论四川卫视的频道定位及理念.docx

    论四川卫视的频道定位及理念    吕雨薇（西南交通大学艺术与传播学院，四川成都611756）【Reference】频道定位源于竞争，其实质就是要求把外部资源的争夺内化为配置内部资源，寻找和满足市场需求，进而提高竞争力，扩大市场份额四川卫视的基本设想就是：一方面要努力吸收中国故事艺术的营养，另一方面则要将传统的叙事技巧与现代电视手段相融合，讲述中国作风、中国气派的中国故事[来自Www.lw5U.com]再者，定位于故事频道也是考虑到四川有中国故事文化衍生的丰厚土壤以及四川卫视拥有一批其他各台少有的善于“说故事”的纪录片制作人才Keys】频道定位；市场竞争；故事如今我国经济迅速发展，电视频道行业发展之迅速，对各家卫视而言，认清自身在全国竞争格局中的优势与劣势，扬长避短在明确频道内容风格定位的基础上，再进行全频道的节目体系整体设计，是卫视改版和制定发展战略的重要思路四川是中国故事文化衍生的丰厚土壤天府之国优越的自然环境，给休闲文化提供了广阔的空间，使大众有了更多的享受艺术消费的可能四川民间说书艺术渊源既久，只说宋代的笑话大赛，在全国大约就算独树一帜据史载，宋代的成都地方官每逢佳节，就要在西郊校场举办笑话大赛，各乡百姓组队参与，轮次上场。

如能讲得全场大笑者，则在队伍前竖红旗一竿，旗多之队为胜四川茶馆众多，故事传奇便在坊间说书艺人的“广播”与茶客间龙门阵的“窄播”下流传现代文学大师巴金的《家春秋》、李吉力人的《死水微澜》、《大波》讲的便是融合了虚构与纪实的成都故事所以我们毫不夸张地说，四川有中国故事艺术的丰厚土壤，是演绎故事的群众艺术之乡这为四川卫视打造中国故事频道奠定了雄厚的基础2005 年9 月，四川卫视推出“中国故事特色社会频道”的频道定位，成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体四川卫视定位于故事频道是考虑到故事是扎根于中国深厚文化土壤里的讲故事的文学艺术传统，同时也是建立在中国故事文学艺术传统之上的大众审美习惯其基本设想就是：一方面要努力吸收中国故事艺术的营养，另一方面则要将传统的叙事技巧与现代电视手段相融合，讲述中国作风、中国气派的中国故事再者，定位于故事频道也是考虑到四川有中国故事文化衍生的丰厚土壤以及四川卫视拥有一批其他各台少有的善于“说故事”的纪录片制作人才这些人在国内外获得过多次大奖，是全国电视纪录片制作领域的最强阵容之一四川电视台台长陈华在四川卫视频道定位专家研讨会上的发言中说到，四川卫视定位于故事频道是考虑到故事是扎根于中国深厚文化土壤里的讲故事的文学艺术传统，同时也是建立在中国故事文学艺术传统之上的大众审美习惯。

四川卫视频道作为一个省级卫视频道，需要承担一定的地方政府新闻宣传，新闻立频道是省级卫视的宣传需要，这一现状决定了大多数省级卫视频道必须以新闻来搭建频道骨架，以新闻作为频道传播主要内容之一但与中央电视台这样国家级的大台相比，其新闻资源的占有毕竟有限，如果完全以新闻来支撑整个台的节目，恐怕很难超过央视的新闻频道而湖南电视台立足于娱乐的理念由于起步早、发展快，如果完全同质竞争将带来巨大的压力四川卫视的此次定位，是以媒介、社会、受众三者为分类原则，对这三者所做的平衡从媒介分类上，四川卫视区分自身与其他同级电视的优势，找到自身最优势的一方面发展（如记录片的制作等方面）；从社会分类上，四川卫视选取了中国社会最悠久的一种信息传载方式———故事；从受众分类上，四川卫视选取了老百姓最喜闻乐见的传播方式来表达但从另一方面来说，故事定位其实也就是用一种新的方式重新书写新闻、电视剧和专题，是一种形式的改变形式与内容开发是相互促进的，一方面，内容的变化，要求相应的形式革新；反过来，形式的改变也必然会带来内容开发上的变化媒介产业实体的发展不可能靠形式本身、形态本身来占有市场，只有靠自己不可替代的主打内容占领市场2011 年，四川卫视将频道定位为“中国爱”，目的是延续“5·12”抗震救灾精神，树立公益品牌形象，通过系列能产生广泛影响力的大型公益活动，中国爱主题的形象宣传、节目编排传递中国爱，发扬中国精神和展示中国力量，将四川卫视打造为宣传四川、辐射西部和面向全国传播爱的频道，谱写出中国爱的动人篇章。

中国的电视产业还处于初步阶段，国内频道专业化之路必须遵循规律，像国外一样，国内的受众也将经历几个阶段的进步，即大众受众[来自Www.lw5u.Com]时代、细分受众时代、适位受众时代（受众需求再次细分的时代）、一对一受众时代，从粗分到细分，从不完善到完善，最后完成频道的细分化和全面的专业化专业频道需要根据受众的需求更加精良地制作特色节目，使节目的连续性，深度都有比较深刻的表现，从而满足特定受众自身的需要专业化频道在与受众群成员的良性互动中也将达到自身发展的需要与满足的统一，从而使频道专业化之路越走越宽Reference[1]刘星．论四川电视台频道定位[J]．广告人． 2007（8）[2]电视频道如何做好国际传播． 新华网．2012-06-07[3]频道定位、动态调整与电视节目内容发展趋势．www.XINHUANET.com．2005-09-29  -全文完-。