（广告传媒）川大新闻传播考研重点.doc

一、《传播学理论与实务》（一）淘汰内容（二）考点二、《理论新闻新视野》三、《应用广告学》（一）广告的基本概念（二）广告的传播（三）广告的运作（四）广告的管理四、《新闻采访论》五、《编辑出版实务与技能》六、《现代新闻编辑学》（一）系列报道（二）新闻编辑工作的职责（三）新闻编辑角色的双重性（着重掌握）（四）选择新闻稿件的标准（五）稿件的分类（熟悉）（六）配补（七）标题（八）版面（九）网络编辑七、《新闻摄影学》八、《中国新闻传播史》（一）考点集锦（二）重点掌握九、《外国新闻传播史纲》（一）代序（二）主要国家及新闻事业十、《广播电视学导论》一《传播学理论与实务》李苓（一） 淘汰内容（不会涉及）1． UNIT.2研究方法2． U.3系统理论 PS：P68，系统论的定义，包含内容，系统论，控制论，信息论三者之间的关系 传播研究中最有代表性的基础理论是系统轮，理论和它的两个不相关理论－控制论和信息论－对观察世界提供了广阔的视角，系统论研究的是组织各部分之间的相关关系，控制论研究的是系统的控制和调节，信息论的重点在符号的测定和传递上这些领域的研究成果直接成为传播学理论的重要基础）3． U.12传播专题研究（二） 考点（PS:考点为可能考的知识点，对于理论的分析，请务必结合实例进行分析，而今年的考试趋势也是与实际社会现象结合得越来越紧）1、U.1导论（1）传播概念：传播是人类交流信息的一种社会性行为，是人与人之间，人与他们所属团体之间，组织和社会之间，用过有意义的符号所进行的信息传递，刺激与反馈的行为总称。

2）传播学定义：传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生发展的规律以及人和社会的关系的学问简言之，就是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科，又称为传学，传意学3）第三节：经典传播理论的类型A结构－功能理论（帕森斯理论）B认知行为理论（受众行为理论）C相互作用理论（效果功能）D阐释理论（信息的交流与符号理论）E批评理论（女权主义，新受众研究）（4）第四节：传播学奠基人及其贡献A拉斯韦尔B卢因C拉扎斯菲尔德D霍夫兰E施拉姆（5）传播模式 P37A拉斯韦尔模式———“5W模式”或“结构模式”B申农－韦弗模式－“线性模式”或“技术模式”C奥斯古德－施拉姆模式－循环模式D韦斯特利―麦克莱恩模式―大众传播模式E德福勒模式－社会系统模式2、第四章 传播的社会功能（1）帕森斯理论社会行动系统论（考过，但仍需掌握），可用于解释一些社会现象（2）默顿的理论A功能失调P111B显性功能和隐性功能P112C功能替代理论P113（3）大众传播的社会功能A 拉斯韦尔三功能说环境监测社会整合文化传递B 赖特补充的第四功能――娱乐功能C 拉扎斯菲尔德，默顿正功能：授予地位； 促进社会规范的实行负功能：模拟社会环境的功能熟记：W.李普曼－两个环境理论 P1213、第五章 传播的控制研究控制的定义：失控受控（1）潜网理论——布里德受社会、个人、政治、经济、政策等影响，为受控（2）施拉姆的四种控制理论 p134A集权主义理论B自由主义理论C社会责任理论D苏联共产主义理论（典型在中国）（3）阿特休尔《权力的媒介》 p1444、第六章 信息的交流与符号理论（了解）（1） 信息的定义 P156信息即事物（物质和能量）的存在方式（运动状态）以及对这种方式直接或间接的表达（2）符号学 p162符号的定义，奠基人皮尔斯，代表学者及其观点5、第七章 传播媒介及相关理论（1）媒介的定义 p185报社，杂志社等居间的传播机构为媒介；（2）媒体为媒介机构的产生品，如书，电视节目等；（3）大众媒介的定义 p186（4）麦克卢汉的理论A 媒介即信息论 p191，类型，规模，速度B “冷”“热”媒介论 p1996、受众研究（上）（1）受众受众有广义狭义之分，广义的受众指社会信息传播的接受者，在指接受信息的个体时，往往又被称为受传者。

狭义的受众指大众传播涉及的信息接受者，包括报纸、杂志的读者，广播的听众和电视、电影的观众等广受众”“窄受众”的概念 p214“分众传播”时代 p215（结合分众传媒理解）（2）对受众的研究理论－与效果研究理论相对应A 个人差异理论B 社会分类理论C 社会关系理论D 文化规范理论（从文化学角度）（注：文化规范理论引发传播的本土化问题，李某人目前研究的重点在于如何将本土化的内容以国际化的形式展现）7、受众研究（下）（从受众心理的角度）（1）马斯洛需要层次理论 p299（2）使用与满足理论 p251使用不等于满足（3）受众的满足（社会、心理）制约 p155－1638、传播效果研究（上）（1） 传播效果的概念所谓传播效果，则是对人类传播行为结果的描述，主要讯息的传授过程中，受传者（个体、群体或组织）棘手信息后，在感情、思想、态度和行为等发放面所发生的变化（2） 效果研究的经典理论A 魔弹论 p296B 有限效果论 p298C “说服性传播的效果研究” p303“适度效果论”D 宏观效果研究 p308（3）议程设置 p312相对新闻学更为重要，将议程设置与现代新闻媒介的制造新闻相结合4）知识沟理论 p132知识沟对今天的中国传播具有指导意义，EG：高考制度，高考以为公平，但是城乡差距等因素，造成“知识沟”的出现；Eg：个人固有的差异在大众传播中是否消失，如果存有差异，传媒是否可以减小。

《理论新闻新视野》 姜英总体思路：新闻观念论（第一章）――新闻作品论（第二、三章）――新闻人论（第四章）——新闻接受论（第五章）——新闻源流论（第六章）1、 新闻活动四要素 p8A新闻事件B新闻人C新闻作品D新闻受众四者的相互关系（一般为简答，记忆）2、 历史上的三种主要新闻观念 p27A事实说B报道说C信息说（结合P38，新闻与信息的关系）3、 新闻的真实性品格 p27A事实第一性B新闻第二性4、 报刊的四种理论基本主张，代表人物5、 新闻的价值与共同兴趣 p596、 新闻价值的5要素 p617、 符号的二重性 p102一重是指向现实世界的，一重是指向主体意义世界的重点把握：能指，所指及其关系8、多媒体符号类新闻 p102语言符号新闻非语言符号新闻9、 选择性定律 p121译码的三个偏差选择性接触选择性理解选择性记忆重点理解，记忆：三者的相互关系10、 新闻作品的分类报纸新闻广播新闻网络新闻详细记忆：每一种新闻作品的特征，优势，劣势11、 新闻人的理想 p197新闻人对真实的追求对社会价值的追求（指导性） p204新闻人的人文关怀12、 新闻接受与一般接受的异同 p23013、 新闻接受者的权利A知情权又称获知权，知晓权知悉权等，是指公民获取有关社会公共领域新闻以及本人相关信息的权利，具体包括政治知情权，司法知情权，社会知情权和个人信息知情权。

在新闻领域，特指新闻接受者通过新闻媒介获取上述信息，特别是公共生活信息的权利，知情权是现代新闻媒介的核心问题B表达权从一般意义上说，表达自由，是指公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由，著作自由等在新闻领域，主要是指新闻人的表达自由和新闻接受者通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对于新闻接受者而言，则进一步细化为新闻接受者在媒介上的表达权14、 新闻的源流（了解）本能说，群居说，好奇说 p27415、 新闻事业的类型新闻事业的定义 p29016、 舆论监督，新闻监督 p304A舆论监督的出位（媒体没有尽责）B舆论监督的越位（超越媒体自身的权限）注：本题可参阅其他资料作答三《应用广告学》 吴建总体脉络把握：1、 广告最基本的概念定义2、 弄清广告的理论体系广告是什么？从何而来?对今天的社会有什么作用（一二章）广告的传播：a.广告的主体；广告主（建议参看1995年2月1日颁布的《广告法》对广告主的定义何要求，广告人（广告中的广告人，媒体中的广告人，此点着重掌握），广告公司）；B广告的运作机制－广告代理制C广告的客体（受众）345章2、广告的运作3、广告的管理（一） 广告的基本概念1、 广告的基本概念A 广告的定义，从何而来，广告的功能，广告受到的制约广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息跟传播活动；广告的功能——基本功能p11 经济功能p12广告的基本原则——真实性原则 思想性原则 信息性原则2、 广告的种类，要素种类：印刷广告，新闻广告，电子广告，展览广告，包装广告等考点：a 、企业广告——又称公关广告，定义：是一种以取得社会公众对企业的信赖，支持，认同为主要目的，通过一定的媒介，把企业的有关信息有计划的传递给公众的一种信息传播手段，按规定需占广告总支出的10％－15％；b 、广告是一种有责任的信息传播答题思路：用基本功能、经济功能，其他功能来阐述，从为什么－怎么样，包括原则，真实性，思想性，信息性和艺术性3、 广告的现状及发展趋势 p49－55熟记：标志性事件广告的恢复：1979年元月《天津日报》恢复商业广告； 1979、1、28，上海电视台拨出我国第一条电视广告（瑞士雷达表）之后，广播广告相继恢复；1995、2、1，《广告法》颁布发展趋势：（一）（二）（三）p53－55原始(实物展示，叫卖)——早期（印刷广告的出现）——近代广告（报纸杂志的出现）——现代广告（四大传媒广告的出现）（二） 广告传播1、 广告人的定义：具有知识，技术，经验，以及洞察力，能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的，并能有效地的执行，使广告达成目的的人。

P562、 广告人的知识构成八项p59陈述主张的知识；信息的知识；市场的知识；信息运载工具的知识；交易通路的知识；预测广告发生功效的知识；特定情况的知识；人际交往与沟通知识；3、 广告代理p75A广告代理的定义：指在广告活动中，广告客户委托代理实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务的经营体制和运行机制，故又称为广告代理制B为什么要推行广告代理制？p75答题思路：a. 与国际接轨；b通过150多年的证实，是一种成功的机制，要规范国内广告代理市场；c 对于广告三方，广告主、广告媒体、广告公司都有利C 障碍：a 市场经济成熟程度不够；b 广告业本身的发展； c 广告观念4、广告的传播对象A广告传播对象分类及异同p86横向：a.集团消费者 b.个体消费者纵向：a 潜在消费者 b 目标消费者 c 非消费者 d行为消费者B广告传播对象的特点: a 构成复杂 b 可趋向集合 c 多变 d 有一定范围C 广告策划中对消费心理的一些应用： a 刺激消费者的需求，激发其购买欲望 b 吸引消费者的注意，关注视听广告 c 增进联想，加。