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迪奥学号：学号：201011821专业：经济学专业：经济学姓名：陈京燕姓名：陈京燕目录●迪奥档案●品牌历史●成长历程●产品简介●迪奥营销●广告分析●SWAT分析●公司现状●前景展望 Christian Dior 档 案◆￿￿￿￿迪奥￿（Dior）品牌档案：　　　　国家：法国　　　　创建年代：1947年　　　　产品类别：女装、男装、香水、￿￿￿￿￿￿￿皮草、内衣、化妆品￿珠宝、鞋靴及童装等　　　　创始人：克里斯汀·迪奥￿（Christian￿Dior）￿先生　　　　公司总部：法国巴黎　　官方网站：Dior品牌历史•Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退在时尚领域不断浮沉后，1946，已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店•1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”,意指Dior带给女性一种全新的面貌。

的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上•如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味 —— Dior集团的品牌战略•1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍• “ “品牌标识品牌标识” ”，开创时尚先河•2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势•3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力•4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长•5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化成长历程•19471947年年 •时装设计师时装设计师Christian DiorChristian Dior 在在巴黎巴黎蒙田大道蒙田大道3030号创建号创建时装时装店•19481948年年•由由“花冠花冠”裙为主打的裙为主打的Dior Dior 第一个时装系列第一个时装系列“新风貌新风貌”(New Look)(New Look)引起了巨大轰动。

引起了巨大轰动•19571957•Christian Dior Christian Dior 和他著名的和他著名的左撇子左撇子剪刀一起登上剪刀一起登上美国时代周刊美国时代周刊的头版同年，的头版同年，Christian Dior Christian Dior 突然辞世突然辞世•19581958•Christian Dior 21Christian Dior 21岁的助手岁的助手——Yves Saint Laurent Yves Saint Laurent 成功推出了他第一个时装系列成功推出了他第一个时装系列“梯形线条梯形线条”•19601960•Marc Marc BohanBohan 被选任为被选任为艺术艺术总监 •19851985•极富远见的金融家贝尔纳极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努阿尔努 ( (Bernard Bernard ArnaultArnault) ) 成为成为Christian Dior Christian Dior 公司的公司的总裁总裁•19891989•Gianfranco Gianfranco FerreFerre 接掌接掌Marc Marc BohanBohan的职责，成为艺术总监。

的职责，成为艺术总监•19951995•英国王妃戴安娜携带的全新英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady DiorLady Dior”手袋手袋引起狂引起狂热风热风潮•19981998•VictoireVictoire de de CastellaneCastellane 担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的Dior Dior 高档珠宝高档珠宝首饰首饰从此诞生从此诞生•19991999•John GallianoJohn Galliano 为为Dior 2000Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)(Saddle bag)•20002000•设计师设计师HediHedi SlimaneSlimane的到来给的到来给DiorDior 男装男装带来崭新的现代特色带来崭新的现代特色•20052005•Dior 2005Dior 2005秋冬高级定制系列为向秋冬高级定制系列为向Christian Dior Christian Dior 先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞•20062006•推出了附有推出了附有Christian Dior Christian Dior 先生肖像设计的先生肖像设计的Gaucho Gaucho 手袋。

手袋•20072007•Kris Van Kris Van AsscheAssche 继继HediHedi SlimaneSlimane 之后之后HommeHomme 的艺术总监的艺术总监Christian Dior Christian Dior 时装店欢庆时装店欢庆6060周年纪念周年纪念Dior的创始是从服装开始的，服装始终是的创始是从服装开始的，服装始终是Dior发展的发展的重点，不论是重点，不论是“Haute Couture高级订制服高级订制服”的高单价的高单价订制礼服，或是订制礼服，或是“Ready To Wear高级时装高级时装”的实穿服的实穿服装，装，Dior始终没有忘记创造时尚的最高原则始终没有忘记创造时尚的最高原则——精致精致的剪裁的剪裁Dior服饰设计理念：美丽、优雅设计理念：美丽、优雅设计精神：精致剪裁设计精神：精致剪裁产品之 一Dior 彩妆•Dior的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤工艺，在全球香水和化妆品市场占有重要的地位迪奥的主题产品主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养，是为所有希望进行面部化装、嘴唇描绘、炫耀美态和美化指甲的人士，提供了一个持续更新的色彩天地。

1955年，Dior第一支唇膏诞生，它是蓝金唇膏的前身，容纳于方尖玻璃樽内，仿若一款珠宝，一经推出便是经典，女人用以开启她们的一生的美丽蓝金唇膏以其深浅蓝色相间的六角形造型，延续了近半个世纪的经典产品之二Dior香水　　　•克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种 产品之三Dior奢华珠宝产品之四迪奥营销•1.广告广告•2.发布会发布会•3.事件事件•4.网络网络•5.渠道渠道1.广告广告全球：邀请国际知名巨星代言，查理全球：邀请国际知名巨星代言，查理·兹塞隆代言兹塞隆代言Dior真我真我香水系列；香水系列；玛丽昂玛丽昂·歌迪亚代言歌迪亚代言 Dior卡娜哲手袋卡娜哲手袋亚洲：进行本土化策略，陈慧琳代言亚洲：进行本土化策略，陈慧琳代言Dior Capture逆时空系列；逆时空系列；崔智友崔智友Dior雪精灵美白系列雪精灵美白系列①①电视广告电视广告②②平面广告平面广告Dior 的平面广告投放并不密集的平面广告投放并不密集,目前它的广告仍然集中在目前它的广告仍然集中在像像《《ELLE》》这样的高档杂志上。

这样的高档杂志上10年年5月月《《ELLE法国版法国版》》10年年4月月《《ELLE美国版美国版》》10年年3月月《《ELLE世世界时装之苑界时装之苑》》③③户外广告户外广告Dior 的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈例如在的户外广告主要集中在一级城市的顶级商圈例如在上海的户外广告主要集中在南京西路商圈上海的户外广告主要集中在南京西路商圈Dior手表的大型户外广告手表的大型户外广告 日本东京的日本东京的Dior楼层广告楼层广告Dior 服饰最主要的促销手段还是服饰最主要的促销手段还是时装发布会时装发布会Dior 不仅每年都会不仅每年都会去参加大规模、大知名度的服装展去参加大规模、大知名度的服装展示会，还会定期举行自己的新品发示会，还会定期举行自己的新品发布会、记者见面会等布会、记者见面会等2. 发布会发布会Dior 2010年巴黎时装周年巴黎时装周春夏女装演绎性感诱惑春夏女装演绎性感诱惑 Dior 的每一季服装发布会所邀请的每一季服装发布会所邀请的是明星、富豪等站在社会金字的是明星、富豪等站在社会金字塔顶端的消费者和各大著名的媒塔顶端的消费者和各大著名的媒体体,强化和塑造社会金字塔顶尖的强化和塑造社会金字塔顶尖的品牌消费者形象。

品牌消费者形象世人瞩目的颁奖晚会，例如奥世人瞩目的颁奖晚会，例如奥斯卡，对于斯卡，对于Dior 来说来说,它是一它是一场商业秀场商业秀Dior 通过为通过为佩内洛佩内洛普普·克鲁兹克鲁兹、妮可、妮可·基德曼等基德曼等著名女明星提供赞助，最大限著名女明星提供赞助，最大限度吸引全球观众的注意度吸引全球观众的注意3.事件事件在在1997年的奥斯卡颁奖礼上年的奥斯卡颁奖礼上,妮可妮可·基德曼以一袭约翰基德曼以一袭约翰·加加利亚诺设计的利亚诺设计的Dior金色手绣改金色手绣改良旗袍搭配澳洲土产红发艳冠良旗袍搭配澳洲土产红发艳冠全场2009年在北京举行的年在北京举行的“Dior和中国艺术家和中国艺术家”的首次展览这是的首次展览这是Dior与中国艺术结合的时尚盛宴与中国艺术结合的时尚盛宴Dior借势中国艺术，进行本借势中国艺术，进行本土化切入，进而培养消费者土化切入，进而培养消费者4.网络网络2007年，年，Dior推出水动力莹润防晒系列产品，利用推出水动力莹润防晒系列产品，利用平台，平台，开展了以开展了以“奢华水护养动力之旅奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，为主题的网络营销活动，引导潜在受众对引导潜在受众对“年轻的奢华年轻的奢华”的向往和追求。

的向往和追求活动期间活动期间25000多人参加了活动其中，多人参加了活动其中，20-30岁的用户占岁的用户占注册用户总数的注册用户总数的83％，年龄、性别组成均高于互联网平均％，年龄、性别组成均高于互联网平均水平2007年年7月份月份Dior水动力系列产品销售额较去年同期水动力系列产品销售额较去年同期出现大幅度增长可以说，活动使出现大幅度增长可以说，活动使Dior品牌在高端群体中得品牌在高端群体中得到了大回响到了大回响 ——Dior联手联手5.渠道渠道Dior系列产品主要依靠自营专卖店销售，对特许经营许可证系列产品主要依靠自营专卖店销售，对特许经营许可证持谨慎态度持谨慎态度Dior Homme在上海恒隆广场开在上海恒隆广场开设的旗舰店设的旗舰店橱窗展示橱窗展示整体而言，首先就给人一种强烈的尊贵感，同时整体而言，首先就给人一种强烈的尊贵感，同时紧扣主题，再让人们享受视觉冲击的时候，第一紧扣主题，再让人们享受视觉冲击的时候，第一时间领悟到这是一款奢侈品牌的香水，整体的画时间领悟到这是一款奢侈品牌的香水，整体的画面没有人让人忘记设计的初衷同时也与迪奥的面没有人让人忘记设计的初衷同时也与迪奥的定位相符合。

定位相符合视觉上，首先就颜色而言，金色本身带有金属的视觉上，首先就颜色而言，金色本身带有金属的质感，并给人以华贵高雅的印象从模特的发色质感，并给人以华贵高雅的印象从模特的发色到衣着，再到香水的色泽，无一不透露出金色特到衣着，再到香水的色泽，无一不透露出金色特有的典雅气息，从视觉上刺激了消费者，让其对有的典雅气息，从视觉上刺激了消费者，让其对商品有了认识，从而区别于其他同类商品商品有了认识，从而区别于其他同类商品平面广告分析     整体设计上，模特整体设计上，模特与香水本能的会让消费与香水本能的会让消费者产生女性，美丽，魅者产生女性，美丽，魅力等词汇精美的视觉力等词汇精美的视觉语言转化为对品牌的高语言转化为对品牌的高品质感受品质感受 ，也使消费，也使消费者收获到产品的信息者收获到产品的信息     文字上，迪奥品牌文字上，迪奥品牌标志在了明显的地方，标志在了明显的地方，下方的标语下方的标语‘绝对女性绝对女性魅力魅力’也给了看者很强也给了看者很强的提示，从而使消费者的提示，从而使消费者通过语言对视觉知觉进通过语言对视觉知觉进行加工    总体而言，广告带总体而言，广告带给消费者以奢侈华贵，给消费者以奢侈华贵，充满女性魅力的感觉。

充满女性魅力的感觉 动态广告分析•一一.广告内容广告内容•1.时间地点场景分析时间地点场景分析•地点地点 场景场景 环境：在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克环境：在法国凡尔赛宫镜厅内，这个巴洛克风格的奢华殿堂，一场风格的奢华殿堂，一场show即将开始模特及工作人即将开始模特及工作人员在员在T台试衣间内忙碌人物：查理兹台试衣间内忙碌人物：查理兹.塞隆（性感的塞隆（性感的金色头发，傲人的身材，服装的设计与香水瓶的设计金色头发，傲人的身材，服装的设计与香水瓶的设计相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一出现便聚集了所相呼应，光芒难掩又不失优雅，她一出现便聚集了所有人的目光）格蕾丝有人的目光）格蕾丝·凯利（凯利（Grace Kelly）、玛丽莲）、玛丽莲·梦露（梦露（Marilyn Monroe）、玛琳）、玛琳·黛德丽黛德丽(Marlene Dietrich) •2.故事情节故事情节•在发布会即将开始的时候，迟到的女主角匆忙赶入后在发布会即将开始的时候，迟到的女主角匆忙赶入后台，将手中的台，将手中的Dior手提袋递给门口的员工后，与王妃手提袋递给门口的员工后，与王妃（没记那王妃的身份和名字）行了贴面礼，王妃的回（没记那王妃的身份和名字）行了贴面礼，王妃的回眸里尽是对女主角是否能赶上开场秀的担心又似有对眸里尽是对女主角是否能赶上开场秀的担心又似有对女主角身上香水味道的留恋。

之后，女主角一边更换女主角身上香水味道的留恋之后，女主角一边更换服装一边径直走向化妆台，其间引来了不少在后台准服装一边径直走向化妆台，其间引来了不少在后台准备的模特们的注视，有在化妆刷睫毛的，有在更换衣备的模特们的注视，有在化妆刷睫毛的，有在更换衣服的，也有正在拍照的著名女星挑衅又冷艳得对女主服的，也有正在拍照的著名女星挑衅又冷艳得对女主角的侧目一笑在化妆台前，声称只用香奈儿角的侧目一笑在化妆台前，声称只用香奈儿5号的梦号的梦露惊喜得发现了女主角面前的露惊喜得发现了女主角面前的Dior真我香水，女主角真我香水，女主角将香水递给她后便跑向了发布会舞台，成功赶上了开将香水递给她后便跑向了发布会舞台，成功赶上了开场秀•3.背景音乐分析背景音乐分析•从歌词上看，符合女主角姗姗来迟的场景，盛大场景从歌词上看，符合女主角姗姗来迟的场景，盛大场景“只是有些遗憾，少了你只是有些遗憾，少了你”，对于在这样隆重的地方，，对于在这样隆重的地方，一个高贵优雅的女性也需要一些装饰的，那就需要真一个高贵优雅的女性也需要一些装饰的，那就需要真我香水，那些相比没有使用的也是我香水，那些相比没有使用的也是“只是有些遗憾，只是有些遗憾，少了你少了你”女主角自信赶回女主角自信赶回t台上，那种自信正是真我给台上，那种自信正是真我给的，的，“我相信你，过去的事情就让它过去一切只由我我相信你，过去的事情就让它过去一切只由我决定决定”，真我，有你，我自信。

体现了一个独立的、，真我，有你，我自信体现了一个独立的、理想的女性形象理想的女性形象.迪奥真我香水广告•二二.商业效果商业效果•    迪奥历史悠久，真我香水优雅高贵迷人精美，其特别之处在于能够挖掘释放出人内心最美的自迪奥历史悠久，真我香水优雅高贵迷人精美，其特别之处在于能够挖掘释放出人内心最美的自我它与众不同追求个性是新女性的大胆宣言他的目标客户是有一定经济能力的女性主要对我它与众不同追求个性是新女性的大胆宣言他的目标客户是有一定经济能力的女性主要对象是时尚年轻女士、阔太太、美容界人士以及演艺界时尚行业的女性它的潜在消费群体是收入象是时尚年轻女士、阔太太、美容界人士以及演艺界时尚行业的女性它的潜在消费群体是收入偏高对世上有一定见解，爱美追求个性的女性该广告主要通过以下手法吸引观众，使多种感官偏高对世上有一定见解，爱美追求个性的女性该广告主要通过以下手法吸引观众，使多种感官同时参与记忆同时参与记忆•广告以其华丽的场面，名流云集的秀场为背景，通过女主人公身处环境以及其社交圈子的短暂的广告以其华丽的场面，名流云集的秀场为背景，通过女主人公身处环境以及其社交圈子的短暂的动作、神态、信息刻画，来传达这支广告所想要带给观众的信息，从其场景中，是离奇铲平的高动作、神态、信息刻画，来传达这支广告所想要带给观众的信息，从其场景中，是离奇铲平的高端路线，也通过众人的惊艳、羡慕以及吸引表现出这一款产品的优雅、迷人与高贵，所有的女人端路线，也通过众人的惊艳、羡慕以及吸引表现出这一款产品的优雅、迷人与高贵，所有的女人在这一刻都是喜欢并希望能够拥有它的。

因为真我香水，散发出了一个女人最真实的魅力，而女在这一刻都是喜欢并希望能够拥有它的因为真我香水，散发出了一个女人最真实的魅力，而女主人对着一款产品的拥有者，张扬出了内心最为强大的自信，而这个广告以此传达给消费者：真主人对着一款产品的拥有者，张扬出了内心最为强大的自信，而这个广告以此传达给消费者：真我，是你的选择，是能够带给女性这种需要以及肯定华丽的场景，名流，锦衣，精致的妆容，我，是你的选择，是能够带给女性这种需要以及肯定华丽的场景，名流，锦衣，精致的妆容，所有精致的细节都告诉我吗，这款产品的主要消费群体是出于这个社会上层的或拥有经济实力的所有精致的细节都告诉我吗，这款产品的主要消费群体是出于这个社会上层的或拥有经济实力的一群女性：优雅、高贵、成功、精英这一群体包括白领，时尚前沿女性等等一群女性：优雅、高贵、成功、精英这一群体包括白领，时尚前沿女性等等•1.新颖的内容：新颖的内容：•以凡尔赛宫的以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮•2.Dior商品的出镜率：商品的出镜率：•片中除了香水还有片中除了香水还有dior的手提袋的特写，并整个广告的主色调为金色，与香水瓶的色调一致，从的手提袋的特写，并整个广告的主色调为金色，与香水瓶的色调一致，从而使不仅是该香水而且而使不仅是该香水而且dior这个品牌在观众心中的印象也更加深刻。

这个品牌在观众心中的印象也更加深刻•3.故事情节增加了趣味性：故事情节增加了趣味性：•女主的迟到是的观众为之担心了一把，在着富有趣味性的情节中广告想要深入人心的效果也达到女主的迟到是的观众为之担心了一把，在着富有趣味性的情节中广告想要深入人心的效果也达到了•4.十分的富有艺术气息：十分的富有艺术气息：•该广告处处透露着艺术性，将时尚元素与古典元素完美的结合该广告处处透露着艺术性，将时尚元素与古典元素完美的结合•5.明星脸让人回味无穷：广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的）明星脸让人回味无穷：广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的） 艾娃加德纳艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），（歪着头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出（戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演现使得这个广告回味无穷再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉员凯拉·奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？能不心动呢？   •三三.表现手法表现手法•（（1））.新颖的内容：新颖的内容：•以凡尔赛宫的以凡尔赛宫的T台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮。

台为背景，结合现代的时尚元素，使观众眼前一亮•（（2）对品牌标志形象的强化对品牌标志形象的强化•梦露轻唤一声梦露轻唤一声dior,女主角把迪奥香水递给她是对香水的第一次视觉上的强化女主角带着强烈的女主角把迪奥香水递给她是对香水的第一次视觉上的强化女主角带着强烈的感情说了三声感情说了三声j’dore.出现迪奥香水的特写，所有注意力全部集中在迪奥香水上出现迪奥香水的特写，所有注意力全部集中在迪奥香水上•（3）利用明星形象做代言查理兹塞隆美丽的形象和强大的气场使人印象深刻，忍不住也想知）利用明星形象做代言查理兹塞隆美丽的形象和强大的气场使人印象深刻，忍不住也想知道到底是什么样的香水能够让她如此沉迷广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼道到底是什么样的香水能够让她如此沉迷广告中总共出现了格蕾丝凯莉（第一个看了女主一眼的）的） 艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的）， 玛琳黛德丽玛琳黛德丽 （戴礼帽的），拿水的是梦露，因为（戴礼帽的），拿水的是梦露，因为重量级明星的出现使得这个广告回味无穷再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提重量级明星的出现使得这个广告回味无穷。

再加上女主的扮演者是曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员凯拉名的英国电影演员凯拉·奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的奈特利，她完全符合这款香水所要求的气质，如此多的大名人都追随的香水，普通人怎能不心动呢？香水，普通人怎能不心动呢？ •（（4）对品牌文化的塑造对品牌文化的塑造•广告不仅塑造了一个美丽自信的女性形象，同时也传达出了这样一个信仰，释放真我，做一个真广告不仅塑造了一个美丽自信的女性形象，同时也传达出了这样一个信仰，释放真我，做一个真实纯粹的女人实纯粹的女人•（（5）通过故事情节吸引观众通过故事情节吸引观众•开头一个迟到的女人匆忙爬上楼梯，几位逝去的经典形象登场，吸引观众强烈的好奇心最后女开头一个迟到的女人匆忙爬上楼梯，几位逝去的经典形象登场，吸引观众强烈的好奇心最后女主角自信地登上舞台短短一分多钟的广告却耐人寻味，引人深思主角自信地登上舞台短短一分多钟的广告却耐人寻味，引人深思•（（6）利用场景凸显香水个性）利用场景凸显香水个性.•凡尔赛的镜廊奢侈华丽，符合香水的品牌形象定位同时女主角面对镜廊如同面对真实的自我凡尔赛的镜廊奢侈华丽，符合香水的品牌形象定位。

同时女主角面对镜廊如同面对真实的自我.•（（7）利用重复加深对香水的印象利用重复加深对香水的印象•香水作为重要的线索两次出现在广告中，最后瓶身特写，印象深刻香水作为重要的线索两次出现在广告中，最后瓶身特写，印象深刻• •四四.总体结论总体结论•真我香水表达出女性的妩媚、感性，释放出女人内心深处的真实自我，诠释完美女人，做回自己真我香水表达出女性的妩媚、感性，释放出女人内心深处的真实自我，诠释完美女人，做回自己真我香水，不是为专门浪漫情调的女人，也不是女权主义的女人，而是纯粹的女人，女性化这真我香水，不是为专门浪漫情调的女人，也不是女权主义的女人，而是纯粹的女人，女性化这是代表大多数女人心中的完美形象，从心理学的角度强化了消费者对是代表大多数女人心中的完美形象，从心理学的角度强化了消费者对dior的狂热和购买欲望的狂热和购买欲望•迪奥核心竞争力品牌优势品牌优势多年的品牌历史，较大的品牌张力多年的品牌历史，较大的品牌张力创新优势创新优势时刻在创新，引领世界潮流风尚时刻在创新，引领世界潮流风尚技术优势技术优势:严格的制作，高质的成衣严格的制作，高质的成衣Dior 内部因素外部因素优势 strength劣势 weakness客户资源——拥有绝对部分的客户资源，保持良好的客户关系，在市场上占领了绝对的优势 人才储备——具有现代发展所必需的战略观念，创新观念，人力资源，开发管理。

人文环境建设以及与此相适应的市场制度环境 服务质量——日趋完善的服务质量，具有集团客户服务中心，为跨国的集团客户解决进网需求，建立了一站购齐的服务体系 1.建立了世界知名的品牌，虽它在信息技术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展，这可能导致某些领域控制力不够强 2迪奥生产多形式的产品（兼顾化妆品，香水等），它可能在适应性比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势 3该公司全球化，但目前只开拓了少数几十个国家市场，仍有市场漏洞机会 opportunitySOWO迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形资产，涉及各服饰品类，以不知名到专卖店，在中国部分高档商品均有售，DIOR服装设计的思想理论与众不同，在一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样，容纳了国内外一二线知名中高档品牌产品的服装加盟品牌，整合了国内外上千家服装企业计划外库存，订单尾货，大单采购等，无论从品质上，从商品价位上都是最大程度满足客户的需求借助拥有众多客户资源，以一条发展主线（核心产品为准），开辟多形式，多方向的产品，且提高应具备的B TO C 模式，为跨国客户满足足够的需求将业务拓展更广泛一些，做足影响力的同时。

将企业文化及产品充分展现给各国客户运用好品牌效应风险 threatSTWT目前，甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费不菲风险大，采用名人战略也存在很多风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能在一夜间失宠，企业形象非但没有提升而且突然一下子要进行危机管理在人才储备，人力资源方面提高人才素质，能力，实力健全和完善，提高战略趋向，采用适当有效的宣传模式不仅要在媒体，服务领域方面做表面功夫，仍要对生产线的各领域的产品投入精力做好调整SWAT分析企业现状●企业目标企业目标 紧跟市场风云变化，随时推出适应市场动向的新产品、工艺、新项目，时刻保持市场优势将全球多年发展经验融入中国实际，以专家的眼光、专业的手法立志打造中国服装行业第一品牌 ●行业竞争行业竞争 与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际 Annasui气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人迪奥不适合刚使用香水者，且在价格方面高于同类产品如果就包装而言，迪奥更具吸引力正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征 ●当前销售额及市场排名当前销售额及市场排名 —经济衰退使迪奥时装业萎缩,其营业额在去年下滑 3%后, —今年上半年继续下滑7%;1至6月的销售额为3.4亿欧元。

●世界世界500强排名强排名：332前景展望•迪奥核心竞争力的优势，和出色的设计师，科研人员，以及不断完善的公司制度，必然会引领着dior向更高的水平发展，而人类日益提高的消费水平是奢侈品需求提高的重大因素当然，dior的推广也会遇到消费文化不同，价格水平差异及同类产品的排挤等障碍，其经营业务受影响最大的是美国和日本市场的萎缩; 欧洲地区除了西班牙外保持了稳定,特别是基于英国市场的活跃,迪奥公司业绩呈两位数增长亚洲地区除日本外,特别是中国和南韩市场增长显着,该公司表示将会在这一地区继续开设分店一旦突破瓶颈，dior的未来必然蒸蒸日上，在国际上占得不可动摇的地位Dior上帝之吻，恒久金色年华END。