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网络广告的常见形式和常见计 费方法网络广告的常见形式和常见计费方法一、网络广告常见形式1. 横幅广告 （旗帜广告 通栏广告 Banner）这是最常见的网络广告形式常用尺寸是486*60（ 或 80） 像素 （pixels） ，以 GIF 、 JPG 等格式建立图像文件，放置在网页中它们大多放在网页的最上面或是最下面 根据统计结果， 这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的 60% 2. 按钮广告 （ 豆腐块广告Button）它一般表现为图标 通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的常用的按钮式广告尺寸有四种： 125*125（ 方形按钮 ） 、120*90、 120*60、 88*31 像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K 这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小3. 对联广告在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告， 区隔广告版位， 广告页面得以充分伸展， 同时不干涉使用者浏览， 提高网友吸引点阅， 并有效传播广告相关讯息4. 弹出窗口广告在访问网页时，主动弹出的窗口5. 页面悬浮广告在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为 Gif 或 Flash 等格式6. 翻卷广告投放位置固定为频道首页的右上角， 不随屏滚动， 翻卷角上有明确的 “关闭 ” 字样，可以让用户点击后将广告卷回 ; 或者翻卷后自动播放 8 秒后卷回。

该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响7. 插页广告(Interstitial Ads)又称弹跳式广告， 广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容 插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示但在带宽不足时会影响正常浏览8. 赞助广告 (Sponsorships)一般来说赞助广告分为三种形式： 活动赞助、 栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助9. 竞赛和促销广告(Contests & Promotions)广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动， 甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用 Interactive Games( 互动式游戏广告) 的方式进行如在某一页面上的游戏活动开始、中间或结束时， 广告都可随之出现， 也可以根据广告主的产品要求为之制作一个专门表现其产品的互动游戏广告10. 直邮广告 （Direct Marketing）[ 邮件列表广告]即利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表， 将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人[E-Mail 电子邮件广告]即在得到个人电子邮件地址的情况下，直接向其邮箱里寄送广告。

二、网络广告的计费方式及其区别1、 CPC （点击成本）按照每点击成本收费即 Cost-per-click ，每点击成本按照广告点击付费的模式是互联网广告最早的计费方式， 1994 年出现的第一支广告就是采用此计费方式 由于广告的点击非常容易作弊，因此CPC 计费方式产生的后果就是媒体大量的生成虚假点击欺骗广告主， 同时由于广告主更熟悉、 更接受电视广告的宣传模式，因此出现了 CPD 的计费模式，向电视宣传模式靠齐如果不考虑作弊， 单从效果角度考量的话， CPC 计费方式比 CPD 计费方式更加有利百度竞价以及google竞价均采用CPC的计费模式（也有叫 PPC 模式， Pay-Per-Click ） 2、 CPD （Cost per day）即按天付费此种模式完全参考电视广告的宣传方式， 重展现， 讲品牌曝光的范围（更广的地域或人群）及深度（到达频次） ，也以电视广告的指标来衡量效果， 比如 iGRP 等 但采用此种计费方式的媒体必须有强大的用户群体支撑， 而且必须具有很高的知名度及美誉度， 否则广告主并不买账， 因此也只有几个门户网站采用这种计费方式 对于垂直类媒体以及广告网络而言，采用了 CPM 的计费方式。

3、 CPM （千人成本Cost per Thousand Impressions ）按照千人印象成本收费即广告主为它的广告显示1000次所付的费用需要说明的是， CPM 中的 M 指的是 Mille ，希腊文中千的意思互联网行业，是长尾法则发挥力量的行业，除了少数的大广告主可以hold 住 CPD 的计费方式外（此方式的价格高的吓人SINA 的价格 SOHU 的价格） ， 大量的中小广告主往往因为价格的原因放弃网络上的投放 有需求就会有解决方案， CPM 计费的方式就产生了 CPM方式与 CPD 方式的核心区别在于按量投放，按量计费，广告主只需要为自己需要采购的播放量付费， 解决了中小广告主的价格困局， 因此受到市场的欢迎， CPM 是目前垂直类媒体以及广告网络的主流计费方式但 CPM 的 M 不一定是广告的展现，因为我们要按照广告形式来区分如果是基于网页的固定位置展现的广告，如Banner. PIP等形式，M指的是页面的PV量，至于访客是否真正看到了广告，并不一定如果是浮层类的广告，此时M的值指的就是广告的展现量4、CPA (Cost per action)按照每行动成本收费由广告所带来的用户产生的每次特定行为的费用，即根据每个访问者 对网络广告所采取的行动收费的定价模式。

对于用户行动有特别的定 义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、产生一次下载行为等网络广告的计费方式随着市场的变化而变化随着网络游戏、电子商 务的兴起以及重视长尾流量的网盟的发展，CPA的计费模式产生了, 此模式直指游戏、电商广告主最核心的需求——产生注册及订单从 定义上来讲，A是投放前广告主和媒体协商制定的，因此A可以是 注册，可以是下单或者可以是点击某一个特定按钮、可以是提交问卷 等多种形式，只要定义好，双方认可，并且双方都可以监测到相应数 据即可5、CPS (Cost per sale)即为基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商 业合作方式CPS模式是CPA模式的一种特定形式，在国内常用作电商广告投放时的计费方式，意思是只有在电商获得订单的时候，媒体才会得到推广费用CPS有两种收益计算方法，一是按照订单额的比例计算， 一是不区分订单额，每个订单有固定价值，订单固定价值乘以订单量 即为广告主的收益6、 ROI (Return on Investment)投资收益率或报效回报率 现在多用于电商、 游戏类用户考核广告效果的标准一般计算方法是由广告产生的收益额/投放额ROI 方式是 CPS 方式的另一种表示方法。

举例来讲，如果一个电商的合作 ROI 是 1:2 ，其意思指的是广告主愿意支出其订单额的 50% ( 1/2)付给媒体作为约定俗称的做法， 当电商网站和联盟合作时， 会讲用 CPS 结算，一般比例在10% 以下，而和门户网站以及有一定品牌价值的媒体合作时，会讲用 ROI 结算，一般为 1:2 或者 1:1 ，甚至会有 1:0.8，可以看出广告主让利比例非常大，因为此时有品牌宣传的考虑在里面以上为目前国内网络广告市场主流计费方式的说明， 除了这些方式以外， 还有 CPE( Cost-Per-Engagement ) 、 dCPM( dynamic CPM ) 等一些方式三、阿里巴巴与百度广告收费的比较与分析阿里巴巴的广告收费诚信通会员年费 2800/ 年1 . 网上服务：独一无二的第三方身份认证，拥有诚信通档案，赢得买家信任；拥有诚信通服务企业网站(即诚信通商铺)，推销您的产品；提供强大的查看功能，独享43万买家信息，增加您的订单；发布商业信息，优先推荐，获得买家关注；管理信息，方便查看和管理；留言反馈，买家询盘，第一时间即时了解；享有发布一口价权利，更有利于在供求信息中排名靠前享有竞价权利，争夺标王或前三名确保在供求信息中排名最前。

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如果没有搜索这个词的用户，就不会显示商家的广告因此说 5 毛钱钱一个点击如果用户是被定义过了，相对是比较划算的百度推广首次开通是按照 5600 元收费， 其中 5000 元是账户预存款，600 元是开户费，而且是按点击效果非付费的竞价排名方式10915班 肖智能组。