OPPO广告策划3300字.docx

    OPPO广告策划3300字    前言在当今这个信息爆炸的时代，经济全球化的趋势越来越明显，与之俱来的竞争也是越来越激烈在这个过程中，广告的力量不可忽视，广告就像是企业和产品的自我介绍，是一个能动的展示一个优秀广告的作用是无法估量的，一些企业就算是产品再出色，在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列产品设计的广告方案，我工作室通过网络查询、书籍整理、问卷调查等方式对OPPO产品进行了相对全面的了解，并以此为基础进行我工作室对OPPO的精致形象展示设计希望本策划可以顺利指导广告设计的进行，创作出预定效果的广告，可以让消费者们对OPPO系列产品有一个十分直观地了解，从而促进OPPO行业的发展目录1、封面?????????????????????????12、前言?????????????????????????23、市场调查报告?????????????????????34、广告策略报告?????????????????????75675、附件?????????????????????????13市场调查报告市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。

它为企业营销决策提供依据即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用在营销决策执行过程中，为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用OPPO又该怎么做呢？就此，本人进行了一次深入的调查，具体情况如下：1、调查目的了解消费者对的要求与看法，了解OPPO的市场2、调查对象及一般情况调查对象：普通消费者一般情况：这部分人大多拥有自己的，有购机经验，对有自己的经验和看法3、调查方式本次调查采取的是随机问卷调查发放问卷是在网上发 布电子问卷随机选择参与者填写，并当场回收的形式共发出问卷147份，收回147份，回收率100%；4、调查时间20xx年12月6日——20xx年12月14日5、调查内容（见附一）主要调查了消费者对的要求和看法，对OPPO的要求与看法等问卷共向参与者提出14个问题620能，人们的注意更多的集中在像素、内存和分辨率上；在购买时，人们的首选是苹果，选择OPPO的只有10.64%；在国产中，OPPO的名气不错，但是不如联想；人们知道OPPO基本是通过电视，可见电视的传播力度和效果都是比较好的；在OPPO的各个系列中，Ulike和Real系列稍微突出一些；OPPO的外形漂亮以及价格适中是获得公认的；参与者普遍认为OPPO适合青春活泼的小女生，这与OPPO的定位较为符合；OPPO的专利多，甚至超过了苹果，但是很少有人知道，大多数人还是不认为OPPO会超越苹果；参与者认为OPPO的不足主要在性能不够强大以及适合人群范围7、调查体会从调查结果看，OPPO的电视宣传做得较为到位，但是人们在知道OPPO的品牌后，大多数还是会将苹果或者三星作为首选。

这是因为OPPO的定位，其定位为音乐，极力塑造时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，这个市场定位决定OPPO更适合青春活泼的女生，针对一个特定人群做的确可以让其更专业，但是，的适用人群范围有所局限之后，市场也会随之被局限OPPO专利众多，但是大多数专广告策略报告1、行销目标：向观众展现OPPO的精致形象2、广告目标：让消费者对OPPO企业有个直观地认识，并购买OPPO的产品3、目标市场消费群：浙江省中青年女性为主4、竞争情况：苹果、三星、华为等品牌5、消费者认知：OPPO的品牌特点走的是设计精美、文艺清新、音质出众、拍照华丽的路线，但产品和平板靠得近，似乎很难掌控67、广告主张：让美更美8、支持广告主张的理由：消费者购买OPPO产品，有诸多理由（1） OPPO的美丽外观可以让持有者的气质和美丽更加突出，让不仅仅是；（2） OPPO的音质在世界称得上是一流的，把美妙的音乐美妙地表现出来，传导进人的耳朵；（3） OPPO的照相机功能更是值得一提的，在拍景物和自拍时，无论是高清的像素、新颖的设计，还是独特的操作方式，无一不是让美更美的阶梯这些都是让美更美的支撑点，故确定广告主张为让 美 更 美。

9、表现基调和手法：（1）视频表现：A、画面开始前先放耳机里传出来的优雅的纯音乐《午后柠檬树下的阳光》，镜头渐渐清晰，画面切到一个安静的公园午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO听着音乐，开篇除重点展现了OPPO的超炫音质之外，还能让消费者看到OPPO清新脱俗的外观暂时抛开工作压力的白领被公园的安静和轻松的氛围吸CD、第四幕当女主人公把OPPO的摄像头翻转过来自拍时，身后不远处一个年轻的女孩进入画面，不仅体现出OPPO自拍新颖的设计，而且还能为外观特别是像素加分看到年轻女孩的青春活力，女主仿佛看到了当初年轻气盛的自己画面转为回忆模式，青春回忆像放电影一般，一幕幕映入眼帘马路边汽车鸣笛，经过的汽车喇叭声的提醒使沉浸在画面中的女主人公回到现实，镜头重新切回现实，女主人公如释重负，感受到从年轻女孩的无忧无虑到现在状态的过渡是一种蜕变，是让自己更加美丽的过程画面结束，最后出现OPPO广告的商标2）平面表现：A、午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO听着音乐，对OPPO和女子的表情进行特写，衬托OPPO音质出众、外形美观B、才用照片拼图的方式，将白领坐在公园长凳上拿着OPPO听着音乐、一家四口温馨地在野餐、爷爷推着妻子的轮椅在感受阳光温暖等图片放在一个画面上，集体展示OPPO的形象。

10、广告投放（1）平面广告投放AB、公交车身和高炮台：依托城市规划，在合适的地方搭建广告高炮，在市民出行的同时，给他们以强大的冲击力，让他们对OPPO印象加深AB、投放在浙江卫视新闻和天气预报之间的时段，时长为10s广告预算项目 单价 数量 总价 比重公交站台 8400 50 420000 21.75% 公交车身 5400 20 108000 5.59% 高炮台 8000 5 40000 2.07%视频网站 26 5000 130000 6.73% 浙江卫视 41100 30 1233000 63.85%合计：1931000 （单位：元）由于OPPO企业自身条件良好，企业也具有健康的企业文化和卓越的管理技术，且已经在社会各界拥有较高的认可度及企业知名度，拥有极高的品牌价值再加上其产品过硬的质量和优越的设计理念，配合全面的宣传计划，必定能加快OPPO集团发展的步伐，公司的利润和企业美誉度必将大幅提升，在未来的市场竞争中站稳脚跟，奋勇前进相关本策划案有效时间为一个月，由熊猫工作室提供熊猫廖阳晨 宋仁博 陈家昊张蕾肖莉霞 李昕阳 张宏慧附件关于OPPO的调查问卷Q1:您的年龄Q3:您购买时，偏向于对的哪种要求比较高？Q4:您对性能的要求Q5:在购买时，您会选择哪一款？Q6:下列国产，您知道哪些？Q7:是否知道oppoQ8:通过什么渠道知道oppo的？Q9:听说过oppo的哪些系列？Q11:您认为oppo适合哪类人群Q12:近几年，苹果风靡全球，但从专利数目上看，oppo可检索的专利数已经超过苹果，您认为oppo能否会超越苹果？Q13:您认为oppo还有什么不足？第二篇：OPPO简介 900字我们的OPPOOPPO品牌致力于全球战略，迄今已在全球一百多个国家进行了注册，旗下各类产品在中国、美国、西欧、韩国、东南亚等国家和地区得到了充分的肯定。

广东欧珀电子工业有限公司（OPPO）自成立伊始，便注重数码产品的研发、创新与体验对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO专注于提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数码产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求OPPO凭借良好的品牌形象，精准的市场定位，稳定的产品品质，以及传递给消费者的可炫耀性使用体验，在竞争激烈的数码市场中脱颖而出，博得了众多年轻人的青睐OPPO还将继续在品牌形象和产品创新上不断探索追求，使消费者可以随时随地体验独具魅力的移动娱乐数码产品SMART MP4 享受“精智”生活OPPO于20xx年推出了SMART MP4，它采用了OPPO首创的智能MP4专用操作系统，拥有其他普通MP4难以媲美的优势目前该操作系统推出了S3.0、S5.0、S7.0三个版本S3.0智能操作系统主要有三大功能特点：轻松实现RMVB直接播放；具有文件管理功能，可自动对文件进行分类，并可对文件进行搜索、复制、粘贴和删除等；采用双重密钥设计，通过开机密码和文件加密技术让你的私人文件安全性得到保障S5.0智能操作系统则在S3.0的基础上作了进一步的升级：立体空间智能操作设计，可实现音乐甩动换曲、电子书滑动翻页、图片自动旋转等功能，让你的操作更加随心所欲；经典休闲游戏的加入，让你无论在车站、地铁、机场甚至餐厅，都可以随时让你的心情得到放松。

S7.0智能操作系统则在S5.0的基础上加入了倡导快乐学习的智能英语学习系统，针对莘莘学子，提供提升英语能力的解决方案：智能口语评测系统会根据发音打分；智能考题系统让考场随你而变；专项的英语学习课件（听力类、口语类、单词类、阅读类和词典类），让枯燥的英语学习变得充满乐趣同时加入智能游戏扩展平台，内含四种常用模拟器NES、GAMEBOY、SMS、SNES，支持上千款游戏，带你享受非凡乐趣！联系我们：公司名称：广东欧珀电子工业有限公司通讯地址：广东省东莞市长安镇乌沙村陈屋新安工业园：0769-86076199网址： 服务热线：800-830-5966＋   -全文完-。