网络产品推广方案.ppt

网络推广营销策略河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.目目 录录§网络营销导向网络营销导向§网络推广营销策略网络推广营销策略§网络推广费用预算网络推广费用预算河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.公司发展战略目标公司发展战略目标打造中国植物蛋白乳酸菌行业打造中国植物蛋白乳酸菌行业第一领导品牌！第一领导品牌！河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.网络营销导向网络营销导向河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§网络推广是一个企业互动信息传输的通道，突破了传统营销方式的单向性公司能够将单方面主动传播和实施变为在网络上与顾客互动的沟通和交流，使推广销售效果更加有效；§网络广告费低，比其他媒体具有更快的发展速度和更为广阔的发展前景，消费者可以通过网络主动搜索公司各产品与促销信息，也可以使广告更集中于目标消费群体之地，便于有针对性的推广；§网络营销能够突破时间和空间的限制。

利用网络实现国内或国外营销推广，展示企业形象、介绍企业产品、发布供求信息和寻找合作伙伴，还可以通过网络媒体和客户互动双向的访问进行产品测试和消费者调查，以期达到更好的营销效果；§网络营销是极具生命力的一种新型的营销方式，它所具有的优势是现今任何一种形式的营销所无法比拟的，网络营销给企业带来了更广阔的推广机会，同时也扩大了产品销售的形式网络营销导向网络营销导向河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.产品特点产品特点§ §高植物蛋白、低脂肪；高植物蛋白、低脂肪；§补充人体所需““益生菌、多种微量元素益生菌、多种微量元素”” ；§ §素食饮品、动物蛋白替代品；素食饮品、动物蛋白替代品；产品目标人群产品目标人群§ §中高收入中高收入消费人群 ；§目标人群：标准年龄段：20-6020-60岁，主要年龄段：30-6030-60岁；§大豆肽乳以女性女性为主，怀山药乳以男性男性为主；§注重生活品质生活品质，讲究健康生活健康生活；网络营销导向网络营销导向河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§一线城市及省会城市、效益较好的县镇（如有金矿、煤矿等经济资源的发展迅速的区域）；§收入2500元以上的商务人士或暴发户；§有一定知识与经济基础的中老人；§请客送礼、健康自饮的年青人；§商务团购企业；网络营销导向网络营销导向潜在客户群体类型潜在客户群体类型河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.网络网络推广营销策略推广营销策略河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.网络推广营销策略网络推广营销策略宣传期宣传期推广期推广期整合期整合期结合免费网络资源产品推介与招商结合收费网络资源执行推广方案认知阶段认知阶段 认同阶段认同阶段 认购阶段认购阶段 整合网络资源全方位推广河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.潜在客户群潜在客户群潜在客户群潜在客户群体网络热点体网络热点体网络热点体网络热点网络推广营销策略网络推广营销策略、阿里旺旺、阿里旺旺163、、126、、聊天、网络通讯工具界面广告开心网、开心网、农场农场中国食品网、中国食品网、21FOOD网、网、新浪、搜狐、网易博客、各新浪、搜狐、网易博客、各类词条帖吧等类词条帖吧等各类食品商务网、博客、贴吧与知识咨询网站注册表情传播（表情传播（、、MSN、飞信等）；、飞信等）；动漫游戏传播（优库、动漫游戏传播（优库、酷酷6等）等）网络表情、小动漫游戏上传淘宝网、腾迅拍拍、阿淘宝网、腾迅拍拍、阿里巴巴等里巴巴等网络产品售卖淘宝网\阿里巴巴网情境角色植入式广告门户网站邮箱活动推广投放宣传期宣传期推广期推广期整合期整合期河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§阿里是中国最大的B2B电子商务网站，能为企业自动生成网站，提供海量产品交易机会 ；§阿里成为全球首家拥有220万商人的电子商务网站，是企业招商、销售、树立品牌形象的良好对外窗口。

网络网络推广营销策略推广营销策略- -宣传期淘宝网产品网络销售淘宝网产品网络销售阿里巴巴推广招商阿里巴巴推广招商§网上购物在网民中的渗透率呈现快速增长的趋势（以中层收入人群为主），据专业调查分析报告中指出淘宝网占网购总份额的78%以上，成为各商家产品推广及销售的网上重要渠道之一河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.网络网络推广营销策略推广营销策略- -宣传期腾讯拍拍网产品网络销售腾讯拍拍网产品网络销售§网上购物在网民中的渗透率呈现快速增长的趋势（以中层收入人群为主），据专业调查分析报告中指出拍拍网依托腾讯庞大的网络客户资源，网络销售迅猛增长成为继淘宝网外第二大网络销售商务网站，也是各商家产品推广及销售的网上重要渠道之一河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§利用新浪免费博客进行招商与产品推广工作；§新浪博客： 博客推广博客推广网络网络推广营销策略推广营销策略- -宣传期河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§利用各类食品网免费信息发布形式，进行招商与产品推广工作；§21食品商务网： 。

食品网推广食品网推广网络网络推广营销策略推广营销策略- -宣传期河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§月度覆盖近2亿人，用户结构广泛，受从群体流量大，带来高品牌关注度；§有效传递产品品牌形象，提升公司美誉度，有效刺激产品销售；网络网络推广营销策略推广营销策略- -推广期对话框广告对话框广告§与淘宝商铺及阿里商铺相配合，在消费群及商家中双向播公司品牌及产品形象；§提高商铺的浏览量，加快招商及产品销售；阿里旺旺阿里旺旺对话框广告框广告河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§在各种网络聊天工具（如：、MSN、飞信、UC等）中快速传播产品与品牌，受众群体覆盖广泛，传播速度快；§有效传递产品品牌形象，提升公司美誉度，有效刺激产品销售；网络网络推广营销策略推广营销策略- -推广期GIF表情传播表情传播§传媒广告性质的各种动漫形象、作品的发布，作为一种网络品牌形象的传播手段，通过传播媒介，以公司产品动漫形象为主体，动漫形象创意为中心，对目标受众和消费群体所进行的以动漫形象品牌的名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传形式；§主要发布在公司网站、各类视频网、各类免费博客等网络上； 动漫游戏传播动漫游戏传播河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§月度覆盖近2亿人，用户结构广泛，受从群体流量大，带来高品牌关注度；§在活戏中植入产品广告或活动形式，有效传递产品品牌形象，提升公司美誉度，有效刺激产品销售；网络网络推广营销策略推广营销策略- -整合期（情境角色植入）农场农场§开心网用户中很大一部分是白领人群（公司目标消费群体），消费能力较强，但是消费理念较为成熟，对“虚拟礼物”“个性化增值服务”的消费更为理性、谨慎。

是公司产品优质的广告受众群体；§用户以消费的体验进行信息的再传播，这一过程不仅产生信息价值、效果价值，更有口碑营销的价值在其中，同时可能产生新一轮的搜索、购买、再传播的过程；PS:PS: “ “角色植入角色植入””可在推广期时执行，在整合期时可在推广期时执行，在整合期时““角色植入角色植入””和和““游戏促游戏促 销活动销活动””合并执行合并执行开心网（开心网（001网）网）增加游戏组件↑礼品形式→游戏促销活动→河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.§电子邮箱用户中很大一部分是白领人群（公司目标消费群体），消费能力较强，是公司产品优质的广告受众群体；§通动此类网络渠道传播产品相关图片及活动信息，能快速的到达目标消费群中，提升产品销售量；网络网络推广营销策略推广营销策略- -整合期电子邮箱电子邮箱←图片广告 动态活动广告→↓LOGO图文广告河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.网络网络推广费用预算推广费用预算河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.网络推广费用预算网络推广费用预算阶段阶段类型类型费用费用备注备注宣传期宣传期淘宝网初期阶段免费如果做形象店，则每个网站会产生几千元/年的网络腾讯拍拍阿里巴巴各类食品网各类博客免费　各类贴吧　推广期推广期对话框6万/条/天（五天起做）具体投入时，价格在详谈阿里旺旺对话框4万/条/天（文字滚动）表情传播3000元/套（20个）动漫传播8000元/分钟整合期整合期角色植入（开心网、农场等）价格未能谈定各类邮箱活动信息投入河南黄河人健康食品有限公司HENAN YELLOW RIVER PEOPLE HEALTH FOOD CO.,LTD.。