北京市会展业浅析.doc

word财贸职业学院广告艺术学院经典案例结课论文题目：市会展业开展特点、态势与其对策研究系 别：广告艺术学院专 业：会展策划与管理姓 名：铭豪、王培霖、胡佳一、朱萍、卢家桐指导教师：吴红霞2013年 12 月 01 日 / 题目：市会展业开展特点、态势与其对策研究摘要：作为首都,会展业开展较快,规模不断扩大,其会展业在全国具有很强的代表性本文重点从开展规模、品牌会展、重点区域和开展方式等角度,分析了市会展业的开展特点和趋势;结合会展业开展中存在的主要问题,如品牌会展流失、场馆规模小、专业人才相对缺乏等,提出了今后加快会展业繁荣开展的对策与建议关键词：市; 　会展业; 　品牌会展; 　会展服务目 录 中文摘要····························································I一、概述···························································2二、市会展行业状况············································3-81.举办展会日趋国际化、专业化、品牌化·····························3-42.经济型展会渐成主流，定期展览初具规模···························4-53.增长尽头强势，扩大对外交流与合作作用凸显·······················5-64.“会展经济〞初现端倪，显现出良好开展前景·······················7-8 三、市会展行业的开展机遇与挑战································8-9······················································8·····················································8-9四、会展行业开展建议·········································9-11················································9-10·············································10-11 五、附录···························································11 参考文献···························································11一、 概述会展业是指通过举办各种形式的会议、展览和展销，为会展的策划、运作、管理、服务带来直接经济效益和社会效益的一种产业。

而会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会与国际会议，传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业连带效应带动相关一世，如运输业、广告业、餐饮业、电信业、旅游业等产业开展的一种经济现象和经济行为会展经济是一种客观存在，是社会经济的产物会展业被国际世贸组织界定为服务贸易类中的商业性服务，属第三产业畴而第三产业作为整个国民经济和人民生活的服务产业，能够促进经济快速增长，繁荣市场经济，改善人民生活环境，创造就业机会和增强城市服务功能会展业与第三产业中的其它行业一起，构成城市完整的根底服务体系随着我国经济实力不断增强和综合国力不断提升以与参加世贸组织，可以预计，的国际地位也会越来越重要，同时，市2008年奥运会以与2012年园博会的举办成功也是市经济开展的一个新的契机在这一过程中，市国际地位和城市形象的提升对市的开展将会显得更加重要，而会展业作为一个城市对外宣传和交流的窗口的重要媒介，无疑会对市的开展起到关键作二、市会展业开展状况是中国主要的会展城市之一，会展业在国起步最早，并随着市场经济和首都开放型经济的开展不断壮大，与经济全球化的国际背景相呼应．适应首都建设国际化大都市的功能要求，显示出良好的开展前景。

市的会展业在中国是首屈一指的，但在1959年以前，能够举办比拟像样的展览的场馆只有展览馆一家，展览面积仅2万平方米，并且在1978年以前也未举办过一次国际贸易展会但随着1959年全国农业展览馆建成，特别是改革开放以来．中国国际展览中心、中国国际贸易中心的相继建成，极缓解了展览场地窘困的状况1978年10月．全国农业展览馆成功地举办了“十二国农业机械展览〞首开中国建国以来举办国际展览之先河1984年建成的中国国际展览中心占地15万平方米．室展览面积6万平方米，室外展览面积2万平方米．拥有会议座位1000个1985年就成功地举办了亚太博览会据统计，、、、、、等地，1997年共举办展会450多个，占180个而1985年至1996年，在中国国际展览中心展出的展会达320个，其中65％的展会是国际性的现在，每年举办的较具规模的国际展会有100多个，大多集中在国际展览中心、中国国际贸易中心、展览馆和全国农业展览馆这四个主要展馆可提供展览面积10．2万平方米市现有会议展览场馆12座，总面积17．6万平方米，场馆总数次于，总面积落后于，场馆数量、总面积分别排在全国第二位近年来，会展业的开展显现以下几个突出特点：1.举办展会日趋国际化、专业化、品牌化“九五〞期间，市共举办各类展览会1251个，占全国展览会总数的20％左右。

其中，国际来华展览812个，占全部展览会总数的64．9％其间，每年举办的国际来华展数量根本稳定，约占全国总数的25％左右每年有数十个国家和地区的数千家国外公司赴京参展，其中以欧美兴旺国家客商为主同期，举办各类国外会议1746个其中每年举办具有一定规模的国际会议约60个，如表2-1所示十一五〞期间，市会展场馆继续呈现紧局面，展览会较为集中的现象仍然没有得到根本改变据统计，中国国际展览中心继续成为举办展览会数量最多的会展场馆，2009年举办的展览会达到84个；全国农业展览馆紧随其后，2009年举办70个展览会；展览馆排名第三三大展馆所举办的展览会数量占市全部展会的比重达77%值得注意的是，2009年全国农业展览馆所举办的展览会达70个，与2008年相比出现大幅提升此外，2009年9月国家会议中心正式起用，其设施条件达到国际领先水平，将有于进一步缓解市高端展览场馆紧的局面如表2-2所示2.经济型展会渐成主流，定期展览初具规模“九五〞期间，经济技术类展览占总数的71．7％其中，国外来华展览会的77％是经济技术类，文化艺术类展览和卫生、教育等其他类型展览分别只占总数的12．2％和16．7％中国海关展品进山口数据统计显示，来华经济技术类展览会和技术交流会已经成为的主流展会，其展会开展趋贽也已逐渐成为首都经济开展的“风向标〞，直接反映着一个时期的经济热点。

定期展览形成规模是会展业市场成熟的重要标志近年来，四大场馆都已经拥有一定数量的定期展览仅以中国国际展览中心为例1998年全国共举办定期展览176个，其中，中国国际展览中心举办57个初步统计，每年在中国国际展览中心举办的定期展览占其办展总数的三分之一以上十一五〞期间主要会展场馆共举办展览会253个，与2008年相比上升了9%，但与2007年相比下降了17%总体来看，行业类型分布没有发生实质性的变化关于2009年展览会的行业类型，本研究参照中国会展网的展览会行业分类标准，从25个领域对在举办的展览会进展了分类统计据统计，的展览业仍然具有较高的行业集中度，在举办的所有类型展览会中，排名前10位的展览会总数量为177个，占全部展览会的比重为70.0%根据对2005-2009年的连续调研结果显示，虽然排名前10位的展览会类型有所变化，但比重一直维持在70%左右其中，2005年为68.3%，2006年为72.4%，2007年为69.3%，2008年为70.0%如图表2-3所示3.增长尽头强势，扩大对外交流与合作作用凸显据有关部门统计从1984年中国首家专门承办国际会议的组织一一中国科协国际会议中心在京成立到1999年，地区经外经贸部审定的具有举办对外经济技术展览会资格的单位达到110家，占全国的一半以上。

截至2000年底，在市工商部门登记注册的经营会展业务的公司有1699家，注册资金在lOOO万元以上的公司有43家其中，中国国际展览中心在“九五〞时期的五年间，展览总数由73个增长到107个，年均递增7．9％：观众人数由183．2万人次增长到339．7万人次，年均递增13．1％；场馆收入由1641．7万元增长到10950．2万元，年均递增46．2％，每年展会贸易成交约250亿元另据海关统计，1998～2000年，在举办的来华展览会、技术交流会展品进口货值达到6．46亿美元会展业在吸引外资、扩大贸易、促进合作方面发挥着日益重要的作用十一五〞期间，2009 年市会展业总收入达124.4 亿元，2006-2009 年期间年均增长19.47%，高于同期国生产总值的年均增速其中，会议业收入72.5 亿元，展览业收入51.9 亿元接待会议22.4 万个，接待会议人数1615.3 万人次；承接展览项目1216 个，展出面积共计〔含室外展览面积〕万平方米会展业从业人员达20.7 万人，如表2-4所示2009 年市接待会议22.4 万个，比2005 年增加5.2 万个，年均增长6.6%；会议收入亿元，比2005 年增加38.9 亿元，年均增长21.2%。

在国际大会与会议协会〔ICCA〕发布的2009 年举办国际协会会议数量全球城市排名中，〔举办96 个〕位居第十名，在亚洲地区仅次于新加坡〔排名第五，119 个〕如表2-5所示图表2-4如下：市“十一五〞期间会展收入变化〔单位：亿元〕图表2-5如下：市“十一五〞期间会议收入变化〔单位：亿元〕4.“会展经济〞初现端倪，显现出良好开展前景专家和业人士普遍认同会展业对相关产业具有带动效应专家认为，会展业的产业带动作心为l：5，业人士如此认为是1：9据环亚市场研究社对第四届高新技术国际周进展的抽样调查测算各种门票收入1199万元，参展商用于展台布置费用7890．9万元，场馆收入9089．9万元：接待普通观众约12万人次，人均消费314元，接待专业观众约8万人，人均消费3578元：参展商1738家，平均花费7．7万元；普通观众、专业观众和参展商在旅游、交通、通讯、餐饮、购物等方面的综合支出合计45774．6万元会展经济不仅可以培育新兴产业群，还给交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告、金融等带来巨大商机，并牵动第一、第二产业开展据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9〔许多兴旺国家已经达到1：10〕。

1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为 9虽然我国会展业起步较晚，但国这一比例目前也达到了1：6此外，会展经济还是带动区域产业聚集的“动力引擎〞，提升区域产业的品牌价值如图2-6所示十一五〞期间会展业开展迅速，业务稳步拓展，接待会议数量逐年增加，会展业务收入大幅提高，会展设施使用率提升，产业集群优势突出，大企业龙头作用明显，奖励旅游成为新的经济增长点1.会展业务收入大幅提高2010年会展业开展迅速，收入增长势头强劲，全市规。