七匹狼促销活动终端执行(共36页).ppt

5月份促销活动终端执行手册七匹狼体育事业总经理办公室/营销管理中心/品牌管理中心April 11, 2011项目编号：SWS-BP 110411项目性质：终端活化、5月份促销时间控制：重要紧急 次要紧急 重要可缓 次要可缓工作难度：非常艰巨 相对较难 一般难度 比较容易保密等级：一级保密 二级保密 三级保密 四级保密前 言 5月（劳动节）作为全年的消费高峰之一，是服装行业难得的一次消费热点活动通过节日氛围塑造，以及根据所处销售波段（夏装助销-热销期）作相应的折扣设定，吸引关注，促进终端热卖，达成销售目标 本手册主要针对终端广宣形象进行指导，所设定的具体活动内容为模拟建议，各区域可根据自身商品状况进行调整设定 本次活动推出三套方案三套版面（一个事件/节日促销版面、一个SALE版面，一个礼品促销版面）供区域根据实际情况备选 本手册中宣传品设计稿将发送一份不合层的图片给各分公司，在保证主体形象统一的前提下，终端可根据不同店堂需求自行调整细节内容8、物料配备建议 P355、活动方案一POP及布置效果图P8P166、活动方案二POP及布置效果图 P17P251、活动建议细则P4目 录2、主题音乐组织P57、活动方案三POP及布置效果图 P26P343、促销服务用语P64、促销短信组织P7活动建议细则事件/节日 欢腾 ：全场夏装折优惠，满300送豪礼！根据劳动节而拟定的促销方案，贴合季节主题、针对性强礼品促销类 新鲜礼 ：夏装全场折，满277送彩拖一双！依托于本月特定事件（劳动节）而衍生的相关礼品促销方案，针对性强SALE促销 SALE 新品满300送礼包简单直接的版面，清晰明了，顾客接受度高主题音乐组织以上为本次活动推荐的主题音乐，建议各终端搭配同一类型音乐进行循环播放。

歌曲可由网络下载右键“点击歌名打开超链接”可链接下载页面Bule hawaii - 小野丽莎sway it, hula girl 小野丽莎swing time in honolulu 小野丽莎poliahu - 小野丽莎manoa - 小野丽莎flor de yemanja 小野丽莎 店铺口播稿：激情夏日，欢腾，七匹狼时尚运动恭祝您拥有一个快乐假期！为感谢广大消费者的支持，劳动节期间，七匹狼时尚运动为您奉献精彩豪礼，夏季新品倾情优惠中，多款时尚T恤、短袖衬衫伴您度过一个清爽夏季，敬请关注！ （口播稿一） （口播稿二） （注：口播文字稿及录音稿，各区域可根据实际情况酌情选用，右键点击“小喇叭图标播放声音”，可试听） 迎宾服务用语：欢迎光临，七匹狼时尚运动送豪礼！（迎客用语，将活动内容快速传递给消费者，语速较快，但应保证所表达内容的清晰）促销服务用语短信/小区广播内容组织 劳动节促销：欢腾五一，劳动快乐！劳动节期间，七匹狼时尚运动奉献精彩豪礼，夏季新品优惠中，欢迎惠顾！ 详询：七匹狼时尚运动XX店（） 礼品促销类：迎五一，送新鲜豪礼，劳动节期间，夏装全场折优惠，满277更送潮人彩拖一双 ，详询：七匹狼时尚运动XX店（） SALE促销类：迎五一，七匹狼时尚运动夏装热卖中，即日起购买即可享受心动折扣，更有豪礼相送，期待您的到来！ 详询：（）备注：活动内容仅为模拟，各区域请根据实际情况调整；短信字数控制在65以内（一条）活动方案一 POP事件/节庆促销类橱窗海报功 能：悬挂或张贴在橱窗上，对外传播活动主题信息，塑造氛围。

物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：粘贴、悬挂适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容门迎画架功 能：放置店门显眼位置，强化主题信息 物料属性：镶边KT喷绘，统一尺寸安装方式：画架安装适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容门迎画架应用示意店头吊旗功 能：重点突出活动主题，吸引消费者进店物料属性：KT板喷绘，统一尺寸安装方式：鱼丝线悬挂于店头内上方适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备用：X展架功 能：与门迎画架功能相同物料属性：相纸喷绘，展架安装安装方式：展架安装适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款台 卡功 能：放置收银台、中岛等显眼位置，突 出提示活动信息，感染消费者参与物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：放置适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容台卡应用示意吊 旗功 能：活跃卖场气氛，制造活动氛围物料属性：背胶，双面对贴；或双面KT板安装方式：悬挂于卖场天棚上，注意排列的整齐与层次感；适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。

活动方案二 POP礼品促销类橱窗海报功 能：悬挂或张贴在橱窗上，对外传播活动主题信息，塑造氛围物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：粘贴、悬挂适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容门迎画架功 能：放置店门显眼位置，强化主题信息 物料属性：镶边KT喷绘，统一尺寸安装方式：画架安装适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容门迎画架应用示意店头吊旗功 能：重点突出活动主题，吸引消费者进店物料属性：KT板喷绘，统一尺寸安装方式：鱼丝线悬挂于店头内上方适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备用：X展架功 能：与门迎画架功能相同物料属性：相纸喷绘，展架安装安装方式：展架安装适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款台 卡功 能：放置收银台、中岛等显眼位置，突 出提示活动信息，感染消费者参与物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：放置适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容台卡应用示意吊 旗功 能：活跃卖场气氛，制造活动氛围物料属性：背胶，双面对贴；或双面KT板安装方式：悬挂于卖场天棚上，注意排列的整齐与层次感；适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。

活动方案三 POPSALE 促销类橱窗海报功 能：悬挂或张贴在橱窗上，对外传播活动主题信息，塑造氛围物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：粘贴、悬挂适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容门迎画架功 能：放置店门显眼位置，强化主题信息 物料属性：镶边KT喷绘，统一尺寸安装方式：画架安装适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容门迎画架应用示意店头吊旗功 能：重点突出活动主题，吸引消费者进店物料属性：KT板喷绘，统一尺寸安装方式：鱼丝线悬挂于店头内上方适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备用：X展架功 能：与门迎画架功能相同物料属性：相纸喷绘，展架安装安装方式：展架安装适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款台 卡功 能：放置收银台、中岛等显眼位置，突 出提示活动信息，感染消费者参与物料属性：喷绘，统一尺寸安装方式：放置适合卖场：所有专卖店（必备）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容台卡应用示意吊 旗功 能：活跃卖场气氛，制造活动氛围物料属性：背胶，双面对贴；或双面KT板安装方式：悬挂于卖场天棚上，注意排列的整齐与层次感；适合卖场：所有专卖店（可选）款式数量：1款备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。

物料配备建议3.5代及3.5代以上店铺3代店A类店B类店C类店门迎画架（1-2个）门迎画架（1-2个）门迎画架（1个）门迎画架（1个）台卡（5-8个）台卡（5-8个）台卡（5个左右）台卡（3-5个）店头吊旗（1个）店头吊旗（1个）店头吊旗（1个）店头吊旗（1个）橱窗海报（1-2个）橱窗海报（1-2个）橱窗海报（1个）吊旗（10-20组）注： 为必选项目 为可选项目 另：门迎画架与X展架功能相同，可相互代替 谢谢Thank You。