聚酯熔体直纺纺粘非织造布公司国际市场营销.docx

泓域/聚酯熔体直纺纺粘非织造布公司国际市场营销方案聚酯熔体直纺纺粘非织造布公司国际市场营销方案xx投资管理公司目录一、 产业环境分析 3二、 加快产业结构升级，推进产业高端化 4三、 必要性分析 4四、 项目简介 5五、 公司简介 9六、 国际目标市场选择 10七、 进入国际市场的方式 13八、 进入国际市场的方式 18九、 国际目标市场选择 23十、 发展规划 27十一、 SWOT分析 30十二、 项目风险分析 38项目风险对策 40（一）政策风险对策 40目前，国内有良好的宏观经济政策，但还需要把握机会，抓住国家目前鼓励符合产业政策项目建设的机会，让项目尽快进入实施阶段 40一、 产业环境分析预计全年地区生产总值增长3.5%左右规模以上工业增加值增速由负转正，增长3%以上先行指标不断好转全社会用电量增长4%清洁能源利用率达到97.7%，是近10年最高水平金融机构存贷款余额同比分别增长10.2%、9.2%，分别提高9.9个、3.1个百分点；存贷款新增量同比提升速度均居全国第1位减税降费322亿元地方级财政收入、税收收入同口径分别增长2.1%、2.5%今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，要实现第一个百年奋斗目标，为“十四五”发展和实现第二个百年奋斗目标打好基础，这既是决胜期，又是攻坚期。

2020年，全省经济社会发展的主要预期目标是：地区生产总值增长5%－6%，城乡居民人均可支配收入与经济增长保持基本同步，城镇新增就业21万人，居民消费价格指数涨幅3.5%左右，实现单位GDP能耗下降目标，在实际工作中力争更好结果预计全年地区生产总值增长3.5%左右规模以上工业增加值增速由负转正，增长3%以上先行指标不断好转全社会用电量增长4%清洁能源利用率达到97.7%，是近10年最高水平金融机构存贷款余额同比分别增长10.2%、9.2%，分别提高9.9个、3.1个百分点；存贷款新增量同比提升速度均居全国第1位减税降费322亿元地方级财政收入、税收收入同口径分别增长2.1%、2.5%二、 加快产业结构升级，推进产业高端化加强技术迭代升级支持企业加快技术改造，开拓产品在医疗健康、海洋工程、高效过滤、安全防护等领域的高端化应用充分应用质量、能耗、安全生产、环保等技术标准、法律法规淘汰落后产能梯度培育优质企业支持优势企业兼并重组，培育创新能力突出、具有生态主导权和核心竞争力的龙头企业引导企业深耕细分领域，培育专精特新“小巨人”企业加强大中小企业多维度协作，形成良好产业生态推进先进产业集群建设。

推动产业集群建设高水平公共服务平台，加快要素资源引进力度和更新速度，完善产业链条，升级制造能力，优化产品结构推进非织造布、防护用纺织品、高温过滤用纺织品产业集群建设，提高集群产业链配套能力和核心竞争能力三、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位四、 项目简介（一）项目单位项目单位：xx投资管理公司（二）项目建设地点本期项目选址位于xx（以最终选址方案为准），占地面积约11.00亩。

项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设三）建设规模该项目总占地面积7333.00㎡（折合约11.00亩），预计场区规划总建筑面积12543.29㎡其中：主体工程7774.45㎡，仓储工程2499.20㎡，行政办公及生活服务设施1159.40㎡，公共工程1110.24㎡四）项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx投资管理公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等五）项目提出的理由1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础2、国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展支持企业加快技术改造，开拓产品在医疗健康、海洋工程、高效过滤、安全防护等领域的高端化应用。

充分应用质量、能耗、安全生产、环保等技术标准、法律法规淘汰落后产能六）建设投资估算1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资4547.05万元，其中：建设投资3586.50万元，占项目总投资的78.88%；建设期利息37.04万元，占项目总投资的0.81%；流动资金923.51万元，占项目总投资的20.31%2、建设投资构成本期项目建设投资3586.50万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用3039.70万元，工程建设其他费用455.77万元，预备费91.03万元七）项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入9700.00万元，综合总成本费用7421.74万元，纳税总额1031.50万元，净利润1670.55万元，财务内部收益率28.84%，财务净现值3234.42万元，全部投资回收期4.88年2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡7333.00约11.00亩1.1总建筑面积㎡12543.29容积率1.711.2基底面积㎡4546.46建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩305.602总投资万元4547.052.1建设投资万元3586.502.1.1工程费用万元3039.702.1.2工程建设其他费用万元455.772.1.3预备费万元91.032.2建设期利息万元37.042.3流动资金万元923.513资金筹措万元4547.053.1自筹资金万元3035.383.2银行贷款万元1511.674营业收入万元9700.00正常运营年份5总成本费用万元7421.74""6利润总额万元2227.40""7净利润万元1670.55""8所得税万元556.85""9增值税万元423.79""10税金及附加万元50.86""11纳税总额万元1031.50""12工业增加值万元3403.34""13盈亏平衡点万元2876.82产值14回收期年4.88含建设期12个月15财务内部收益率28.84%所得税后16财务净现值万元3234.42所得税后五、 公司简介（一）公司基本信息1、公司名称：xx投资管理公司2、法定代表人：袁xx3、注册资本：1310万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2012-4-167、营业期限：2012-4-16至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。

在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展六、 国际目标市场选择（一）国际市场细分与目标市场选择进行国际市场营销活动，同样必须选定目标市场针对世界各国的市场而言，并不是每一个市场都是企业应该进入和能够进入的市场选择国际目标市场可以发现潜在的市场，寻求国际购买者；可以充分利用资源，发挥企业营销优势；可以把市场需求与企业优势有机结合，提高营销效率国际市场是一个庞大的、多变的市场，为了选择目标市场，首先要根据各国顾客的不同需要和购买行为，对国际市场进行细分国际市场可按不同的标准进行细分：按经济发展水平，可以把国际市场细分为原始农业型、原料出口型、工业发展型和工业发达型四类市场；按国别和地区，可以以国别划分为美国、日本、俄罗斯、埃及等不同的市场，还可以按地区分为北美、欧洲、拉美、东南亚等市场；按商品性质，可以分为工业品、消费品和服务市场；按人均国民收入，可以划分为高、中、低收入三类市场。

此外，还可以按家庭规模、性别、年龄、文化程度、宗教、种族、气候等标准进行进一步的细分在市场细分的基础上，就需要决定哪些市场是企业的目标市场选择目标市场的依据主要有以下几方面：（1）市场规模没有规模的市场，营销发展就非常有限因此，选择目标市场首先要考察市场的规模一个国家或地区的市场规模，取决于人口总量和人均收入水平2）市场增长速度有的市场尽管规模不大，但潜力很大，未来市场的增长速度快，因某些条件创造便会产生出一个巨大的市场这种市场是选择目标市场绝对不能错过的选择这种市场作为目标市场，其未来营销收益十分可观3）交易成本市场交易所发生的费用多少，直接关系产品成本和利润的高低在不同市场中每项交易所发生的运费、调查费、保险费、税收、劳动力成本以及广告宣传费用是远远不同的，企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场4）竞争优势国际市场竞争十分激烈，选择目标市场，要同竞争对手相比较，选择在产品质量和花色品种、企业规模、经营组织上竞争对手较弱的市场作为自己的目标市场5）风险程度国际市场营销是跨国界的营销活动，市场风险是十分突出的问题自然灾害、意外事故、战争、政局不稳、两国关系恶化以及原料供求变化、货币贬值、通货冻结等原因，都会导致合同废除、货物丢失、交货延误、贸易歧视，甚至没收财产等风险的产生，因而原则上说，目标市场应选择风险较小的市场。

当然高收益往往伴随高风险，企业要视具体情况而定，具体问题具体分析二）国际目标市场的估测企业在初步选定目标市场后，还。