牌匾广告错别字现象剖析.doc

牌匾广告错别字现象剖析牌I嵐广告错别字现象剖析大街上各式各样的牌匾经常有错别字出现，本文对牌匾广告中 的错别字现象进行分析，希望能对规范牌匾用字起到一定的促进作用常见类型常见的牌匾广告中的错别字问题主要分为下面几类：第一，繁体字和简体字混杂使用牌匾广告的不规范用字中，许 多都是繁体字、简化字混写有些商铺在使用繁体字时，也会写出错 字、别字，如混淆“❷”和“❷”，把化妆的“❷”写成“❷”等第二，使用别字和第二批汉语简化字（简称“二简字”）二 简字”已经被国家明令禁止，但使用“二简字”的问题在一些私人摊 点和商品标签上仍比较普遍，如“副食”写成“付食”、“大饼”写 成“大并”、“盒饭”写成“合饭”等第三，外文使用不规范中外文字混朵似乎成为门头店招牌的一 种时尚，如“魅平淡①族”、“一飞①那里”等原因分析1 •历史原因首先，在漫长的历史发展过程中，我国的汉字经历了多种不同形 式的变迁，从篆书、隶书到楷书，其字形差异较大，“自吴楚辨音, 隶古分体，年祀寝远，攻习多门，偏旁由是差讹，传写以之漏落，知I 注解之未备，谅教授之何从？ ”（见《大宋重修广韵》）这里说出了 文字及其使用的一些问题，指出错别字自古以来就存在着问题，几乎 可以把它看作历史的必然。

其次，“文革”期间，“读书无用论”甚嚣尘上文化水平低、 不识字、“大老粗”是光荣的代名词，而教授、知识分子反而成了专 政的对象再加上其间广大学生停课闹革命，“文攻武卫”等等不断 地折腾，整个国家的文化水准大大下降再次，上世纪80年代，《第二次汉字简化方案（草案）》匆忙公 布，在10年的吋间里，在全国范围内推广，不少报刊、杂志改用“二 简字”，特别是在当时的中小学里大力普及，影响很大虽然后来进 行了全面废止，但留下的后遗症至今询未根除2 •社会原因除了上面的历史原因外，更多地表现为社会的原因首先，部分群体文化底蕴比较薄弱有些小摊贩文化水平普遍较 低，他们中的大部分人一般只是初中或小学毕业，有的甚至是文盲其次，价值观念的改变使人们不再重视文字的规范随着改革开 放的发展，人们的价值观念也发生了相应的转变有些作家为了经济 利益，在写书时故意使用晦涩离奇的语言来吸引读者，书中的错别字 也是数不胜数，这种单纯追求经济利益的价值观念，带给社会的直接 影响就是不规范用字现象泛滥另外，港台地区的影响也是比较大的改革开放以来，内地同港 台地区有了频繁的交流，他们使用的书籍、报纸、电视、电影以及电 脑文字软件等纷纷流入内地，占领了内地很大一部分市场，他们使用 的儿乎是清•色的繁体字。

有些人为了满足追逐吋髦的心理，故意使 用繁体字最后，治理牌匾的相关法律不够健全，牌匾审核不到位也是牌匾 广告出现错别字的一个重要原因3.个体原因有些店主为了突出店铺的个性、吸引更多人的注意，在用字上喜 欢用一些奇怪的字，有意地使用繁体字、异体字及怪异字型另外, 还有些人用生僻字或者用中外文混合的方式做成自己的牌匾，纯粹是 出于一种炫耀心理如有的商家挂上繁体字或异体字的招牌，再加上 其他的辅助手段，就可能暗示这里是“外资企业”或“老字号” O消极影响牌匾广告中的错别字对整个社会的文化建设有着不可忽视的消 极影响首先，牌匾广告中的错别字严重影响了城市的形象建设北京某 车站候车室的大牌了竟然把“候车室”的“候”字写成了 “侯”作 为首都，北京这座国际化大都市每天迎接的不仅仅是国内的同胞，更 有许多慕名而來的外国友人，牌匾广告哪怕出现一点点错误，影响的 可能不仅仅是北京这座城市的形象，更可能会上升到国家的层面上来 如某超市在中非合作论坛北京峰会时曾在门口悬挂了印有“热烈欢 迎出度中非合作论坛北京峰会的贵宾”字样的横幅，仔细一看，“出 席”的“席”竟被写成了 “度”这样的错别字小则影响一个单位的 形象，大则影响整个中华民族的形象。

同吋，牌匾广告中的错别字也影响着少年儿童的健康发展少年 儿童处在大量接受文化知识的特殊阶段，由于年龄及社会阅历的限制, 他们往往分不清事物的对错与好坏笔者曾看到一则月饼广告，上面 赫然印着“桃李小悦饼”何为“小悦饼” ？也许制造商是取“中秋 佳节使人身心愉悦”之意，然而对于少年儿童来说，也许不但不能领 会其中的奥妙，反而会理所当然地认为“小悦饼”是正确的写法如何规范对牌匾广告中的错别字，可以采取以下措施进行规范：1.加强相关教育及宣传宣传部门应通过电视、报纸等媒体，采取多种形式、举办各种活 动广泛深入地进行宣传教育，使人们认识到错别字的危害，引导各行 各业以及广大群众树立规范使用文字的意识，不写错别字，不生造简 化字，不使用繁体字教育部门应加强学校教育，防止学生受社会不 良示范影响，使学生从小打下规范使用文字的良好基础，并对父母和 身边的亲戚朋友进行教育、劝导同吋，发挥广告等行业协会的自律 作用，加强自我培训教育，严格自我审查制作发布广告，从源头上堵 住“带病”广告牌的出现，提高行业整体水平，让错别字远离我们的 生活首先，要对从事和关职业（如印刷业、广告业等）的人员进行 重点教育，然后再普及推广到其他人群。

2 •立法和执法相结合目前牌匾广告用字相当混乱，仅凭宣传、教育和劝说是不能完全 解决问题的，还必须靠法律的强制手段政府要积极制定相关的法律 法规，做好立法工作；同时，工商、综合执法等相关部门要协力配合 监督，严格执法，严格惩处乱用错字的企业或个人同吋，对已经存 在的牌匾广告错别字应限期整改，2006年10月1 H《玉溪市社会用 字管理暂行办法》规定，责令用错别字的单位限期改正；对逾期不改 者由有关部门处以罚款等相应处罚；对牛产制作字、牌、匾的企业， 应无偿制作规范字标牌予以更换3.加强整个社会的监督力度一方面，广告发布、广告牌设立审核有关部门应严格把关；另一 方面，应该调动普通群众积极参与到规范牌匾广告错别字的活动中来, 可以通过有奖举报的方式，或者通过学校组织中小学生上街寻找错别 字，通过反面教育促进学生规范使用语言文字参考文献：① 吕冀平主编：《当前我国语言文字的规范化问题》，上海教育出 版社② 蒙海燕王卓英赵颖等编注：《错别字逐个捉》，中国海关出版社③ 王伯熙主编：《汉字规范知识》，华中理工大学出版社④ 李宇明费锦昌主编：《汉字规范百家谈》，商务印书馆（作者单位：淮阴师范学院信息传播与技术系）。