中国传媒大学21秋《广告策划》与创意在线作业二满分答案66.docx

中国传媒大学21秋《广告策划》与创意作业二满分答案1. 广告的社会效果，即对( )的影响A、社会B、经济C、销售D、艺术参考答案：A2. 在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯 )A.错误B.正确参考答案：A3. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”\r\n 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素\r\n 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。

通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括4. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志 )T、对F、错参考答案：T5. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组) )A.错误B.正确参考答案：B6. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来 )A.错误B.正确参考答案：B7. 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像 )A.正确B.错误参考答案：A8. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A9. 在我国，公安部门是广告监督管理机关 )T.对F.错参考答案：F10. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C11. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A12. 直接性导语直接性导语正确答案：从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上导语一般分为直接性导语和间接性导语两种直接性导语是一种最常用的导语形式即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实或最有个性特色、最具有新闻价值的内容它适用于时效性较强的事件性新闻从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上,导语一般分为直接性导语和间接性导语两种直接性导语是一种最常用的导语形式,即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实,或最有个性特色、最具有新闻价值的内容它适用于时效性较强的事件性新闻13. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分,而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片,版面修饰少,版面语言贫乏,版面设计对内容的表现力较差。

14. 广播广告制作程序分为三个阶段( )A.审查阶段B.调查阶段C.设计阶段D.制作阶段参考答案：ACD15. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC16. 从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果 )T.对F.错参考答案：F17. 企业发布网络广告的途径主要有( )A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD18. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择 )T、对F、错参考答案：T19. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD20. 消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD21. 广告销售效果，即对( )的影响A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A22. 20世纪50年代，( )等市都实行了广告登记收费的管理办法和刊播广告的审批制度。

A．武汉 B．天津 C．广州 D．上20世纪50年代，( )等市都实行了广告登记收费的管理办法和刊播广告的审批制度 A．武汉  B．天津 C．广州  D．上海 E．北京BCD23. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等 )A.正确B.错误参考答案：A24. 广播广告的三要素是( )A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD25. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的 )A.正确B.错误参考答案：A26. ( )是指受众在信息接受中具有大致相同的心理活动倾向A.共性心理B.个性心理C.顺向心理D.逆向心理参考答案：A27. 战后波兰涌现了多位世界闻名的设计家他们包括( )A.扬.莱尼卡B.瓦德马.斯威兹C.契列维茨D.姆洛多兹参考答案：ABCD28. 市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手 )A.错误B.正确参考答案：A29. 广告创意的关键是( )A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A30. 按广告内容分类，广告可分为( )。

A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告参考答案：ABCD31. 受众的心理效应主要有权威效应和( )等效应A.“自己人”效应B.光晕效应C.投射效应D.从众效应参考答案：ABCD32. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D33. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败 )A.正确B.错误参考答案：A34. 广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等 )T.对F.错参考答案：T35. 通常媒体广告占整体广告费用的( )A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A36. 广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞 )A.错误B.正确参考答案：B37. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：( )A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样参考答案：B38. 按功能分类，广告目标可以分为( )。

A、告知性目标B、说服性目标C、提醒性目标D、保牌广告目标参考答案：ABC39. ( )的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求A.服务产品B.快速消费品C.耐用品D.非耐用品参考答案：C40. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B41. 广告文案一般由( )组成A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD42. 狭义广告亦称( )A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A43. 在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系 )A.错误B.正确参考答案：B44. 在产品生命周期的( )，企业所做的广告属于提醒性广告A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D45. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为 )A.正确B.错误参考答案：A46. 广告文案一般由( )组成A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文参考答案：ABCD47. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。

A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C48. 报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征 )A.错误B.正确参考答案：B49. 从《申报》的发展谈现代化报业的特征北大2003研)从《申报》的发展谈现代化报业的特征北大2003研)正确答案：(1)《申报》的发展背景\r\n 第一次世界大战期间西方帝国主义列强一时无暇顾及对中国的侵略使中国资本主义经济有了发展空间给中国商业性报纸实行企业化。