行业协会在产业集群品牌构建中作用探究pdf.docx

品牌| Bra nd行业协会在产业集群品牌构建中作用探究李斌 温州大学浙江温州325035摘要:从全球经济范围来看，产业集群在世界各国的迅速发展为该地区和国家经济的发展做出了重要贡献众多学者 已经证实行业协会与产业集群发展二者之间具有相互促进、协同发展的关系产业集群品牌的建设又是促进产 业 集群发展的重中之重但是，现有的研究很少将行业协会的发展与集群品牌的建设联系在一起本文通过研究行业 协会对集群品牌建设的推动作用，并基于龙头企业带动模式提出促进集群品牌建设的“双支持,双带动，重点突出”模 式关键词:行业协会;产业集群;集群品牌一、 产业集群、集群品牌、行业协会三者的内涵研究产业集群品牌首先要理解区域品牌的定义区域品牌 是指一个地区区域特征和整体形象，一般包括其中的企业与产 业的集群品牌、企业文化品牌、名胜品牌和景观品牌等产 业集群整体品牌就是区域品牌的具体概念，是区域品牌在更专 业,更小的范围内的解释，是区域产业集群发展到成熟阶段的必 然产物，也是促进区域产业集群持续发展的重要支撑保障集 群品牌的建设对推动产业集群升级和区域经济发展具有重要的 意义集群品牌的建设不仅可以充分发挥产业集群的优势，促 进产业集群内部进行转型与升级，还可解决集群中人民的增收 问题。

政府、行业协会和企业作为集群品牌的常规主体，可从 提升产业集群竞争力、环境竞争力、整合营销等角度为构建农 产品集群品牌提供力量源泉，并推动集群品牌的不断发展与完 善其中政府与企业的定位与作用已经非常的明确，然而，对于 行业协会的作用还比较模糊，许多产业集群品牌建设中单单强 调政府与企业的作用，容易忽略行业协会在集群建设中对营销 活动与品牌建设的影响行业协会是维护共同的经济利益和社会利益而组成的行业 自律性、非营利性的社会团体法人，属于政府企业之间、农户 之间的社会中介组织行业协会不仅能增强集群内部的信任， 能以更低的成本提供俱乐部产品，还能有效地防范搭便车问题 以维护集体公共产品，这都表明行业协会在产业集群的发展中 起到了不可忽视的作用集群品牌的建设离不开行业协会，行 业协会代表着所有产业集群中的生产参与者，是整个行业的规 范的制定者,持续不断的推动集群品牌的建设二、 行业协会在品牌建设中的作用1•对集群内部作用(1)资源整合由于地理条件、运输条件等因素的限制，集群内部资源经 常处于分散状态，尤其在技术资源、信息资源、市场资源方面 更是缺乏一种共享机制，使得集群中的许多农户与产业处于一 个单打独斗的状态。

尤其是信息交流平台欠缺，使得内部缺乏 有效沟通机制和整体布局，低水平重复劳动现象较多，没有形成 有效的“集群式”新局面这时就需要行业协会建立统一的资 源共享平台,共享企业与农户之间的技术、信息、市场资源，使 得集群内部形成统一完整的资源流通体系，使得产业集群像企 业一样，内部资源得到充分、快速、及时的流通为解决农户 之间、企业之间农户与企业之间的沟通闭塞、资源分散的现 象,行业协会必须发挥其应有的作用2) 行业自律集群的良好发展以及品牌的建设必须有一个良好的运营规 范，对集群内部的生产活动必须加以规制，成员之所以加入协会, 是因为在协会中能得到规模效应以及外部经济，还能从协会的 集体行动当中得到直接或者间接的好处制定相应的处罚措 施,有效的保护农户在与企业签订合同中的弱势地位，克服行业 中部分企业搭便车的现象合理分配协会企业中的利益纠纷， 保持良好的集群发展态势，促成集群品牌的形成以及发挥其持 久效应并且行业协会作为产业的代表,应该严格把关产品质 量,保证流通进市场的产品有一个统一的标准，能有效解决政府 对产品质量标准规定混乱问题，并且这也是以自身利益角度出 发规范产业集群品牌的质量标准,从而大幅度提升了产业内部 生产的积极性。

3) 技术研发行业协会有义务自行研发基础技术，做到基础技术共享，核 心技术保护，行业协会作为产业的整体代表，在政府政策的强 力支持下，以产业资金与政府补贴为资本，建立高新技术产业 园 区，为产业发展提供高新技术支持，这都为构建适应时代的高 新产业集群品牌提供了必要的技术支撑集群中大部分为中小 企业或者农户，他们不具备技术革新的资金及设施条件，行业协 会必须开展科研项目为缺乏自主研发能力的农户、中小型企业 提供技术支持，提高产业集群的整体竞争力，使产业进行转型升 级，改革原来的粗放型经济，使资源更加合理利用将优势产业 打造为依托咼新技术的咼新科技产业，努力打造具有咼新技术 的现代科技品牌2•对集群外部作用(1) 品牌的营造一个集群品牌的建设不仅要良好的产业基础、完善的产业 市场、高质量的产品，还应有一套适合的营销理念与管理措施, 以及能给消费者以印象深刻的宣传手段行业协会就承担 了营造集群品牌的职责，在规范产业内部的同时,还应根据市场 情况，发展适合自己产业的一套营销理念,并且制定严格规范的 管理措施,避免出现价格不统一、企业搭便车、协会内部职能 不清等一系列问题协会作为牵头组织，必须承担起集群品牌 对外宣传的责任,努力构建产品质量好、美誉度高的集群式品 牌。

2) 品牌的维护一个集群品牌的建立不可能是一帆风顺的，单个企业不具 备维护与挽救集群品牌的能力，就需要行业协会作为产业集群 的代表与各个企业、组织、其他集群乃至政府进行谈判以温现代商业 87© 1994-2013 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.Brand |品牌州商会成功应对欧盟的反倾销诉讼为例，温州打火机商会这次 与欧盟的谈判就是对维护集群利益，维护集群品牌的典范完 善集群品牌发展的社会化服务体系，为产业集群品牌的建设创 造良好的外部环境三、发展产业集群品牌模式的建立1.理论基础为促进产业集群发展,集群品牌的构建，基于龙头企业带动 模式,在充分发挥龙头企业带头作用的基础之上，完善行业协会 的只能,充分发挥行业协会促进产业集群发展，构建集群品牌的 作用微观视野下，集群品牌的建设，是集群中每个农户与企业 的责任，龙头企业作为该行业的龙头老大，应形成以龙头企业带 动形成集群式品牌促进产业集群的优化升级在宏观视野下， 由于一个产业中的龙头企业所掌控的资源毕竟有限，而行业协 会在产业集群中扮演者管理者、协调者、参与者的角色，是产 业集群发展的枢纽，是集群品牌建设的构建者与监督者,这就需 要行业协会发挥其作用，整合一切可以利用的资源，规划产业集 群发展方向，促成产业集群品牌的形成。

所以，在集群品牌的建 设中，龙头企业与行业协会应具有同等地位，并且应该重点突出 行业协会整合、监督、维护等作用2•“双支持，双带动，重点突出”模式(见图1)⑴“双支持”的含义是：政府支持政府政策的支持与引导和高新科技园区技术支 持政府的管理职能主要是制定行业政策、法规，对协会等中 介机构确认和授权，充分发挥金融机构与中介结构的融资、引 资的作用促使多元主体共同支持集群品牌发展技术支持由高新技术园取提供研发产品的技术支持，大 学和研究机构是区域创新的母体,在区域创新网络的发展中起 着举足轻重的作用大学和研究机构直接融入到本区域发展中, 与当地企业家密切合作,为知识在区域内的重新组合以及技 术的不断扩散，提供了更多创新的机会,技术的更新持续的促进 着集群品牌内涵的更新2)“双带动”的含义：龙头企业带动龙头企业能够担当起当地经济发展的龙头 角色,具有连动作用以及聚集和扩散效应，大量小企业和农户围 绕着龙头企业的最终产品进行生产、加工、销售或原料供应等 活动政府部门提供优惠政策，积极推进专业化分工协作，深 化集群企业的专业化分工职能积极鼓励和诱导企业掌握核心技 术，不断创新，并同时把周边的中小企业吸纳、整合到产业分工 体系和配套的产业链上来，提升集群的核心竞争力。

龙头企业 将核心技术、重要生产环节、人才与商誉保留,将诸如产品设图“ “两支持，取带动.耻点突出”产业第群品牌发展槎式计、售后服务等“外包”给集群内的其他小企业，以确保龙头 企业实现利润最大化，从而最大限度促进品牌建设行业协会带动行业协会的带动是构建集群品牌必不可少 的,协会通过对企业与农户质量的监督，达到品牌质量监督的目 的,参与研究机构的建立，共同研发产业技术，为协会产业集群中 的成员谋求技术层面的提高，与政府、中介机构、金融机构的 磋商,为品牌的建设营造良好的外部环境一般来说，行业协会 作为政府部门的下属机构，其效用大多为代理行使政府部门的 一些职能，地方政府有必要鼓励集群内的企业组建行业协会， 使行业协会作为政府与企业以外的“第三部门”，成为政府、 企业和市场沟通的桥梁和纽带，成为社会多元利益的协调机构， 实现行业自律、规范行业行为、开展行业服务、保障公平竞 争，促进集群内企业的交流与合作,维持产业持续创新,为集群 品牌的建设做贡献⑶“重点突出”的含义：我国的经济政策使得政府对产业集群的发展任然具有很大 的影响力，这就造成作为“第三部门”的行业协会在产业集群 的发展中有很大的话语权，使得行业协会在产业集群中占有举 足轻重的地位，行业协会往往成为了双向代言人，对内是政府的 代言人，对外是企业与农户的代言人。

行业协会如此敏感的 身份就决定了其在产业集群的发展中起着非常重要的作用因 此,在集群品牌的建设中，我们不仅要确立行业协会与龙头企业 的双带动模式，还应在这种模式中重点突出行业协会的作用，从 而有侧重的完成集群品牌的建设四、结束语打造集群品牌并不是单个企业的事情，而是企业群体和区 域政府共同的任务,特别是需要政府的大力提倡和有效、持续 的推动措施最应该注意的是行业协会在其中也发挥着重要的 作用,我们必须清楚的认识到行业协会在产业集群品牌建设中 的作用，充分发挥每个集群中行业协会的作用，形成极具地方特 色的产业集群与特色鲜明的集群品牌根据本地的具体情况， 通过研究制定集群品牌发展总体战略思路、培育的方向和重心 以及相关的政策和制度，打造集群品牌注重地方产业优势的 充分发挥,有效运用名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以名 牌产品引导产业机构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集 聚的目的，合理有效的运用行业协会的职能，形成独一无二的产 业集群品牌阻参考文献［1］黄蕾•区域产业集群品牌:我国农产品品牌建设的新视角J］.江西社会科学.2009,(9)［2 ］李大垒.产业集群品牌创建的影响因素［J ］ •经济管 理2009,(3)［3］吴传清.区域产业集群品牌理论研究进展［J］.学习与实 践.2009,(2)［4 ］吴菊安•产业集群与农产品区域品牌建设［J ］ •农村经 济.2009,(5)⑸张炜•廖婴露•论产业集群内的中介组织［J］求 索.2005,(11) ©1994 -01 3 Chin al El ec ti* on ic Pu bl is h i nS House Al I righ is re served88 现代商业 MODERN BUSINESS。