公关广告策划如何想活动标题和创意点.ppt

如何思考活动的Slogan?必须了解的前情提要Platform创意平台消费者生活中的一个物理或情感的空间能使品牌和消费者产生实质的互动的平台3Activation￿Idea行动创意富有创意的主题由创意平台衍生而得适用于多种渠道来完成品牌的市场营销和沟通4达到年度目标并塑造品牌52006年目标2007年目标2008年目标品牌核心信息I Id de ea as sI Id de ea as sI Id de ea as sPlatform2006年结果2007年结果2008年结果6行动创意邀请：将品牌意识最大化放大：创造第三方内容接下来出现的就是活动SLOGAN 标题：一句吸引眼球的主张副标题：简单一句话说出消费者在其中的体验验证：是否能改变消费者行为？是否能保证创意达到市场推广目标？9思考活动Slogan的基本步骤好的Slogan必须包含的元素v一贯的品牌理念/主张“纯净自然、草本关怀”是基本符合夏士莲的品牌主张vCall￿For￿Actionv让“路人”听听，是否能夺人眼球￿“邂逅泥，邂逅你”祛痘革命，就在身边全国校园免费祛痘公益行一句引人眼球的主张消费者在其中的体验旁氏美白搜索令寻找令人怦然心动的白皙脸庞旁氏美白通缉令寻找诱人犯罪的白皙脸庞一句引人眼球的主张消费者在其中的体验黄金Spa超时空金致导航眼部精华液媒体沟通会让汗水尽情流Adidas疯狂流汗比赛再举几例一颗中国石榴，一段美肤传奇雅诗兰黛XXX点燃红色，圣诞烈焰SEPHORA购物换礼活动惊世粉盒缔造佳丽传奇”古董粉盒展日本佳丽宝举办艺术盛宴从今天开始，用冰激凌打吧LG冰激凌上市Call￿For￿Action“惊世粉盒缔造佳丽传奇”古董粉盒展日本佳丽宝举办艺术盛宴分组练习时间到28但决定一幅好画的根本在于笔尖所来回触碰的画纸而最懂得那张纸的永远是那支笔倘若把女孩的脸比作一幅画你会发现着墨的力度和色彩的运用固然重要美宝莲护肤系列上市发布会29背景v事件背景§美宝莲推出“透净系列”及“醒润系列”护肤产品§这是美宝莲在彩妆领域外首次推出skincare系列产品v产品背景§新护肤系列含辣木籽、白茅籽等植物成分§新护肤系列将解决美宝莲所发现的“城市肌肤”问题§两个系列产品均基于美宝莲城市美肌研究中心研究成果30任务v拓展品牌领域§“城市美妆”->“城市美肌”§“专于彩妆”->“护肤+彩妆”v传递产品概念美宝莲进军skincare领域的新观点§美宝莲“城市美肌研究中心”最新成果§含特别成分，解决“城市肌肤”问题任务v2个核心原则§持续强化“城市”品牌形象•城市场景应用•Modern￿&￿Fashion§占领“城市肌肤”概念•城市带来每天73000次攻击•城市美肌研究中心成果•产品故事32感谢聆听。