
企业形象与市场营销材料.ppt
11页企业形象与市场营销,现代企业的经济增长点,高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点,企业形象定位,公共关系定位,品牌形象定位,,确定企业在企业关系者中的形象,争取顾客 心智较量,,,,公共关系定位,员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位,,消费者心目中的形象定位,技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象,品牌形象定位,品牌:消费者的价值源泉,品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时,品牌就开始发生功效品牌:企业价值的源泉,品牌风险系数小品牌形象定位的原则,第一、最先原则 “四新”原则(产品、特色、技术、服务) 突出差异原则 挤占空间原则,品牌特性,其他因素 模仿 机遇 理想化,传输信号,品牌形象,,,,发送者,媒体,接收者,,品牌特性与品牌形象,,,,,发送者,品性,个性,关系,文化,反应,自我形象,接收者,品牌特性图解,。
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