2022精致露营市场洞察：城市逃离计划-闻道网络(2).docx

何为精致露营传统露营一种户外生活方式，主要出于大自然探险、军 事需要等目的而需临时在野外搭建居住营所， 一切从简，保证基本生存即可VS精致露营也叫轻奢露营、风格露营、搬家露营，强调休 闲放松，具备社交性和娱乐性，对露营环境、 氛围、装备都有较高的要求具体表现为几个突出特点:除必要的帐篷等，用户还喜欢把日常居家用品都带上装备多样露营目的是与亲友聚会、同爱好的新朋友社交功能结交相据小红书官方数据显示，85后占露营兴趣人群的85%年轻化高颜值.高消費都市白领们对装备设计有较高要求, 相关调查显示露营单次消费可接受 意向超1000元的占到37%,排名氛围浓厚会配合选址，布置彩灯、鲜花、 摆件，甚至服饰穿搭，营造温馨、 舒适、适合休闲的氛围体验服务到家的体验露营场地附近通常有酒店或民 宿、咖啡店、游乐场等娱乐和 服务场所，做到轻松出行新形势下社交匮乏让精致露营崛起迅速，随着防控缓解，行业已逐渐回落，后将趋于平稳精致露营受“季节、疫情”两大因素影响明显，春秋季、疫情封控前后均是露营高峰期；今年4月全国性相关防控“放宽”，各类娱乐场所恢 复营业，精致露营增速出现大幅下降，结合用户调研数据，预计下半年及未来较长一段时间将回落至一个较平稳的趋势水平中国露营营地市场规模及增速血书露营笔记数及互的变化廳40030Q200100市场规模（亿元）——增长率100%50,00010,000,00020182019202020212022E80%60%40%20%0%2023E—文章数 总互动40,00。

8,000,00030,0006,000,00020,0004,000,00010,0002,000,00000中国露营相关企业工商注册量22,08019,7799,8642,882 39152Q18 2Q19 2020 2021 2022过去一年半,露营用户出行频率没去过，但想尝试偽 8.62%每年几次I■木不不不不本木64,20%-月-次 LSSS 24.70%几乎每周都去 2.50%痘情结束后是否会经常去露营会，已经成为习惯爱好56.13%会，但频次会降低 41.57%不会，其他可玩的太多 1.92%不会 0.38%曲 INND数据来源：露营市场规模引自艾媒咨询；企业湖量数据来任企查查，截止2022年7月；小红书平台朧数据来自闻道洞察系统；露营频率等其他数龄任露营m标消费者调查，样本=1500对精致生活的追求让新时代女性成为露营主力军,与同事一起露营用户表现得最为抗拒女性群体是精致露营的主力兴趣人群，她们串联组成了 “朋友、亲子家庭”等露营出行小团体，其中个人sol与二人世界露营群体值得关注;用户聚焦在三线及以上城市，新一线城市用户意愿最强，TA们时尚、爱美、爱吃、爱玩，拥有较为丰富的娱乐活动及较高的消费水平兴趣人群性别占比城市分布露营用户高频兴趣分布42%58%28%22%20%16%8%二线三线露出频次6%四线 五线及以下常见的露营出行人群露营出行城市TOP 10「出现的频次—比例——爆文指数新一线城市新一线城市—线城市三线城市 :RP 者 成n'N15,195I长沙重庆14,790时尚美妆美食出行家居家装母婴兴趣爱好娱乐教育素材宠物婚嫁 医疗健康摄影文化18,748,72715,866,63613,570,8738,794,6358,354,9456,161,5345,874,3125,527,4774,553,1434,525,6694,316,2723,244,7952,983,9802,878,1232,771,393®INNDOO数据来源：闻道洞察系统，时间为2021/01-2022/06 ；爆文指数二［目标文章中属于爆文的所占比例/总体中属于爆文的文章所占比例］*标准数100,等于100表示平均水平，高于100代表该类文章爆文率高于整体水平认知建立阶段 〉 形成品类认知 〉 形成品牌认知认知场景词行业/ 使用品类词 场景词品牌词排名认知场景词行业/品类词使用场景词品牌词1岛外露营露营东白山露营攻略蠢营品牌2露营基地夫妇野外露营帐篷太湖湾露营谷户外露营品牌3野外露营需要哪些装备露营帐篷露营基地怎么收费露营品牌排行榜精致露营用户综合搜索词频占比获取露营信息渠道分布小红书67.8%朋友推荐53.3%旅游网站48.3%机咅等短视频平台45.2%团购APP32.4%其他社媒APP27.0%搜索引擎0.4%自己准备0.2%不做攻略1.2%15：54®綿合慮游 尾酒套督習能拝序*函伊宫野山5A^47父〔46兼点铮 吴D匿您291公里$100粗月£5［上汽自匐上海家用大通原厂房车租赁 租车自驾游房车施行出租曇营♦67.8 祀3.光斜球15：46< 露营帐篌蝶合 视频 用户70%O 樓素10；DQ w o 《辱剽 #80%j渣露营是什么意思基地遮阳布［上汽自管］青海西宁青甘租车房车租货 家用房车旅行出租題营自驾游全部 - •— ' - M 口 小卷3露营-释义衿芝（劫）’.L：妄队在.房舍外宿5. A以军队组螭形式到 野外四夜。

拼卷 Du yingj Q例牝 萱萱拇日不同急他■-个人去〜，告忸他不会照顾亡 2u正乂 &倡大家还在捜露营的意思必须过夜吗畫营的真正意义白天聲曽叫什么德哲是什么暗语天某和帐篷嘟个实用 白天塔帐链叫崙营吗 女生说St营什么意思 席暫有什么好处JS营（词语解释）•百度百科 0甘是一神短吋为尸药生活片式，是 *~TT程.HI紿.能左笑而HD （―尺什么■--白竈） ~露营边际发展广袤，用户认知易被圏层影响，小红书为获取露营相关信息的核心渠道在用户需求搜索高频词中，认知场景词、使用场景词共占超过七成，可见露营市场仍处于认知建立阶段；其中，对装备的认知中，帐篷最为人 熟悉，占总搜索词的5%,其他品类占比甚少；用户搜索词中暂未有知名品牌突围，用户对露营品牌未形成鲜明印象用户综合搜索量TOP 3用户认知递进的常见搜索行为路径®INNDOO数据来源：覆盖时间为2021/01-2022/06 ；搜索词相关数据，来自闻道洞察系统；用户获取信息渠道数据，来自露营目标消费者调查，样本二1500露营种草内容偏好“多广全”,但除行程如何安排外，用户会重点关注所需携带的装备行业内容覆盖了精致露营的各方面，比重相对比较均衡，主要围绕“去哪里、玩什么、去的理由”等方面的宣传；而用户比较关心的除了行程 路线外，考虑的是“带什么、什么地方体验口碑好、怎么准备”等方面，具体从出发前准备到实际露营体验更需要得到可靠信息“露营攻略”中内容主打点TOP 5TOP 2穿搭oTIKETo小红书露营行业内容侧重点TOP 1营地TOP 4门票“攻略”中用户关注点TOP 5TOP1行程路线TOP 4天气ATOP 2携带装备8%5%2%2%0.4% 0.2%小红书露营行业用户关注点112%5%5%TOP 3营地口碑TOP 5营地环境PTOP 5住宿3% 3% 3% 2% 2% 2% 2%11% 11% 11% [°%TOP 3停车®INNDOO数据来源：闻道洞察系统，时间为2021/01-2022/06 ；行业内容侧重点统计自内容中的高频关键词，用户关注点统计自内容评论区回复的高频关键词用户消费意愿较强，对品牌方便省心的潜在诉求高，相较价格更追求品质与功能以提升体验露营用户几乎都能接受单次超过200元以上的消费，超过7成的用户露营可接受的消费处于500元以上的水平；携带装备时，除了必要物品外， 还会带上灯、炊具、酒水、药品等，并且要求装备是功能与品质兼具，保证优越的氛围和体验感人均单次露营可接受的消費区间是否会选择同一品牌的装备及理由选购装备时最关注的方面200元以内 省2.11%200-500元吝吝吝蓋吝吝18.01%501-1000元 矗矗矗总矗矗矗矗矗总矗矗矗矗飼42.91%1001 〜5000元 32.76%5000元以上 & 4.21%不会功能便携性价格品牌52.3%47.7%87%83%69%20%方便28%按需选品18%质量有保障21%选最好的16%颜值19.9%他人推荐8.4%明星 代言 0.4%质量0.2%精致露营用户携带装备排名无所谓15%信任放心15%追求性价比11%1%用习惯了喜欢多尝试零散购买5%齐全实用为主5%统一好搭配因为好用5%选择多5%看个人喜好看质量其他3%货比三家4%4%3%在选装备的同时还关注的物品数据来源：闻道洞察系统以及露营目标消费者调查，样本二1500看功能选3%套装便宜 1%64%33%13%49%47%43%没必要3%®INNDOO精神层次上的“诗和远方”为精致露营最大驱动力，用户偏爱逃离城市解压以获取新鲜感欣赏户外风景、聚会交友等是大家露营的主要目的，其中也不乏为了带孩子体验自然、摆脱城市压力等；精致露营的休闲活动与日常区别不大, 但可以借机解锁更多野外中不常接触的类型活动，如钓鱼、滑雪、骑行等，玩得更加尽兴参加露营的高频目的露营中受欢迎活动类型占比及其爆文指数聚会I 64%逃离城市39%拍摄发圈■ 20%约会■ 19%避暑■ 13%带娃■ 12%玩游戏■ 11%交朋友■ 9%钓鱼I 4%遛宠物I 3%放松娱乐0.2%爱好0.2%散心0.2%看风景156.884%142.6124.5108.10085.098.288.593.092.690.790.685.984.279.625%56.541%—38%122.219% 18%| ■ ■108.6103.5104.2I" I] 7 1117 1103 108.1 109.0103.0hU°-102.413% 2% 12% 11% 10% / | . 7% 7% 6% 6%。