2023年新宁县清江乡户外广告调查报告副本.doc

新宁县清江乡户外广告调查报告前言随着社会经济的开展，农村经济也将逐步壮大起来在中国，农村人口依旧占全国人口的一半以上，到达50.23%这样一个庞大的消费人群,其开展潜力是不可估量的因此，如何开发这样一个庞大群体的消费潜力将会成为农村经济开展的首要问题.广告作为一种重要的宣传工具和营销手段，应当发挥着不可代替的作用因此，广告在农村开展的现状如何，有一些什么特点以及其开展的前景和困难又有哪些呢？这些都是我们广告学学习过程中需要了解的情况因此，这个假期我对我家乡的户外广告做了一些简略的调查，主要是对农村消费者的消费心理做了一些了解和对农村户外广告现状进行一定的调查由于条件所限，对消费心理的把握主要通过对亲朋好友以及邻里的口头询问以及对商店中顾客消费的观察，广告现状调查那么是通过对邻近几个村庄的走访和公路两旁广告的观察即便如此，其间数据来源全属于第一手资料，分析也是根据调查过程中所获心得而完成的，因此透过这些也能对农村户外广告有一些初步的了解正文一;农村消费心理分析中国的农村消费者是朴素而务实的，由于受到收入的限制，在消费的心理上就不像城市消费者，可以接受比拟高的定价，而是要去寻找消费的平衡点。

因此，农村消费者在购置产品时，最看重的因素是质量好，其次是价格廉价，而产品的环保健康以以及品牌也就不为他们那么注意这就意味着，面向农村市场的产品，质量一定要好，然后是价格要竞争力，还必须在消费者中有一定的口碑和品牌效应，这就是农村消费者精明的一面举一个列子，在清江乡街道上有两家卖冰箱的店子，其中一家专卖海尔而另一家那么买海信冰箱，但是海尔专卖店门可罗雀而海信专卖店却门庭假设市，据调查原来购置容声冰箱可享受国家家电下乡的13%的家电下乡补贴虽然，海尔属大品牌，在品牌品质上海信占不到任何廉价，然而因国家的补贴，海信的价格就大大的低于海尔了，而这种优势正是农村消费者所需求的而除此以外，海信冰箱在农村的口碑也不错，具有节能的成效，故而其在农村的销售要比海尔强得多其次，农村消费者对精神层面的追求远低于对物质本身的追求，因此在农村消费市场推广家产品的时候，不能一味的将在城市消费者中诉求的一些精神层面的元素拿到农村去，比方“追求美好生活〞之类的，而是直接将产品的功能、品质保障和性价比等展现出来，强调产品的实际使用价值和物质利益，而在品牌形象上，那么要更加指向在营造品牌的亲和力上和通俗性上，不要让农村消费者感觉品牌遥不可及和高高在上，令人难以接近。

因此，在农村广告制作中因注意多使用俗语，诉求上那么多偏于产品的成效二；农村媒介分析农村消费者对很多消费信息都是非常渴求的，但是农村相比城市而言，信息却比拟闭塞，从农村消费者的媒介接触习惯来看，主要的媒体渠道还是电视，调查显示，大概有95.7%的农村消费者每天都会看电视，而报纸杂志等平面媒体在农村的渗透率和影响力远远缺乏更加值得重视的是，在广阔农村口碑传播的效应将是影响农村家庭消费决策的一大重要驱动力，在农村市场通常的一个情形是，谁家新买了一个家电产品，去串门的人都会询问在哪里买的，有什么特点等等，而其他人一旦看到后都会希望自己家也能有相类似的产品，因此，一个农村家庭的消费常常会通过口碑传递到周围的人，从而带来扩散效应，而在农村也有一些比拟有价值的意见领袖，比方村里负责销售家电的人，与村里的人通常都比拟熟悉，还有每个村里都有一些文化水平比拟高的人，还有很多到城里打工返乡的农民工，这些人都是农村消费市场中非常重要的意见领袖对于广告来说，消费目标所接触的媒介将决定广告的具体投放由于农村消费者对媒介接触的这种局限，农村户外广告还是大有可为的 三；清江乡户外广告现状分析1；广告载体分析乡村户外广告载体较简陋主要是以墙体为主，占到广告总体的50%，墙体广告又分为墙体印刷以及油布粘贴。

其中墙体印刷保存较为长久，不已遭到不明人员的破坏，然其更新不易，对载体的破坏较大，需要户主的大力配合，因此也就增加了广告的本钱，这种载体主要适合于一些大品牌如冰箱或摩托之类产品；而用油布粘贴的广告那么更新灵活，但广吿极易遭到破坏不利于广告保存，因此这类多为一些季节性产品所利用，如学校招生广告之类除墙体广告之外，较多的便是电线杆广告，占到总体的39%，的这类载体较为标准，但其篇幅面积较小所以其表现多为连续屡次出现，做的最多的便是政府发行的公益广告再其次还有车身广告，这种载体多为小型载客的三轮车，这种车能经常在街道上穿梭，较易引起人们的关注，到达率较高，但由于车身较小广告面积也就显得较小了除此之外，其他载体就相当的少了，很不成气候由上面可知在乡村未得到开发的乡村，户外广告载体还是显得十分薄弱缺乏新颖的具有吸引力的载体，其次载体很不标准，面积大小不一很不整洁2；广告路段分布分析 广告投放路段的分布最主要是受目标群体的集群程度以及载体所在位置的影响，在农村最人群最集中的地方那么是街道两旁，这里是店铺的集聚点，集聚了来来往往的消费者，来往过境的车辆然而，根据点差统计显示这里的广告并不是最密集的〔除去招牌〕地段，最密集的地点主要位于将要进入街道繁华地段的公路两旁。

据我的观察分析认为这是由这种乡村户外广告载体决定的，由上面广告载体分析得出乡村户外广告的最主要载体是墙体，而在街道繁华地段房屋紧靠没有多余的墙体用来做广告而在靠近繁华地段的公路两旁那么不同，既有足够的空间又是人们去购物的必经之路有利于通过广告对消费者的购置行为产生暗示作用，无论是在时机还是空间上都有着相当的优势，因此应该是乡村户外广告的黄金路段其次，这种农村户外广告还分布于院落较集中的村庄里，然而这种户外广告只占一小局部3；广告主行业及品牌分析农村户外广告中，广告主行业分布较分散，其中以政治宣传广告最多，其次农用品广告也较多，在我调查的广告中中所占比例较高，这主要是因为其与从事农业生产的消费者最为密切相关其次，关于教育的广告也比拟多，这主要与我调查的时间相关，此时正是即将开学之际，各大小学校都忙于招生，因此到处张贴广告其次，食品与酒类的广告也比拟多对于农村户外广告品牌那么有别于城市的广告品牌，走在城市的大街小巷总能看到许多名牌产品的广告，而在乡村这种名牌产品的广告那么极少这种乡村户外广告的品牌主要集中在一些本地的产品，比方本县产的家家红罐头再那么就是一些小品牌或山寨品牌如开口笑国公酒等。

这种格局主要是由农村消费者心理决定的，他们不追求品牌，只求物美价廉；其次，外乡品牌主要靠内销，因此在本地的广告投入较高4；广告内容分析由我调查的广告显示，乡村户外广告主要分为政治广告以及商业广告从政治广告类容来看，其内容主要是关于安全生产的，据调查在农村机械生产已得到普及，也因此安全成了农业成产的首要任务，自然也就成了政府最关心的事情其次还有关于方案生育的广告，这主要与农村的一些成就观念相关，然而只是寥寥几个而已，说明农民的观念有所改善，政府对这方面有所放松对于商业广告而言，内容简洁明了多以介绍产品功能为主，还有很对只是为了起一个提示作用四；清江乡户外广告现状总结 透过以上的分析，可以得出清江乡户外广告既有符合广告特性的几个特点，同时也有其缺乏之处比方它在分布位置和载体选择上根本符合广告的根本特征，还有它的内容也根本符合农村消费者的心理特征恰当的位置分布与正确的载体选择能提高农村广告的到达率，而符合农村消费者的心理特征的广告内容对农村消费者也将会很受用，从而大大提高广告效率，再那么它在品牌的选择上也十分符合农村消费者的心理，都是一些小品牌价格较低适合收入较低的农村消费者但是，很明显它还存在着许多的缺乏，比方其载体的薄弱性将大大降低目标受众对它的记忆率，不能使消费者对它产生深刻的印象；再那么，形式古板没有创意也就使这种户外广告落入了俗套。

从其总体型像来看，这些户外广告缺乏统一的标准面积不一，有大致几十个平米，有的小到缺乏一平方米，看上去参差不平从而影响广告的效果五；乡村户外广告开展的困难及建议 就农村户外广告而言，其开展还有这相当的难度其一，广告创意及制作人才缺乏，所谓水往低处流，人往高处走，真正的人才是不肯留在农村的，这就使得农村的广告呆板缺乏原创性其次，农村消费者受广告的影响不大，他们大多只注重产品的价格与质量，对品牌的认识较浅，这无疑又给广告的开展带来了难度第三，缺乏正规的广告监测管理，这就使得农村户外广告良莠不齐，不健康广告泛滥根据调查分析，我觉得农村户外广告的开展应当要注意创新形式，不能拘泥于过往的几种模式首先，在户外广告载体的选用上可以多开展一些形式，比方树立公交站牌,于空旷处建立广告位等其次，在广告制作上因更具创意，比方可以制作一些大型的趣味性广告，而这些趣味性必须来源于普通农民的生活之中，只有这样才能吸引农村消费者的注意，也就更能使产品深入人心再次，加大农村小城镇户外广告管理的投入，加大广告监测力度，在进行广告调查的过程中，杜绝那些不健康的广告以及那些破坏乡村和谐美的广告。