青岛海洋展会发展策略研究.docx

本科论文摘 要本文运用SWOT分析方法，以青岛市发展海洋展会的背景入手，主要从发展海洋展会的优劣势等方面进行分析，并引用具体展会实例进行研究，再通过与其他同类型展会的比较得出青岛市发展海洋展会的可行之处，说明青岛市发展海洋展会可能对当地带来的积极影响，并在此基础上根据发现的问题提出相应的一些发展策略关键词：青岛，海洋产业，海洋展会，发展策略AbstractBased on SWOT analysis, starting with the background of developing ocean exhibition in Qingdao, mainly analyzes the advantages and disadvantages of developing ocean exhibition, and studies by citing specific exhibition examples, then, by comparing with other similar exhibitions, the feasibility of Qingdao Marine exhibition development is obtained, and the positive influence of Qingdao Marine exhibition development on the local area is explained. On this basis, some development strategies are put forward according to the problems found.Key words: Qingdao，The marine industry，Ocean exhibition，The development strategy目 录摘 要 Abstract 前 言 1 青岛海洋展会发展背景 1.1青岛市海洋产业发展现状 1.2青岛市海洋展会发展现状 2 青岛海洋展会发展SWOT分析 2.1优势（Strengths） 2.1.1区位优势 2.1.2资源优势 2.1.3政策优势 2.1.4现有海洋展会专业性较强，可发展成行业专业展会 2.2劣势（Weaknesses） 2.2.1青岛市会展业发展时间短，没有形成品牌优势 2.2.2会展专业人才以及海洋专业人才的缺乏 2.3机遇（Opportunities) 2.3.1国家对海洋产业和海洋经济的重视和支持 2.3.2青岛形成“一谷两区”牵引格局 2.3.3青岛发展成为国家新一线城市 2.4威胁（Threaten) 3青岛国际海洋科技展览会（OST）分析 3.1展会简介 3.1.1展会主要内容 3.1.2展会主要影响 3.2 OST举办主要过程及存在的主要问题 3.2.1前期筹备阶段 3.2.2展会开展阶段 3.2.3展会收尾阶段 4 OST与海南海博会对比分析 4.1比较原因 4.1.1"一省一会"的特色，具有自己的品牌效应 4.1.2展会内容相近，具有可比性 4.2展会规模及参观效果比较 4.3展会整体性比较 4.4展会带来的影响 4.4.1经济影响 4.4.2科研教育影响 4.4.3对海洋产业发展的影响 4.5比较小结 5 青岛海洋展会发展建议 5.1着重发展OST打造品牌展会 5.2根据需求调节展会同期活动，增强普通观众认知 5.3加强政府政策的支持作用 5.3.1发挥蓝色硅谷核心区的带头作用 5.3.2加大对青岛海洋产业发展的支持 5.3.3加大对海洋科研教育的支持 5.4与海洋内容相结合，加强对会展人才的培养 结 语 致 谢 参考文献 本科论文前 言会展业作为当代服务业中快速兴起的行业，在蓬勃发展的过程中也带动了其他相关行业经济的发展，通过发展展会拉动经济增长已经成为当今经济发展的一种趋势，而发展特色展会要与当地的经济实力和产业特色相结合。

青岛市作为全国新一线城市和著名的沿海城市，海洋产业生产总值占全市经济生产总值的比重一直在稳步增长，而全国支持大力发展海洋经济，青岛市作为海洋产业集聚地以及海洋经济发展先驱，大力发展海洋展会以进一步促进当地海洋经济乃至其他行业经济发展已经是必然的趋势在对相关文献进行梳理后，结合青岛市海洋经济及会展业发展现状，论文运用SWOT分析法对青岛市发展海洋展会的优劣势进行分析在此基础上，以青岛国际海洋科技展和海南海博会作为案例加以进一步分析本论文主要分为五个部分，第一部分是青岛海洋展会的发展背景，分析目前青岛市海洋产业及海洋展会的发展现状，简述青岛市发展海洋展会的有利条件和必然性第二部分对青岛市发展海洋展会进行SWOT分析，具体从优劣势、机遇、威胁等方面阐述青岛市发展海南海洋展会的相关条件和面临的竞争性第三部分通过青岛国际海洋科技展览会的举例，研究现今青岛海洋展会的主要发展情况及影响力，以小见大，发现当前发展海洋展会存在的一些问题第四部分通过海南海博会与青岛海科展的一些展会数据对比，了解当前青岛发展海洋展会的竞争力，进一步探索发展海洋展会需要重点关注的地方第五部分通之前提出的当前海洋展或发展过程中存在的问题，提出一些相应的发展策略，希望能为青岛市海洋展会的发展提供一些借鉴。

1 青岛海洋展会发展背景1.1青岛市海洋产业发展现状青岛市海洋产业发展处于全国领先地位青岛目前构建了以现代海洋渔业、海洋装备制造业、现代海洋服务业为主的现代海洋体系，是国家生物产业基地、船舶与海洋工程装备产业示范基地、海水淡化示范城市，同时产生了一些像海洋防腐、生物质纤维等初具规模的新材料产业以青岛蓝色硅谷核心区、西海岸经济新区和红岛经济区（青岛高新区）形成的“一谷两区”牵引格局正逐步拉动青岛市蓝色经济的发展蓝色硅谷核心区的重点在于科技创新，这里集聚了众多国家海洋科学试点实验室和高校研究所；西海岸经济区是先进制造业集聚区，主要是一些以海洋产业和制造业为主的第二产业；红岛经济区则是青岛蓝色经济发展的创新引擎青岛市蓝色经济的占全市GDP的比重近年来一直保持稳步增长，到2018年比重已经达到将近30%，蓝色经济已经成为推动青岛市经济发展的强大助推器，蓝色经济对打造青岛经济升级版至关重要1.2青岛市海洋展会发展现状会展业作为现代服务业中的新兴产业，产业关联度大，对整个城市经济发展具有较大的带动和促进作用，是城市经济强有力的“助推器”青岛市无论从地理环境还是资源上都有发展会展业的优势，从近年举办展会的类型来看，多侧重于机械制造、文化、纺织服装、电子类等，且基本上都是承办展会，没有由当地主办过特色展会。

但是目前青岛市举办的展会规模增长速度要高于展会数量，也从侧面说明当前青岛市展会开始更加关注展会的质量而不是单纯的数量海洋经济的大力发展使青岛市具有了发展海洋展会所需要的产业聚集特点，海洋展会作为以青岛市特色产业为依托而发展的展会，目前却并没有形成特殊的会展品牌或特色，虽然青岛市也承办过一些海洋类型的展会，但是并不是属于自己城市的展会真正由本地发展起来的是从2016年开始举办的青岛国际海洋科技展览会，下文中也会以此为例具体阐述青岛在发展海洋展会过程中存在的问题及应对策略2 青岛海洋展会发展SWOT分析青岛市作为山东省的经济交流中心，也是山东省会展业发展程度最高的城市，但由于会展场馆等其他相关条件的限制使青岛市承办的展会规模和类型都在一定程度上受到了很大的约束作为一个以海洋产业为重要经济组成部分的城市，青岛市海洋经济却缺少成熟的品牌海洋会展的支撑近年来，在青岛市虽然举办过中国国际海洋工程设备博览会这样的海洋类展会有，但是此展会并没有固定的举办地点唯一由青岛当地支持并举办的海洋类展会仅有2016年才开始举办的青岛国际海洋科技展览会（OST)但是由于其举办时间不长，缺乏经验，加之又有国内像海南海博会、中国海洋经济博览会，国外的英国国际海洋石油天然气展览会（OE）、德国国际船舶制造船舶机械和海洋技术贸易博览会（SMM）等优秀的、知名度较高的海洋类展会的强大竞争力，青岛要想打造出具有自身特色的海洋类品牌展会还有很长的路要走。

2.1优势（Strengths）2.1.1区位优势青岛市是一带一路新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点，地处山东半岛东南沿海、中日韩自贸区的前沿地带；隔黄海与朝鲜半岛相望，东北与烟台毗邻，西与潍坊相连，西南与日照接壤，是山东省的港口城市在青岛已建有青岛流亭国际机场、青岛站、青岛北站、青岛西站等交通设施，往来交通便利便利的交通设施和优越的地理环境吸引了众多外来人员，在青岛举办海洋展会的同时为青岛带来了巨大的人流量和消费力，进而吸引更多的国际厂商前来参展2.1.2资源优势（1）自然资源青岛市辖近岸海域北起丁字湾，南至黄家塘湾，其中分布着49处海湾（港湾），有黄岛、52处礁石，14处滩涂青岛海岸线长730.64公里，海岛69个，近海海域1.38万平方公里，沿海地区滩涂面积为212.31平方千米，胶州湾具有丰富的渔业资源，青岛当地具有众多的海洋特色的工业化设施及海洋旅游资源，当地的旅游行业发展便依赖于海洋资源，而展会的发展带来了人流量，拉动了旅游业及其他行业的经济增长同时青岛近岸环境质量状况良好，海水、海洋及矿产资源丰富，这都为青岛发展海洋经济提供了得天独厚的自然条件，也丰富了海洋类展会的展品内容，除了传统制造业外还增添了更多原始海洋产品，从海水矿产方面引申出的高技术产业也成为当今海洋展会中必不可少的一部分。

青岛的环境气候条件十分宜人，是中国最具吸引力的城市之一，由于以前是德国的殖民地，当地还保留了众多异域风情的文化产物，对外开放程度高，更易吸引资金和人才的进驻丰富的自然资源和适宜的自然条件为举办海洋展会提供了强大的展品支撑，本土海洋产业有很多就是依靠了青岛本地的海洋资源发展起来的，进而在较大程度上促进了当地的经济发展，吸引众多外来企业的入驻2）经济实力海洋展会作为一种综合性强、专业性高的展会项目，除了海洋资源和海洋产业本身的支撑外，也需要办展地综合经济实力的支撑经济实力强大，才有足够的能力主办大型展会，能在展会发展的同时带动其他行业的发展青岛市是我国东部沿海重要的经济中心和港口城市,与130多个国家和地区的港口有都贸易往来青岛市经济实力雄厚,是山东省内GDP总量最高的城市青岛除海洋产业外，旅游业也是青岛市一大重要的经济支柱，再加上会展经济1：9的带动作用，也可以将海洋经济、海洋旅游和展会有机结合，共同促进发展青岛当地有许多知名的本土品牌，如诞海尔、海信、青岛啤酒、双星、青建等，这些名牌产品在发展的同时也带动了其他青岛货的发展，青岛货在全国有着很好的口碑，得到了全国人民对青岛产品的赞同和支持，这对青岛当地开拓商贸市场以及吸引外来投资都有很大帮助。

表2.1 2014-2018年青岛市海洋经济生产总值情况年份青岛市生产总值（亿元）青岛市海洋经济生产总值（亿元）海洋经济生产总值增长率（%）海洋经济生产总值在全市GDP的占比（%）20148850.51751.113.120.220159472.42093.415.122.5201610184.7251515.725.1201711204.129091526.4201812001.5332715.627.7从表2.1中可以看出近五年来青岛市海洋经济生产总值占全市生产总值的比重持续稳步增长，。