新产品开发试卷(a)及答案.doc

新产品开发试卷（A）姓名： 分数： 一、 判断题：（共 15 分，每题 3 分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分 （ ）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源 （ ）3、新产品的销售预测没有规律可循 （ ）4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情 （ ）5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认 （ ）二、 单项选择题：（共 30 分，每题 3 分）1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（ ）A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装 2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（ ）A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（ ）A.产品项目 B.产品组合 C.产品结构 D.产品构成4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（ ）A.产品有形层 B.产品延伸层 C.产品核心层 D.产品包装层5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（ ）A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期 D.产品衰退期6、企业产品组合内的产品线数目是指（ ）A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（ ）A.第一个 P B.第三个 P C.第四个 P D.第五个 P8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ ）A.试销 B.开发 C.促销 D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ ）A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（ ）A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 三、 多项选择题：（共 10 分，每题 5 分）1、新产品实体特征分为（ ）A.功能特征 B.结构特征 C.美学特征 D.性能特征 2、新产品开发过程分为（ ）A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发四：简答题（共 20 分，三选二）1、新产品开发对企业的意义是什么？ （12 分）2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？（8 分）3、新产品开发的典型组织形式是什么？ （8 分）五、综合题（25 分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本 75，000 美元，人工和材料等变动成本为每件 3、5 美元，每件售价 6 美元。

请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点新产品开发试卷（A）答案一、 判断题：（共 15 分，每题 3 分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分 （ √ ）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源 （ ╳ ）3、新产品的销售预测没有规律可循 （ ╳ ）4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情 （ ╳ ）5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认 （ √ ）二、 单项选择题：（共 30 分，每题 3 分）1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（ B ）A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装 2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（ A ）A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（ B ）A.产品项目 B.产品组合 C.产品结构 D.产品构成4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（ A ）A.产品有形层 B.产品延伸层 C.产品核心层 D.产品包装层5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（ B ）A.产品成长期 B.产品投入期 C.产品成熟期 D.产品衰退期6、企业产品组合内的产品线数目是指（ D ）A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（ D ）A.第一个 P B.第三个 P C.第四个 P D.第五个 P8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ A ）A.试销 B.开发 C.促销 D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ A ）A.文化变化 B.传统文化 C.历史因素 D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（ D ）A.送货 B.维护 C.安装 D.价格 三、 多项选择题：（共 10 分，每题 5 分）1、新产品实体特征分为（ ABC ）A.功能特征 B.结构特征 C.美学特征 D.性能特征 2、新产品开发过程分为（ ACD ）A.样品开发 B.产品生产 C.商品开发 D.概念开发四：简答题（共 20 分，三选二）4、 新产品开发对企业的意义是什么？ （12 分）答：1）促进企业的成长； 2）对竞争作出反应； 3）利用剩余 的生产能力； 4）促进其它产品的销售； 5）对环境变化的反应； 6）加速新技术、新材料和新工艺的应用； 7）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。

5、 新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？ （8 分）答：这五个阶段是：1）产品性能试验； 2）包装试验； 3）品牌试验； 4）伴随服务试验； 5）综合试验6、 新产品开发的典型组织形式是什么？答：1）新产品委员会； 2）新产品部； 3）产品经理制； 4）创业组五、综合题（25 分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000 美元，人工和材料等变动成本为每件 3、5 美元，每件售价 6 美元请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法公式如下：Q=F/(P-V) --------------------------------------5 分式中：Q——盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；F——新产品年平均固定成本；P——单位产品售价；V——单位产品变动成本； ---------------------------------------------13 分对该公司：Q=75000/（6-3.5 ）=3000（件）它说明该公司新儿童玩具只有售出 3000 件，公司才能补偿成本，销售量预测大于 3000 件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。

20 分7、 该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性25 分。