财富品质商业明星品牌价值榜.doc

姓名 性别 企业 个人品牌价值（亿元）1 马 云 男 阿里巴巴集团 15.38 2 王 石 男 万科 15.08 3 史玉柱 男 巨人集团 11.37 4 柳传志 男 联想集团 7.26 5 杨澜 女 阳光传媒 7.24 6 李宁 男 李宁有限公司 6.24 7 黄光裕 男 鹏润投资 5.98 8 张瑞敏 男 海尔 4.89 9 胡润 男 胡润百富 4.50 10 丁磊 男 网易 4.40 11 张朝阳 男 搜狐 4.30 12 潘石屹 男 SOHO中国 4.11 13 李彦宏 男 百度 4.08 14 陈天桥 男 盛大网络 3.96 15 任正非 男 华为技术 3.42 16 李书福 男 吉利集团 3.36 17 杨元庆 男 联想集团 3.31 18 唐骏 男 新华都集团 3.20 19 莫天全 男 搜房网 3.14 20 俞敏洪 男 新东方 3.00 21 牛根生 男 蒙牛乳业集团 2.60 22 李东生 男 TCL 2.34 23 任志强 男 华远地产 2.17 24 王传福 男 比亚迪集团 2.05 25 宗庆后 男 娃哈哈集团 2.02 26 曹德旺 男 福耀集团 1.99 27 刘永好 男 新希望集团 1.84 28 王建宙 男 中国移动通信公司 1.76 29 阎焱 男 软银亚洲 1.69 30 李开复 男 创新工场 1.66 31 马化腾 男 腾讯集团 1.63 32 陈晓 男 国美电器 1.60 33 靳羽西 女 羽西化妆品 1.48 34 江南春 男 江南春 1.44 35 冯仑 男 万通地产 1.38 36 张近东 男 苏宁电器 1.24 37 马蔚华 男 招商银行 1.18 38 董明珠 女 格力电器股份有限公司 1.17 39 刘长乐 男 凤凰卫视 1.13 40 许家印 男 恒大集团 1.13 41 郭广昌 男 复星国际 1.05 42 陈光标 男 黄埔投资 0.94 43 施正荣 男 无锡尚德电力控股有限公司 0.93 44 杨惠妍 女 碧桂园控股 0.92 45 刘永行 男 东方希望集团 0.92 46 朱新礼 男 汇源集团 0.91 47 尹明善 男 力帆集团 0.86 48 鲁冠球 男 万向集团 0.81 49 余彭年 男 彭年酒店 0.75 50 南存辉 男 正泰集团 0.72 51 许荣茂 男 世茂集团 0.70 52 王文京 男 用友软件 0.62 53 董文标 男 中国民生银行 0.61 54 荣智健 男 中信泰富 0.59 55 黄鸣 男 皇明太阳能 0.59 56 王健林 男 万达集团 0.58 57 何享健 男 美的集团 0.57 58 吴亚军 女 龙湖地产 0.56 59 王振滔 男 奥康集团 0.55 60 张雷 男 当代集团 0.54 61 宋卫平 男 绿城集团 0.51 62 张宝全 男 今典集团 0.51 63 张茵 女 玖龙纸业 0.49 64 徐明 男 实德集团 0.49 65 刘积仁 男 东软集团 0.49 66 孙为民 男 苏宁电器 0.49 67 沈南鹏 男 红杉资本 0.48 68 周成建 男 美特斯邦威 0.48 69 卢志强 男 泛海控股 0.46 70 谭跃 男 凤凰出版传媒集团 0.44 71 李金元 男 天狮集团 0.43 72 曹国伟 男 新浪 0.42 73 蒋锡培 男 远东集团 0.41 74 梁稳根 男 三一集团 0.40 75 车建新 男 红星美凯龙 0.40 76 金志国 男 青岛啤酒股份有限公司 0.39 77 李如成 男 雅戈尔集团 0.39 78 段永平 男 步步高电子 0.39 79 宁高宁 男 中粮集团 0.39 80 郑永刚 男 杉杉集团 0.38 81 陈一舟 男 千橡互动 0.38 82 冯军 男 华旗资讯 0.37 83 张兰 女 俏江南 0.37 84 胡葆森 男 建业集团 0.36 85 潘慰 女 味千拉面 0.36 86 李兴浩 男 志高空调 0.34 87 李兆会 男 海鑫集团 0.33 88 高德康 男 波司登 0.33 89 池宇峰 男 完美时空网络 0.33 90 沈文荣 男 江苏沙钢集团 0.32 91 傅成玉 男 中国海洋石油公司 0.31 92 彭小峰 男 赛维 LDK太阳能 0.31 93 胡成中 男 德力西集团 0.30 94 黄如论 男 世纪金源 0.30 95 周晓光 女 新光集团 0.30 96 张跃 男 远大空调 0.30 97 修涞贵 男 修正药业集团 0.30 98 陈发树 男 新华都实业集团 0.29 99 丁志忠 男 安踏体育 0.29 100 翟美卿 女 香江集团 0.29 榜单分析：榜单综述：这是财富品质研究院首次发布“财富品质商业明星品牌价值榜” ，财富品质研究院的专业团队历时数月，经过大量调研、数据分析和核算工作，独家为《财富品质》的读者呈现出该榜单。

本次榜单总上榜人数为 100 人，和其他富豪榜重点关注上榜者的财富量不同，我们关注的是上榜者的个人品牌塑造及其与企业之间的互动关系榜单编制办法：候选人门槛为个人财富量 10 亿以上，或全国各类主流评选或评奖的获奖企业家财富品质研究院通过以下几个途径收集了榜单候选人的所有公开信息，第一是媒体的报道量（以中文媒体为主） ，第二是网络搜索的热门程度，第三是财富品质富豪专家组的推荐，第四是我们的调研团队对富豪圈层的深入调查与走访对于候选人我们从媒体关注度、个人美誉度、个人商业潜质、对企业贡献度等维度综合考察他们的个人品牌价值，再根据一定权数综合并量化为具体的数额我们不排除榜单因为某些原因而漏掉一些商业明星榜单看点：马云：以 15.38 亿元高居榜首和马云一直看重对自身形象的包装是分不开的此外，马云与媒体和政界关系都处理得很好，在员工当中也以善于“煽情”著称，可以说将其个人影响力发挥到了极致王石：位居第二的王石也是个人营销大师，通过一系列有步骤的打造行动，他成功将自己塑造成个性鲜明的领袖形象，在地产界群雄纷起的局面下，为提升企业形象做出了巨大贡献史玉柱：史玉柱的巨人集团发展曲线几乎是跟随着他个人的沉浮发展的。

在他的冒进下，巨人大厦成了著名的烂尾楼，但他后来一系列项目所表现出来的胆略，实现了企业的再度崛起和腾飞黄光裕：虽然因为经济问题使其个人美誉度受到一定影响，但身在狱中依然“遥控”着国美的事务，可见黄光裕的个人实力依然不容小觑，以 5.98 亿仍然进入了商业明星榜前十名胡润：这位总是给别人排榜单的企业家如今自己也上了一回榜，若论财富量，也许胡润目前还是与富豪榜“有缘无份” ，但说到关注度和媒体影响力，他显然还有很多商业潜力有待开发唐骏：如果不是因为“造假门” ，唐骏的排行可能会稍高一点儿，不过无论正面还是负面的消息，带来的都是媒体的关注度，至于如何将媒体引导向有利的一面，就要看唐骏的危机公关能力了任志强：任志强在榜单中排 24 位，虽然他的知名度与排在前面的企业家相比毫不逊色，甚至还有胜出，但从任志强发言频繁激起的争议和企业自身发展的关系来看，任大炮并没有因为超乎寻常的关注度让自己的个人品牌一飞冲天趋势分析：中国富豪太低调榜单中上榜的企业家，虽然都是声名显赫、富甲一方，甚至有的个人品牌超过了 10 亿，但我们也看到，品牌价值比较高的只是个别几个人，大部分富豪的个人品牌价值与企业价值相比偏低，这和中国一些富豪行事低调，不愿意进行自我包装和宣传有关，但同时也证明中国企业家的品牌成长之路还很漫长。

媒体关注度是关键：从大部分情况来说，榜单上出现的企业家和人们对他们的常规认识基本是吻合的，上榜者大部分都是各地首富商业明星首先因为财富而引起关注，此外还需要塑造一个较为正面的形象，善于处理与媒体的关系热心慈善也是为企业家个人品牌加分的途径之一，但一般情况下，媒体关注度越高的，个人品牌价值也相对较高同名是柄双刃剑：以自身名字为企业命名，无疑会对企业品牌的提升起到很好的作用，这一点从李宁的例子上就能看出来，当然，企业后来的良好发展也对李宁的个人品牌起到了很好的互动作用不过，这种同名的宣传方式也是一柄双刃剑，一旦个人品牌受到影响，对企业的不利也是很明显的因此，一种较为折中的方式也成为另一种趋势，如黄鸣和“皇明” 公众宽容度较大：也许人们对一个企业家的关注确实需要一定门槛，但一旦印象形成，对一些有“污点”或负面消息的企业家还是比较宽容的，比如唐骏和黄光裕，他们近期的负面消息尽管对其品牌价值造成了一定影响，但却没有形成致命打击，只要能够处理好媒体关系，有时候负面消息也可能转化为好消息商业明星家族：在我们对榜单的分析和整理过程中，我们发现一个有趣的趋势，如马云这样拥有强大品牌影响力的企业家，其身边正在聚集起一个以“马云”为标识的群体性力量，以类似于“家族”的方式推进企业发展，这也许会成为个人品牌将来发展的新方向。

民营企业家更注重个人品牌：绝大多数榜单上的企业家都来自民营企业，可见民营企业家对自身的个人品牌价值更为看重此外，从上榜企业家从事的行业来看，关系国计民生，和最广泛的群体相关联的产业，其个人影响力和个人品牌价值的塑造更容易商业社会仍然是男人的天下在我们的榜单中，女性企业家占比不多，可见，商业社会男人仍是主流虽然榜单中也有一些不让须眉的巾帼身影，如杨澜、羽西、杨惠妍等，但是只占 10%的上榜比例，稍显势单力孤。