广州地铁电视媒体推荐课件.ppt

广州地铁电视媒体广告攻略,2006年7月1日起执行,由广州市地下铁道总公司、广东南方广播影视传媒集团 两家大型国有企业合资经营的项目公司，依托先进强大的高科技背景，独家为广州地铁电视（简称PIDS，Passenger Information Direction System，即乘客信息导乘服务系统）提供公共站务信息、节目及广告业务 我们的宗旨：,广州地铁电视传媒有限公司,为地铁乘客承诺快乐 为广告客户承诺价值,目录,地铁电视概况 “地下”新势力 先进的系统结构 迅猛扩张的媒体规模 高效循环播放形式 吸引眼球的娱乐资讯节目内容 充满乐趣的地铁旅程 新媒体新势力新伙伴 地铁电视观众分析 乘客特征 受众描述,地铁电视媒体优势 媒体特征 媒体优势 日间电视与夜间电视区隔 与其他类型媒体的对比 地铁电视广告形式 广告形式 播出范围 推广期定价 正式期定价 备注,一、地铁电视概况 势不可挡的媒体新锐,,地铁PIDS即通俗意义上的“地铁电视”媒体，将视频终端显示器安装于地铁内，将传统的电视与户外媒体有机结合，最大限度做到媒体的高收视率与高暴露频次的完美结合，播放内容将包含及时有用的导乘信息服务内容，以及丰富多彩的娱乐资讯节目，使地铁乘客的旅程从此充满乐趣，不再沉闷无聊。

2005年12月26日，广州地铁在三、四号线首通段内全面铺设视频显示终端，已开通的一、二号线和即将开通的所有地铁新线也将陆续同步完成铺设工程，从此广州地铁又增添一个声画并茂，生动传情的广告媒体地下”新势力,通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，即使在高速行驶的地铁列车上，仍能保持电视信号的稳定和清晰先进的系统结构,广州地铁电视实现中央播控后，播放内容可以在时间和空间组合上做到灵活而多样化可在不同线路、不同车站甚至每个车站站厅、站台上下行各显示不同内容，每列车显示不同内容，并能根据地铁运行站点触发播放沿线相关内容，实现个性化的播放要求先进的系统结构,迅猛扩张的媒体规模,地铁电视现已进入已开通的地铁一至四号线，至2010年全部开通的九条地铁线路都可观看地铁电视2005年12月26日，广州地铁电视节目已于三、四号线的站台、站厅、列车同步播出，并将逐步完善广州地铁的一、二号线网络 待一至四号线全部开通后，将安装超过5000台PDP及LCD显示屏，乘客可在一到四号线内同时收看广州地铁视频节目站台站厅及列车内PDP与LCD数据为平均约数，具体数字根据各站规模情况不同有增减迅猛扩张的媒体规模,50英寸、42英寸、19英寸、17英寸高清晰液晶及等离子显示器; 170度超宽可视角度； 高密度分布于各地铁线的站厅、站台及列车上； 中央控制、无线网络传输、实时传送； 定时播放，每天与营运时间同步循环播放； 自动同步跟踪系统，实时双向监控。

高效循环播放形式,站台 42PDP,站厅50PDP,三号线车厢 15LCD,四号线车厢 17LCD,,,资讯新干线,娱乐站台,时尚轨道,幽默一刻,运动无极限,影视直通车,品牌广告,品牌广告,品 牌 广 告,品 牌 广 告,品 牌 广 告,品 牌 广 告,约30分钟一套节目 全天滚动播出,吸引眼球的娱乐资讯节目内容,,,,,,品 牌 广 告,乘客贴心指南,低头排队,无聊地东张西望,地铁乘客“习惯从此改变”,吃零食,打,,每个地铁乘客都会成为地铁电视的观众 收看电视不一定要等晚上下班回家，上下班的地铁旅途上也可以 寂寞无聊的旅途和等待也可以是快乐而充满趣味的充满乐趣的地铁旅程,广州地铁电视是广州日间收视率最高的电视媒体！,新媒体新势力新伙伴,真正具备节目制作播放能力的电视媒体，区分于其他户外广告播放器 打破电视收看的空间限制，将电视影响普及到大众出行的高效率交通工具之上，改变大众电视收看习惯 区分于传统夜间家庭电视，凭借日间地铁乘客的庞大流量，独占日间电视市场 快节奏、高效率、信息量庞大的新型车载电视节目特性，成就车载电视传播新规则 随着地铁网络日渐扩张完善，城市渗透率已跃升为80，成为区域内全天收视率及有效到达率最高的媒体频道。

二、地铁电视观众分析 聚焦城中最具广告价值的消费人群,4554岁20,1844岁67,55岁以上8,18岁以下5,地铁乘客属性年龄,聚集消费活力最强一群地铁乘客平均年龄35.6岁！,地铁乘客中，18-54岁的中青年占87%，其中44岁以下的占其中7成以上，这个比例远高于广州市全市人口比例（18-54岁的占全市人口63%）该年龄阶段的人群是主要的社会财富创造者，也是掌握家庭经济来源的社会消费主流人群他们构成了广州地铁乘客的主体平均年龄35.6岁的主流消费群,数据来源：CTR,地铁乘客属性,大专以下学历,大专及以上学历,教育程度,地铁乘客中大专以上学历者占58%，远高于广州城市水平的7%受教育程度决定其工作类型及职位，直接影响个人的收入与消费行为同时，受教育程度较高的民众消费意识也相对前卫，更愿意尝试新事物58%,93%,42%,7%,具有较高教育程度的高素质消费群,数据来源：CTR,,管理层 专业技术人员 普通职员 其他职业 待业、离退休人员,比例较大,地铁乘客中，有职业有正常收入的超过90%，管理人员或专业/技术人员占总体40%以上地铁票价普遍高于公交等公共交通工具，选择它作为日常主要交通工具的一般为城市中收入较高的一群。

备注：数据在处理过程中只保留整位，可能存在因四舍五入而导致总和有+/-1-2%的波动管理/专业/技术人员密集的职业人群,数据来源：CTR,,,,,,,,,,,3000元以下3000-4999元5000以上,,地铁乘客属性,家庭月收入,对广州地铁乘客的抽样调查中发现，大部分乘客家庭月收入在5000元以上广州城市2005年前三季度平均家庭月收入约为3200左右 乘客个人收入在2500-5000之间的人占50%，且80%以上的乘客收入超过广州市2005年上半年度人均月收入的1831.7元8%,28%,64%,个人和家庭收入丰厚的消费群,目前消费的耐用品和服务,基数 : 地铁乘客抽样 N-500, 家庭电器 个人电脑 手表 银行信用卡 保险 体育用品 自购房屋 高档家居用品 保健品 高档内衣 数码相机 数码摄像机 汽车,* 本题目为有提示多选题,现有消费： 拥有率最高的是和家庭电器 个人电脑，手表的拥有率超过80% 银行信用卡和保险服务享用率超过60% 超过一半人拥有自购房屋，高档家居用品以及体育用品,* 备注：数据在处理过程中只保留整数位，可能存在因四舍五入而导致总和有+/-1-2%的波动聚集中高消费水平人群地铁乘客对于数码产品、金融投资、旅游房产等高消费产品及服务都有相当强的消费意欲。

地铁乘客现有消费特征,数据来源：CTR,未来12个月计划消费的商品和服务,基数 : 地铁乘客抽样 N=500,出国旅游 汽车 数码相机 自购房屋 数码摄像机 个人电脑 家庭电器 高档家居用品 银行信用卡 保险 保健品 高档内衣 体育用品 手表,* 本题目为有提示多选题, 出国旅游仅在本题中包括,出国旅游，汽车，数码相机是未来最多人的消费计划 自购房屋也列在一部分消费者的下一年计划内 数码摄像机，个人电脑，，家电也存在一定的需求空间. 消费需求主要集中在尚未普及的产品 未来12个月将会购买相关产品的消费者会更加留意相应的广告,* 备注：数据在处理过程中只保留整数位，可能存在因四舍五入而导致总和有+/-1-2%的波动地铁乘客未来消费趋势,数据来源：CTR,,是家庭的主要经济来源，也是实施消费行为的主体 受过高等教育、有固定职业和薪水，社会地位中等偏高 消费观念较为开放，注重消费享受，认同品牌，追求时尚 对培训进修、投资理财、地产汽车、数码产品、旅游等服务及产品有浓厚兴趣，是现在及未来的重要消费目标年龄：18-45岁 学历：大专以上 职业：职员、 专业人士、中层管理人员 收入：3000以上 家庭总收入：5000以上,目标受众描述,三、地铁电视媒体优势 实现目标人群的最优质实效收视,地铁乘客细分人群相对明确，传播易于到达目标受众，针对性强； 播放周期、制作时间都可以短平快，对地铁受众能够快速传播； 目前已影响着超过80的广州城区居民，随着地铁的网络日渐完善，必将成为区域内收视率及有效到达率最高的媒体； 地铁乘客喜闻乐道的视频媒体，节目内容丰富有趣、实效，乘客的认可度、参与度高，提升广告好感度。

传播面广、传播速度快、节目娱乐性强媒体特征,准,快,广,乐,收视具有垄断性、不可选择性，到达率高地铁范围内唯一视频媒体，我司独家经营，无同类媒体竞争干扰 影响范围遍及地铁站及列车车厢，动态画面配合声效在封闭环境中吸引力更强 乘客被动收听收看，不可转台或关机 科学循环播放，保证节目及广告99%以上收视率媒体优势,独,动,必,效,,,地铁电视与传统电视分占日间和夜间电视市场 日间电视激发即时消费，广告效果立竿见影 日间和夜间电视有效互补，全方位整合传播,区隔于传统夜间电视的日间电视,有效互补,日 间 电 视,夜 间 电 视,日间电视,,,受众 数量 独享100万,黄金时段 长达12小时,,收视效果 激发即时消费,,夜间电视,,,受众 数量 共享600万,黄金时段 晚上4小时,,收视效果 消费欲望延迟,对比传统电视媒体， 收视千人成本是最低的按传统电视收视率计算，传统电视广告的收视千人成本高于地铁电视，收看人数也少于地铁电视，而且,独享100万受众的日间收视王,有效收视千人成本1000,广告播出费用 广告到达真正目标人群的数量,,,,,,,收看传统电视广告的广州普通家庭 老人2个 中青年2个 小孩1个,,家庭主要 消费人口,,其中广告时间转台率为50，失业下岗、赋闲等低收入、无收入人群也占相当部分。

以播放30秒广告为例：,广州有线电视观看人口约400万不到，收视率最高节目为15%，翡翠、本港、广州等高收视率频道黄金时段广告费约为26000元/次，去除家庭成员中非直接消费人口，加上50的转台率，有效收视千人成本为216元 地铁1-4号线乘客人数约为100万，收视率接近100%，中高收入占其中80%以上，广告费用为21120元/天，有效收视千人成本仅为26.4元颇具竞争力的最低有效收视成本,与普通户外媒体及户外分众电视媒体对比，优势最大化重复播放周期短 受众易厌烦抵触,受众接触时间平均2.2分钟,全广告连续播放 吸引力弱,受众消费力弱 其中不少 中小学生及老人,传递复杂信息 效率低,受众接触时间短,静态平面图形 吸引力弱,动态画面有声效 吸引力强,乘客在站台列车 平均停留15分钟,娱乐资讯节目多 观众欣赏度高,站台车厢较宽 屏幕数量较多 位置易于观看,乘客消费水平高 中青年占大多数,连续影片播放 信息量大 接收率高,,至少30分钟 才重播一次节目,,,,,,,,地铁电视,地铁电视,地铁电视,电梯电视,公交电视,地铁灯箱平媒,户外媒体和电视媒体的优势结合,车厢拥挤吵杂 影响收看效果,监制丰富的娱乐性节目，吸引乘客主动收看。

避免单调枯燥连续重复广告播放，乘客对广告的抗拒情绪大大降低，好感度提升 注重合作广告客户素质，无低俗劣质广告掺杂影响 节目调度策划灵活机动，可快速多角度配合品牌广告投放品牌 企业,,地铁电视 节目广告,目标消费群,配合娱乐性精彩节目播放，乘客好感度高，广告形式多样生动灵活的媒体形式,四、地铁电视广告形式与定价 多样组合实现广告价值最大化,商业广告、分屏广告、栏目赞助、栏目冠名、线路冠名、短片内容合作等，广告形式多样51530秒商业广告,57秒标板广告,LOGO挂角,分屏广告,可根据客户需要订做不同形式组合广告套餐，完全满足客户全方位传播需要广告形式,地铁电视广告播出范围,已开通地铁电视的站点及线路一、二号线今年只开通站台及站厅之地铁电视 三、四号线开通站台、站厅及列车内之地铁电视以下广告报价有效期为2006。