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本文格式为Word版，下载可任意编辑中国移动游戏产业报告202207 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 CHINA GAMING INDUSTRY REPORT 2022年7～9月 移动嬉戏产业报告 中国版协嬉戏工委（GPC） CNG中新嬉戏研究（伽马数据） 国际数据公司（IDC） 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 目次 第1片面：2022年7～9月中国移动嬉戏市场状况 .......... 3 1.1中国移动嬉戏市场规模 ..................................... 3 1.2中国移动嬉戏细分市场状况 ................................. 4 第2片面：2022年7～9月中国移动嬉戏用户状况 .......... 6 2.1中国移动嬉戏用户规模 ..................................... 6 2.2中国移动嬉戏用户分析 ..................................... 7 2.3 iOS嬉戏用户分析 ........................................ 10 2.4 Android嬉戏用户分析 .................................... 14 第3片面：2022年7～9月中国移动嬉戏产品状况 ......... 18 3.1中国iOS嬉戏数量分布 .................................... 18 3.2中国iOS嬉戏细分类型数量分布............................. 19 3.3中国iOS嬉戏细分类型收入分布............................. 20 3.4中国Android移动嬉戏代表产品收入来源分布 ................. 21 第4片面：移动嬉戏海外重点市场状况 ................... 25 4.1俄罗斯iOS嬉戏市场分析 .................................. 25 4.2印尼iOS嬉戏市场分析 .................................... 28 第5片面：报告术语 .................................. 31 5.1嬉戏作品 ................................................ 31 5.2嬉戏企业 ................................................ 34 5.3嬉戏技术 ................................................ 35 5.4嬉戏营销 ................................................ 35 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 第1片面：2022年7～9月中国移动嬉戏市场状况 1.1中国移动嬉戏市场规模 2022年7～9月中国移动嬉戏市场实际销售收入约19.9亿元，环比增长38.9％。

数据来源：GPC IDC and CNG 2022年7 ～9月，中国移动嬉戏市场规模持续扩大，增长速度进一步提高 受多款基于移动社交网络的移动嬉戏产品进入推广及盈利期影响，市场中高收入产品开头增加，从而提升了整体市场的增长速度 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 1.2中国移动嬉戏细分市场状况 1.2.1中国iOS嬉戏市场状况 2022年7～9月，中国iOS嬉戏市场实际销售收入约5.0亿元环比增长39.9％ 数据来源：GPC IDC and CNG 在中国移动嬉戏收入构成方面，按照移动智能设备的操作系统特性，可以将收入分为iOS、Android和Windows Phone等片面其中，iOS和Android片面为主要收入来源 7～9月，iOS嬉戏市场增长率翻倍，带动移动嬉戏市场收入快速增长由于片面优秀的研发商已经意识到产品品质和企业品牌的重要性，通过多样性的嬉戏玩法和体验供给给用户更多乐趣，提升了用户黏着度和用户转化率，实现产品营收增长 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 1.2.2中国Android嬉戏市场状况 2022年7～9月，中国Android嬉戏市场实际销售收入约10.3亿元。

环比增长31.5％ 数据来源：GPC IDC and CNG 7～9月份，多款Android版本轻度休闲嬉戏开头推向市场，刺激了Android嬉戏市场规模进一步扩大尽管Android 嬉戏用户付费意愿普遍较低，Android端付费环境尚且不佳，但是“多管齐下”的分发方式让Android嬉戏占据确定优势，故而实现收入增加 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 第2片面：2022年7～9月中国移动嬉戏用户状况 2.1中国移动嬉戏用户规模 截至9月底止，中国移动嬉戏用户数量接近2.23亿人，环比增长率达成30％ 数据来源：GPC IDC and CNG 2022年 7～9月，多款基于移动社交平台的休闲嬉戏进入推广期，将大量移动社交软件用户转化成为嬉戏用户由于片面移动社交平台的用户规模不断扩大，加以推广的休闲嬉戏也具有相当高的社交性和转化率，因此移动嬉戏用户增速接近翻倍增长 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 2.2中国移动嬉戏用户分析 2.2.1中国移动嬉戏用户上网方式分布 截止至9月底，在中国移动嬉戏用户的设备联网方式上，使用蜂窝数据网络（2G/3G网络）的用户比例呈现上升趋势，达成26.2％，使用WiFi网络举行嬉戏的用户比例为 73.8％ 数据来源：GPC and CNG 受国内电信运营商全面降低合约机销售价格影响，使用3G网络举行嬉戏的用户数量进一步增加。

由于用户与电信运营商签订的合约条款中普遍包含了高性价比的数据流量套餐，而且合约期 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 分为12个月、24个月、36个月，时间相对较长，对于培养用户使用套餐内数据流量访问移动互联网、举行联网嬉戏起到了确定的引导作用 2.2.2中国移动嬉戏用户地域分布 截止至9月底，在中国移动嬉戏用户地域分布中，前十名分别是广东12.5％、 浙江7.4％、江苏7.1％、山东5.7％、河南 5.3％、北京 4.8％、四川4.7％、上海4.2％、河北4.2％、湖北 3.9％ 数据来源：GPC and CNG 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 从中国移动嬉戏用户的地域分布来看，用户根本集中在经济较为兴隆的东部省市和片面中西部地区，尤其以珠三角地区和长三角地区嬉戏用户为主值得留神的是，晋、鲁、豫、川、鄂五省由于均是5000万以上人口大省，Android系统嬉戏用户比例更高而作为国内一线兴隆经济体，北京市和上海市的iOS嬉戏用户比例高于国内平均水平 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 2.3 iOS嬉戏用户分析 2.3.1 iOS嬉戏用户设备数量分布 截至9月底止，在国内采用iOS系统的移动智能设备中，iPhone4比例最高，达成28.3％；其次是iPhone4S，25.1％；再次是iPhone5，20.6％。

数据来源：GPC and CNG 受9月份苹果公司发布及推广新一代iPhone和iPad系列产品影响，上一代产品片面型号的价格展现下调，出货量随之展现上涨趋势同时，由于苹果iOS 7正式版本推出并开放下载，老 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 产品既可以升级至最新系统，又拥有价格上的优势，促使iPhone 5、iPad mini和iPad 4出货量进一步增加 2.3.2 iOS嬉戏用户设备版本分布 截止至9月底，国内嬉戏用户的iOS移动智能设备系统依旧以6.1版本为主，比例达成61.3％；其次是5.1系列版本,比例为13.3％值得留神的是，已经有7.7 ％的用户将系统升级到了7.0版本 数据来源：GPC and CNG 在2022年第三季度，苹果公司正式开放下载iOS 7正式版， 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 不仅为用户重新设计了温和的扁平化系统风格，还向用户供给了多项新功能与提升，刺激用户更新升级，预计下一季度的市场份额将持续增加由于在iOS 7中，用户可以体验到“多层次文件夹”、“九宫格键盘”、“自动更新”、“操纵中心”等新功能，更加便当用户处理程序、操纵应用、更新嬉戏。

中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 2.3.3 iOS嬉戏用户设备辨识率分布 截止至9月底，在国内嬉戏用户中，iOS移动智能设备以640*960辨识率为主，比例达成57.4％；其次是640*1136，比例达成18.8％；再次为768*1024，比例达成12.9％ 数据来源：GPC and CNG 在iOS嬉戏用户设备辨识率的分布比例中，iPhone4/4S 机型的960*640辨识率目前依旧占据主要份额，是用户的主要嬉戏设备其辨识率水平明显高于Android等其他市场，为iOS嬉戏精细的画面表现力供给了强大的硬件支持 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 2.4 Android嬉戏用户分析 2.4.1 Android嬉戏用户来源分布 截至2022年9月底，国内Android系统嬉戏用户来源分布的片面处境如下：在分发平台中，360助手付出了28.3％的用户数量，91助手和安卓市场合力付出了19.6％的用户数量， 腾讯管家的付出比例为6.8％，百度助手为4.4％ 数据来源：GPC and CNG 第三季度，Android系统嬉戏分发平台的行业集中度进一步提 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 高，前三家付出用户比例约为整体的54.7％，共同推进Android嬉戏用户数量增长。

本季度，腾讯推出了5.0版本，直接引入了嬉戏中心等新功能，通过“经典飞机大战”等嬉戏围拢或转化大量嬉戏用户由于腾讯管家与具有确定的关联性，也为前者份额增长供给了机遇 同时，360助手通过“绿剑行动”等强化嬉戏安好概念，严格执行“禁卖流量”的模范理念，依靠用户选择，实现产品优胜劣汰的健康机制，保持用户数量付出比例为首的位置 针对目前强烈的市场竞争环境，“恶意扣费、恶意积分墙、恶意通知栏甚至私自安装”等行为已经成为困扰移动嬉戏用户的重要问题，嬉戏应用分发平台的模范化进展有待提高：一方面，360助手层层审核，实时排查、快速下架，养护用户利益的做法值得借鉴；另一方面，“添置流量”的商业模式也亟待升级 中国移动嬉戏产业报告,2022年三季度 2.4。