市场分析常德广告市场调查与分析.docx

湖南常德铜锣湾广场广告市场调查与分析一、户外广告（一）户外广告投放1、户外广告牌现状根据常德现有空广告位情况，并结合本项目宣传所要辐射到的区域，列出如下位置广告位的价格以供参考：地理位置规格（米）价格（万元/年）广告公司联系方式备注步行街时代大厦9198楚天广告欧阳彪（总经理）0736-720611713908417525加灯8盏，费用8000元，另电费自负桥南桥头8196二O七国道汽车总站单立柱（南面）620318金都广告雷峰（策划主任）0736-776771113077281000武陵大道与滨湖路交叉口处教委102512已审批完成，施工期为10天此价格包括打灯等费用2、户外广告牌分析户外广告是常德市区各行业首选的广告投放方式，视觉冲击力强，覆盖面广，持续时间长，但动态更换性较差在相对的时间段里，优越于其它媒体的投放效果，达到强化品牌的目的 由于户外广告的固定性，所以需要在不同的商业繁华路段（或位置）及城市主干道进行同步投放，以达到强化记忆，保持品牌的统一性及持续性 3、户外投放商圈形势分析（1）常德步行街户外投放商圈形势分析常德中心繁华地段，人、车流量大，户外广告视觉覆盖面广，各行业广告集中投放地，尤其是房地产行业广告。

在众多的地产户外广告中，优质的平面视觉效果能直接提升诉求主体的品牌价值 （2）火车站户外投放商圈形势分析由于火车站的位置偏离市中心，人流量较步行街商圈少，但地处207国道，是衔接常德市与周边城市的车流交汇处对周边地区有较强的辐射效果对楼盘形象的延伸有事半功倍的效果3）桥南、桥北户外投放商圈形势分析桥南、桥北是常德零售业聚集地，集中全国各地的知名品牌，大量的商家汇聚凝结成另一强势消费群体，每日人流及车流量大，广告效果覆盖面广对于品牌传播极为有利，从而进一步强化楼盘在消费群体中的形象，提高楼盘知名度4）常德市各入口处户外投放分析主要针对常德周边城市消费群体及潜在消费群体，同时通过对周边地区辐射优势，强化品牌效应从而达到有效地扩展消费群二）户外公交1、户外公交广告价位媒体种类单位期限价格（元）备注大客整车辆一年AAA级：30000AAA级线路：1路（全封闭式空调大巴）AA级线路：3、6、8、10、14、19、25、26、28、48（全新空调大巴）A级线路：5、7、9、11、13、16、18、20、21、31、33、47、51AA级：26000A级：22000整体大客车身辆一年AAA级：26000AA级：22000A级：18000中巴整车辆一年15000整体中巴车身辆一年8000大客前或后档招贴辆一年AAA级：3000半年1800、季度1200AA级：2600半年1500、季度1000A级：2000半年1200、季度800中巴前或后档招贴辆一年1500半年800、季度600挡风玻璃辆一月300短期横幅广告宣传车内粘贴尺2一年500半年400、季度300车身横幅辆一周500外侧一面不锈钢站亭灯箱个一年30000双面不锈钢站亭站牌个一年6000单面备注：a、车身广告不含前后档招贴。

b、需进口油漆，整车广告加收2000元/台c、普通车若需局部喷绘，按50元/平方米计算（含维护费）d、半年收费为全年的70%联系人：黄总（广告部负责人）联系：13807424888联系地址：湖南省常德市人民西路2、户外公交广告分析公交广告是常德市第二大媒体广告，其优越性在于：第一、 强迫性视觉效应；第二、 覆盖面广，节省一定的广告投放成本；第三、 持续时间长；第四、 流动性强依靠强烈新颖的画面效果来刺激受众的视觉神经，从而达到加深品牌形象的目的鉴于以上特点，考虑到本项目高品质定位，不宜使用站台、前窗、拉手等小型广告二、报纸广告（一）报纸广告现状1、《常德日报》《常德日报》是常德市唯一公开发行的党报，对开四版，每天出报日发行量10万份 “当，传人民心声，办一流报纸”是常德日报的办报宗旨目前《常德日报》已发行到该市以及两个临近州—益阳和湘西自治州覆盖人口1300万《常德日报》广告价目表：版位价格（元）规格（cm）黑白彩色头版整版 3548192000204000半版 352496000102000二、三、四版整版 35486400068000半版 35243200034000软文每字5元，字体为大五号字。

联系人：王永刚（广告部主任）联系：13317361111联系地址：湖南省常德市洞庭大道东段410号2、《常德晚报》《常德晚报》属常德报业集团，是《常德日报》的子报，四开十六版，周五刊，日发行量8.2万份关注社情民意，服务千家千户，聚焦热点新闻，引导大众娱乐”为常德晚报的办报宗旨目前《常德晚报》已发行到该市以及两个临近州—益阳和湘西自治州覆盖人口1300万《常德晚报》广告价目表：版位价格（元）规格（cm）黑白彩色头版整版 354896000108000半版 35244800054000二、三、四版整版 35483200036000半版 35241600018000软文每字4元，字体为小五号字联系人：王永刚（广告部主任）联系：13317361111联系地址：湖南省常德市洞庭大道东段410号3、《常德广播电视报》《常德广播电视报》是常德杂志型彩色报纸，拥有“常德楼市”专版，是常德房地产协会创办的常德市第一个房地产专业媒体平台为地产企业展示企业楼盘形象，市民获取买楼信息的重要窗口《常德广播电视报》广告投放价目表： 尺寸cm2版面23 X 32（整版）23 X 16（1/2）23 X 8（1/4）11.5 X 8（1/8）封底（铜版纸）500002500016000底限价8000底限价封二、三（铜版纸）内页一版（彩色）400002000010000500014000底限价7000底限价3500底限价1750底限价内页彩色36000180009000450012000底限价6000底限价3000底限价15000底限价黑白32000160008000400010000底限价5000底限价2500底限价1250底限价报花3 X 5=15 800（彩） 700（黑）软文每字4元，软文底限价彩色整版10000元，黑白8000元联系人：刘先军（房地产家装部主任）联系：13637360898联系地址：湖南省常德市武陵大道69号4、《三湘都市报》《三湘都市报》在常德地区订报分额为：11000份覆盖所有县、乡、镇（党政机关80%订阅有三湘都市报）零售：覆盖常德市所有报摊处。

《三湘都市报》广告价目表： 版位价格（元）规格（cm）黑白套红套彩A封底版整版 3424.5cm 88000110000130000半版 1724.5cm4400055000660001/4版 8.524.5或1712cm220002700033000通栏 724.5cm1800023000280001/2通栏 712.590001150014000刊头 23cm650850950广告 元/cm2180220260A2-5版整版 3424.5cm 7000089000110000半版 1724.5cm3400044000540001/4版 8.524.5或1712cm170002200027000通栏 724.5cm1400018000220001/2通栏 712.57000900011000刊头 23cm600750900广告 元/cm2160180200A新闻版整版 3424.5cm 600007800098000半版 1724.5cm3000039000490001/4版 8.524.5或1712cm150001950024500通栏 724.5cm1200016000210001/2通栏 712.56000800010500刊头 23cm550700800广告 元/cm2140160180联系人：陈亚镜（驻常德站长）联系：13786667780联系地址：湖南省常德市市委院内湖南日报常德记者站5、《潇湘晨报》《潇湘晨报》广告价目表： 版位价格（元）规格（cm）黑白套红套彩A1版报眼 86.5——19500234001/4版 2417.5或1235——7470085000通栏 3512——5980068800低通栏 356 或17.52——4130047500A版序列整版 3548113000129800143000半版 35245680064900715001/3版 35163680044400488001/4版 3512或2417.5284003260035900通栏 3510227002620028800软性文章8元/字（500字以内），配图限定大小2cm4cm，按50字计算夹报四开0.1元/张（常德本地内）注：指定版面、指定日期加收20%费用，异形版面加收30-50%费用。

联系人：易建国（房地产专刊负责主管）联系：13308415188联系地址：湖南省长沙市韶山南路258号（二）报纸广告分析报纸广告覆盖面广，读者稳定，遍及各阶层，时效性强，传递迅速，有区域性，易收集、保存报纸广告反复阅读性强，在视觉效果上具有很大的冲击力，且在新闻炒作上具有其独特的优势,目标针对性强，因此，报纸软性广告在前期形象推广及即时性事件营销中可起到较大的作用，而硬广告则在后期销售诉求上起到明显的效果根据报刊媒体实地调查结果（发行量调查、消费者阅读调查、书报刊亭零售调查），《三湘都市报》、《常德晚报》、《潇湘晨报》是当地三大主流报刊，其他报纸不管在。