优衣库SPA模式研究.doc

重庆科技学院 毕业设计（论文） 题 目 优衣库SPA模式研究 院 （系） 工商管理学院 专业班级 营销普2009-03 学生姓名 张杰 学号 2009442779 指导教师 吴雪 职称 讲 师 评阅教师 职称 2013年 5 月28 日 注 意 事 项 1.设计（论文）的内容包括： 1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300字左右）、关键词4）外文摘要、关键词 5）目次页（附件不统一编入）6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）4.文字、图表要求：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订3）其它学生毕业设计（论文）原创性声明本人以信誉声明：所呈交的毕业设计（论文）是在导师的指导下进行的设计（研究）工作及取得的成果，设计（论文）中引用他（她）人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人成果及为获得重庆科技学院或其它教育机构的学位或证书而使用其材料与我一同工作的同志对本设计（研究）所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意毕业设计（论文）作者（签字）： 年 月 日重庆科技学院本科生毕业论文 摘要摘要市场经济体制不断发展成熟，消费者的消费习惯变化巨大，服装零售行业在此大背景之下经营模式越来越丰富。

SPA营销模式是近年来国际上一些知名的自然时尚休闲品牌获得成功的一种销售模式SPA的缘起是基于以符号消费为代表的后现代主义消费行为兴起和对生活样式的细分其运作的模式是通过店铺设计,打造服务营销理念;通过面对面(客户-店铺-工厂)的沟通,建立品牌经营的快速反应机制;通过以店铺为核心的成本精算和生产安排,有效提高经营效率和降低库存,从而拓展品牌价值空间本文将从全面解读SPA经营模式的含义,SPA模式的特点已经这种模式下它的利弊分析以及SPA模式的经营的核心思想以优衣库为例,总结此种模式发展至今可借鉴的成功经验并针对目前国内服装零售业的现状,分析了SPA经营模式在我国得以推行的可行性,并指出本土服装零售企业在发展中需重点关注的内容关键词: 经营模式；SPA模式；营销渠道；服装零售市场；服装企业II重庆科技学院本科生毕业论文 ABSTRACTABSTRACTMarket economy continues to mature, consumer spending habits changed, under this background, the clothing retail industry business model increasingly rich. SPA marketing is a marketing model in recent years, some international famous natural fashionable leisure brand success. The origin of SPA is the rise of the symbolic consumption as the representative of postmodernism consumer behavior and life style segmentation based on. Its mode of operation is through the store design, build the service marketing concept; through face to face (factory - shop - customer) communication, establish a rapid response mechanism of brand management; through the shop as the core of the cost of Actuarial and production arrangements, effectively improve the management efficiency and reduce inventory, so as to expand the brand's value.This article from the comprehensive interpretation of SPA business model definition, analysis of advantages and disadvantages of the SPA model features have this mode. And the core idea of SPA mode operation. In order to UNIQLO as an example, the successful experience has reference summarize the mode of development. And in view of the present situation of domestic apparel retail industry, analyzes the feasibility of SPA management mode was carried out in our country, and points out that the domestic apparel retail enterprises need to focus on the development of content.Keywords：Business model; SPA model; marketing channel; apparel retail market; clothing enterprises重庆科技学院本科生毕业论文 目录目录摘要 IABSTRACT II一 引言 1二 优衣库与SPA模式简介 2（一）优衣库简介 21．关于优衣库 22．企业使命、目标、文化 2（二）、SPA模式介绍 21．何为SPA模式 22．SPA模式发展历程 3三 优衣库与SPA模式结缘 5四 SPA理论在优衣库的应用 6（一）企业内外部环境分析 61外部环境 62内部环境 6（二）SWOT分析 7（三）优衣库最初的成功因素 71．创造出全新的风格和市场 72．相对宽泛的品牌概念 73．革命性的全球低成本调配体制 74．通过彻底的标准化实现低成本操作 7（四）优衣库再造SPA模式 81．重新审视商品企划、生产和供给流程 82．“将店铺置于最高位置”的反向构建 83．强化重点区域 销售环境多样化 9（五）“优衣库”的SPA与传统业态模式的对比分析 91．传统模式介绍 92．“优衣库”的SPA优势分析 93．“优衣库”对SPA所带来风险的规避 104．“优衣库”SPA的优势体现——— 基于新“零售之轮”理论的分析 10（六）“优衣库”存续与发展的业态模式展望 111．“优衣库”面临的发展课题 112．“优衣库”正采取两方面的策略来应对以上问题 123“优衣库”存续与发展的业态模式——— 基于新“零售之轮”理论的分析 12五 我国服装企业应该如何运用SPA 14（一）中小型企业推广SPA模式面临的问题 141．商品企划机能缺失 142．选择供应商的经验不足 143．销售渠道不健全 15（二）SPA模式推广的有效途径 151．构建 SPA 模式运营体系 152．完善 SPA 模式运营管理机制 163．加强供应链的管理 164．大力培育创新人才 17（三）构建服装企业品牌运营SPA的模式 171．引入和发展SPA运营模式 172．建立生产企业主导的 SPA 模式构架 18（四）构建专卖店主导的SPA模式构架 19（五）服装企业品牌运营管理 191．完善服装企业品牌运营机制 192．加强服装企业品牌运营快速供应链的管理 20六、总结 21参考文献 22重庆科技学院本科生毕业论文 一 引言一 引言在当今的中国服装行业上，市场经济体制的不断发展成熟,给消费者的消费习惯带来了巨大的变化。

现代都市生活节奏的加快,“快餐”文化背景下使得消费者更愿意选择集中消费购物的方式,服装零售行业在此大背景下,我国的服装零售市场更趋专业化与规模化,面对越来越庞大的市场需求,服装零售行业更加需要针对市场需求发展突破模式总而言之,在巨大的市场潜力与越来越激烈的市场竞争环境下,我国的服装生产零售行业将呈现出多种业态、多种模式的整体发展趋势,来增强自身的市场竞争力在这发展过程中，日本优衣库的出现，让我国服装行业掀起了一股学习热潮而优衣库最值得业内人士称道的就是其独特的SPA模式本课题的目的和意义：1.研究我国服装行业现行运营模式2.SPA理论作为当代最先进的服装连锁运营模式，本文将分析SPA理论的历史发展演变3.研究SP。