日力空调竞争品牌广告投放情况回顾.ppt

编辑ppt日立空调日立空调20022002年年0909月月竞争品牌广告投放情况回顾竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司2002年11月编辑ppt•竞争品牌： 海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯 数据来源： AC尼尔森广告监测 调查地区： 全国（136）城市 覆盖媒体： 电视台（330频道）+ 报纸（170种）+ 杂志（100种）+编辑ppt说明：“全国” 是指： 中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）编辑ppt摘 要•空调品类投放情况： —— 分投放量、投放地区、媒体选择•各竞争品牌投放情况： —— 分投放量、投放地区、媒体选择•支持性数据编辑ppt•空调品类广告投放情况空调品类广告投放情况编辑ppt•品类主要发现品类主要发现---总投放量 空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为1953.3万元， 与2001年9月(1558.2万元)同期比增长增长25.4%。

编辑ppt 1、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比2001年9月减少3个 2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区 •品类主要发现品类主要发现---投放地区编辑ppt地方媒体投资量增长 > 中央级媒体投资量增长： 1、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月1356.5万元；01年9月1054.9万元)； 2、中央级媒体的投放量增长15.6%（ 02年9月597.1万元；01年9月503.8万元）•品类主要发现品类主要发现---媒体选择（一）编辑ppt•品类主要发现品类主要发现---媒体选择（二） 不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化： 1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；01年9月为113.4万元，占总量24%）； 2、电视：同期比增长12.3个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；01年9月为390.4万元，占总量36.3%）； 3、杂志01年9月未有投放，今年9月为6.6万元。

编辑ppt•品类主要发现品类主要发现---媒体选择（三） 凤凰卫视凤凰卫视值得注意！值得注意！ 今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是： 格力-----投放146万元； 三菱-----投放24.9万元； 海尔-----投放15.5万元 2001年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视编辑ppt•空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放分析支持性数据编辑ppt空调品类广告投放量同期对比空调品类广告投放量同期对比媒体：电视媒体：电视+报纸报纸+杂志杂志单位:千元+25.4%编辑ppt空调品类投放地区数量同期对比空调品类投放地区数量同期对比编辑ppt空调品类投放前空调品类投放前10位地区位地区---02年年9月月单位:千元编辑ppt空调品类分媒体类型投放量同期对比空调品类分媒体类型投放量同期对比单位:千元+8.1%+294.5%+58.3%编辑ppt空调品类媒体选择对比-------中央 / 地方2001年9月2002年9月编辑ppt空调品类凤凰卫视投放情况空调品类凤凰卫视投放情况•2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力 三菱 海尔•同期2001年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。

单位:千元编辑ppt•竞争品牌广告投放情况竞争品牌广告投放情况编辑ppt•品牌主要发现品牌主要发现---投放量 各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化： 1、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+317.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.1%）；增幅最小的是美的（+29.5%）日立空调增长186.3%（今年9月71万元，去年9月为24.8万元） 2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）编辑ppt•品牌主要发现品牌主要发现---投放地区 注：1、各品牌投放量排名前5位地区； 2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放 通过上表，发现： 一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉...），其中： 1、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈； 2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。

二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略编辑ppt•品牌主要发现品牌主要发现---媒体选择 一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.1万元）和杂志（27万元） 二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现出不同的媒体选择策略： 1、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体 编辑ppt•品牌主要发现品牌主要发现---媒体选择 2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择 3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台 日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸编辑ppt•空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放分析支持性数据编辑ppt各空调竞争品牌广告投放量对比各空调竞争品牌广告投放量对比单位:千元编辑ppt各竞争品牌媒体投资占有率各竞争品牌媒体投资占有率%编辑ppt竞争品牌总体广告投放量竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比分媒体类型对比单位:千元编辑ppt海尔空调分地区（前海尔空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%编辑ppt格力空调分地区（前格力空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%编辑ppt单位:千元%春兰空调分地区（前春兰空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比编辑ppt美的空调分地区投放量对比美的空调分地区投放量对比单位:千元%编辑ppt海信空调分地区（前海信空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%编辑ppt三菱空调分地区（前三菱空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%编辑ppt依莱克斯空调分地区（前依莱克斯空调分地区（前10）投放量对比）投放量对比单位:千元%编辑pptLG空调分地区投放量对比空调分地区投放量对比单位:千元%编辑ppt夏普空调分地区投放量对比夏普空调分地区投放量对比单位:千元%编辑ppt日立空调分地区投放量对比日立空调分地区投放量对比单位:千元%编辑ppt 长虹空调长虹空调仅在苏州地区投放报纸（姑苏晚报）广告， 金额： 11000元。

编辑ppt海尔空调主要投放地区分媒体类型对比海尔空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：全国主要地区：全国 广州广州单位:千元编辑ppt杂志：《东方航空》-- 66000元杂志：《新周刊》- 48000元报纸：羊城晚报 -- 56000元 单位:千元单位:千元海尔空调主要投放地区媒体选择海尔空调主要投放地区媒体选择全国全国广州广州编辑ppt凤凰卫视中文台：146.1万元；全国媒体： 中央二套：656000元；广州地区： 广州有线凤凰台：189000元； 广东有线凤凰台：178000元； 羊城晚报：34000元格力空调主要投放地区媒体选择格力空调主要投放地区媒体选择编辑ppt单位:千元春兰空调主要投放地区分媒体类型对比春兰空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：上海主要地区：上海 北京北京编辑ppt春兰空调主要投放地区媒体选择春兰空调主要投放地区媒体选择上海地区： 上海有线影视台：290000元； 新民晚报：46000元北京地区： 北京台二套：38000元； 北京晚报：32000元； 北京青年报：19000元。

编辑ppt美的空调仅投放报纸广告： 南方都市报：143000元； 足球：74000元； 广州日报：37000元美的空调主要投放地区（广州）媒体选择美的空调主要投放地区（广州）媒体选择编辑ppt海信空调主要投放地区媒体选择海信空调主要投放地区媒体选择福州地区： 福建日报：54000元；南京地区： 金陵晚报：22000元； 南京日报：18000元 编辑ppt三菱空调主要投放地区媒体选择三菱空调主要投放地区媒体选择凤凰卫视中文台：249000元广州地区： 广东有线凤凰台：24000元； 广州有线凤凰台：21000元 都市影视：156000元单位:千元广州广州编辑ppt依莱克斯空调主要投放地区媒体选择依莱克斯空调主要投放地区媒体选择上海地区： 新民晚报：92000元； 新闻晨报：22000元； 申江服务导报：16000元北京地区： 北京三套：23000元； 北京一套：7000元； 北京晚报：39000元； 经济参考：15000元。

单位:千元北京北京编辑pptLG空调主要投放地区（北京）媒体选择空调主要投放地区（北京）媒体选择电视： 北京一套：124000元； 北京二套：12000元报纸： 北京晚报：61000元； 北京青年报：57000元； 经济参考：40000元单位:千元编辑ppt夏普空调主要投放地区媒体选择夏普空调主要投放地区媒体选择上海地区： 新民晚报：72000元； 新闻晨报：42000元； 文汇报：36000元南京地区： 扬子晚报：33000元编辑ppt日立日立空调主要投放地区（上海）媒体选择空调主要投放地区（上海）媒体选择单位:千元单位:千元单位:千元编辑ppt。