9月今日头条岁岁羊结案报告河南.pptx

岁岁羊投放结案报告•2目录营销背景与目标广告执行受众分析推广总结及建议广告数据及拷屏案例基础信息营销背景与目标营销背景专注一十八载，连锁三十一家岁岁羊始终 谨守以洁净为原则的穆斯林饮食规定，以严 谨认真的态度精选羊肉、调配锅底，给顾客 带来看得见的健康火锅纯净水涮肉、野生 干菌麻辣双锅底、纯手切鲜羊肉···可以 说，岁岁羊是火锅界的一股清流，秉持初衷 ：用心做，好羊肉营销目标1、9月23日，郑州第一家岁岁羊连锁店——未来路店盛装 开业，临开业之际，推广宣传岁岁羊火锅；2、借开业之机巨大优惠，吸引用户点击，增加有效名单 ，提升转化率，实现推广价值；3、通过今日头条精准算法，精准地将岁岁羊项目的信息 投放到意向人群的终端，进行常规推广；4、线上线下互动，吸引点击、转发甚至线上报名案例基础信息n广告主：开封市岁岁羊餐饮管理有限公司 n品牌：岁岁羊 n投放时间： n活动形式：餐饮宣传n客户行业：餐饮服务n创新商业产品：多创意广告素材+优选模式n使用资源种类：竞价CPM大图、组图广告数据9月20日-9月21日广告拷屏9月22日-9月23日广告拷屏9月24日-9月27日广告拷屏9月20日-9月27日广告计划后台数据抓图广告执行9月20日-9月27日广告计划创意列表广告执行9月20日-9月27日广告计划创意列表广告执行排名前三的用户标签：产生点击行为的目标客群分析受众分析u 点击性别分布：u 男性点击率占比：74.05%u 女性点击率占比：18.54%u 点击年龄分布：ü 18-23岁点击率24.11%ü 24-30岁点击率49.09%ü 31-40岁点击率15.81%ü 41-50岁点击率2.43%排名前三的用户标签：产生点击行为的目标客群分析受众分析推广总结1、通过投放数据对比如下：2、男性用户对“岁岁羊”更感兴趣；24-30岁的用户点击率更高；标签为娱乐、情感星座、政治军事的用户关注度较高。

优化建议1、此次投放采用的是竞价CPM的形式，通过一周的投放，收集了多个客户表单，接听了多个，方便客户实现有效转化建议继续加大投放力度，加大对意向用户的覆盖；2、落地页内容非常突出，将岁岁羊的产品及特点充分展现，入口图的形式可以适当改变一下，吸引更多点击本次入口图的展示为组图和大图，根据以往经验及本次投放发现，组图效果最好，展现量、点击量和点击率均为最高，最吸引受众就平均千次展现费用来说，大图的形式较组图高出5.87%，就平均点击单价而言，大图的形式较组图高出156%建议入口图素材可分组图、大图、小图等类型搭配投放，其中以组图为主；3、此次标题及入口图创意较多，建议继续通过多创意策略，多套素材及标题搭配投放，后台自动挑选最佳效果的素材进行推送，保证受众的视觉新鲜感；您关心的 才是头条。