武汉公交媒体调查报告书.docx

武汉公交媒体调查报告武汉市公交系统发展较为完善，公交线路众多，是市民出行的主要交通工具，而应运而生的公交广告媒体作为一种重要的信息传播媒介，有着巨大的发展潜力和发展空间本项目重点在于挖掘公交媒体的新的开发形式，提供可行性强的开发意见，为这一媒体发展注入新鲜的血液，使其更趋完善和成熟调查目的：通过对武汉市公交媒体的现状调查分析，得出我们对武汉市公交媒体发展趋势的思考，并提出武汉公交媒体发展的建设性方案调查对像：武汉市重要公交广告公司，武汉市主要线路公交乘客对象情况：武汉市多数市民外出选用的交通工具为公交车，每天上下班在公交车上所花时间较多调查内容：公交广告公司运营情况，武汉市公交媒体广告效果，武汉市公交乘客基本情况 调查方式：在主要线路上发放调查问卷法； 去主要的公交广告公司采访调查法； 对随机选择顾客进行面访法； 从网络及纸质媒体收集并分析资料法； MP3录音访谈法调查时间：2005-08-10~2005-08-21调查结果：一.武汉市民市内出行工具情况:交通工具步行自行车公交车单位车辆出租车私家车普通白领可忽略可忽略79%5%12%<4%个体私营业主可忽略可忽略41%可忽略36%23%公务员可忽略可忽略56%33%8%<3%专业技术人员可忽略可忽略88%3%7%<2%教师.医生可忽略可忽略90%4%4%<2%普通蓝领17%12%66%4%1%可忽略学生一三%9%73%1%4%可忽略退休老人19%可忽略58%3%14%<8%●84.6%的武汉市民以城市公交车作为市内出行工具;●80%以上的白领,专业技术人员选择城市公交车作为市内出行工具.他们都是武汉市民的中坚.二 .武汉公交乘客组成情况:● 城市市民中坚层的白领,专业技术人员和学生共同组成了公交乘客主力军,三者共占公交乘客总数的67%以上;● 学生一族占公交乘客的22.4%,他们代表了未来的消费主体.三 .武汉公交乘客收入水平情况:● 67%的公交乘客月收入水平在1200-3500之间,他们构成了武汉市场的主要消费力量.四 车身广告效果统计: ●据数据统计，投放量是影响车身广告回忆率最主要的因素，其影响力达到了62%，另外2个不可忽略的因素是创意11%和颜色8％，三者累计的影响力达到81% 。

●根据以上测量结果可预测，在保证受众平均每月接触广告8.12次的情况下，投放60个辆月以上，回忆率为65%；投放90个辆月的回忆率约73%；投放120个辆月以上的回忆率为80%　　　 调查体会：一 公交媒体广告的产品适合类别●根据公交媒体和广告产品类别的相关调查数据显示,在目标客户心目中,车身广告更适用于酒类、化妆品、保健品、饮料、食品等产品;候车亭广告更适用于日用品、家电、公益、通讯、药品等; ● 车载电视媒体特别适合大众消费品企业以及当地沿线途径的商场、饮食娱乐设施、房地产项目等进行广告宣传，而且这种宣传不仅限于一般形式的电视广告，更可以将广告片做得长一些，传达的广告信息更丰富一些，广告与节目结合得更紧密一些.二 公交广告行业的发展方面:(1) 行业规范性欠缺.具体表现为代理制度的混乱以及由此引发的行业内部恶性竞争,在操作上,并不是按市场运作规律进行,而是错综复杂的”关系”,造成了行业的操作混乱,价格体系崩溃,整体盈利水平低下,由此导致了整个行业的恶性循环.(2) 行业的专业素质普遍不高.首先表现在对其所代理的媒体,接触的受众及其特性的把握上还不够精准;其次,在广告的制作内容上以客户为主,没有体现出应有的专业性;此外,在广告效果测评方面缺乏科学性,都只是大概估算,数据来源也欠缺可信度.(3) 广告主对公交媒体的重视程度不够.公交媒体是一种重要的户外流动媒体,有着巨大的广告传播效力,且成本低廉,,这些的确引起了商家的重视,但重视程度还不够,更多的是把其当作一种补充媒介,对其投放效果的追踪及测评也不注重.媒体方面：在与各公交广告公司接触过程中，我们发现在公交广告业内存在着车内媒体基本是广告垃圾的一种看法。

车内媒体包括拉手广告、椅背广告，显示屏广告、车载电视广告等经营车内媒体的大多数是中小型的广告公司，而大的公交广告公司更倾向于经营车身广告以武汉通成广告公司为例，它买断了公交集团一三0多条线路，3300辆公交车的车身广告发布权，广告覆盖面城区可达到100%，郊区也可达到85%通成广告公司在全国北京，上海，广州，武汉，成都，沈阳，杭州，天津，青岛都有分公司，是规模较大的专业化公交广告公司，它服务的对象包括统一、康师傅等较大品牌，据工作人员介绍，通成的服务客户基本上没有武汉本地企业但在调查过程中，我们发现不被看好的车内媒体，其实也是有很大的发掘空间的,例如：1. 拉手广告：拉手广告一般都认为是移动媒体中非常不入流的一种，高档的商品如果选择拉手作为广告媒体，只会降低其品牌象形但是我们了解到，国际品牌七喜也曾选择公车拉手作为广告媒体，而且取得了不错的效果七喜采用的是一种象形拉手，即是将拉手做成七喜易拉罐的样子，引得不少乘客留神观看，取得非常好的效果 由此我们想到，作为公车内一个必不可少的工具，每天接触到成千的乘客，其开发利用的价值不能轻易放弃效果好坏，关键看它如何运作，这就是考验广告人创意的时候。

从七喜拉手的成功我们可以看到，拉手广告有着可以发掘的潜力2 .车载电视不同与移动电视，它不是无线接收国家广播电视的信号，而是将节目录制为VCD形式，以周为单位，定时更换武汉除了一路试点，其余公车上采取的都是车载电视的形式在技术上，武汉地区的移动电视的发展还有可探讨的空间3，公益性车内广告除了效果受到业内质疑之外，还有一个不可忽视的发展瓶颈，就像人人喊打脑白金广告一样，绝大多数乘客都表现出对车内无处不在的广告的厌恶移动电视既然以一种公共媒体的身份出现，就担负着一定的社会责任如何将广告与公益事业结合起来，也是一个值得探讨的话题在这点上，武汉的城市T频道进行了一系列尝试，例如，凡是安有城市T频道车载电视的公交车都有隐性的监控系统，监控系统与储存电视节目的信息存放在一个硬盘上公车监控一天对于规范市民行为，解决司乘纠纷以及在防范刑事事件上都起到了重要的作用这是一次成功的尝试，如何进一步让人们接受这种新兴的车内媒体，如何提升广告效率都是我们可以思考的问题附：调查问卷武汉市公交媒体广告效果调查尊敬的乘客：您好！欢迎乘坐本公共汽车为了改善我们的服务，为您提供一个更好的乘车环境，您的意见对我们非常重要祝您旅途愉快！1你了解哪些公交广告形式?（可多选）A.车身 B.车载电视 C.拉手 D.电子屏 E.语音提示2,你喜欢看移动电视的节目吗?A.很喜欢 B.比较喜欢 C.一般 D.不喜欢 E.很不喜欢3你最喜欢的车载电视节目类型是什么?A.金曲MTV B.知识宝典 C.十分幽默 D.影院速递 E.动画王国 F.其他4,你最希望看到哪种类型的广告(可多选)A.时装类 B.化妆品类 C.食品饮料类 D.医疗类 E.电器类 F.房产类 G.其他5你有印象的车身广告是哪些?(可多选)A.时装类 B.化妆品类 C.食品饮料类 D.医疗类 E.电器类 F.房产类 G.其他6,你对公交广告的记忆度如何?A.印象很深 B.有些印象 C.完全没印象7,你对车身广告的印象如何?A.很好 B.比较好 C.一般 D.不好 E.非常反感8. 你注意过车内的拉手广告吗?A.注意过,且印象深刻B.注意过,但没什么印象C.没注意过 9, 你可以接受哪种广告形式?(可多选)A.车身 B.车载电视 C.拉手 D.电子屏 E.语音提示10,你在公交车上所接触到的信息对你以后的购物产生影响吗?A.有很大影响B.有一些影响C.完全没影响谢谢您的合作！武汉市公交乘客基本情况调查尊敬的乘客：您好！欢迎乘坐本公共汽车。

为了改善我们的服务，为您提供一个更好的乘车环境，您的意见对我们非常重要祝您旅途愉快！1,您一般出行会选择哪种交通工具?A.自行车 B.公交车 C.出租车 D.私家车 E.单位车辆 F.步行2,您每天搭乘公交车的次数是多少?A.一次 B.两次 C.两次以上 D.不一定3,您选择乘坐公交车的原因是A.便宜 B.舒适 C.时间快 D.没有自行出门的工具4,您每月用于乘坐公交车的花费是多少?A.30元以下 B.30至60元 C.60元至100元 D.100元以上5,您一般在什么情况下搭乘公交车?A.上下班 B.逛街 C.出门办事 D.其他6,您会关注公交车上的广告内容吗?A.经常会 B.有时会 C.偶尔会 D.从不会7,您觉得时下公交车服务水平如何?A.满意 B.比较满意 C.一般 D.不满意8,您觉得在公交车上发布广告A.好,可以获得相关信息 B.比较赞成C.无所谓 D.不好9,您的身份是A.在校学生 B.普通蓝领 C.普通白领D.专业技术人员 E.个体/私营业主 F.医生/教师 G.其他10,您的收入状况是A.900元以下 B.900-1200元C.1200-2600元 D.2600-3500元E.3500元以上 F.无收入谢谢您的合作！公交广告公司采访实录采访一城市T频道是由迅华传媒和厦门世通华纳联手打造的城市公交车载电视媒体，也是目前武汉市最大的车载电视代理公司。

2005年8月17日，我们采访了城市T频道的外事部经理兼总经理助理董南桥先生小分队：我们之前了解到，在北京、上海、南京、济南等城市，公交车上的车载电视已经接入了无线技术，移动电视逐渐成为一种新型媒体，在取得经济效益的同时，丰富着市民的文化生活那么，目前整个武汉市对移动电视这一块市场开发和代理的情况是怎样的？董经理：目前武汉市的车载媒体尚未接入无线技术，采用的是硬盘录播进而循环播放的模式这一方面是与武汉市的经济发展水平以及广告业务发展状况有关，另外，与国家广电系统的谈判一直尚未妥善解决也是个重要影响因素小分队：那么是什么在影响移动电视代理与国家广电总局的谈判进程呢？董经理：主要是一个控股权的问题今年4月份，国家出台相关政策法规，规定移动电视代理公司与国家广电系统合作时，国有资产至少占有51％的股份，这就意味着移动电视代理公司不能拥有控股权这一规定是导致双方谈判迟滞不前的重要原因小分队：城市T 频道是贵公司创办和经营的主要车载电视频道，它在武汉的发展状况是怎样的？董经理：目前武汉市有大约5000辆车，其中空调车共1200辆，估计到2007年底将会突破2000辆车载电视主要投放于空调车，空调车密封效果好，有利于传播，同时安全性高。

目前武汉人民对空调车2元钱的价位具有一定的承受力，因此票价不是大问题空调车的增设和改善主要与公交集团的内部资金管理系统有关城市T频道拥有200辆车的代理权，涵。