让“预防上火”进行到底——红罐王老吉广告媒体推广方案.ppt

让“预防上火”进行到底《创意指引》解读 思源的观点 创意演绎目录解读《创意指引》解读《创意指引》广告目的广告目的1.经过几年的传播，红色罐装王老吉“预防上火的饮料”之产品定位在市场上已经有很高的知名度2.前期广告片对消费者的引导只停留在场景与产品的联系上形成消费联想3.单纯依靠不同场景来扩大消费需求的方式受一定的制约 深化深化深化深化“ “防火防火防火防火” ”需求市场，同时提升品牌形象需求市场，同时提升品牌形象需求市场，同时提升品牌形象需求市场，同时提升品牌形象思源的观点思源的观点审视问题的角度审视问题的角度提提提提升升升升品品品品牌牌牌牌形形形形象象象象深深深深化化化化“ “防防防防火火火火” ”需需需需求求求求市市市市场场场场 扩大消费群扩大消费群扩展场景扩展场景深化创意深化创意前期广告给消费者虽然灌输的是 年轻的调性，但其老少皆宜的产品本质已是消费者所接受的前期广告几乎串连了所有上火的场景，再深挖场景时王老吉将会变成随时随地的饮料，和“预防上火”的定位有冲突提升消费者对产品的需求层次，使消费者从场景需求提升到感情需求，同时对品牌力提升有帮助解决问题的方法解决问题的方法 对谁说对谁说说什么说什么怎么说怎么说 目标受众目标受众广告核心诉求广告核心诉求不同场景的表现方式不同场景的表现方式预防上火的饮料广告核心诉求广告核心诉求怕上火就喝王老吉 目标受众目标受众5051504934383331343116154041444420251615231911109854王老吉王老吉 可口可乐可口可乐男男女女1818岁－岁－2424岁岁2525岁－岁－3030岁岁3131岁－岁－4040岁岁初中及以下初中及以下高中高中/ /中专中专/ /技校技校/ /职高职高大学及以上大学及以上10001000元以下元以下1000-14991000-1499元元1500-24991500-2499元元2500-34992500-3499元元3500-60003500-6000元元60006000元以上元以上n以年青消费者为主以年青消费者为主n收入层次较高收入层次较高n中高学历中高学历较高学历、较高收入的年轻消费大众数据来源于客户核心洞察核心洞察年轻充满激情，阳光与欢乐无处不在年轻充满冲劲，勇于面对挑战年轻永不言失败因此，他们需要在适当的时间、适当的场合，给自己合适的装备欢乐的聚餐，王老吉让你尽享酸辣名菜户外的激情，王老吉让你尽享阳光活力夜晚的疯狂，王老吉让你尽情发挥创意创意表现四大方案创意表现四大方案让“预防上火”进行到底三、镜头直叙三、镜头直叙四、视觉引导四、视觉引导二、正反对比二、正反对比一、传承发扬一、传承发扬表现调性表现调性采用时尚、年轻、精致、健康、尽情时尚、年轻、精致、健康、尽情享受生活享受生活的表现调性目的持续年轻流行的健康饮料的产品形象创意演绎创意演绎方案一《旋律响起篇》将最有价值的东西传承并发扬在王老吉以往的广告推广过程中，一首时尚而通俗的歌曲已将“怕上火喝王老吉”的单一诉求成功地烙印消费者心中。

有鉴于此，本篇我们将巧借东风，在“歌曲”的基础上提炼和升华创意，将广告目从原先的功能诉求转移到情感诉求上如此一来，在形成系统的品牌宣传的同时，既能深化品牌效应，也能通过创意的表现手法而达到提升品牌定位的良效创意概念方案一《旋律响起篇》《旋律响起篇》之 餐饮30秒画面 音效/旁白 1、一位衣着高雅的外国男子坐在一家韩国餐厅，他面前摆放着韩国烧烤，并正与服务生比划着某种手势2、外国男子横起左手三个手指，再举起右手食指，以手指构勾勒出王老吉的“王”字3、服务生不解地自己用手比划，试图看明白个中意思，可是还是一头雾水，于是举起右手食指，表示疑问 音效：餐厅里播放的高雅音乐，与一些杂声        《旋律响起篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 4、外国男子失望地抓抓头，突然又想起另一个字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再横出左手三个手指，又竖起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，将“王”字移到嘴巴上方，构成了“吉”字5、服务生尴尬地摇摇头6、外国男子无可奈何四处张望，只好期盼着神来打救他就在彷徨之际，忽然见他眼前一亮，脸上出现了“救世主来了”的表情，并用两个手指摩擦着发出“啪”的一声。

        《旋律响起篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 7、服务生跟着向后张望，（镜头切）只见是餐厅里的一架钢琴8、（镜头切）外国男优雅地走过去，掀起钢琴盖想了一下9、外国男子弹出了王老吉的旋律         音效：王老吉的旋律《旋律响起篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 10、（镜头切）服务生顿时露出恍然大悟的表情11、（镜头切）服务生从服务台上拿起一听王老吉放到了托盘上12、淡出，标版    音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音   旁白：怕上火，喝王老吉《旋律响起篇》之 餐饮 30秒《旋律响起篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 1、湖光山色，风景秀美，一群年轻人在湖边架起了烧烤炉，准备烧烤2、（镜头特写）烧烤炉里的炭烧得“劈哩啪啦”响，炉火正旺3、一位年轻女子坐在烧烤炉旁，举起了叉子想烤鸡翅，却又犹豫着收了回来         《旋律响起篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 4、（镜头拉出）在座女士们反应相同，一脸苦恼5、忽然，年轻女子灵机一触，用筷子敲了几下只剩一半的酱油瓶，敲出了几个王老吉音乐的单音符6、其他女士见状，却会心相看，也跟着拿起筷子敲打着瓶瓶罐罐，试着敲出准确的音符来。

一时间叮叮咚咚的好不热闹      音效：叮叮咚咚的不成旋律的单音音效：叮叮咚咚的杂乱单音《旋律响起篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 7、（镜头切）在座男士反应不来，愕然地看着女士们8、（镜头切）突然一只拿着筷子的手举了起来，凌乱的“叮咚”声嘎然而止同时，王老吉音乐敲响9、（镜头拉出）年轻女子带头敲响了王老吉的音乐，其他女士纷纷和着协奏，并对着男士们扬起眉      音效：静止一秒后切入王老吉旋律的首段音效：王老吉的完整旋律奏响了《旋律响起篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 10、（镜头切）众男士露出恍然大悟的表情11、（镜头切）男士们从身后拿出王老吉，会心微笑12、淡出，标版   音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音旁白：怕上火，喝王老吉《旋律响起篇》之 户外 30秒《旋律响起篇》之 熬夜30秒画面 音效/旁白 1、天色暗下来，忙碌的办公室里大伙都想赶在下班前把工作完成2、（镜头特写）一位年轻女子却只顾在桌面上厚厚的两大叠文件里埋头苦干3、（镜头拉出）女子工作累了，抬起头扭扭脖子，看看只剩下自己一人的办公室不禁皱了皱眉头，此时窗外夜色显示出时间已不早。

  《旋律响起篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 7、（镜头切）此时，正在办公室内加班的年轻女子短信响了她好奇地拿起看短信镜头特写）字幕：您收到一条铃声，是否接收？8、女子按着，突然，铃声响了起来，原来是男子自己用录制的，用手打着节拍哼出的王老吉的旋律彩铃女子展露了甜美的笑容 音效：短信声音效：王老吉音乐铃声《旋律响起篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 9、此时，女子身后突然有人跟着铃声，唱出了王老吉旋律的最后一句歌词女子惊喜地回头，发现了男子10、男子从身后拿出两听王老吉，会心一笑11、淡出，标版音效：怕上火喝王老吉  音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音旁白：怕上火，喝王老吉《旋律响起篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 4、（镜头切）街上，一位男子低头看了看手表，（镜头特写）指针已指向12点半5、（镜头拉出）男子抬头看了看办公楼内唯一一个还亮着灯的窗户露出担心的表情6、突然，灵机一动，连忙拿出放到嘴边似乎在说着什么，两个手指头随之摩擦着发出声响，打着节拍  《旋律响起篇》之 熬夜 30秒《旋律响起篇》之 综合30秒画面 音效/旁白 1、韩国高级餐厅内，外国男子与服务生比划着“王”字。

2、（镜头切）湖边烧烤炉旁的女士们皱着眉头看着男士们3、（镜头切）在办公室中孤身作战的女子从高耸的两叠文件中抬起头来休息  《旋律响起篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 4、（镜头切）外国男子对服务生比划着“吉”字5、（镜头切）湖边烧烤炉旁的女士们用筷子敲打着瓶瓶罐罐，发出叮叮咚咚的无序声响6、（镜头切）办公室楼下的男子对着，似乎在说些什么，并用手指打着拍子  音效：叮叮咚咚的无序声响《旋律响起篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 7、（镜头切）外国男子以钢琴弹奏出王老吉旋律的第一段8、（镜头切）湖边烧烤的女士们用筷子敲击出王老吉旋律的中段9、（镜头切）办公室内的女子听着中播放的男友录制的王老吉彩铃末段，男友随即从身后出现，唱出最后一句音效：王老吉旋律第一段音效：王老吉旋律中段音效：王老吉旋律末段音效：怕上火喝王老吉《旋律响起篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 10、餐厅里、湖边与办公室里的人一起举起王老吉，众人同乐11、淡出，标版音效：王老吉音乐最后结尾的几个单音旁白：怕上火，喝王老吉《旋律响起篇》之 综合 30秒方案二《有何不为篇》有对比才会有出彩 享受生活，有何不可！怕上火，不能吃，不能玩，不能……，患得患失，栖栖惶惶，毫无乐趣可言。

本篇以对照的形式，塑造形成鲜明对比的两人：因为怕上火，一人面对美食时，面对要熬夜的精彩赛事时，诸多顾虑；因为王老吉，另一人同种情况下，则淡定从容，尽情享受生活所赐予创意概念方案二 《有何不为篇》《有何不可篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 1、高级土耳其餐厅里，一群年轻人正围坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食摆满2、A左手叉起一小块烤牛肉，无奈地摇了摇头，表情不舍的放下3、A又夹起一尾炸虾，旋即无奈地又摇了摇头，不舍得的放下手中的食物旁白：年轻的A无奈的声音：不能吃旁白：不能吃《有何不可篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 4、放开胃口，正吃得香的B好奇地转头看A，表情有点不解5、A左手再叉起一只油炸鸡翅，很是没有办法地摇了下头，然后叹气低头6、B一脸疑惑的问道：“为什么不能吃？”，A闻言转头苦恼的看着B旁白：不能吃旁白：不能吃旁白： B不解得问道：为什么不能吃？《有何不可篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 7、A皱着眉头，一脸可惜地解释，言语间显得有点激动，又带着明显的无奈8、B淡淡一笑着，用餐巾擦了擦嘴角，离座剩下一脸不解的A, 盯着B离去的身影，琢磨B话中的含义。

9、A突然眼前一亮，发现B的餐具旁立着罐开了的王老吉，露出恍然大悟的表情10、特写桌上的王老吉，出标版旁白： A无奈的回答：怕上火啊！旁白： B淡然说道：上火，你怕吗？旁白：怕上火，喝王老吉《有何不可篇》之 餐饮 30秒《有何不可篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 1、露天高级烧烤店里，服务员托盘中放着一份份烤好的食物游走在餐桌间，不时有客人从托盘拿取中意的食物近景处，两位女士正在选餐2、A伸手想从服务员托盘上拿烤羊肉，但手停在半空又无奈地摇了摇头，收了回来；身边的B则直接要了一份烤羊肉3、A又伸手想拿服务员托盘上的炸薯条，但手又停在半空，无奈地摇了摇头，收了回来；身边的B表情轻松的要了一份旁白： A无奈的声音：不能吃旁白： A无奈的声音：不能吃《有何不可篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 4、B一边吃着烧烤，一边表情有点不解又好奇地转头看着A面对众多美食，艰难的抉择着5、B一脸疑惑的看着A无奈地摇了摇头低头叹气，不解的问道：“为什么不能吃啊？”6、A皱着眉头，一脸惋惜地解释，言语间显得有点激动，有点无奈旁白：不能吃旁白： B不解的问道：为什么不能吃啊旁白： A惋惜的说道：怕上火啊！《有何不可篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角，离座。

剩下A一个人，盯着B离去的身影，琢磨B话中的含义8、A突然眼前一亮，发现B的餐具旁立着罐开了的王老吉，露出恍然大悟的表情9、特写桌上的王老吉，出标版旁白：上火，你怕吗？旁白： A惋惜的说道：怕上火啊！《有何不可篇》之 户外 30秒《有何不可篇》之之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 1、窗外夜色正浓，两个男球迷正坐在沙发上一起观看现场直播的球赛，刚好一场结束，房间墙上的钟指向午夜十一点2、A手里拿着球赛的场次表，忍痛割爱似地摇头，手上的笔在表上画了个叉3、A看看球赛场次表里的下一场比赛时间，是凌晨三点，又忍痛割爱似地摇头，手上的笔又在比赛后面画了个叉旁白： A惋惜又无奈的声音：1点，不能看；旁白： 3点，不能看；《有何不可篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 4、正意兴阑珊的B满脸好奇地又带点不解，转头看着A又摇了摇头，嘴中呢喃着，拿着笔在表上画了个叉，最后叹气低头5、B一脸疑惑问道：“为什么不能看啊？”A闻言抬起头来6、A皱着眉头，一脸可惜地解释，言语间显得有点激动，有些无奈旁白： 5点，不能看旁白： B疑惑的问道：为什么不能看啊？旁白： A激动中带些无奈的回答：怕上火啊！《有何不可篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 7、B淡淡一笑，转身向冰箱处走去，剩下A琢磨着B话中的言外之意。

8、B从冰箱中拿出两罐王老吉，笑着冲A晃了晃，A顿时露出恍然大悟的表情9、特写王老吉，出标版旁白： B淡然问道：上火，你怕吗？旁白： 怕上火，喝王老吉《有何不可篇》之 熬夜 30秒《有何不可篇有何不可篇》之综合 30秒画面 音效/旁白 1、高级土耳其餐厅里，一群年轻人正围坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食摆满A男士左手叉着一小块土耳其烤肉，无奈地摇了摇头，表情不舍的放下2、露天高级烧烤店里，A女士伸手想从服务员托盘上拿烤羊肉，但手停在半空又无奈地摇了摇头，收了回来；身边的B则直接要了一份烤羊肉旁白： A男士无奈的声音：不能吃旁白： A女士无奈的声音：不能吃《有何不可篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 3、窗外夜色正浓，房间墙上的钟指向午夜十一点两球迷坐在沙发看，一场球场刚刚结束，A球迷手拿球赛的场次表，忍痛割爱似地摇头，手上的笔在表上画了个叉4、（特写）一脸疑惑的B对着镜头道：“为什么不能？”5、A男士、A女士与A球迷三个画面同时出现，三者都皱着眉头，异口同声一脸惋惜又无奈地解释，言语间有点激动旁白： A球迷无奈的声音：不能看旁白： B不解得问道：为什么不能？旁白： A男士、A女士与A球迷异口同声无奈的回答：怕上火啊！《有何不可篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 6、B淡淡一笑着，晃了晃手中的王老吉，反问道：“上火，你怕吗？”7、A突然眼前一亮，看着B手中那罐王老吉，露出恍然大悟的表情。

8、特写王老吉，出标版旁白： B淡然说道：上火，你怕吗？旁白： 怕上火，喝王老吉《有何不可篇》之 综合 30秒方案三《独白篇》平铺直叙，直扣人心 你是尽情享受生活吗?还是诸多顾忌：参加总裁宴会怕上火？老友相约烧烤怕上火？公司熬夜加班怕上火？因为怕上火，享受变成负担！本片通过内心独白的形式，以总裁宴会时，聚会烧烤时，熬夜加班时，各种场合代表性的人物内心对上火的忧虑，带出王老吉的预防上火的功能创意概念方案三 《独白篇》《独白篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 1、高级宴席现场,华服美食，宾客们谈笑风生，享受盛宴2、当厨师长将装有烤全羊的餐车推上餐桌时, 整个宴席气氛顿时显得更加活跃3、厨师长操刀熟练的分解着烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黄色的表皮散发着丝丝热气厨师长不觉间抬头音效：宴会上谈笑风生的声音（厨师长内心独白）配音：总裁请客烤全羊宴旁白：大家都怕上火《独白篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 4、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌5、（厨师长主观视角）几个服务员应声各自端着托盘鱼贯而出，因为角度问题，看不见托盘上放着什么饮料6、服务员来到餐桌前，厨师长终于看到：原来，托盘上放满了王老吉！　厨师长会心一笑。

音效：“啪啪”两声拍掌声《独白篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 7、总裁招呼着宾客尽情放心享用厨师长精心烹制的烤全羊，气氛热闹畅快，宾客不亦乐乎8、出广告语，标版配音：怕上火，喝王老吉！《独白篇》之 餐饮 30秒《独白篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 1、湖畔烧烤，温暖的阳光下，绿水青山，湖光山色，秀色亦可餐！众人围着几个烤炉动手准备烧烤2、烧烤炉上冉冉升起青烟，炭火旺盛，冒着红光3、女士们看着烧烤炉上烤得滋滋响的羊肉、鸡腿等轻轻皱了皱眉头一位女士内心独白）配音：老友聚会户外烧烤《独白篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 4、烧烤炉上不时蹿起火苗，吓的围在烤炉边的女士惊叫，男士们则故作镇静，取笑女士们大惊小怪！5、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌6、（一女士主观视角）几位男士应声双手拎着东西走来因为角度问题，女士看不到他们到底拎着是饮料，还是烧烤用的煤炭或者食物……旁白：大家都怕上火旁白：但不要紧音效：“啪啪”两声拍掌声《独白篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 7、众人来到烧烤炉前，女士终于看到：原来，他们双手拎着都是一箱箱的王老吉！女士会心一笑。

8、众人响应般举起手中那一罐王老吉，干杯！9、女士们放心的一手接过男士们递来的烤羊肉串，一手握着王老吉，开始尽情享受着湖畔烧烤的乐趣10、出广告语，标版旁白：怕上火，喝王老吉！《独白篇》之 户外 30秒《独白篇》之熬夜 30秒画面 音效/旁白 1、窗外天色渐暗，办公室内，一些员工正在收拾文件，准备下班 老总将一大堆文件放到几个员工桌上，看来他们又要熬夜加班！2、深夜，办公室内灯火通明，几个加班的员工正埋头堆积如山的文件中　3、其中一个员工抬头看了一下钟，已然半夜他环顾四周，同事们依旧埋头苦干中一位员工内心独白）配音：公司加班连续熬夜大家都怕上火《独白篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 4、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌5、（员工主观视角）几个同事手中拎着什么走进办公室，因为视角问题，并看不见所拿何物6、众人来到加班的众人面前，原来手中拎的是王老吉，他们冲着大家晃晃手中的王老吉　该员工会心一笑但不要紧音效：“啪啪”两声拍掌声《独白篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 7、同事们响应般一起举起手中的那罐王老吉，欢笑着干杯！8、晨曦微露，该员工晃了晃手中已经喝完的王老吉，又回头看了看已经完成的工作，咧嘴一笑。

9、出广告语，标版怕上火，喝王老吉《独白篇》之 熬夜 30秒《独白篇独白篇》之之 综合综合 30秒画面 音效/旁白 1、高级宴会现场，厨师长将装有烤全羊的餐车推上餐桌 2、厨师长操刀熟练的分解着烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黄色的表皮散发着丝丝热气厨师长不觉间抬头　3、湖畔烧烤，温暖的阳光下，绿水青山，湖光山色，秀色亦可餐！众人围着几个烤炉动手准备烧烤厨师长配音：总裁请客烤全羊宴女士配音：老友聚会户外烧烤《独白篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 4、女士们看着烧烤炉上烤得滋滋响的羊肉、鸡腿等轻轻皱了皱眉头5、窗外天色渐暗，办公室内，一些员工正在收拾文件，准备下班 老总将一大堆文件放到几个员工桌上，看来他们又要熬夜加班！6、其中一个员工抬头看了一下钟，已然半夜他环顾四周，同事们依旧埋头苦干中员工配音：公司加班连续熬夜众人齐声：大家都怕上火《独白篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 7、（特写）一双手“啪啪”两声一拍掌8、宴会上，服务员端着摆满王老吉的托盘鱼贯而出　户外烧烤处，男士们拎着一箱箱的王老吉走向围在烧烤炉边的众人　办公室，几个同事手里拎着王老吉推门而入，走向加班的众人。

9、宴会上、户外烧烤处、办公室里，众人响应般一起举起手中的那罐王老吉，欢笑着干杯！10、出广告语，标版但不要紧音效：“啪啪”两声拍掌声怕上火，喝王老吉！《独白篇》之 综合 30秒方案四《遍地火篇》视觉冲击，引起共鸣 生活内容日渐丰富，而各式生活形态与饮食习惯中却存在着诸多火气！试想，怕上火，如何能尽情享受生活？！本篇将上火的场景与王老吉这一产品的使用场合、使用感觉等进行了完美的融合，喝王老吉，既是对生活中上火的一种释然，又表现在具体生活的和谐里 创意概念方案四《遍地火篇》《遍地火篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 1、湘菜馆内，餐厅服务生端上最后一道菜，作出请慢用的手势，手势过处桌上诸盘佳肴瞬时感觉象冒起了金黄的火苗2、众人手中握着一罐王老吉，已经为预防上火做好了准备，所以遇火并不吃惊，欢乐依旧3、刚刚坐下的小王见火慌乱失措，因为迟到，他的桌前并没有王老吉音效：尽情欢快的音乐《遍地火篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 4、（镜头聚焦成一个十字准心）小王的眼光四处扫描，准心落在一个正迎面而来的端着托盘的服务员，马上聚焦在托盘上的王老吉5、小王满脸欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。

6、不幸的是，突然从屏幕外伸出的一只手快速的将那罐王老吉取走《遍地火篇》之 餐饮 30秒画面 音效/旁白 7、就在小王情绪低落地坐回原位时，另一只手提来一打王老吉走到他跟前8、小王与众人举起手中的那罐王老吉，气氛欢腾，开始尽情享受美食佳肴9、出广告语，标版怕上火，喝王老吉《遍地火篇》之 餐饮 30秒《遍地火篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 1、天台烧烤大厦的天台之上，城市繁华尽收眼底，底下车水马龙，天台上，众人正围在烧烤炉边，各自动手烧烤美食2、（特写）烤炉上的一只鸡腿已烤至金黄，食相逼人有人往鸡腿上挥洒了一把色拉油，顿时，火苗顺势而起3、烤炉边的众人手中拿着王老吉谈笑风生，欢乐依旧，不远处，晚来的小王正冲着这边众人打着招呼音效：欢快的音乐《遍地火篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 4、来到烤炉边的小王见每样烤炉上的食物都冒着火，慌乱失措5、（镜头聚焦成一个十字准心）小王的眼光四处扫描，准心落在一个迎面而来的捧着几罐王老吉的人身上6、小王满脸欣喜，欲起身上前去拿一罐王老吉《遍地火篇》之 户外 30秒画面 音效/旁白 7、不幸的是，突然从屏幕外伸出的几只手快速的将那罐王老吉取走。

8、就在小王情绪低落时，另一只手提来一打王老吉走到他跟前9、小王与众人举起手中的那罐王老吉，气氛欢腾，开始尽情享受美食佳肴10、出广告语，标版怕怕上上火火，，喝喝王王老老吉吉《遍地火篇》之 户外 30秒《遍地火篇》之熬夜 30秒画面 音效/旁白 1、时已入夜办公室中，员工们仍在奋力拼搏，隐约中神情有几分疲惫2、老板推开办公室的门，神情严肃，手上打出了个招牌，上面写着大大的“加班”两个字3、（特写）小王神情疲惫，两眼生火，所看之处皆冒起若隐若幻的三丈火苗，电脑屏幕、键盘、鼠标都被火苗占据《遍地火篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 4、小王环顾四周，同事们拿起的王老吉，相视而笑，淡定自如5、镜头聚焦成一个十字准心）小王的眼光四处扫描，焦点落在公司角落处的冰箱上6、小王飞奔过去，以最大的激情打开冰箱，没想到冰箱内空空如也《遍地火篇》之 熬夜 30秒画面 音效/旁白 7、就在情绪低落的小王坐回原位同时，画面一角，一只手提来一打王老吉正走到他跟前8、小王与同事举起手中的那罐王老吉，气氛顿时变得欢腾不远处，老板也正拿着一罐王老吉，透着透过玻璃微笑的看着欢腾的众人。

9、出广告语，标版怕上火，喝王老吉《遍地火篇》之 熬夜 30秒《遍地火篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 1、湘菜馆内，餐厅服务生端上最后一道菜，作出请慢用的手势，手势过处桌上诸盘佳肴瞬时感觉象冒起了金黄的火苗2、天台烧烤大厦的天台之上，城市繁华尽收眼底，底下车水马龙，天台上，众人正围在烧烤炉边，各自动手烧烤美食有人往鸡腿上挥洒了一把色拉油，顿时，火苗顺势而起音效：尽情欢快的音乐《遍地火篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 3、时已入夜办公室中，员工们仍在奋力拼搏，隐约中神情有几分疲惫小王两眼生火，所看之处皆冒起若隐若幻的三丈火苗，电脑屏幕、键盘、鼠标都被火苗占据4、在场的众人手握一罐王老吉，对到处火苗的情景熟视无睹只有小王一个人手中没有王老吉正在四处找寻着5、（镜头聚焦成一个十字准心）小王的眼光四处扫描，准心落在放于桌上的一罐王老吉上音效：尽情欢快的音乐《遍地火篇》之 综合 30秒画面 音效/旁白 6、小王满脸欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉7、不幸的是，突然从屏幕外伸出的一只手快速的将那罐王老吉取走8、就在小王情绪低落地坐回原位时，另一只手提来一打王老吉走到他跟前。

9、小王与众人举起手中的那罐王老吉，顿时气氛欢腾10、出广告语，标版怕上火，喝王老吉《遍地火篇》之 综合 30秒希望再度携手，共创辉煌！希望再度携手，共创辉煌！。