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电子商务的经济学意义初探电子商务的经济学意义初探作者： 刘彦坤 郗永勤摘要摘要]21 世纪，电子商务已经逐渐成为国际上新型的经济活动方式之一，它对传统的经济学理论产生了较大的影响本文从电子商务的内涵、经济效益评价模型、外部性以及对商家互动等几个方面进行了分析，指出了电子商务发展的巨大的经济学意义[关键词关键词]电子商务经济学意义经济外部性商家自律一、引言一、引言电子商务是近年来随着网络的兴起而出现的一种新型的交易方式从近年发展迅速的网络经济，其所取得的经济效益可见一斑根据经济学的理论划分，某种意义上讲，电子商务可以看成是一种不同于传统的新的生产方式开展电子商务可以使企业从所有制关系、生产流量过程到分配关系拥有一个商机无限的网络发展空间，可以使企业在激烈的竞争中处于更加有利的地位作为新型中介机构和传播媒介，电子商务对于分析评价传统的经济学有很大的理论意义二、电子商务概述二、电子商务概述（一）电子商务内涵（一）电子商务内涵网络已经成为现代经济中颇具影响力的资源库以及传播媒介，而以网络和其他形式电子工具为基础和主要形式的商务活动——电子商务更是成为各商家、企业竞争的一大因素电子商务为 Electronic Commerce(EC)或 Electronic Business，是经济和信息技术发展并互相作用的产物，主要由四个方面组成：前提条件、人的知识和技能、系列化和系统的电子工具以及以商品为中心的各种商业活动。

它是借助先进的信息技术和现代通讯手段发展企业的活动，在当今乃至将来的经济发展中都将成为经济竞争的制高点二）电子商务的特点（二）电子商务的特点与传统的商务相比，电子商务是一次空前的高效率、低成本的巨大创新，是一场商务大革命，从这场商务领域的根本性变革来看，电子商务具有以下几方面突出的特征：⑴全球商业性⑵方便快捷性⑶大大降低成本⑷高效率与多选择性三、电子商务的经济学意义分析三、电子商务的经济学意义分析（一）成本节约效用及新增成本要素（一）成本节约效用及新增成本要素按照传统的经济学，企业规模的扩张与交易成本呈正相关的关系，并且规模经济与交易成本的降低不可兼得但是应用电子商务系统，可以使组织结构呈现扁平状而非垂直状，降低内部的管理费用和交易成本，这与传统的理论不一致电子商务的模式，又可以称为“信息中介”——即信息中介商建立自己的网站，通过向消费者免费提供全面信息服务而获得消费者的消费、需求信息，为消费者搜寻满足其需要的最优性价比商品、服务并代理交易；同时，以价格折扣、广告、营销费的形式向各厂商出售关于消费者的个人资料与需求信息，帮助厂商实现“一对一”的直接营销作为一个更广泛的含义，这里所指的消费者除了终端的使用人群，还应包括作为物资采购需求方的厂商，即这一电子商务模式也是厂商之间原材料、物资供求的终结交易平台。

信息中介商通过综合考虑信息的供给与需求，以及帮助供求双方确定信息的价值，形成一种新的信息供应链，成为网络经济时代的新中介模式从“中介”这一意义上讲，信息中介商可视为一种“经销商”，但相对于传统经销模式又有着显著的区别，具体运作方式及不同可以从下面图 表得从这两种模式的运营流程，可以看出，网络“信息中介”模式彻底改变了原有的经销模式：首先，不同于传统的经销商以商品中介、分销为主，网络中介商以信息的中介为核心，所有的信息可以借助其进行沟通、实现突破行业和产品物理特性的限制，使交易范围急剧扩大，促进大量交易信息与交易行为的产生，从而大大降低了交易成本，成为真正意义上的“虚拟中间人”；其次，免费信息作为一种典型的公共产品，其价值的实现在网络商业模式中是一个间接过程，也就是说，信息中介先免费提供各种网上内容信息，吸引用户访问、注册，以获得有关的消费数据资料，再将这些数据资料出售给潜在的供应商以及收取交易佣金，最终迂回实现了初始免费内容信息的价值；再次，可以认为信息中介的出现是最根本性的变革，它改变了传统的以厂商生产为中心，经销商协助厂商销售产品，消费者只能被动选择的“厂商中心型”的市场模式，通过代理客户个人信息资产，信息中介商及时帮助客户搜寻最佳供应商，同时将相同需求归纳起来，使厂商可以根据相关信息为消费者进行“一对一”的量身定做，并利用这种结合起来的市场力量来代表客户与厂商谈判以争取更多利益（竞价模式），从而实现消费者的主权地位，增进消费者效用，形成“消费者中心型”新型市场模式。

当然，电子商务也有增加交易成本的一面，主要涉及到以下几个方面：为上网交易所需要付出一定的设备与网络服务费用；寻找信息的费用；另外，由于隐私权受侵害而给消费者带来的精神痛苦，以及由于惧怕隐私权受侵害而放弃在网上进行交易，构成了电子商务活动中总交易成本的重要组成部分综上我们可以看出，电子商务的开展可以较大幅度的降低成本电子商务的未来发展将可能会达到市场完全竞争的零交易成本，充分信息和没有进入障碍的假设要求，使市场更加有效地将资源配置到最具有生产力的地方去二）边际成本递减（二）边际成本递减在以资本的货币价值为国民经济的唯一衡量标准的体系中，资本集中于交换环节，导致了资本的无效率和浪费这种情况下，电子商务的使用有利于减少生产与消费之间的中间环节即迂回，提高资本的效率电子商务依赖的主要是信息，而信息有两个主要的特征：一是较高的开发成本和较低的复制成本；二是较高的固定成本和较低的边际成本故在信息技术的支持下，电子商务得以迅速发展其本质是融合——融合生产、交换、消费的相关资源，并且减少资源的浪费21 世纪批量生产的运作模式已经逐步暴露出其弊端——边际成本递减的实质：随着社会化程度加深而不断增加的成本。

以电子商务为主要特征的网络经济的经济基础是边际成本递减规律——成本随着社会化范围的扩大反而减小从网上购物、IP 的使用等方面我们可以感受到这一特点经济学上之所以会出现这种根本性的变化，原因在于它所依据的实践基础的转移对于工业经济，社会化的成本就是资源浪费等方面的迂回成本，边际成本递增反映了工业经济的本质特征：它的价值创造和价值耗费，在社会化范围扩大超过一定限度时，它创造的边际效益越小，边际成本增加的也就越多而对于直接生产方式的电子商务来说，由于时空距离的“消失”和速度代替物质资本，在社会化上耗费的物质成本几乎可以忽略不计，相对于一个不变的初始投入，边际效益递增，而边际成本递减三）经济效益评价（三）经济效益评价经济效益是指由于电子商务系统的开发与运行，为本企业或相关企业带来的能够用货币量计算的价值经济效益的评价主要是对系统的投入产出进行分析，最常用的是成本效益分析方法，如(1)所示：Ｓ=Σ (Ｆｉ-Ｃｉ)( i=1、2、3……n)(1)Ｓ表示由于电子商务系统的开发运行使企业获得的效益；Ｆｉ表示某一年(期)的总收入；Ｃｉ表示某一年(期)的总支出成本；ｎ表示电子商务系统评价的周期或称为寿命周期。

这种计算方法静态地表示了电子商务系统的效益，当Ｓ>0 时表示项目是可行的，否则是不可行的若考虑资金时间价值时，可以用净现值法计算，如(2)所示：Ｓ=Σ (Ｆｉ-Ｃｉ)/(1+ｒ)ｉ(ｉ=1、2、3……n)(2)这里的Ｓ表示贴现到项目投资起始年的总效益；ｒ表示项目投资效益的贴现率这种计算方法不仅可以用于评价某个电子商务系统对企业的贡献价值，也可以用于多个电子商务系统投资方案的比较评价一般情况下，按照同一个贴现率计算的净现值越大，其经济效益就越好由于电子商务大大缩短了交易的周期，所以与传统商务相比，用静态的或动态的评价指标进行衡量都显现出较大的经济效益四）巨大的外部经济性（四）巨大的外部经济性传统的经济学理论认为，一般商品存在规模经济的现象但信息具有可共享性和排他性，所以电子商务不存在这一现象，而是呈现出较大的外部经济特色电子商务的外部经济性产生的根本原因在于电子商务自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期的垄断性首先，不论网络如何向外延伸，也不论新增多少网络终端，都将成为网络的一部分，同原网络结成一个统一体，因此整个电子商务网络系统都将因网络的扩大而受益其次，在网络系统中，信息流并不是单向的，网络中的任何两个端点之间都能相互交流，信息交流的机会几乎等于 2 的 N 次方，其中，N 为入网人数（开展电子商务的企业）。

随着入网人数的线性增长，信息交流的可能性将呈指数态势上升，并且在整个网络中没有“中心”区域的存在，即使网络的一部分端点消失了，也不影响其它端点间的正常联络和电子商务业务的开展，这保证了外部经济性的普遍意义网络中的总效用和用户边际效用Total utility and users’ marginal utility of phone net work表中的第二行和第三行描述了电子商务所形成的网络经济的两个基本规律：梅特卡夫法则和边际效用递增规律梅特卡夫法则（Metcalfe Law）：网络的价值（总效用）以用户数量的平方速度增长，即网络中的每个用户所获得的消费利益（效用）取决于网络用户的数量网络规模越大，外部经济性就越明显，并且在网络规模超过一定的数值（控制论中称为阀值 Critical Mass）时，外部经济性就会急剧增大，梅特卡夫法则作用越明显；n 越大，开展电子商务网站的企业间的互动价值越大，并且网络的流速越快，外部越经济这种价值的外部性在网络产品、教育培训等领域具有普遍性由于以电子商务为主的网络经济的外部性的存在，网络越大，效益越高如表中第三行所示，网中的用户数量越多，网的效益越明显，边际效用呈递增规律。

因此网络中的边际效用递增规律与梅特卡夫法则是同一问题的不同描述形式五）商家共同自律（五）商家共同自律从新制度经济学看来，个人理性与集体理性的冲突是制度创新的一个重要原因在电子商务交易中，商家和消费者之间的关系可以看作是两个博弈关系目前许多消费者对电子商务的敬而远之，使得许多商业网的经营惨淡——双方都已进入所谓的两败俱伤的“囚犯困境”的状态沿着博弈论的思路，如果“囚犯困境”博弈能够重复多次，博弈双方终究会发现，合作比“自私”更有利同样，电子商务中的商家也将会发现，遵从某种合作规则要比通过自作聪明的获得少数不义之财更有利由于人们逐步认识到电子商务这种方式可以为自己提供更为及时、全面和透明的各方面信息所以电子商务的另一个优点是：可以促进商家和消费者之间的交流，并且遵循的原则为各自的自律这样可以更好的规范市场经济，使商家和消费者达到双赢的结果四、结论四、结论综上所述，发展电子商务不仅可以克服资源的有限性：单位产出增加，技术革新，使人类可以支配资源的量和质有很大的突破，改变原有的经济周期而且由于电子商务获得信息的时效性，使得信息不对称和信息不完全的现象大大减弱，传统的逆向选择以及道德等问题也不再突出，对整个经济发展起到巨大的推动作用。

[作者简介作者简介]刘彦坤(女),福州大学公共管理学院人力资源管理专业研究生；郗永勤，福州大学公管理学院教授，主要研究方向：行政管理、区域经济、人力资源、科技创新参考文献：参考文献：[1]李北柿.电子商务挑战二十一世纪的世界经济.天津师大学报，2000，05[2]涂勤. 电子商务：推动世界经济发展的新动力.世界经济，1999，02[3]王诚庆、荆林波等. 电子商务的经济学分析.财贸经济，2000，09[4]安忠. 网络经济与工程项目管理[Ｊ].中国港湾建设,2001,(3)[5]Soon Yong Choi, Dale O Stahl, Andre w B Whinston. 电子商务经济学[M].北京：电子工业出版社，2000[6]张铭洪.网络经济学教程[M].北京：科学出版社，2002 信息业：新经济企业的成长模型信息业：新经济企业的成长模型新经济这一全新的经济形态，以其迥异的内涵和外延猛力冲击着传统经济的理论模式，种种无法用经典理论解释的经济现象和企业行为混淆着人们的认识和判断为了更好地从理论根源上把握新经济，本文先从新经济的微观理论基础出发，继而推导出新经济企业自有的成长模型，并对各阶段的特。