毕业设计与论文（数字电视机顶盒市场现状及发展趋势）.doc

研究报告數字电觌机顶盒Tfr场现状及发展趋势目录1数字电视发展状况 11・1全球数字电视发展状况 11・2中国数字电视发展状况 22数字电视机顶盒市场现状 32. 1国际市场 32.2国内市场 42.2. 1我国产业政策 42. 2. 2机顶盒市场容量及需求情况 72. 2. 3机顶盒生产及供给情况 83数字电视机顶盒市场风险 123. 1 技术标准不统一 123.2节目内容匮乏 133. 3机顶盒市场有待成熟 143. 4商业模式不成熟 164中国数字电视机顶盒市场发展预测 174. 1需求量发展趋势 174. 2销售模式发展趋势 20小结： 201数字电视发展状况1.1全球数字电视发展状况数字电视的发展有着广阔的前景，纵观全球，在过去的一年中全球各国都在 大力发展数字电视及和关产业，并取得了很大进展由于客观情况、标准、制式 等不同，各国的数字电视发展状况也不尽相同，但一•些数字电视发展比较迅速的 国家，特别美国、日本、欧洲等国数字电视发展模式、发展趋势、技术标准的选 择对我国有一定的指导和借鉴意义作为国际公认的头号政治经济强国，美国的数字电视发展冃前也是遥遥领 先美国是世界上较早发展数字屯视的国家，在技术领域不仅完成了数字电视三 大标准的制订工作，而且已经率先实现了商用播出。

在美国忖前地面数字电视的 覆盖率己达94%,充分显示了这项业务巨人的发展潜力数字电视用户在第三季 度也增长了 150万，全美的用户达到了 1370 Z/o据NAB称，现在美国最少有75% 的家庭至少接收一套数字电视信号，由此可以看出，美国的数字电视已经得到了 大面积的推广<-）日本H本的数字电视研究与开发进展较快，并于2003在东京、人阪和横滨开始 播岀地而数字电视，计划2006年实现地而数字电视全国覆盖，到2011年全国范 围内的所有电视台都将采用数字信号发送，彻底结束模拟信号发送的历史为了 实现这个口标，日木通过反复试验制定了符合本国国情的TSDB数字电视标准 在用户需求方面，日木的数字电视凭借具高质量的电视画面，在2002年6月举 办的世界杯足球赛期间充分带动了日本广播电视卫星数字电视产品的市场需求， 至今日本的观众对BS数字电视机产品热情丝毫不减，反而日趋高涨据统计， 日本当月BS数字电视的市场销售量同比增长了 2. 2倍为了迎合消费者的需求, R本多家电视机生产商们相继推出了各自的BS数字电视新产品，可以预计FI本 的数字电视正处在一个腾飞的起点〈三〉欧洲欧洲的数字电视兴起比较早，口前无论从技术上还是用户规模上都处在稳定 的成熟时期。

以英、法、德为代表的西欧国家制定了欧洲地区统一的数字电视标 准一DVB,并且为世界其他各国制定相关标准提供了依据和参考早在1996年欧 洲数字电视的卫星广播就已经开播，冃前用户已超过500万，并已扩展至东欧； 有线电视网络中数字电视的广播从1997年开始在1998年11月英国就开始数 字电视的地面广播，现在已经成为全球数字电视普及率最高的国家，有将近一半 的英国家庭看上数字电视除了英国，西班牙、荷兰、瑞典和法国等西欧国家也 相继引入数字电视服务出于欧洲数字电视提供商采取了有效的措施吸引观众接 收数字电视，替用户承担了数字电视机顶盒的购置费，并且提供大量的付费节冃 供用户选择，其互动电视用户规模己经超过了美国〈四〉其他韩国在汉城进行地面数字电视试验之后，决定采用美国的ATSC标准已于 2003年在六个城市开展地面数字电视业务同时韩国政府计划在2010年结束模 拟信号传输，届时其国内的数字电视普及率将达到95%到日前为止，韩国的数 字电视产品的销售额已经超过了模拟电视，成为主导产品，已经充分显示了数字 电视的发展潜力新加坡正向数字化迈进中，经过复杂的试验后，选择欧洲DVB作为标准，并 于2001年9月开始了交互电视的试播。

加拿大白从2001年秋季推出50个数字电视频道之后，收看数字电视频道的 观众迅猛发展，到2002年第三季度英数字电视订户己经激增至290万户南美国家巴酋通过对欧洲、美国和口本数字电视标准的测试，决定采取FI本 的地面数字电视标准ISDB-To除此之外，中国的台湾、香港地区以及澳大利亚等国在数字电视方面分別制 定了模拟转数字的时间表，对数字电视技术进行了积极的探索1.2中国数字电视发展状况2003年12月22日，在长沙举行的全国广播影视工作会议上，广电总局正式 提出将2004年作为“数字电视年”和“产业发展年”根据广电总局制定的发展 规划，2004年我国数字电视用户市场要发展到1000万，2005年达到3000万并R我国宣布将在2008年奥运会期间播出数字电视并将于2015年关闭模拟电视 网络过渡办法采取“分区分片整体平移”的过渡办法在一个HFC(光纤和同轴电 缆混合网，即长距离传输的主干线采用光纤，信号质量好，而且维护费用低，向用 户分配中使用廉价的同轴电缆)有线电视网中，以最后一级光节点为单位整体向 数字平移，即在最后一级光节点所带用户每户至少配置一个机顶盒后，可以在该 光节点关闭模拟信号。

以此类推，当所有光节点都关闭模拟信号后，整个有线电视 网就可以停止传送模拟信号对于还未进行光缆改造的有线电视网，要求先进行 光缆改造再向数字化过渡我国是模拟彩电消费和生产的世界头号大国，我国现在模拟彩电的拥有量为 2.3亿台，有有线电视用户1亿户左右，并且计划在15年过渡期间内完成模拟 向数字的转变如果从2004年起到2010年全面推广有线数字电视与数据广播业 务，则平均每年将有1400万台机顶盒产品的需求2数字电视机顶盒市场现状2.1国际市场对数字电视机顶盒制造商来说，前景是非常乐观的就地区性机会而言，机 顶盒制造商有许多良好的机会从2003年市场的总体增长來看，据推算，2003 年全球机顶盒的发货量为4100万台以上机顶盒产生的总收入为79亿美元，有 线方面都占总收入的33%, RP机顶盒只占总收入的1.7%其中高级机顶盒只占 发出的4110万台机顶盒的11.8%,仅占总收入的24.3%,中档机顶盒占总收入的 61%；亚太地区只占全球机顶盒收入的15.9%,机顶盒的收入为13亿美元左右； 美国和加拿大占市场的近60%市场调研公司In-Stat/MDR发表的报告指出，2004 年已成cable机顶盒市场复苏年，全球数字cable机顶盒的岀货量达到1087万 台，比2003年增长11%。

该公司指出，作为重要的机顶盒市场，北美出现的需 求卜•降曾在2003年导致该产品一度低迷，不过北美有线屯视运营商一直在不断 增加对个人录像机(PVR)机顶盒和高清(HD)机顶盒的订单，这极大地刺激了总体 市场的增长2004年每生产五台数字有线机顶盒，其中就有一台支持PVR市场对于支持 HD的cable机顶盒需求也很强劲，当年出货量达到200万台以上相比Z下， 2003年HD机顶盒出货量只有75万台摩托罗拉是2004年最人的数字有线机顶 盒制造商，但它领先第二大丿商Scientific-Atlanta的优势在过去两年中缩小 2004年上半年，这两家厂商合计占全球数字有线机顶盒单位出货量的85%中国 数字cable机顶盒市场终于开始显露生机2004年上半年，cable机顶盒制造商 向中国有线电视运营商估计提供了 23.5万台数字有线机顶盒市场调研机构I MS R e s e a r c h宣布，2004年全球数字机顶盒］廿场总销量为5080万台 (含1PTV) o各地区的负而消息是：美国的消费电子协会与有线网络商对机顶 盒是否使用Cable card起争端；日本的数字电视一体机销售好于机顶盒；欧洲要 出台多媒体家庭平台(MIIP)新标准呼之欲;lh亚太(除Fl本)对有线数字电视机顶 盒的需求仍较少。

全球数字机顶盒厂商比较著名的有Motorola、Scientific Atlanta Thomson、Pace> Philips> Nokia> Sagem> Pioneer> Grundig、Italtel> Matsushita、Humax忖前述没有2005年全球机顶盒生产的具体数据，但据统计 机构估计，今年全球机顶盒的进出口量已经达到了 4700万左右2.2国内市场 2. 2.1我国产业政策与数字电视机顶盒相关的产业政策如下：(-)《我国有线电视向数字化过渡时间表》2003年5月13 H广电总局根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远 景规划》提出的“到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全 面实现数字广播屯视，2015年停止模拟广播屯视的播出”制定了《我国有线电 视向数字化过渡时间表》：一、地域划分除北京、天津、上海、重庆四个直辖市外，分东部、中部、西部三个地区 东部地区包括广东、福建、江苏、浙江、山东中部地区包括湖南、湖北、海南、四川、安徽、江西、广西、河南、河北、 山西、陕西、辽宁、吉林、黑龙江西部地区包扌舌新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃、内蒙古、云南、贵州。

二、 时间划分分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段三、 过渡计划第一阶段：到2005年，直辖市、东部地区地（市）以上城市、中部地区省 会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会由的有线电视完成向数字化过渡第二阶段：到2008年，东部地区县以上城市、中部地区地（市）级城市和 大部分县级城市、四部地区部分地（市）级以上城市和少数县级城市的有线电视 基本完成向数字化过渡第三阶段：到2010年，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的 有线电视基本完成向数字化过渡第四阶段：到2015年，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过 渡四、 过渡办法采取分区分片整体平移的过渡办法在一个HFC有线电视网中，以最后一级 光节点为单位整体向数字平移，即在最后一级光节点所带用户每户至少配置一个 机顶盒后，可以在该光节点关闭模拟信号以此类推，当所有光节点都关闭模拟 信号后，整个有线电视网就可以停止传送模拟信号对于还未进行光缆改造的有线屯视网，要求先进行光缆改造再向数字化过 渡五、 建议对于新建有线电视网络、有线电视网中新建小区、楼宇的网络，有线电视用 户应直接接入为数字用户对于西部广大农村和偏远地区以及不适合发展有线电视的地区，可以考虑向 卫星接收方面发展。

《关于进一步加快数字电视改革的意见》由于数字化进程的发展缓慢，以及青岛模式、佛山模式、杭州模式的成功示 范，2005年5月11日始，广屯总局召开内部会议会上，广电总局通过了《关 于进一步加快数字电视改革的意见》其中确定了数字电视转换的24字方针，分 别是“政府领导、广电实施、社会参与，群众认可，整体转换、市场运作”在 会上通过的另一个重耍原则是，广电总局决定“通过免费发放机顶盒的方式，使 整个社区、城区、城市在较短的时间内完成数字化的转换”会上，数字电视转 换的时间表并没有大的变化，其中，全国数字屯视用户要在2005年超过3千万, 2010年数字广播、数字电视全部实现，到2015年停止播放模拟电视为了协助 完成2005年的计划，决定在全国免费发放3000万机顶盒，同时确定，全国49 个试点单位可向财政部、国家税务总局申请减免有线数字电视收入营业税三） 修订的时间表今年8月18 R,在由中国国际广播电视信息网络展览会和中国数字电视朵 志社主办的“2005中国数字电视产业高峰论坛”上，国家广电总局科技司副司 长王联表示到今年底中央和省级电视台在制作和播出系统设备已经有80%实现了 数字化，并透露了目前国家关于有线电视数字化的具体步骤，即在2015年前有 线电视基本完成。