关于红牛维生素功能饮料的市场调查.doc

关于红牛维生素功能饮料的市场调查产品类别：维生素功能饮料产品优势：以补充能最为主，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高T作效率与生活质最 原料：1、牛磺酸：属于人体必需氨基酸乙一，参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强 心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏对于维持运动能力牛磺酸是 必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加2、 赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸2—，可以调节人体代谢平 衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少 疾病和增强体质的作用3、 咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢; 能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺索明显增加，从而加快心率，增 加血流景，提高氧输送能力，促使三竣酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充4、 肌醇：属于B族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低加固醇，有助于去除 肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需5、 维生素PP：属于B族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分 解的过稈；参与蛋白质、脂肪和DNA的合成。

6、 维生素B6：属于B族维生素的一•种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢， 在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氮基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其 它组织中的能量转化过程7、维生索B12：属于B族维生索的一种，在体内转化为乞种辅酶参与碳水化合物、脂 肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能竞争对手：佳得乐、激活、脉动、尖叫等品牌消费者了解产品途径:广告购买原因:口渴、疲劳、提神、增强体能等购买地点：超市、零伟饮料商贩主要消费群体：以年轻男性为主“红牛”的广告语：做为运动功能型饮料的公司红牛早前红牛推广品牌形象的宣传语 是“有能最无限量二但现在他们更愿意在终端打出非常育接、能够刺激销雋的广告语，比如 ，开车不困喝牛渴了,累了，喝红牛！ ”等红牛当初没有能够取得象王老吉那么大的 成功，就是因为没有一直打类似“开车不困喝红牛”这样的广告有能量无限量”，这样的话 能打动谁呢？总是有人以为这样的话有品味，其实我认为那是“伪品味"这样的话，在人们 的生活Z外，没有人这么说话，也就不能打动任何人假如消费者就是你的邻居，你会跟邻 居说“喝红牛吧，开车不困”，肯定不会跟邻居说“喝红牛吧，有能量无限量”。

我认为相对于 产品广告来说，形象广告应有有更大的战略价值而很多企业错误地把形象广告当成了虚无 缥缈的“形象”，而没有赋予它战略任务和具体的目标广告的最终目的是为了提高销量，如 果企业的形象广告具有冇战略价值，要把你的任何一个广告版面当成你和消费者沟通的惟一 的一次机会，在这一次惟一的机会里说动他购买那么这个企业将在广告的投入上收获巨大。