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2012 年度 电视广告十佳作品欣赏2012 年 11 月 30 日电视广告 adweek 宝洁转 眼 间 ， 2012 年已快走入 终 点，又到了回 顾 一年成果的季 节 前不久，ADWEEK 盘 点了 2012 年全球广告市 场 十支出色的 电视 广告，由于它 们 大胆的创 意、完美的 执 行，令其可以再次以 胜 利者的姿 态 走入我 们 的眼底下面，不妨我们 一同重温 这 些精彩的作品，或 许 你能 够 从 这 些 经 典的故事中，找到明年前 进 的方向转眼间，2012 年已快走入终点，又到了回顾一年成果的季节前不久，ADWEEK 盘点了 2012 年全球广告市场十支出色的电视广告，由于它们大胆的创意、完美的执行，令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底下面，不妨我们一同重温这些精彩的作品，或许你能够从这些经典的故事中，找到明年前进的方向TOP10 一场天然呆的警匪追捕　　Carlton Draught, "Beer Chase"Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, AustraliaDirector: Steve Ayson, The Sweet Shop啤酒广告似乎尤其擅长讲述荒诞不经的故事。

这种自娱精神几乎已经成为啤酒广告最引以为傲的光荣历史，令各啤酒品牌欲罢不能今年，卡尔顿啤酒（Carlton Draught）将喜 剧精神发挥到极致，拍 摄了一场天然呆的警匪追捕剧整支广告围绕着四个显然刚干完一票的兄弟们展开，他们得意的进了一家酒吧准备豪饮一番，却不幸的遇到警察聚会之后，广告以幽默的方式剪辑了一场紧张又天然呆的警匪追逐场景由于喝酒后不能驾车，所以这群“纯爷们”决定徒步追逐，但是各自也跑出了专业的水准不仅要跑出 S 型的逃跑路线，还要有路障有伏击，短短 1 分钟的广告完全以一种自娱自乐的精神塑造了天雷滚滚的警匪追逐　　重磅推荐：安第斯啤酒：用“火星”计划，拯救地球人TOP9 每个男人心中都有一个苏珊格伦Axe, "Susan Glenn"Agency: BBH, New YorkDirector: RinganLedwidge, Rattling Stick要数今年最颠覆你想象的品牌广告，或许真的唯有 AXE 的“Susan Glenn”可以当选众所周知，AXE 一向以激情性感制造品牌看点，但这支广告却颠覆了以往癫狂的风格，转而以略带沧桑和赋有诗意的感情基调让我们看到，AXE真的不只是会玩儿性感而已。

看过《那些年，我们一起追的女孩》的人，会说每个男人的心中都住着一个沈佳宜，而按照 AXE 这段广告的描述，就是每个男人的过去，都遇见过一个像 Susan Glenn 这样的女孩儿 ——她拥有你梦想中女孩儿所具有的所有特 质，她是你心中的女神，而你在她面前永远都像是卑微的庶民，没有自信和勇气接近如果时光倒流，你可能会决心鼓起勇气做一些不一样的事情重磅推荐：AXE 新篇史诗：进军加勒比Axe Anarchy：浪漫淹没混乱TOP8 最伟大的工作Procter & Gamble, "Best Job"Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Alejandro González Iñárritu,Anonymous Content　　今年夏天，伦敦奥运会广告的主角并不是运动员，而是他们的母亲"Best Job"由通天塔的 导演 Alejandro González Iñárritu 拍摄，把荣誉授予了奥运选手背后的伟大母亲，刻画出她们在孩子成长过程中所付出的一切辛苦工作，令这份工作成为世界上最伟大的工作广告由四组人物线索构成，演员和运动员也分别来自伦敦、里约热内卢、洛杉矶和北京。

奥运前夕，这支广告片在宝洁 Facebook 首页上线，之后，随着奥运会呼声的临近，该广告也迅速在全球蔓延成一场声势浩大的“向母亲致敬”Campaign，成 为奥运营销 的首选案例至此，这支"Best Job"也成为宝洁和Wieden + Kennedy 最好的广告TOP7 美国下半 场的潜台词Chrysler, "It’s Halftime in America"Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.　　Director: David Gordon Green, Chelsea Pictures很少有广告能在喧嚣的超级碗中带来一份宁静，克莱斯勒做到了2012 年超级碗，在每 30 秒 350—400 万美金的天价下，克莱斯勒用 2分钟的时间，在超级碗比赛中场播出了由美国著名影星克林特·伊斯特伍德讲述的这座汽车王国的忧与伤由于此时美国经济尚未从金融海啸中复苏，克林特·伊斯特伍德饱经沧桑的讲述，也从侧面影射出美国的经济情势，以一种激励和勇敢的语调为人们带来希望可以说，这是第一个超越广告的涵义，并以一种更具责任的态度加入国家对话的超级碗广告"This country can’t be knocked out with one punch.We get right back up again. And when we do, the world’s going to hear the roar of our engines "（这个国家不会被一次打击击倒。

我们马上会再次崛起当你努力生活时，全世界都会听见你全速前进的引擎TOP6 红牛：史上最牛营销　　Red Bull, "Red Bull Stratos"Partners: Riedel Communications,FlightLine Films当菲利克斯·鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）成功地从 24 英里高空跳下，他个人不仅打破了持续超过 50 年的世界记录，也令红牛品牌的威望如日中天一直以来，这家以年轻男性为主要目标群体的能量饮料公司，和耐克、阿迪达斯等赞助大众体育运动不同，红牛的赞助项目以极限、小众为主，在全球支持来自 160 种不同运动的大约 600 名运动员，并通过这种类型的极限运动精确地打造自己的品牌文化事实证明，红牛的投资获得了极大的成功鲍加特纳获在定点跳伞领域获得高知名度后，便成为红牛专属代言人和运动员每次跳伞时他都会穿着印有“红牛” 商标的服装，或者使用印有 该商标的降落伞这一次，鲍姆加特纳的高空跳伞直播在 YouTube 上得到超过 800 万人次的观看，体育商业专家 DarrenHeitner 计算，这一次跳伞相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光。

Heitner 在《福布斯》上撰文道：“这是红牛做过的最牛的一次营销举措，而且很可能是有史以来最牛的一次营销重磅推荐：　　Kit Kat 借势营销：各种上太空TOP5 颠覆超级碗的小成本广告Old Milwaukee, "Field Cut Off"Director: Jake SzymanskiProduction Company: Gifted Youth据了解，这支最出色的超级碗广告并没有进行全国投放，事实上，它只投放在一个城市 ——内布拉斯加州的北普拉特，全美第二小的电视市场几个月前，喜剧演员威尔·法瑞尔已经出现在 Old Milwaukee 在其他中西部城镇投放的低成本的广告中，,最后，法瑞尔身着稀松的蓝色 T 恤从田野远处走来，举起一杯啤酒，但当他刚要喊出 Old Milwaukee 的名字时，广告却在此时中断　　在挥金如土的超级碗广告中，这个广告的媒介购买仅花费了 1500 美金，是超级碗广告的 1/40000虽然它仅被投放在一个人口只有 25000 人的城市，但在超级碗期间，它却在 Twitter 和 Youtube 上得到了最广泛的讨论和观看所以，当所有品牌都蜂拥而至围堵超级碗时，Old Milwaukee 的广告无疑是对广告行业扎堆现象最好的讽刺。

TOP4 有 线电视杀人事件DirecTV, "Charlie Sheen"Agency: Grey, New YorkDirector: Tom Kuntz, MJZ有线电视似乎不会制造出什么麻烦，但是，无聊的节目和贫瘠的服务却可能导致一连串蝴蝶效应，并最终危及你的性命这就是纽约 Grey 为我们讲述的一个连环故事　　从今年年初，Grey 纽约就时不时的放出这样一支 DirecTV 的黑色幽默广告，告诉观众有线电视是多么不靠谱然而，只要花上$29.99 你就能用上DirecTV 的卫 星电视，就此避免 这样的噩梦发生一直以来， 为电视供应商打造一个引人注目的大众广告，要比为汽车或啤酒品牌服务难的多，Grey 却为我们提供了一个有趣的思路TOP3 挪威航空公司：爷爷的魔法Widerøe Airlines, "Grandpa’s Magic Trick"Agency: McCann, Oslo, NorwayDirector: Marius Holst, 4½真挚的感情永远是广告最好的表现手法，但如何做到不矫揉造作却着实需要下一番功夫麦肯为挪威航空公司制作的这则“爷爷的魔法”广告，以如诗的画面、清爽的音乐，以及巧妙的构思，讲述了一段温馨的祖孙情。

今年我们看到许多航公公司的广告，角度也各不相同，但这则广告无疑是其中最能引发共鸣的一支当人们被祖孙之间的温情所感动时，也便顺理成章的记住了这家航空公司的名字重磅推荐：　　新西 兰航空借 《霍比特人 》电影推奇幻之旅TOP2 Nike 的擦边球Nike, "Jogger"Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Lance Acord, Park Pictures众所周知，Nike 并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品在这支由 Wieden + Kennedy 制作的奥运广告中，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色 T 恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人他叫 Nathan，12 岁，来自于 伦敦他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐　　正如这支广告的画外音：“Greatness is no more unique to us than breathing. We’re all capable of it. All of us.”伟大不会比呼吸更特别。

我们都能做到非常 Nike 的精神这种精神一直被很好的执行到 Nike的广告中Top1 卫报：故事新说The Guardian, "Three Little Pigs"Agency: BBH, LondonDirector: RinganLedwidge, Rattling Stick新闻从这里开始，新闻在这里终结从新闻事件报道到真相调查披露，英国卫报通过对“三只小猪”故事的现实重塑，展示了其强大的全媒体实力三只小猪本来是一个小猪战胜大灰狼的通话故事，但英国卫报却将它变成一个社会事件进行报道卫报还制作了一段视频追踪新闻的发生发展在这段视频中，你能看到欺诈、构陷、民众情绪的蔓延，而记录这一切的正是用报纸、网站、Twitter 等多种手段进行全方位报道的卫报 正如我们之前报道时所言，英国《卫报》在整个骗保事件的报道中，始终站在全面，客观，公正的角度进行追踪，而民众们也可以在各个开放的媒体平台上对此进行评论，同时，随着更多人的加入，民众舆论也在引导着整个新闻事件的发展走向，而这也正是新媒体给我们带来的最大变化英国《卫报》通过发布这样一支超级微电影，也意在说明自己报道的深入，客观，开放 ——无论新闻从哪里开始，从这里新闻可以终结，这是媒体们应该做的。

TOP1 作品， 实至名归 来源： 广告 。