DSP广告推介方案模板.doc

第 1 页DSP广告推介方案模板DSP人群定向广告投放解决方案东莞市函件集邮分局数据传媒中心一、广告市场情况：（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意二）目标精准性不强，投入产出比低网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源Nielson调研结果表明，传统广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景中国网民20**年增至6.32亿日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该报告研究显示，20**年，中国DSP市场规模达到16亿元，较20**年增长140.6%预计到20**年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。

随着视频行业、IPTV、OTT等市场的快速发展，跨屏营销将成为DSP未来发展重要的趋势之一目前，国内DSP广告投放主要集中在PC端，移动DSP正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场未来融合PC和移动，甚至视频、电视等多种跨屏DSP将进入快速发展阶段第 2 页二、产品推荐DSP互联网广告是在互联网大数据基础上，通过浏览器上的cookie数据进行人群分析（邮政数据库中每个cookie上有5000多个人群细分标签），将传统的“广告位购买时代”转入“人群购买时代”的一种线上精准营销邮政DSP互联网广告投放平台，能为企业精准筛选目标人群，精准投放广告，实现差异化营销，并快速引流，促进销售，是最精准、最有效、性价比最高的营销渠道，有效帮助广告主提高知名度、提高关注度、接触度、转化率、分析洞察目标人群三、产品特点大数据分析为基础、线上一对一精准营销、按效果付费海量跨媒体组合+多维度成本控制——跳出传统网络投放困境人群定向+深度沟通+访客找回——营造广告价值生态圈（一）海量媒体：1、实时竞价平台：和国内八大广告交易平台对接(谷歌/腾讯/淘宝/新浪/百度/优土/秒针/好耶)包括超过160,000个媒体网站，可覆盖中国90%网民，每天广告投放量可达40亿次曝光。

2、视频-DSP平台：与多家精选视频媒体网站合作，(包括:腾讯、优土、搜狐、V、风行、迅雷、乐视、ku6、…等主流视频网站)可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可達5亿次曝光3、移动-DSP平台：中国第一家接通、并获得GoogleMobil-ADX认证，超过30万个APP应用程序，可覆盖4.2亿移动网民，每天广告投放量可達3亿次曝光Alexa中国排名前100名的网站，能覆盖达92%左右，艾瑞网各类别排名前10名的媒体，能达到90%以上覆盖率第 3 页（二）海量活跃Cookies数据库：8.1亿活跃Cookies数据库，使用获得国家专利保护的第二代基于cookie的人群分析模型，将过去30天内活跃的Cookie人群进行实时数据更新与分析以5000以上属性标签全方位映射人群的属性描述三）人群定向策略：1、辐射人群：行为特征或人口属性关联度进一步扩展，人群规模更大2、强相关人群：行为特征或人口属性与核心人群有较高关联度3、核心人群：行为特征或人口属性直接、显性、强相关四）优化机制同步配合：1、算法优化：利用智能机器学习的方式加不同算法的表现，进行多种算法的组合，获取最合适的受众2、访客找回：通过分析流失访客，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户的流失率。

3、地域定向：配合区域市场营销策略和特定需求，在指定区域进行集中投放物料优化：以周为单位对不同素材的数据进行对比，将点击率低的素材去除掉，进而提升点击率5、频次控制：投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤5次，并可将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，让广告“因人而异”6、媒体优化：根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合进行投放第 4 页7、人群优化：持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，将广告展示给相关性高的潜在用户，提(来自:.Zaidian)升效果三、企业情况结合（一）品牌宣传：可通过全网范围内搭建海量跨媒体组合，多元优质的媒体资源来实现优质的规模曝光全面优化，深入沟通，针对不同需求或不同关注点的目标人群进行差异化的传播与深入沟通二）目标人群：针对性的定向投放提高投放有效率目标人群定向投放，低价海量的规模覆盖，让金吉列的品牌/产品信息迅速传递给优质受众三）开设地区：地域性广告投入，广告需进行重点投放四）主题活动：根据主题来策划传播节点，利用活动等形式张弛有度的广告投放四、产品报价报价1：按千次展示收费（5元/1000次）投放人群：根据客户要求人群进行筛选（近两个月经常关注**新闻，或做**相关搜索人群）例如：投放周期：20**年9月-10月广告预算：3万元投放区域：东莞市DSP投放总曝光量：600万人次频次控制：5次/人下页DSP广告推介方案模板报价2：按点击率收费（1元/1次）投放人群:根据客户要求人群进行筛选（近两个月经常关注**新闻，或做**相关搜索人群）例如：投放周期：20**年9月-10月广告预算：3万元投放区域：东莞市频次控制：5次/人DSP投放预计点击量：3万次五、投放效果预估：将有1500万的目标人群看到**的第 5 页广告将有3万人对**的广告感兴趣并点击将建立起拥有1500万人群数据的**专属人群数据库上页。