广告语篇翻译方法的论文.docx

    广告语篇翻译方法的论文    　　关键词：语篇功能广告翻译策略　　摘要：本文通过语篇功能的角度分析广告语篇翻译作者列举了若干广告翻译实例，并将有针对性地分析广告语篇翻译的策略和方法　　作为一种特殊的语篇，广告翻译对企业建立品牌形象具有重要意义精确优美的广告翻译能够提升产品的品牌形象对于广告语篇翻译而言，在翻译的过程中必须考虑包括文化因素在内的诸多因素　　一、语篇的三种功能语言是抽象且奇妙的语言的重要性在于其功能　　Reiss认为语言主要有三个功能：信息功能，表达功能和呼唤功能这三种功能使语言在现代社会中扮演着不可或缺的角色正像语言一样，语篇同样有三种功能，即信息功能、表达功能和呼唤功能信息型语篇是以内容为核心的语篇表达型语篇是以形式为核心的语篇呼唤型语篇是以呼吁为核心的语篇　　二、广告语篇的两种基本功能广告语篇的两个基本功能是呼唤和信息功能，所有广告都是同时具有这两种功能　　信息型广告语篇和呼唤型广告语篇的不同在于前者强调信息功能，而后者则突出呼唤感染功能在翻译广告语篇中，译者必须深入研究英文广告中的种种含义，并根据不同广告类型转换翻译方法策略，以使译出的广告达到同样的信息和呼唤效果。

　　三、语篇功能视角下的广告翻译策略广告语篇是语篇类型的一种　　通过前文分析可见，广告语篇具有信息和呼唤功能若要在译语广告语篇中既确保信息功能，且突出呼唤功能，就要采取相应的翻译策略在广告语篇的英译汉过程中，主要可归纳为三种策略：直译、意译和创造性翻译1直译直译是翻译策略的一种，即根据源语语篇中的语言信息直接进行翻译这种翻译策略在广告翻译中通常用于翻译一些简单句式，不会引起模糊或歧义直译策略一般应用于内容清晰明了且没有隐晦含义的广告语篇翻译但是，直译策略下的广告翻译，其呼唤功能显弱因此在翻译过程中，译者应该注意避免单调直白，冗长无效的句子例1：ChallengethelimitsSAMSUNG）挑战极限例2：LifeisajourneyTravelitwellUnitedAirline）人生如旅程，应尽情游历例3：BaysideMotionGroupisoneoftheleadinginnovatorswithinthenotioncontrolindustryThroughsolidengineeringprograms，Baysidemanufacturedproductscontinuetodrivenotioncontrolstandards。

贝塞德转动装置集团是世界最主要的精密转动装置产品生产商之一，通过坚实可靠的工艺设计流程，贝塞德的产品不断提升转动装置的控制标准2意译译者采用意译策略，即仅保留源语语篇的基本语义译者可以相对灵活自由地选择表达意义的方式，也可以适度地转换句子结构形式意译策略可以用于不需要以直接方式表达意思的广告语篇翻译中当直译策略不利于译语读者获得主旨时，意译策略则可为应用在这种情况中，译者不需要严格遵照源语语篇的文章风格和句子结构相反，译者可以选用新的风格，更切合译语读者的风格例1：FornextgenerationPepsi—Cola）新一代的选择百事可乐）例2：Whatevermakesyou（CreditSuisse）为您设想周全，让您称心如意例3：UPSOntime，everytimeUPS）准时的典范3创造性翻译创造性翻译，即翻译的过程中需要创造、创新创造性翻译策略让译者能相对更广泛地发挥自主性与意译相比，创造性翻译策略显得更为灵活多样在广告翻译中，译者可能会做较大的改动和变换，但是无论如何改动，译者都必须保留并力图突出广告的呼唤功能例1：ConnectingPeople（Nokia）科技以人为本。

诺基亚）例2：Goodtothelastdrop！（Nesty）滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）例3：Agreatwaytofly（SingaporeAirlines）新加坡航空，飞越万里，超越一切4增补型和浓缩型翻译策略除了以上，李克兴认为，还有另外两种重要的翻译策略———增补型翻译和浓缩型翻译采取增补型翻译策略是为了补充意义或使译语语篇更切合译语的篇章范式和译语读者的语境通过这种方法，译后的中文广告语篇更完整，更能迎合中国顾客的审美和阅读习惯例1：FocusonLife（Olympus）人生难忘片断，永留印记奥林巴斯）例2：Preparetowantone（Hyundai）众望所归，翘首以待现代）有时，源语广告语篇的某些意思是无意义的，能够被删除且并不影响广告的整体效果事实上，删除这些字句更能增强并集中凸显广告的呼唤功能因此，浓缩型翻译策略也会被应用于广告翻译中例1：OverseasTimesetfreeOverseasVacheronConstantin）自由真义例2：WhereveryouareWhateveryoudoTheAllianzGroupisal—waysonyourside。

AllianzGroup）安联集团，永远站在你身边　　四、结语　　通常而言，语篇拥有三种功能：信息，表达和呼唤功能广告语篇具有信息和呼唤功能，并且，呼唤功能相对信息功能更重要因为广告最终就是要唤醒读者的反应和互动，并且感染说服读者成为客户本文基于语篇功能的视角，论述了应对广告翻译中的不同翻译策略文中归纳列举的翻译策略包括：直译、意译和创造性翻译，增补型翻译和浓缩型翻译通过合理有效地引用翻译策略，源语广告语篇能与译语广告语篇同样产生信息和呼唤功能第二篇：法律方法论文 4400字　　法律方法论文【1】　　摘要法律方法是从事法律工作的人最终要依据的根本，本文从法律方法的具体内容，法律方法的重要性，法律方法的实际应用等方面对法律方法进行了简要的论述　　关键词法律方法 法学方法 法律解释　　法律人的天生本职是解决纠纷，而解决纠纷就得有方法，就法律方法而言，它是法律人最终要依据的根本　　以下试就法律方法及其在实际中的运用等问题进行简要的分析　　一、法律方法的主要内容　　(一)法律方法与法学方法的区别　　在法学理论上，审判依据的寻找、法律规范之间冲突的解决、法律漏洞的填补和法律解释等基本都被包括到法律方法或法学方法之列。

　　但是就法律方法与法学方法而言，它们的中心点又不一样　　法律方法研究的是法律的应用，是研究如何把法律用好，是法律人在法律运用过程中运用法律、处理法律问题的手段、技能、规则等的总和，其更多的关注于实践，侧重于法律适用的技术手段，这些特殊的、仅于法律领域内适用的方法，关于这些方法的学说理论是法律方法论　　独特的法律方法有助于保证司法公正和效率的有效实现，适用法律方法的目的在于解决法律上的事端，为法官解决疑难案件提供法方法工具，通过定纷止争实现社会公正　　而法学方法是围绕法律这样一个中心，其目的在于解释法律，探究法学的真理，是认识法学的工具，但是其实践能力较低，它不能直接转化为改造法律世界的手段，有关法学方法的学说是法学方法论　　简单比喻就是，法学方法是大学法学教授及研究院所的法学科研人员，不做案子只研究，法律方法是律师，主要做案子　　法学方法更侧重于作为法学家研究法律现象的手段，不同法学流派使用的法学方法各有自身的特色，如分析实证主义法学使用实证分析的方法，经济法学派使用经济分析的方法　　一般而言，法律方法主要包括法律渊源识别方法、判例识别方法、法律注释方法、法律解释方法、利益衡量方法、法律推理方法、法律漏洞补救方法、法律说理方法;而法学方法则以价值分析方法、实证分析方法和社会分析方法为主。

　　(二)法律方法的内容　　关于法律方法的内容，学界有不同的观点　　总的看来，法律方法可以划分为四类：第一类，狭义的法律解释方法;第二类，法律漏洞补充方法;第三类，不确定概念的价值补充;第四类，利益衡量　　1.狭义的法律解释方法　　(1)文义解释，就是按照法律规范通常的字面含义和通常使用的方式对法律规范进行解释　　(2)扩张解释，就是根据立法精神，结合社会的现实需要，将法律条文的含义按照扩大范围的解释　　(3)限缩解释，这一解释方法与扩张解释正好相反，是指法律条文如果按照法律规定的表面文义进行解释，其适用的范围过于宽泛，于是缩窄其文义的范围，从而达到立法者的本意　　(4)体系解释，是法律的解释方法之一，也称逻辑解释，这是指将被解释的法律条文放在整部法律中乃至这个法律体系中，联系此法条与其他法条的相互关系来解释法律　　(5)当然解释，是指某个法律条文虽然没有明文规定适用于某个案件事实，但从该法律条文的立法本意来看，该案件事实更应该适用该法律条文　　(6)目的解释，是指从立法目的来对法律规定进行解释，一般我国的法律基本上都会在第一条明文规定立法目的　　(7)立法解释，是指国家立法机关根据立法原意，对法律规范具体条文的含义以及所使用的概念、术语、定义所作的说明。

　　(8)合宪解释，是指用宪法及阶位较高的法律规范解释阶位较低的法律规范　　(9)社会学解释，就是用社会学的研究方法(例如，社会预测、社会调查、市场调查等方法)解释法律规定　　(10)比较法解释，就是用国外的法律规定和具体案件的判例来对比解释本国的法律条文　　2.法律漏洞补充方法　　法律漏洞，是指整个法律内部是不完整的，出现了需要填补的空白，具体来说就是法律条文存在法律应规定却未规定的情况　　对于出现法律漏洞的案件，法院的审判法官不能因为没有法律规定而拒绝审理，而只能依据法律漏洞补充方法创设规则　　法律漏洞补充方法具体包括：一是依据以往的习惯进行补充;二是直接适用诚实信用原则进行补充;三是目的性限缩补充;四是目的性扩张补充;五是类推适用对法律漏洞进行补充　　3.不确定概念的价值补充　　不确定概念的价值补充，是指有的时候有些情况虽然有法律规定，但是法律规定不充分具体、没有明确的构成要件，因此适用范围不确定，在适用此法律规定用于裁判案件前，必须结合具体案件事实情况，对法律规定的构成要件和适用范围加以确定　　4.利益衡量　　所谓利益衡量，指的是法官在审理案件时，在案件事实查清后，不是马上去寻找本案应该适用的法律规则，而是综合分析案件的实质，并综合考虑当事人的经济状况、当地当时的社会环境及其人们的价值观念等方面，对双方当事人的利害关系作对比权衡，从而作出案件当事人哪一方应当受保护的判断。

　　在此基础上，再看应该适用的法律条文，以此来作为审理案件的依据　　二、法律方法的重要性　　法律方法最近一些年以来逐渐引起我国法学界和实务界的重视，主要原因就在于其对法治建设具有积极的促进作用，主要表现在以下几个方面：　　第一，法律方法能够排除人们对法律的任意解释，法治从其根本上说，主要是为了防止人的任意专断，但我国法治的现实情况却不是这样，由于不重视法律方法的研究与探索，我国已经规定的大量的实体法律和程序法律并没有发挥其应有的功能　　第二，法律方法有助于实现司法公正　　通过法律方法的适用指引法律人沿着正确的方法司考、分析和解决法律问题　　法律方法还可以使法律问题的解决体现正当性和合法性，为法律结论提供使人信服的理由　　第三，法律方法可以保障法律自治　　只有独特的方法才可以使法律人形成一个稳定的法学共同体，形成特定的法律职业阶层　　独特的法律思维和法律方法具有专业性，使之得以与未经训练的其他人相互分开，未经专业训练者无法从事法律置业，从而保障了法律的自治　　第四，法律方法的完善可以推动法律理论发展和完善　　第五，法律方法还可以保障法治的实现和法律文化的传承。