中国传媒大学广告学院广告学广告策划与广告实务方向高级研究生课程进修班师资优势.docx

1 / 6中国传媒大学广告学院广告学广告策划与广告实务方向高级研究生课程进修班师资优势杜国清老师：2002-2007 任《市场观察－广告主》杂志主编为业界知名广告主营销广告活动研究专家，媒体广告经营策略咨询专家主要从事广告主营销广告活动研究、企业文化与 CI 战略研究、公共关系研究及发言人策略研究在职研究生担任的课程主要有：企业文化与 CI 战略、传播战略管理、广告主营销推广策略研究等著有《广告即战略――品牌竞合时代的战略广告观》、《中国户外媒体发展趋势研究报告――户外营销实战手册》《广告主蓝皮书 2005 中国广告主营销推广趋势报告》、《广告主蓝皮书 2006－2007 中国广告主营销推广趋势报告 》等在职研究生03 年至今发表著作、论文计 180 万字除了带领团队进行年度常规课题研究，杜国清博士还主持担纲了系列专项研究课题，例如，亚州传媒研究中心项目―― 中国户外媒体趋势研究；2005 北京市哲学社会科学“十五”规划项目――北京地区媒体广告经营现状及趋势研究（执行总负责）； 2 / 6中国广播电视协会 2005 年度立项课题――中国电视收视市场调查标准及实施；中国户外广告整治专题研究；中央电视台品牌传播研究；南风集团品牌传播研究；广告主新媒体应用趋势研究、广州本田汽车品牌传播研究、中国市场成功案例研究等等。

黄升民老师：1955 年出生，广东佛冈人1972 年高中毕业，在《广州日报》编辑部担任文字记者工作1978 年至 1982 年，就读于北京广播学院新闻系编采专业1986 年到日本自费留学，主攻传播学、广告学等1989 年 4 月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位1990 年底回国，在北京广播学院任教1993 年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专业方向硕士导师，兼任新闻系副主任1995 年破格评为教授1997 年获优秀留学回国人员光荣称号1998 年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家中国广告协会学术委员会委员1999 年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，兼任《媒介》总编辑主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究专著有《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告活动实证研究》、《广告观－－一个广告学者的视点》、《广告调查》等 3 / 6主编出版了《中国广告表现透视－－中日广告对比研究》、《报纸广告策略与个案分析》、《中国市场广告投放指南》等著作；论文有《注意：形势发生变化》、《形势严峻－－关于媒介经营与产业化的对话》、《1998：力量游戏与市场整合》、《1999 ：冷眼向洋看世界》、《危机与希望－－'99 媒介与广告市场述评》、《中国电视媒介的数字化生存》、《网络与组织的双轨整合》等。

从 1996 年开始，连续出版 《IMI 消费行为与生活形态年鉴》，为社会提供大量的基础消费数据，并建立了目前国内较为完备的数据库1998 年完成了国家教委专项项目《中国北京、上海、广州城市居民消费行为与生活形态研究》，得到专家的好评目前正在进行国家教育部专项任务项目《中国城市社会变化与家庭变迁研究》的课题研究；从1998 年开始，黄升民教授组织课题组，查阅了大量的基础资料，第一次对中国广告发展的历程和脉络进行详细的梳理，于 1999 年发表了前期成果《中国广告二十年猛进史》在四川电视台的支持下，组织摄制组拍摄了《中国广告二十年》专题片（400 分钟） 《国际化背景下的中国媒介产业化透视》获 1999 广电总局人文社科优秀成果著作类一等奖、《中国电视媒介的数字化生存》获 1999 广电总局人文社科优秀成果文化类一等奖、《中国广告表现透视－－中日广告对比研究》获原广电部人文社科优秀成果类三等奖、《1995IMI 消费行为与生活形态年鉴》获中央级年鉴评比二等奖 附录：中国传媒大学高级研究生课程进修班广告学—广告策划与广告实务方向招生简章（广告策划与广告实务方向,广告媒介方向,企业广告战略管理方向, 广告策划与广告实务方向） 4 / 6中国传媒大学创建于 1959 年，是教育部直属国家“211 工程”的重点建设大学。

学校建有亚洲传媒研究中心、欧洲传媒研究中心等国际学术研究机构广告学院成立于 2002 年， 1993 年招收第一届广告学硕士研究生， 2000 年在全国招收了第一届广告学方向博士研究生，成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早、学科建设最完整的高等院校学院下设新媒体研究院、IAI 国际广告研究所、IMI 市场信息研究所、公共舆情研究所、BBI 商务品牌战略研究所等研究机构，并与国外 200 多所知名大学、科研与传媒机构建立交流合作关系经过二十年来长足的发展，学院已形成自身独特的教育体系，并为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出巨大贡献课程优势】优势专业、全国首位：中国传媒大学广告学院专业起步早，发展快，后劲足，结构合理，学科层次齐全，广告学专业水平一直处于全国首位；核心专业、权威课程：中国传媒大学广告学院是国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校，拥有一支科学、知识和专业结构合理、学历层次高、科研能力较强且实践经验丰富的专家队伍实战教学、资源独享：案例式，全景互动式教学，开设模拟课堂，专业课被纳入教育部“优质教学资源库” ，独享行业中最专业的广告教学资源库。

论坛讲座、搭建人脉：参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野，定期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与发展培养方向】针对大型企事业单位的管理层、市场、广告方面负责人建立全面的企业广告战略意识，了解广告运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业广告的战略管理能力，培养能够在现代市场经济中运筹帷幄的市场和广告高级管理人才 5 / 6【培养方式】 1、学制两年，利用周末及公众节假日上课；2、北京周末班：利用周六或者周日上课；3、全国假期班：假期集中面授；【入学条件】1、遵纪守法、品行端正的在职人员；2、大学专科（含）及以上学历；【报名手续】1、填写中国传媒大学广告学院《高级研究生课程进修班报名登记表 》 ；2、提供 4 张 1 寸同底免冠彩照；3、本人身份证、学历证书和学位证书复印件各 1 份；4、报名费 200 元，学费 22000 元（两年） 备注：因个人原因不能完成学业者，视为自动放弃学习，不退学费 【证书授予】1、 完成该进修班课程学习，经考试合格者，颁发广告学院高级研究生课程进修班证书；2、具备本科学士学位，并毕业满 3 年的学员可按国务院学位办 1998【54】号文件及我校学位办有关规定申请硕士学位。

课程设置】专业课：广告传播学，广告学，新闻传播史（中外） ，公共关系学，传播研究方法，市场营销学，广告文案，广告实务，广告主研究，广告市场监管 选修课：广告策略，广告策划，广告效果研究，广告方案 6 / 6。