经典奢侈品知识培训资料课件.ppt

高档消费品介绍-邢邢莉莉前序前序什么叫奢侈品？奢侈品源于拉丁文的“光”，所以奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容，从社会的角度上说，它是富足形象的代表，可以说，品牌这种文化主要来自于它的历史一个产品的历史越长，他的文化内涵就越丰富奢侈品的特点奢侈品的特点 1、富贵的象征：奢侈品牌的美丽是富贵豪华的，它是贵族的形象代表以及贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的权利；2、看上去就好：奢华的包装和精美外观，打造一流的品质，没有顶级的品质就没有顶级的品牌；3、个性化：奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树林起个性化大旗，创造自己的最高境界也正因为奢侈品的个性化很不大众品，才更显示出其尊贵的价值；4、专一性：奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某个产品或某一类产品5、距离感：作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉，让大多数人产生遥不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命在市场定位上奢侈品就是为少数“富贵人”服务的，因此，要维护目标顾客的优越感，就使大众与他们产生距离感，距离产生美奢侈品牌拒大众消费者于千里之外，要使认识品牌的人和实际拥有品牌的人行数量上形成巨大的反差。

目录目录一、名酒，名烟赏析一、名酒，名烟赏析二、知名化妆品介绍二、知名化妆品介绍三、三、国际品牌皮包国际品牌皮包四、品牌饰品赏析四、品牌饰品赏析五、国际品牌衣服介绍五、国际品牌衣服介绍六、名表、钢笔赏析六、名表、钢笔赏析一、名酒、名烟赏析一、名酒、名烟赏析 蒸馏酒蒸馏酒 (1)(1)威士忌酒（威士忌酒（WhiskyWhisky） （2）金酒（金酒（Gin）（3）伏特加酒（）伏特加酒（Vodka）（4）朗姆酒（朗姆酒（Rum）（5）特吉拉酒（）特吉拉酒（Tequila）-龙舌兰酒龙舌兰酒（6）白兰地）白兰地“VSO”为1220年陈的白兰地酒；“VSOP”为2030陈的白兰地酒；“XO”一般指40年陈的白兰地酒；“X”一般指70年的特陈白兰酒酿造酒酿造酒（1）佐餐葡萄酒）佐餐葡萄酒（2）含气葡萄酒）含气葡萄酒（3）强化葡萄酒）强化葡萄酒（4）加味葡萄酒）加味葡萄酒马爹利马爹利法国法国1715RoyalSalute(皇家礼炮皇家礼炮)苏格兰苏格兰1953绝对伏特加绝对伏特加瑞典瑞典 1879 1879Ballantines(百龄坛百龄坛)拉菲堡拉菲堡-ChateauLafiteRothschild：拉菲酒庄ChateauLafiteRothschild（波尔多）拉菲-罗斯柴尔德酒庄是波尔多最著名，也是世界上最著名的酒庄和顶级酒。

拉图堡拉图堡-ChateauLatour：品酒：拉图酒庄以波尔多最强劲雄壮、浓郁醇厚，以具有非常强的陈年潜力的红酒著称木桐酒庄木桐酒庄-ChateauMoutonRothschild（武当庄）（武当庄）木桐（武当）酒庄ChateauMoutonRothschild（波尔多）令木桐出名的是艺术酒标木桐每年聘请艺术家为酒标创作最著名的酒标是1973年毕加索的“酒神狂欢图”Ch.LafiteRothschild2003Ch.LafiteRothschild1982Ch.LafiteRothschild2000Ch.LafiteRothschild1996玛歌酒庄玛歌酒庄-ChateauMargaux：玛歌酒庄的独特之处是优雅迷人与气势磅礴的完美结合奥比安堡奥比安堡-hateauHautBrion拉芙之王拉芙之王：奥比安庄除了红酒知名外，其出产的Haut-BrionBlanc白酒也是小波尔多公认的最顶级的白酒石酸之一白马庄园白马庄园-ChateauChevalBlanc白马庄1947年份的ChevalBlanc，在不少专业品酒家的心目之中，是近100年来波尔多最好的酒Petrus(柏翠庄柏翠庄)在波尔多八大酒庄之中，Petrus红酒的产量也少得可怜，因此其售价也是是八大酒庄之中最贵的。

ChateauAusone(奥松庄奥松庄)Ausone的特性就是耐藏，要陈放很长一段时间才能饮用，酒质浑厚，带有咖啡与木桶香味，非常大气Cohiba(高斯巴高斯巴)雪茄雪茄古巴古巴1966Dannemann(丹纳曼丹纳曼)巴西巴西1867Davidoff(大卫杜夫大卫杜夫)瑞士瑞士1911二、知名化妆品介绍二、知名化妆品介绍Clarins(娇韵诗娇韵诗)1954法国lDior(迪奥迪奥)1947法国法国EsteeLauder(雅诗兰黛雅诗兰黛)1946美国ancome(兰寇兰寇)1935法国 兰蔻的由来兰蔻的由来兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达珀蒂让）创办的品牌作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在2540岁的成熟女性1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立这个以香水启幕的美妆王国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格在当时大为风靡同时，阿曼德佩提让先生让刚诞生仅一个多月的兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。

一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对其以后在全球的发展起了重要作用七十几年来，兰蔻不断推出多款举世闻名的香水，每一款产品都有着自己的故事，揭示着情感的真谛，蕴涵着稀世的优雅 雅诗兰黛的由来雅诗兰黛的由来1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实粉丝当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良美誉如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Este Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉现今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悦木之源），以及化妆品品牌Bobbi Brown、MAC，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

三、国际品牌皮包三、国际品牌皮包Hermes(爱马仕爱马仕)-爱马仕负责提供一流货物，至于如何体爱马仕负责提供一流货物，至于如何体现商品特色则须看顾客自己现商品特色则须看顾客自己爱玛仕建立于1837年，法国人ThierryHermes于巴黎创办了马具制造工厂，开业初期专门制造有关骑马的皮革制品作批发爱马仕的由来爱马仕的由来 爱玛仕公司最早是1837年，由蒂埃里爱马仕（1801年1878年）在巴黎创立的马具制造公司在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋Sac haut-croire1927年推出手表此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手1920年代，爱玛仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线，亦在纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑1950年代罗伯特杜马斯的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱玛仕真正成为横跨全生活方位的品味代表LouisVuitton(路易威登路易威登)1854法国路易威登的由来路易威登的由来路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

1896年路易威登字母帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风靡，1901年推出轮船旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监马克雅可布的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩Prada(普拉达普拉达)1913年意大利普拉达的由来普拉达的由来Prada于1913年创办首家精品店1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力缪西娅（马里奥普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的贝尔泰利建立了商业合作伙伴关系70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边缘1978年缪西娅与其夫婿布兰德共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑缪西娅担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇而布兰德，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

Celine(赛琳赛琳)1945法国法国Fendi(芬迪芬迪)1962意大利意大利MiuMiu(缪缪缪缪)1992意大利意大利Coach(寇兹寇兹)1941美国美国Chloe(克罗维克罗维)1956法国法国Lancel(兰姿兰姿)1876法国法国四、品牌饰品赏析四、品牌饰品赏析VanCleef&Arpels(梵克雅宝梵克雅宝)1906法国Cartier(卡地亚卡地亚)1847法国Tiffany(蒂梵尼蒂梵尼)1848美国Bvlgari(宝嘉丽宝嘉丽)1881意大利Tiffany Tiffany 的由来的由来蒂芙尼公司（英语：Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司1853年查尔斯蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany & Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志五、国际品牌衣服介绍五、国际品牌衣服介绍Valentino(华伦天奴华伦天奴)1960意大利伊丽莎白泰勒、杰奎琳肯尼迪、玛格丽特公主、西班牙王室的公主们、南茜里根、奥黛丽赫本、索菲娅罗兰、Versace(范思哲范思哲)1978意大利YvesSaintLaurent圣罗兰圣罗兰/伊夫伊夫圣圣洛朗洛朗1962法国Givenchy(纪梵希纪梵希)1952法国Jean-LouisScherrer(让让路易路易雪莱雪莱)1962法国Chanel(香奈尔香奈尔)1913法国DonnaKaran(唐纳卡琳唐纳卡琳)1984美国Dolce&Gabbana(多尔切多尔切&加巴纳加巴纳)(杜嘉班纳）杜嘉班纳）1985意大利意大利Gucci(古琦古琦)1921意大利范思哲的由来范思哲的由来来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女。