万利达“社区之窗”媒体介绍.ppt

社区之窗 全新社区户外跨媒体联播网万利达文化传媒北京万利达文化传媒北京# 关于我们关于我们 优质服务优质服务 媒体价值媒体价值 公益特色公益特色 媒体展示媒体展示社区之窗媒体展示社区之窗媒体展示媒体形式媒体形式媒体形式媒体形式社区之窗社区之窗社区之窗社区之窗 社区之窗 户外电视尺寸： 40寸高清液晶社区之窗大灯箱尺寸：2.32 X 1.84社区之窗小灯箱尺寸：1.08 X 0.82媒体形式媒体形式媒体形式媒体形式视频之窗视频之窗视频之窗视频之窗 字幕广告每条播映10秒钟,每条限字数40字内. 实效便捷发布.每次播映15秒钟,强势表现视觉冲击,醒目.王牌栏目播映王牌栏目播映,植入植入/冠名冠名/量量身定制等合作方式任意搭配身定制等合作方式任意搭配,互动性强互动性强. . 全天16小时滚动播出,内容丰富精彩,实效更新,驻足吸引.媒体形式：高清超大尺寸灯箱媒体形式：高清超大尺寸灯箱终端选址：社区中心区域终端选址：社区中心区域,大门口沿街大门口沿街灯箱材质：拉丝不锈钢及彩釉钢化玻璃灯箱材质：拉丝不锈钢及彩釉钢化玻璃高清视频：寸高清液晶显示高清视频：寸高清液晶显示画面材质：灯箱采用画面材质：灯箱采用720dpi高精度制作高精度制作画面尺寸：画面尺寸：1.08X0.821.6m1.2m2.0m1.5m 媒体白天效果媒体白天效果媒体白天效果媒体白天效果媒体晚上效果媒体晚上效果媒体晚上效果媒体晚上效果社区之窗公益特色社区之窗公益特色 公益特色公益特色公益特色公益特色为政府、社区发布实时信息为政府、社区发布实时信息 辅助社区公益服务的开展辅助社区公益服务的开展 满足社区居民的生活需求满足社区居民的生活需求 社区之窗以各类形势鲜 活的视频节目和灯箱图文 向社区居民传递社区生活、 家居生活的科学方法、先进 、具体措施. 为社区居民的健康、安全、 幸福、快乐传递有效信息. 社区之窗 紧扣社区居民 的 生活主题,从生活 必需品到各类家庭生活服务.只要是社区居民真正需要的, 媒体都将不遗余力地建立居民 与商家的便捷互动渠道. 视频时段供政府、社区作为 信息发布窗口. 在媒体的灯箱位置,将密切 配合政府、社区的工作. 优先发布政府、社区需要发 布的相关信息. 媒体优势媒体优势新内容新内容新内容新内容覆盖率覆盖率覆盖率覆盖率公益性公益性公益性公益性低成本低成本低成本低成本精准度精准度精准度精准度新形式新形式新形式新形式BaseBase：所有被访者：所有被访者 n=206n=206 大多被访者认为,社区多功能灯箱液晶电视在节目内容上提醒他们关注天气情况、提供生活常识,丰富了小区的生活内容和有利于宣传公益事业,即对这种新兴媒体的公益价值给予较高的认可和肯定. 社区之窗社区之窗社区之窗社区之窗 的公益性广受认同的公益性广受认同的公益性广受认同的公益性广受认同公益关注公益关注- -性别比例性别比例 46% 46% 54% 54%LCDLCD显示屏显示屏显示屏显示屏 全天全天全天全天1616小时不间断生活资讯节目联播小时不间断生活资讯节目联播小时不间断生活资讯节目联播小时不间断生活资讯节目联播, ,倍受百姓追捧！倍受百姓追捧！倍受百姓追捧！倍受百姓追捧！公益灯箱公益灯箱公益灯箱公益灯箱 架设业主与商家信息沟通的桥梁架设业主与商家信息沟通的桥梁架设业主与商家信息沟通的桥梁架设业主与商家信息沟通的桥梁公益关注公益关注- -性别比例性别比例 53% 53% 47% 47%社区之窗媒体价值社区之窗媒体价值 广告收视强迫性广告收视强迫性 媒体设备安装位置居民活动中心、社区公共区域1 1网罗各类受众群体网罗各类受众群体退休职工/全职妈妈/学龄前儿童/白领/各类消费人群2 2产品产品/ /促销互动性促销互动性高清液晶LCD与高清灯箱互动,增加品牌关注度媒体资源稀缺性媒体资源稀缺性每个社区平均设置1-2个版位,提高单一品牌的记忆度,广告发布环境好3 34 4社区之窗资源特性社区之窗资源特性社区之窗资源特性社区之窗资源特性我们影响着精准的消费群体生活我们影响着精准的消费群体生活我们影响着精准的消费群体生活我们影响着精准的消费群体生活富裕群体富裕群体家庭资产近千万家庭资产近千万的都市富豪年收的都市富豪年收入近入近100万万中产阶层中产阶层家庭资产近百万家庭资产近百万的金领家庭年收的金领家庭年收入入3030万以上万以上白领精英白领精英家庭资产过万家庭资产过万的公务员家庭的公务员家庭年收入年收入5万以上万以上群体构成群体构成71.5%71.5%的受众是企业白领、公务员或律师、医生和教的受众是企业白领、公务员或律师、医生和教师等是有较强经济能力的群体。

这一比例反映出师等是有较强经济能力的群体这一比例反映出“社社区之窗区之窗”媒体受众具备良好的经济基础和自主决策力媒体受众具备良好的经济基础和自主决策力. . 男性 女性性别构成职业构成群体构成群体构成万利达传媒万利达传媒“社区之窗社区之窗”跨媒体联播网的受众中，具跨媒体联播网的受众中，具有高等学历的受众较多，网罗了社区中文化素养较高有高等学历的受众较多，网罗了社区中文化素养较高的受众，该群体是社会中具有一定影响力的群体的受众，该群体是社会中具有一定影响力的群体年龄结构受众接触方式受众接触方式受众接触方式受众接触方式買菜遛狗買菜遛狗休閑鍛煉休閑鍛煉上下班上下班社区漫步社区漫步每天媒体的接触频次至少每天媒体的接触频次至少2.52.5次次每次屏幕的停留时间至少每次屏幕的停留时间至少3 3分钟分钟驻足理由：驻足理由： 公益知识浏览公益知识浏览, ,内容吸引停留内容吸引停留 依托社区服务中心聚拢人气依托社区服务中心聚拢人气 驾车、乘车、走路出入小区路过驾车、乘车、走路出入小区路过 在社区漫步遛狗在社区漫步遛狗, ,停留看到停留看到 休闲锻炼经过或停留休闲锻炼经过或停留 社区漫步社区漫步网罗各类受众群体网罗各类受众群体, ,触达细分人群市场触达细分人群市场高收入高收入/ /高学历高学历/ /高职位高职位 高消费能力高效补充高消费能力高效补充 目标受众对万利达传媒目标受众对万利达传媒 社区之窗社区之窗 联播联播媒体关注度表现良好媒体关注度表现良好, ,达到了达到了81.6%81.6% 目标受众对万利达传媒目标受众对万利达传媒 社区之窗社区之窗 联播媒联播媒体的接触频次表现很好体的接触频次表现很好, ,日达到了日达到了2.52.5次次千人成本比较低千人成本比较低媒体终端广告千人成本的计算公式：媒体终端广告千人成本的计算公式： CPM=广告执行价广告执行价X/总阅读人数总阅读人数Y*1000=15000/ 400块块*5000户户*3人人天天X30天天*1000=2.5元元监测数据监测小区数4监测小区户数合计4435监测点数8监测天数3监测流量合计（人次）108511推算数据每个小区日平均流量（主要的两个门合计）9043 每个灯箱附近的平均人流量（人次）2512每个灯箱附近的平均(流量/户数)比（人次/户）3.6注：目前万利达点位数量截止在2010年5月1日,点位数量为400个. 亚奥商圈 世纪城商圈 望京商圈 西直门商圈 CBD商圈 中关村商圈覆盖区域覆盖区域 目前 社区之窗视频联播媒体已经成功进入北京城八区400多个社区,有效受众600万人次.2010年底 社区之窗将覆盖全北京2552个标准社区,届时社区之窗 的媒体点位达到近3000个,受众覆盖将达到2400万人次. 社区之窗力争3年内进一步扩大北京标准化社区的点位率,并朝着外埠市场推进,力争做到社区户外跨媒体联播网中的领跑者,致力于成为中国最大的社区户外媒体网络供应商. .万利达传媒优质服务万利达传媒优质服务客户服务部设计部媒介部客户客户媒体安装维护售后服务部项目管理部策策略略推推荐荐合合同同洽洽谈谈媒介策略计划媒介策略计划媒体成本核算媒体成本核算完成平面广告样稿完成平面广告样稿媒体资料媒体资料完备提供完备提供制作安排制作安排安安排排制制作作媒体发布及媒体发布及监测报告监测报告审批及制作资料搜集审批及制作资料搜集提供媒体监测报告提供媒体监测报告创创意意编编辑辑材材料料确确认认完善的服务管理系统完善的服务管理系统完善的服务管理系统完善的服务管理系统关于万利达传媒关于万利达传媒 万利达文化传媒北京#是万利达企业集团的成员企业.承担的主要职责是社区之窗媒体资源的全程运营.公司具备广告设计、制作、代理、发布的经营资质,具备国家广电总局颁发的广播电视节目制作经营许可证、信息网络传播视听节目许可证.主要职能包括社区之窗媒体的终端设备铺设,对政府、社区公共信息的实时发布,对便民公益信息的发布.p 专注于中国标准化社区联播网运营p 北京标准化渠道资源综合占有率最高的市场营销平台p 2010年底, 我们覆盖全北京2552个标准社区点位p 2552个标准社区、4600块灯箱,2300块液晶电视屏p 我们仍在继续努力着万利达传媒资质证书万利达传媒资质证书Thanks!。