广告发展简史.ppt

广告发展简史广告发展简史广告发展简史广告发展简史1•原始广告时期（广告的产生原始广告时期（广告的产生—1450））•近代广告时期（近代广告时期（1450—1850））•近代广告向现代广告过渡时期近代广告向现代广告过渡时期（（1850—1920））•现代广告时期（现代广告时期（1920—今）今）2一、原始广告时期一、原始广告时期•1、叫卖广告、叫卖广告3•为了两眸晶莹为了两眸晶莹•为了两颊绯红为了两颊绯红•为了人老珠不黄为了人老珠不黄•也为了合理的价钱也为了合理的价钱•每一个在行的女人都会每一个在行的女人都会•——购买埃斯克里普托制造的化妆品购买埃斯克里普托制造的化妆品4•2、文字广告、文字广告5 男奴谢姆，从善良的市民织布师哈布那男奴谢姆，从善良的市民织布师哈布那里逃走，坦诚善良的市民们，请协助把里逃走，坦诚善良的市民们，请协助把他带回他身高他带回他身高5英尺英尺2英寸，面红目褐英寸，面红目褐有告知其下落者，奉送金环半副，将其有告知其下落者，奉送金环半副，将其带回本店者，愿奉送金环一副带回本店者，愿奉送金环一副 ————能按您的愿望织能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布出最好布料的织布师哈布6•3、招牌、壁报广告、音响广告、招牌、壁报广告、音响广告74、商标字号广告、商标字号广告古罗马：古罗马：一头骡子拉磨一头骡子拉磨 ——面包房面包房山羊山羊 ——奶品厂奶品厂8二、近代广告时期二、近代广告时期9•1、西方印刷广告的开端、西方印刷广告的开端•推销宗教书籍的广告推销宗教书籍的广告•15世纪中后期世纪中后期 •英国第一个出版人英国第一个出版人 威廉威廉·卡克斯顿卡克斯顿10•2、世界广告兴起的中心、世界广告兴起的中心——英国英国•3、广告代理商的出现、广告代理商的出现• 17世纪世纪 英国英国11三、近代广告向现代广告三、近代广告向现代广告过渡时期过渡时期•1、广告公司的兴起、广告公司的兴起•1841年年 伏尔尼伏尔尼·帕尔默在费城创办美帕尔默在费城创办美国第一家广告公司国第一家广告公司•1865年年 乔治乔治·罗威尔罗威尔•1869年美国艾耶父子广告公司成立年美国艾耶父子广告公司成立12•2、新技术的运用、新技术的运用•1853年年 摄影图片摄影图片•1891年年 挂历挂历•1882年年 灯光广告灯光广告•1910年年 霓虹灯广告霓虹灯广告13•3、广告理论与广告管理的发展、广告理论与广告管理的发展•1874年，年，H ·Sampson《广告的历史》《广告的历史》•1866年，年，Laiwood和和Hatton合著了合著了《路《路牌广告的历史》牌广告的历史》•1900年，略洛年，略洛·盖尔盖尔《广告心理学》《广告心理学》•1903年，瓦尔特年，瓦尔特·狄尔狄尔·斯柯特斯柯特《广告《广告原理》原理》14•1911年，美国最早的广告法案年，美国最早的广告法案•《普令泰因克广告法草案》《普令泰因克广告法草案》•（音译自《印刷者油墨法规》）（音译自《印刷者油墨法规》）•Print Ink Law15四、现代广告时期四、现代广告时期•1、电子广告问世、电子广告问世•1922年，美国创建第一家商业广播电台年，美国创建第一家商业广播电台——WEAF——最早开播广告业务的电最早开播广告业务的电台。

台•二战后，商业性的电视广告才发展起来二战后，商业性的电视广告才发展起来16•2、广告媒介日趋多样化、广告媒介日趋多样化•3、建立各种广告行业组织、建立各种广告行业组织• 1938年，国际广告协会年，国际广告协会•4、现代信息传播服务的形成、现代信息传播服务的形成17。