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农业推广沟通程序简论农业推广沟通程序简论摘要摘要:现代农业推广的职能是为农民提供产前、产中和产后全程技术服务,其实质就是信息的传递和反馈的沟通过程 本文通过对沟通的内涵,完整沟通过程的各个环节的引入,论述了有效沟通的特点和其内在要求所包含的目的性、象征性、关系性等形态与技巧诸方面的特征在建立一般学术框架上的沟通理论平台基础上,着重论述了农业推广中的沟通特点从理论上确定了农业推广沟通的内涵与外延,明确了农业推广沟通的特点、对象和目的农业推广的过程就是农业技术推广人员与农民沟通的过程，推广效果取决于信息与沟通，信息为内容，沟通为手段没有沟通，推广的内容就不可能被农民所接受因此，这就需要我们农业技术推广人员与农民进行巧妙有效的沟通，使农业科技成果得以尽快推广关键词：关键词：农业推广；沟通；农民；心理AbstractAbstract：The modern agricultural promotion function is provided for farmers before, during and after the whole technical service, its essence is the information transfer and feedback communication process. Based on the connotation, complete communicate communication process each link, discusses the introduction of the characteristics and its effective communication intrinsic requirement contains purpose, symbolic, relations with the skills of form, the following features. In establishing the general academic framework based on theoretical platform to communicate mainly discussed the communication characteristics of popularizing agricultural. Theoretically agricultural extension communication determined the connotation and denotation, made clear the characteristics of agricultural extension communication, object and purpose. Agricultural promotion process is agro-technical popularization personnel communication process with farmers, promotion effectiveness depends on information and communication, information content, communication as the means. No communication, promotion content could not be accepted by farmers. Therefore, it needs us to agro-technical popularization personnel and farmers with clever effective communication, to promote agricultural science and technology achievements as soon as possible.Keywords:Keywords:Agricultural; promotion; ;communication; ;farmers;psychological目录前言 ............................................................41.常常遇到的农民心理 ............................................51.1 渴求与乐于接受心理...........................................52.农业推广中沟通的特点 ..........................................52.1 沟通的不等价性和平等互尊性...................................52.2 沟通的开放性和选择性.........................................52.3 沟通的多层次性和侧重性.......................................53.与农民进行有效沟通的技巧 ......................................63.1 与农民做知心朋友.............................................63.2 找准切入点...................................................63.3 采用好的方式和方法...........................................6结语： ..........................................................6致 谢 ..........................................................7参考文献： ......................................................8前言从事农业推广工作除了诚心实意为农民服务的思想，还需要我们刻苦学习新知识，博览众识，掌握求知的心理。

精炼要推广的业务技术，还要具有相当的演讲能力促进农村全面奔小康，生产发展是根本推动农业发展的根本措施在于农业科技进步和农民素质的提高，说到底在于农业新技术的推广和应用农业技术推广，不仅技术要新、要高，效益要好，关键是要农民乐意接受，使其尽快转化为现实生产力这就需要我们农业技术推广人员不断提高自身素质，了解农民心理与农民进行有效沟通，达成共识，使农业科技成果得以尽快推广[1] 现代农业推广的职能是为农民提供产前、产中和产后全程技术服务,其实质就是信息的传递和反馈的沟通过程 本文通过对沟通的内涵,完整沟通过程的各个环节的引入,论述了有效沟通的特点和其内在要求所包含的目的性、象征性、关系性等形态与技巧诸方面的特征在建立一般学术框架上的沟通理论平台基础上,着重论述了农业推广中的沟通特点[2]从理论上确定了农业推广沟通的内涵与外延,明确了农业推广沟通的特点、对象和目的通过分析和归纳将农业推广活动过程中的沟通分为:正式沟通与非正式沟通,语言沟通和非语言沟通,单向沟通和双向沟通,人际沟通、群体沟通与组织沟通,情报沟通与心理沟通等五大类详细分析与讨论了农业推广沟通的沟通主体、沟通客体、沟通工具、沟通渠道等基本要素及其在农业推广应用中的特性。

这些分析与总结对完善农业推广沟通的理论与实践,提高农业推广沟通的效率具有重要指导意义 文章对农业推广沟通过程中可能出现的障碍进行了系统点评,包括:语言、习俗、观念、角色、心理、组织等不同层面的障碍提出了有针对性的完善和优化农业推广沟通的方案和实践操作措施,促进了农业推广沟通的理论和实践发展在全面论述农业推广沟通基本理论的基础上,作者结合中国农村科技传播的现实特点,指出技术的推广优势是推广沟通的必要前提的;针对中国农村一家一户的分散经营特点,从农业推广沟通的角度对中国农村合作社的形成作了有益的探讨;重点论述了农村传播媒介的建设,提出政府部门,媒体单位和农民自身等三方面应从深度、广度、强度结合以增强农业科技信息的有效供给,培育对农业科技信息的有效需求;随着农业的发展越来越依赖于生物和信息两大技术系统的发展,预测了计算机网络在农业推广沟通中的作用与功能,探索了适用于我国不同的经济发展地区智能农业信息系统的两种主要发展模式:单机版和网络版,并就政府部门、信息企业和农业工商企业在智能农业信息系统的作用做了定位从中国农业推广沟通理论与实践的发展前景出发,提出了农业网络信息行业是新兴的前所未有的开拓者的事业,这将是以信息化推动产业化带动农民增收致富的金光大道[3]。

1.常常遇到的农民心理 众所周知，科学技术是第一生产力，而农业科技成果是潜在的生产力，只有通过推广才能变成现实农业技术推广就是农业技术推广人员引导帮助农民应用科技成果，获得其经济效益和社会效益因此搞好农业技术推广，了解农民心理很重要1.1 渴求与乐于接受心理 这是一种对先进农业科学技术热切追求的心理，每推广一项新技术，每到一个地方，都能遇到这样的农民，他们对推广人员非常热情，对推广的技术极为关注，他们敢于冒险和尝试，是新技术的率先试用者，也是农村依靠科技致富的领头雁他们有的成了村级技术员，起到了引导和示范群众的作用；有的成了高产典型、高效典型 2.农业推广中沟通的特点2.1 沟通的不等价性和平等互尊性在农业推广的沟能中，农业推广人员和农民互相提供的信息的数量和作用不能等量齐观，但农业推广人员和农民都是沟通的参与者，两者又是平等的关系，虽然沟通的出发点不同，但沟通要追求的最终目标是一致的[4]2.2 沟通的开放性和选择性农业推广人员与农民的沟通往往不是一对一，而是与农民群体的沟通，同时，与农民沟通的讯道是多种多样的，但是，农业推广沟通的开放性不是无方向的，而是农业推广人员和农民从一定的需要出发，各自对对方有选择[5]。

2.3 沟通的多层次性和侧重性由于自然资源条件的不同，社会、经济的因素差异，对农业推广的需要层次也不一样，这就决定了农业推广沟通的多层次性，但由于推广内容和对象的差异，这就是农业推广沟通中的侧重性[6]3.与农民进行有效沟通的技巧3.1 与农民做知心朋友如果推广员只看到农民文化程度低、素质低，农村条件差，那就很难和农民沟通，推广工作也很难取得成功因此，我们一开始与农民接触，要关心了解农民生产生活的需要，共同探讨所关心的问题，提高农民的技能和素质，取得农民的信任，做农民的知心朋友[7]3.2 找准切入点推广沟通的最终日的就是要让农民接受新技术，采用新成果，为农民解决生产中遇到的实际问题在市场经济条件下，农民不仅要掌握先进的生产技术，还要注意市场导向，因此，农业推广人员就必须给农民提供可靠的市场信息和先进的实用的生产技术，这样才能为农民排忧解难[8]3.3 采用好的方式和方法一是要善于把农民中的先进分子培养成科技示范户，当作科技的“二传手”；二是多种方法结合使用，集体和单独传授相结合，口头传授和书面传播相结合，人众传媒和成果示范相结合等；三是注意说话幽默，诱发农民学科学、用科学的积极性，这样可以取得事半功倍的效果[9]。

结语：—个不会与农民打交道的技术员只能作为行政命令式推广的工具，决不能成为一个受农民欢迎的合格的推广工作者与技术推广比较起来，农业推广工作者更重要的任务是人力资源的开发因为任何技术都要农民去掌握和应用，推广技术的目的是农民素质的提高，农业推广工作者不能取代农民的作用，而农民可以通过自身素质的提高脱离对农业推广工作者的依靠[10]在许多情况下，重要的不在于农业推广人员手中是否有新技术，而在于农业推广人员能不能通过与农民有效地沟通，真正了解农民的需求，通过发动、组织、动员和培训工作启。