征性消费随着生活水平的提高，人们越来越注重自身身份地位与个人价值的体现，而消费则顺理成章的成为这样一个平台在波德里亚的《消费社会》中，消费已然变贴上了"符号"的标签，人们购买什么品牌的商品，去哪里购买，都是时尚品位与身份的体现。

都市白领在经济收入相对较高的前提下自然而然也成为了追求时尚及品位消费的领头人他们接受比较良好的教育，接触的社交圈比较广，思想活跃而超前；他们喜欢购买别人所没有的东西展示与众不同和自信；他们追求品牌，许多人穿着自己固定的服装服饰品牌，去固定的场所去购物，成为固定俱乐部的会员，坚持固定的运动或健身项目他们一般都装备了知名品牌的电脑和,拥有几件奢侈品牌的商品,阅读的一般是《China Daily》等中产阶层读物他们对西方文化情有独钟，喜欢西餐厅用餐，去咖啡厅或酒吧闲聊会友,还喜好去博物馆看展览或欣赏话剧及歌舞表演；周末会开车自驾游，亲近自然；假期节日喜欢出国旅游，体会各国风土人情他们从点点滴滴的消费中彰显品位，展现自己的个人价值，以消费自身来显示自我的独立和自己的成功当男人们购买Gucci的袖扣、Armani的西装、纪梵西的打火机，女人们购买Burberry的风衣、Chanel的口红、LV的手包、Dior的香水的时候，消费就被"符号化"了2、品位性消费根据调查，白领阶层更善于投资和理财他们有时会从投资理财中获得收益，或者在年底得到一笔奖金或分红，这时他们会感觉到手中突然有了一些资金，从而想去远方旅游，或者买一些平时很想买的奢侈品犒劳一下自己。

也有很多人，尤其是女性会用购物消费打发时间或者宣泄情绪在这种情况下，商品所拥有的精神意义、消费所带来的快感、对缓解压力平衡情绪的作用就远远超出了商品其本身的意义她们在消费时讲究环境和氛围，购买礼品时讲究包装，吃饭的时候讲究环境和口味，一切都是"凭感觉"她们有时候花钱就是为了享受，为了心情的愉悦从某种程度上说，这种消费行为也是一种情绪化的冲动型消费根据马斯洛需求层次理论，人的需求逐级递增，由低层次到高层次依次为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现调查表明,城市白领消费中，衣着服饰、美容、健身、保健品、旅游、休闲娱乐消费等排在前几位这就证明了，都市白领阶层的社会性需要逐渐高于了简单的生理性需要和精神需要3、炫耀性消费经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中曾提出过"炫耀性消费"的概念，即人们在购买商品的目的不单单是获得物质这么简单，更多的是通过拥有别人没有的或高品质的商品来获得社会地位的满足感，提高个人荣耀现如今，随着人民经济水平的提高，社会上的年轻人不再崇尚艰苦朴素，相反，一些相对的高收入阶层开始互相比阔婚礼讲究排场，讲究脸面，许多白领结婚都是拍摄几千甚至上万元的婚纱照套集，租用高档轿车组成车队，在星级酒店办婚宴宴请宾客，去马尔代夫巴厘岛北海道等外国旅游胜地蜜月旅行。

根据一项研究显示，中国奢侈品消费者的年龄大约在20-40岁之间，他们在积累了一部分财富后选择用奢侈品消费来彰显个性，表达自己的成功这种欲望也是一种炫耀性消费的体现三、结论通过以上对都市白领阶层消费行为的浅层分析，我们能够看出：社会的发展，经济的腾飞不断的改变着我们的生活方式，也在影响着某些群体的消费观念，由此也因为某些消费行为或心理的变化因此，在经济发展的同时注重引导不同阶层树立正确的消费观就成了当务之急，能否让人们调整心态，合理消费也成为国家经济继续向前发展的基础我们一定要从宏观出发，分析影响都市白领阶层消费特征的根本原因，加以引导，从而是社会朝着和谐健康的方向发展作者单位：北京工业大学人文社科学院社会学系)。