安踏场外策划执行案-深圳.ppt

2010.04.25安踏.加油广东.祝福中国活动方案活动主题应用综合性立体式贯穿概念•营销•传播•活动营销传播活动活动前，邀请（精准传播）•发送活动告知短彩信，并同步发送优惠二维码或优惠彩信，凭码可享受相应购物折扣•配合门店讯息告知，及先期优惠DM派送，进行前期市场预热，吸引人潮执行店面：•深圳华润万家店•深圳天虹商场店活动前，预热•加油亚运，亚运加油操的推出•以安踏的名义为亚运会设计一套加油操（在新店开业期间推出并在开业典礼上进行表演，有安踏代言明星带领现场观众一起学习，共同为亚运加油）•加油操背面为安踏残品买赠折扣信息执行店面：•深圳华润万家店加油操在活动中的应用•加油亚运，亚运加油操现场吸引人潮•开业活动准备开启之际，可在活动现场附近不定期开展快闪活动，快闪的动作内容为 “安踏加油操”，在快闪的最后可以将动作设定为指向活动现场，随即活动宣布开始，让人记忆深刻•加油亚运，亚运加油操现场明星领舞•出场明星现场进行加油操的引领，让现场观众一同参与其中 •加油亚运，亚运加油操现场换折扣•现场购买产品满一定金额客户，除享有加油操后页优惠外，学习亚运加油操，现场跳一段，即可获额外折扣 营销传播活动主视觉5.1 深圳站 龙华华润万家广场广州站东莞站5.1 深圳站 南山天虹商场广场……第一场：5月1日 11:00-12:30（具体时间待申雪/赵宏博出席时间确定）•活动地点：深圳龙华华润万家广场(人民路财政大厦首层354号）加油广东祝福中国深圳站-龙华华润万家广场活动物料活动现场舞台表演安排活动现场摊位互动环节安排活动现场与店面联动活动执行流程深圳站-龙华华润万家广场活动执行流程活动执行流程全天节目时段安排时间时间时长时长流程简简述10：30-11：0030分钟摊位游戏开始，活动信息传达及开始征集招募 此时开始嘉宾接待11：00-11：3030分钟舞台节目时间段（有明星出场及启动环节 ） 舞台节目时段由工作人员进行摊位游戏宣传，积累参与人 群 11：30-13：0090分钟摊位游戏时段13：00-13：3030分钟舞台节目时段（没有明星出场环节 ）13：30-14：3060分钟摊位游戏时段14：30-15：00 30分钟舞台节目时段15：00-16：0060分钟摊位游戏时段16：00-16：3030分钟舞台节目时段16：30-17：30 60分钟摊位游戏时段17：30-18：0030分钟舞台节目时段18：00-19：0060分钟摊位游戏时段视乎现场人流安排以下舞台环节时间时间时长时长流程简简述10：30-11：0030分钟嘉宾接待，此时开始摊位游戏，活动信息传达及开始征集招 募 11：00-11：055分钟体育荟萃、动感街舞表演11：05-11：105分钟主持人致辞，介绍活动信息11：10-11：155分钟领导致辞（需确认致辞者名单人数）11：15-11：205分钟明星出场SHOW，现场互动，邀请观众模仿 引领现场观 众齐挑“安踏加油操”快闪人员在台下配合演绎 主持人简短采访后邀请领导 上台，与领导简 短交流 11：20-11：30 10分钟启动亚运助威团仪式（亚运助威团倡议揭幕） 领导发 表感言后，向明星颁发“亚运助威大使”证书，明星赠 送领导签 名运动服 11：30-12：3060分钟由礼仪小姐引领明星及领导到店参观，礼仪小姐手捧运动服 ，到店进行陈列仪式，明星于现场签 售处进行签售，可于此 时间段进行领导与明星专访 11：30-13：0090分钟活动现场摊 位游戏继续活动执行流程舞台节目流程——明星出场环节安排时间时间时长时长流程简简述13：00-13：022分钟主持人致辞，介绍活动信息13：02-13：108分钟模特展示，安踏产品展13：10-13：2010分钟体育荟萃表演 现场互动，模仿秀，由街舞演员鼓动现场 人流参与 13：20-13：255分钟现场问 答，亚运知识与安踏信息传播13：25-13：305分钟安踏加油操舞台快赏 由8名工作人员现场 演绎“安踏亚运加油操” 主持人呼吁观众参与活动执行流程舞台节目流程——没有明星环节安排活动执行流程现场活动——明星时间安排时间时间时长时长流程简简述11:00-11:30 舞台表演时段现场舞台区11：15-11：205分钟1.明星出场SHOW，听到指令后，由舞台中部推门而入， 表演一小段经典舞蹈造型定格 2.表演几个经典动作，邀请现场观 众模仿 3.引领现场观 众齐挑“安踏加油操”快闪人员在台下配合演 绎 4.主持人进行简短采访 5.邀请安踏领导上台，与领导简 短交流 11：20-11：30 10分钟6.与领导一起启动亚运助威团仪式（亚运助威团倡议揭幕 ） 7.领导发 表感言 7.向明星颁发“亚运助威大使”证书 8.明星赠送领导签 名运动服 11：30-12： 30 专卖店11：30-12：3060分钟9.由礼仪小姐引领明星及领导到店参观， 10.礼仪小姐手捧运动服，与领导一起进行陈列仪式， 11.明星于现场签 售处进行签售。

12.可于此时间段安排进行领导与明星专访 12：30-14： 00休息时间（下午活动另附执行案）深圳站-龙华华润万家广场活动现场舞台表演安排活动现场舞台环节安排“体育荟萃”——把体育运动“花样篮球、滑板、极限单车”等项目融入街舞运动中，在舞台节目开始时吸引观众视线，聚拢人气，并在活动开始时传达体育运动的蓬勃朝气！“安踏产品展示”——由模特现场演绎安踏产品，配合穿插街舞斗秀，增加动感及节目可观性，突出品牌内涵知识问答”——进行现场有奖问答活动，进行安踏品牌知识及亚运知识传播“安踏加油操”——进行现场“安踏加油操演示”由主持人呼吁现场观众互动，营造台上台下一起为亚运加油盛况！舞台节目——活动现场舞台环节安排“明星亚运团”明星团员出场——活动说明：将所有会在安踏活动中出场的亚运明星团成员表现（如无法确认可以LOGO替换）在舞台背景上，增加活动阵容及五地关联性与延续性操作说明：1、由主持人介绍明星团成员，为明星出场环节做铺垫； 2、现场音效启动，烟机配合增加悬念3、舞台中部机关打开，明星推门而进，并参与到活动当中舞台节目——明星出场•明星出场，表演一小段经典舞蹈（30S），最后造型定格，宣告正式登场。

舞台节目——明星出场互动环节•主持人简单访谈后，明星表演简单冰舞动作，由客户现场模仿 •申雪，赵宏博指导台下观众齐跳“安踏加油操” •现场可设立人形立牌，供现场观众拍照• “安踏加油团”启动仪式——• 为“亚运加油图案倡议长卷”揭幕，在背景顶端安装电子滑轨，由嘉宾拉动两侧滑轨正式启动，同时宣告新店开张• 启动后，相关领导进行发言• 发言完毕，安踏领导授于申雪、赵宏博“安踏加油团”明星大使证书，申赵回赠签名运动套装，由礼仪小姐引领，各位嘉宾一起参观安踏新店活动现场舞台环节安排舞台节目——启动仪式深圳站-龙华华润万家广场活动现场摊位互动环节安排活动特别策划——“为亚运助威为中国加油”倡议活动活动方式：在活动现场设立倡议签名板，下方彩色图钉，启动后现场参与者可 在自己所属省份按上彩色图钉，为大牌上的地图造型图形上色使其成型，寓意 全国参与“加油广东，祝福中国”活动倡议 地图造型标明各省区域，深圳为中国移民城市，可调动各省份人员的参与倡议 意识 所有参与倡议客户均可获赠“安踏加油操”图解活动现场摊位互动环节安排活动现场摊位互动环节安排现场活动——调动参与积极性“亚运知识展”——活动说明：1、现场设立亚运知识展板，展示亚运知识。

2、展示安踏为国家队设计“亚运领奖服”的最终获奖设计（如有实物放实物更好）招募处”——“亚运加油大使” 招募处活动说明：1、现场设立活动招募处，派发活动海报、积赏卡、安踏加油操图解，设立专人解说参与活动流程，告知舞台活动时间段安踏快闪族”——跳“安踏加油操”获得产品代金劵活动说明：由20名安踏加油操表演者组成的“快闪组合”，引导参观者跳“安踏加油操”通过者 可获得安踏产品代金卷现场活动——调动参与积极性“街舞斗秀场”——活动说明：1、非舞台表演时段，活动区域内设立街舞斗秀场，由专业演员演绎，并邀请观众参与2、快闪表演人员可进行“安踏加油操”演示，并邀请观众参与活动现场摊位互动环节安排现场活动——亚运赛事游戏区快速投篮:现场接受报名，在一分钟内投篮，最多的为优胜者，可获得安踏加油操图解活动现场摊位互动环节安排现场活动——亚运赛事游戏区点球大赛：制作足球龙门一个，安排一名工作人员作为守门员 ，邀请群众参与，每人5个足球，能成功射进3个球的为胜出者 ，胜利者可得安踏加油操图解活动现场摊位互动环节安排现场活动——亚运赛事游戏区兵乓球:参与者站在指定区域，一组三人，限定每人发五个球，通过 背景圆洞最多者获胜，获胜者可得安踏加油操图解。

活动现场摊位互动环节安排网球:参与者站在指定区域，限定每人发三球，通过背景圆洞即可得到加油操 图解画面为示意图现场活动——Wii游戏-亚运体育体验区安排2组WILL游戏，使嘉宾感受亚运赛事现场接受报名，进行wii游 戏亚运项目体验活动这款体育游戏共收录了网球、棒球、拳击、高 尔夫球和保龄球五大运动，利用Wii的感应手柄，玩家将可以很自然 地作出挥拍、挥棒、挥拳、挥杆和掷球的动作 ，体验亚运会赛事，参 与者可获得安踏加油操图解活动现场摊位互动环节安排深圳站-龙华华润万家广场活动现场与店面联动活动现场与店面联动店面宣传海报操作说明：1、安踏领导将赠送服装，陈列至特制玻璃橱窗中，开启新店正式开业2、申雪、赴宏博于现场为购买的顾客签名3、现场设立新闻采访区，届时可对安踏领导及明星进行采访明星互动-参观店内环节活动现场与店面联动“店内签售区”——店面设立签售区，明星到场后可与签售区停留，进行现场签售及接受媒体采访深圳站-龙华华润万家广场活动执行物料物料执行物料专卖店现场签售区布置背景板：1500W*2200H签字台：1张座椅：2把物料执行物料主舞台区-左视图物料执行物料主舞台区-尺寸图物料执行物料倡议签名区效果图6米X2.8米物料执行物料亚运知识展示效果图物料执行物料活动形象立牌-现场招募处标识3米HX1.1米W物料执行物料活动区域规划—现场俯视全景营销传播活动现场营销设置•营销活动I：•跳亚运加油操折价•（参与活动的客户，均可获赠安踏加油操图解）按照图解现场演绎可即 时获得购买产品5元见面。

加油操后面的代金劵可延续使用•（店面循环播放亚运加油操视频，活动后期可参照视频演绎），购物满 100元，每100元可获得减价5元•营销活动II：•凭活动期间短信接收的二维码参与折扣，购物满100元，每100元 可获减价10元PS：具体降价额度设立可再商议5.1 深圳站 龙华华润万家广场广州站东莞站5.1 深圳站 南山天虹商场广场……第二场：5月1日 15:00-16:30（具体时间待申雪/赵宏博出席时间确定）•活动地点：深圳南山天虹商场广场(桃园路86号）加油广东祝福中国主视觉深圳站-天虹商场站活动执行物料店面配合-活动信息传达及营销方式活动执行流程深圳站-天虹商场站活动执行流程时间时间时长时长流程简简述15：00-15：1515分钟街舞表演，吸引人群关注，主持人进行活动信息、明星到场 信息传达 15：15-15：3520分钟安踏产品展示，模特演绎 可混插街舞表演 15：35-15：5015分钟明星出场SHOW， 主持人对明星进行简短采访 邀请观众进行现场互动，邀请模仿； 15：50-16：0010分钟主持人邀请领导 上台，明星与领导进 行简短交流， 领导向明星颁发“安踏加油大使”证书， 明星赠送领导签 名运动服 16：00-16：3030分钟由工作人员引领明星及领导到店参观，明星于现场签 售处进 行签售，可于此时间段进行领导与明星专访 16：30活动结束活动执行流程舞台节目流程——明星见面会环节安排活动执行流程现场活动——明星时间安排时间时间时长时长流程简简述15:35-16:00 舞台表演时段现场舞台区15：35-15： 5015分钟1.明星出场SHOW 2.主持。