多乐士-广告策略分析.ppt

南京大学金陵学院12营销班,多乐士品牌简介,多乐士（Dulux）是英国帝国化工公司（ICI）旗下的油漆品牌之一ICI集团创建于1926年12月，总部位于英国2007年，ICI被阿克苏诺贝尔收购油漆是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一，每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆多乐士广告,2006 多乐士家丽安 2009 多乐士竹炭清新居 2011 多乐士无添加 2012 多乐士“多彩开始” 2014 多乐士玫红.夫妻 湛蓝.父子 2014 多乐士 家易涂,多乐士墙面漆广告语,不伤手的墙面漆 空气全净化，清新健康带回家 屋子又来袭？有抗污净味，轻松擦，更亮丽 家倍安全，呵护孩子健康成长 与纯净更亲近 美丽的家，美丽的多乐士 多乐士，多彩开始,陪伴多乐士50年的狗,多乐士的广告是以产品功效诉求为主题，说到多乐士，大多数人都会想到多乐士油漆广告中那条憨态可掬的狗.为什么选一只牧羊犬作代言呢？,一调查显示狗是全世界女性最喜欢的宠物，女性出于对色彩、潮流的敏感，以及在家庭消费中占有选择主导权 ； 二是狗作为家庭最忠实的朋友，更容易和人产生信任感；牧羊犬健康活波的形象更能体现多乐士健康环保的特点； 三是古英国牧羊犬在英国是贵族家庭的宠物，能体现多乐士是高端涂料产品的身份。

传递多乐士用色彩装点消费者生活，营造完美家居氛围的品牌理念和色彩多乐士的品牌形象，加强消费者对多乐士品牌的美誉度和好感度 “在中国，人们对色彩的需求并没有被完全挖掘林良琦【2011年出任阿克苏诺贝尔中国区（多乐士系旗下涂料品牌）总裁】,多乐士色彩新策略,中国房地产市场对涂料的需求有下降趋势，多乐士唤醒人们对色彩和重涂市场需求 中国人对油漆的消费习惯与国外有很大不同在欧美国家这样成熟的经济体，平均每人每年对涂料的消耗量是6升，而在中国只有2-3升欧美人喜欢在生命的不同阶段，把房子装扮成不同的颜色，有焕然一新的感觉例如，在荷兰，几乎每个窗口飘出来的颜色都不一样多乐士家易涂,多乐士的“一站式体验” 配合在全国各个重点城市的多乐士旗舰店相继启动消费者只要先用数码相机把家里需粉刷的房间拍成照片，然后把照片输入电脑，利用ICI公司自行研究开发的色彩搭配软件对指定的墙面及室内物品的颜色进行修改消费者还可以在店内进行现场调色，店员还会根据资料计算出所需的油漆用量及安排送货服务，同时还可根据顾客的要求提供专业的施工服务多乐士广告投放平台,央视+各大卫视 分众楼宇液晶电视广告 影院媒体广告 社交媒体,,多乐士广告视频媒体到达状况,所有视频媒体 看过电视广告 楼内液晶广告 两者均看过 仅看过电视广告,65,54,42,30,24,多乐士追随战略,多 乐士与立邦漆的竞 争，最明显的体现 就在广告上。

几乎有立邦漆广告的地方就有多乐士如， 在电视广告、平面 广告、街头路牌方面的宣传上，立邦 漆每年投放在中国 市场的广告费高达 2500万美元，紧随其后的多乐士广告 技术人员和市场人员，而立邦在中国 投入是1185万美元多乐士广告策略小节,理性诉求与感性诉求相结合 文化融入：严谨温和的英伦作风 对立邦实行追随战略 多渠道广告投放 创新，色彩开始 明星效应,======== The end ========,谢,谢,谢谢观赏！,。