(2020年){技术规范标准}华数直播广告终端技术规范.docx

{技术规范标准}华数直播广告终端技术规范关键字：直播广告终端规范基本信息文档名称主标题华数直播广告终端技术规范副标题文档编号当前版本1.2发布版本1.1起草时间2012年8月22日定稿时间起草人姓名部门电子邮件江伟研究院Jiangwei8@备注方案论证参与人：研究院：邹刚、吴艳林、王微波、雷晓芳、刘天春、周明峰、金欢浩、陈杰审阅人张长利陈伟强签发人修订记录序号修改时间修改人主要修改存档版本12012-8-22江伟新建文档；《华数省网直播广告终端技术规范》修改为《华数直播广告终端技术规范》1.022012-10-11江伟增加7.3广告数据OCserviceid值获取；6.3业务描述：广告图片大小的限制；增加8.2.3广告类型定义；修改8.2.1全量广告描述文件；增加7.6高标清广告数据接收；增加7.10杭网直播广告兼容；修改7.9终端集成；增加8.1HTML模板文件说明；修改9.1章的流程图；增加9.2IP请求格式1.132013-1-9江伟陈民修改7.3中下发serviceid由原来8位改为16位；receiveAD_model由原来1位改为2位；章节6.2.2增加IP更新下载广告说明；新增章节6.3.8VOD广告；新增章节6.3.9时移广告；1.2版权申明本文档包含了来自华数集团的机密的技术和商业信息，提供给华数集团的客户或合作伙伴使用。

接受本文档表示同意对其内容保密并且未经华数集团书面认可，不得复制、泄露或散布本文檔的全部或部分内容本文文件及其描述的产品受有关法律的版权保护，对本文档内容的任何形式的非法复制，泄露或散布，将导致相应的法律责任华数集团保留在不另行通知的情况下修改本文档的权利，并保留对本文档内容的解释权目录1概述12目的13适用范围14阅读对象25名词术语25.1名词解释26总体结构36.1整体结构36.2整体流程图46.2.1HFC网络广告流程56.2.2IP网络广告流程66.3业务描述76.3.1跑马灯广告76.3.2悬浮广告86.3.3导航条广告96.3.4音量条广告106.3.5EPG广告116.3.6音频广播背景广告136.3.7系统设置菜单广告146.3.8VOD广告156.3.9时移广告207DVB直播广告实现207.1频点播发207.2频点数据接收217.3直播广告数据OCserviceid值获取217.4广播终端数据接收247.5双模终端数据接收257.6高标清广告数据接收267.7广告版本更新277.8内存更新机制287.9终端集成297.10杭网直播广告兼容308DVB直播广告模板文件308.1HTML模板文件308.2XML模板文件318.2.1全量广告描述文件318.2.2单个广告描述文件328.2.3广告类型定义348.2.4广告图片尺寸及存储空间要求349IP直播广告实现369.1IP终端数据接收流程369.2请求格式379.2.1全量广告描述文件请求379.2.2单个广告文件请求379.3终端集成381概述直播广告是指在终端播放直播频道时，在终端屏幕上显示的广告内容，如终端切换频道时的导航条广告、切换音量时的音量条广告、在终端屏幕显示的游走字幕、屏幕上悬浮的广告图片等等。

通过对终端的UI和屏幕投放广告，为营运商增加商业效益本规范为浙江华数省网终端规范，指导终端实现直播广告业务功能，完成直播广告的业务需求杭州现网直播广告还是延用原来的终端方案来实现广告业务2目的本规范的编写目的对直播广告的整体方案进行介绍，对终端接收解析及展示广告流程进行描述，和相关广告描述文件的定义通过本规范读者可以了解以下信息：(1)直播广告播发的整体方案2)终端机顶盒OC接收及解析展示的流程3)广告描述文件的具体定义根据本文档的说明和指导，前端系统开发人员可以规划直播广告的下发方式；机顶盒厂商可以进行直播广告的开发集成3适用范围本规范适用于华数省网项目中双模高清机顶盒（双模云终端）、广播高清机顶盒（外交互云终端）、同轴IP高清机顶盒（同轴IP云终端）、云伴侣高清机顶盒（基础云终端），要求所有需要直播广告功能的机顶盒按照此规范开发集成国家实验室对需要进行直播广告功能验证测试的机顶盒严格按照此规范进行测试验证4阅读对象本规范的预期读者是：详细设计人员、代码编写人员以及测试人员、参与本项目开发进程各阶段验证、确认以及负责为最后项目验收、鉴定提供相应报告的有关人员在此，感谢各合作伙伴为本规范制定所提供的帮助和支持。

5名词术语5.1名词解释术语缩写含义DVB数字电视广播HFC光纤和铜轴电缆的混合网络广告系统广告策略制作管理系统DVB数据通道接收广告数据并进行OC打包传输表5-1名词解释6总体结构6.1整体结构图6-1总体架构图直播广告前端由省网中心统一部署，广告数据经过OC打包通过IP网络的方式下发到各地市的IPQAM，进入地市的HFC网络6.2整体流程图图6-2整体流程图广告平台：广告的制作、审核、发布播发广告策略的制定DVB数据通道：HFC网络下的广告OC打包播发广告服务器：为IP网络提供广告服务6.2.1HFC网络广告流程图6-3HFC网络广告流程l 广告平台：广告制作的前端系统，包括全量XML描述文件的生产，广告图片的制作，及图片和描述文件的关联；完成后发送到DVB数据通道l DVB数据通道：主要作用是把广告数据打包成OC数据，发送到广告对应的频点l OC数据接收模块：在机顶盒中主要用来接收OC数据，并还原成原始文件l 解析展示模块：根据接收下来的XML描述文件在电视屏幕展示其中描述的广告6.2.2IP网络广告流程图6-4IP网络广告流程l 广告平台：广告制作的前端系统，包括模板文件的生产，广告图片的制作，及图片和模板文件的关联；完成后发送到IP广告服务器。

l IP广告服务器：部署在前端提供广告数据的请求服务是由机顶盒主动发起请求到IP广告服务器获取广告数据l 广告请求处理模块：集成在机顶盒中的页面，作用是定期发起请求到IP广告服务器，检查是否有广告更新，如有则获取新广告数据保存到机顶盒内存中l 浏览器：展示广告l IP判断、更新广告机制：机顶盒中保存默认IP广告服务器http地址(示例如：)，按照5分钟固定周期发起http请求，服务器返回全量广告描述文件xml，返回的xml内容可以为部分广告描述，也可为全部广告描述，终端收到后根据广告版本、广告位等判断广告是否更新，如果广告更新，根据其中下载地址，下载更新广告6.3业务描述由于目前现网机顶盒性能差异较大，内存大小也有差异，为了直播广告能兼容所有的机顶盒，前端广告系统下发的广告图片内容大小必须有限制，否则会超过机顶盒的内存大小，造成广告丢失的情况对于省网的机顶盒分为标清机顶盒和高清机顶盒，屏幕分辨率不同，展现广告图片的清晰度也不同为了更好的用户体验，要求支持高标清两种格式的广告标清机顶盒接收标清类型的广告，高清机顶盒接收高清图片的广告省网直播广告展示的形态和规则如下：6.3.1跑马灯广告图6-5跑马灯广告l 位置：显示在电视屏幕的下方或者上方，位置可以控制（默认在下方）。

l 大小：一行字幕，滚动显示（滚动字数最大不能超过200个汉字）；背景框具体大小可以根据控制文件参数自由控制l 出现时机：当终端接收到走马灯数据时马上展现l 业务描述：可以按频道分组，配置该广告出现的在频道；可以控制跑马灯的播放时间；l 操作规则：切台时显示该频道所绑定的泡马灯广告广告描述文件：//广告位类型滚动字幕广告文本内容width:158px;height:106px;//显示背景颜色,位置和大小,图片大小//图片文件名和图片大小//运动方向向左运动,每秒移动速度：//direction值有：rightToLeft从右向左运动；leftToRight从左向右运动；6.3.2悬浮广告图6-6页码显示业务描述l 位置：显示在电视屏幕的角落或者中间，位置可以控制。

l 大小：可以根据参数自由控制l 出现时机：当终端接收到挂角广告数据时马上展现l 业务描述：可以按频道分组，配置该广告出现的在频道如：某个广告出现在哪几个频道上面）l 操作规则：切台时显示该频道所绑定的广告图片如果该频道是悬浮广告绑定频道则继续显示该广告，否则进入另一个频道时广告消失广告描述文件：//广告位类型width:158px;height:106px;//显示位置和大小//图片文件名和图片大小6.3.3导航条广告图6-7导航条广告l 位置：显示在导航条上预留出的广告位，位置固定l 大小：和广告位大小一致，大小固定，广告图片充满整个广告位l 出现时机：跟随着导航条出现和消失l 业务描述：可以按频道分组，配置该广告出现的频道如：某个广告出现在哪几个频道上面）l 操作规则：在直播过程中，按遥控器【确定】按钮或者在切换台时，显示导航条，同时出现广告，几秒钟后消失。

广告描述文件：width:158px;height:106px;//显示位置和大小//图片文件名和图片大小6.3.4音量条广告图6-8音量条广告l 位置：显示在音量条出现的位置，位置固定方式为用广告图片代替整个音量条图片，但是音量显示条不能被覆盖l 大小：和广告位大小一致，大小固定，广告图片充满整个广告位l 出现时机：跟随着音量条出现和消失l 业务描述：所有直播音量条使用同一张广告图片l 操作规则：在直播过程中，按建增加/减小音量时出现，几秒钟后消失广告描述文件：//广告位类型