中国传媒大学21秋《广告策划》与创意综合测试题库答案参考90.docx

中国传媒大学21秋《广告策划》与创意综合测试题库答案参考1. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C2. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题参考答案：A3. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC4. 广告预算书包括以下3部分( )A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案：BCD5. ( )是广告创意的起点与基础A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B6. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体 )A.正确B.错误参考答案：A7. 杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息 )A.错误B.正确参考答案：B8. 广播广告的三要素是( )A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD9. 报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。

利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征 )A.错误B.正确参考答案：B10. 在我国，公安部门是广告监督管理机关 )T.对F.错参考答案：F11. 广告的社会效果，即对( )的影响A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A12. 招贴设计是社会文化发展时期的产物 )A.正确B.错误参考答案：A13. 按功能分类，广告目标可以分为( )A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC14. 日本设计大师( )1981年设计了《日本舞剧》的招贴A.田中一光B.三宅一生C.今敏D.宫崎骏参考答案：A15. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节 )T.对F.错参考答案：T16. 在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB17. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发。

新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发18. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制 )A.正确B.错误参考答案：A19. 文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面 )T.对F.错参考答案：T20. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A21. 要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是( )的真正效果A.创意B.主题C.广告语D.广告画面参考答案：A22. 十八世纪之前的招贴设计，我们称之为“早期招贴设计” )A.正确B.错误参考答案：A23. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等 )A.正确B.错误参考答案：A24. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。

)A.错误B.正确参考答案：B25. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点 )A.正确B.错误参考答案：A26. 蔡和森(1895～1931)蔡和森(1895～1931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑《先驱》半月刊1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报《向导》担任主编两年8个月，为《向导》撰写大量政论，是主要撰稿人其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力27. 广告策划所要解决的任务包括( )A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略参考答案：ABCD28. 整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化 )A.错误B.正确参考答案：B29. 利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。

)T.对F.错参考答案：T30. 广播广告播出的形式有( )A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD31. 二战以后，人与人，人与自然的接触和交流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的 )A.正确B.错误参考答案：A32. 到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种当时影响最大的报纸是( )A.《申报》B.《上海新报》C.《字林沪报》D.《新闻报》E.《中国教会报》参考答案：ACD33. 试析新闻价值的含义试析新闻价值的含义正确答案：新闻价值是价值之一种只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能就成为新闻价值客体就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用\r\n (1)新闻价值的多类定义\r\n 国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：\r\n ①要素(素质)说新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质李良荣)“所谓新闻价值是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和童兵) \r\n ②标准说新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准王泽华)\r\n ③要素(素质)、标准合一说。

新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和表现为收受者衡量新闻好坏的标准刘建明)\r\n ④满足需要说新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系表现为对收受者和社会需要的满足刘建明)\r\n ⑤功能、效应说一则新闻所产生的社会效应社会效应强烈的新闻其新闻价值较大；社会效应小其新闻价值就小甘惜分)“所谓新闻价值是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能雷跃捷)\r\n (2)新闻价值的界定\r\n 新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应或者说新闻价值描述的既不是主体的新闻需要也不是新闻客体的新闻价值属性而是对象的新闻属性、功能对主体的效应对主体的作用和影响\r\n ①新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善就说新闻价值是正新闻价值在通常的理论研究和新闻实践中人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；\r\n ②如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善就说新闻价值是负新闻价值；\r\n ③理论上说如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应就说新闻价值是零价值。

\r\n(3)新闻价值客体的构成与一般特征\r\n ①新闻价值客体的构成\r\n 新闻客体是由双重客体构成的其一是新闻事实其二是新闻文本相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体(收受主体)前在的新闻客体就是新闻事实后在的新闻客体就是新闻文本\r\n ②新闻价值客体的一般特征\r\n a．存在形式的先在性和外在性新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或独立性新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性\r\n b．新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对象而存在具有对象性新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系是一种关系性的存在\r\n c．新闻价值客体是一种具有相对性的存在总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的新闻价值是价值之一种,只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能,就成为新闻价值客体,就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用1)新闻价值的多类定义国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：①要素(素质)说新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质李良荣)“所谓新闻价值,是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。

童兵)②标准说新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准王泽华)③要素(素质)、标准合一说新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和,表现为收受者衡量新闻好坏的标准刘建明)④满足需要说新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系,表现为对收受者和社会需要的满足刘建明)⑤功能、效应说一则新闻所产生的社会效应社会效应强烈的新闻,其新闻价值较大；社会效应小,其新闻价值就小甘惜分)“所谓新闻价值,是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能雷跃捷)(2)新闻价值的界定新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应或者说,新闻价值描述的既不是主体的新闻需要,也不是新闻客体的新闻价值属性,而是对象的新闻属性、功能对主体的效应,对主体的作用和影响①新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善,就说新闻价值是正新闻价值,在通常的理论研究和新闻实践中,人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；②如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善,就说新闻价值是负新闻价值；③理论上说,如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应,就说新闻价值是零价值。

3)新闻价值客体的构成与一般特征①新闻价值客体的构成新闻客体是由双重客体构成的,其一是新闻事实,其二是新闻文本相对于“前在”主体(传。